Você sabe o que é

Folkmarketing e sua relação

com o São João de CG?
Qua, 26 de Maio de 2010 09:14

Uso da xilogravura em publicidades para bebidas

Fogueiras, pamonha, canjica, xote, palhoças, um trio pé de serra pra animar os

forrozeiros. Tudo isso são ingredientes de uma festa junina. Mas há muito
tempo só isso fazia partedas festividades do mês de junho na paraíba. Há
alguns anos, o São João de Campina Grande tornou-se um belo atrativo para
os olhos de grandes empresas. Tradição ou espaço para marketing de grandes
empresas, a festa de São João no Nordeste está ganhando novos contornos,
indumentárias, músicas e tamanhos.

A cultura popular é definida como aquela criada pelo povo e apoiada numa
concepção de mundo toda específica, e também na tradição, mas em
permanente reelaboração. Ao propor essa relação entre marketing e as festas
populares, estamos diante de um novo cenário: o da folkcomunicação.
Segundo Luís Beltrão, “a folkcomunicação é o processo de intercâmbio de
informações e manifestações de opiniões, idéias e atitudes de massa, através
de agentes e meios ligados diretamente ao folclore”

O São João de Campina Grande é um exemplo de apropriação de elementos

da cultura “folk” pela cultura de massa e especificamente como ícones
construtores da identidade da cidade para fins de marketing cultural e atrativo
turístico

O Folkmarketing surge, no seu processo de comunicação, onde a utilização

das manifestações folclóricas e elementos das culturas populares é usado
como tema central da estratégia comunicacional.

Atualmente, uma das maneiras encontradas pelas empresas para atingir suas
metas é o investimento na Cultura, como instrumento de marketing.

Neste sentido, a Paraíba possui um potencial cultural rico em manifestações

populares, expressa na dança, na música, na comida típica, na moda, no
cinema, no artesanato, na religiosidade, no comportamento, nas artes plásticas
e na literatura, entre outras manifestações.

Este mosaico cultural motiva as empresas públicas e privadas a criarem ou a

associarem-se aos projetos culturais, com o objetivo de informar ao público de
que são parceiras naquele projeto cultural, chamando a atenção para a
existência dos seus produtos ou serviços e ascendendo à posição de
patrocinadores do evento.

Através do Folkmarketing, as organizações públicas e privadas identificam-se

com seus públicos alvo falando a linguagem que eles querem ouvir e
mostrando as imagens que eles querem ver, fazendo assim com que percebam
os valores que querem agregar para suas marcas e/ou produtos.

E é nesse contexto, do Folkmarketing, que várias empresas, que patrocinam o

São João de Campina Grande estão se inserindo. A cada ano, o espaço para
o marketing no parque do povo aumenta e quem ganha são os espectadores
do maior São João do mundo.