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a psicologia do
olfato
baseada no livro de
21/12/2016
o livro
Rachel Herz, psicloga do olfato,
pesquisadora e professora no
Boston College e na Brown
University.
www.rachelherz.com
Livro de 2007, publicado pela
William Morrow/Harper Collins.
http://amzn.to/2hmtOYb
olfato
21/12/2016
olfato
1991: Linda Buck e Richard Axel desvendam a sequncia de genes para os receptores
olfativos e ganham, por esta descoberta, o Nobel de Medicina em 2004.
Apesar desta descoberta desconcertante, o olfato permanece o primo pobre dos cinco
sentidos.
Uma pesquisa conduzida por Paul Rozin na Universidade da Pensilvnia mostrou que os
entrevistados escolheriam perder o olfato em vez de qualquer outro rgo dos sentidos.
Rachel Herz (RH) mostra, com base no acompanhamento que fez de pessoas com
anosmia, o quo desastroso perder o olfato, j que ele regula as dimenses mais
importantes da vida.
anosmia
Tambm chamada de "cegueira olfativa". O prprio termo mostra como
julgamos ser menos importante o olfato que a viso.
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condicionamento odor-emoo
Cheiros podem despertar emoes, mas RH cr que possam tambm se transformar
em emoes: o condicionamento odor-emoo (odor-emotional conditioning).
a conexo lmbica
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traduo olfato-emoo
RH cr que o sistema emocional humano seja uma verso altamente evoluda e
abstrata do sistema olfativo dos animais. Emoes so, para ns, o que cheiros
so para animais. Ou seja, como animais usam o olfato para sobreviver no
mundo, ns usamos as emoes.
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cheirar emoes
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capacidade olfativa
Humanos s conseguem cheirar molculas de baixo peso e volteis, e capazes de
repelir a gua, assim podem grudar nos repectores olfativos. Mas h excees: no
podemos sentir metano nem monxido de carbono.
A cavidade nasal possui uma engenharia mais complexa para a circulao de ar que
a de uma avio.
Temos aproximadamente 20 milhes de receptores olfativos. Em comparao, um
co pode ter 220 milhes deles. No entanto, podemos cheirar to bem quanto,
apenas precisamos de uma concetrao maior do cheiro para perceb-lo.
Temos mais receptores olfativos para cheirar que para qualquer outro sentido,
exceto ver, embora a rea no crebro dedicada ao olfato seja muito pequena (0,1%)
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concentrao de odores
1 gota de chocolate na
cidade da Filadlfia
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molculas cheirveis
salmes detectam
concentraes a 3 x 10 -18:
(1 ml em 333 quatrilhes
ml de gua
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olfao
o grande mistrio
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olfao
Como, ao cheirar croissant, sabe-se que se o cheiro de croissant? Grande
mistrio.
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Voldemort,
personagem da saga
Harry Potter, de J.K.
Rowling.
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Narizes
famosos:
Clepatra
Freud
Grenouille
Voldemort
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Richard Axel e
Linda Buck
O cheiro das
coisas, de
Bettina Malnic.
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O Imperador
do Olfato, de
Chandler
Burr.
Luca Turin
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http://pubs.rsc.org/en/content/articlelan
ding/2012/cp/c2cp41436h#!divAbstract
http://phys.org/news/2011-02-fruit-fliesheavy-hydrogen.html
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percepo
olfativa
Embora a sensao
olfativa ocorra no bulbo
olfatrio, a percepo
olfativa ocorre na mente,
onde as experincias das
pessoas com cheiros tm
lugar.
percepo olfativa
inata ou adquirida
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predisposio inata
A predisposio positiva para o paladar doce e negativa para o paladar amargo
inata.
A predisposio por gostar ou no gostar de determinados cheiros inata?
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predisposio aprendida
O sistema olfativo o primeiro sentido a se desenvolver e est em pleno
funcionamento j nas 12 semanas de vida.
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Bombas de
fedor
As Foras Armadas dos EUA
tentaram, em vo, encontrar um
cheiro repulsivo que o fosse
unanimente para vrias etnias. A
ideia era desenvolver bombas de
fedor para efeito moral.
Nem mesmo o cheiro das
privadas dos batalhes passou
no teste.
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fatores fsicos
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gentica
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questo evolutiva
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cautela inata
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Trollando
sommeliers
cor
Adicionando-se corante
vermelho num vinho branco,
sommeliers franceses
descreveram-no como se fosse
um vinho tinto.
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nome
Iluses
olfativas
Apresentando o mesmo cheiro
sob 6 nomes diferentes, uns
positivos como parmeso, e
outros negativos como vmito,
as pessoas reagiram
completamente diferente.
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sequestro lingustico
Como os cheiros so invisveis e como somos obcecados por identificar e
nomear os objetos no mundo, se um cheiro parece enigmtico, usamos palavras
do que est em volta como muletas.
Cheiros bvios se prestam menos iluso lingustica.
memria olfativa
fenmeno Proust
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Madeleine
MasterChef
Bastou molhar o biscoito no ch de
tlia e surgem 600 pginas de
memrias!
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gatilho olfativo
Memrias vvidas, repentinas e autobiogrficas despertadas por cheiros so
chamadas de memrias Proustianas.
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acuidade
objetiva
cheiro = viso = som = toque = nome
pipoca
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qualidade
emocional
cheiro > viso = som = toque = nome
pipoca
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a memria muda
RH comenta que estudos mostram que, embora as memrias olfativas sempre
despertem sentimentos intensos, os sentimentos que despertam podem variar
no tempo mesmo que seja o mesmo cheiro. Ou seja, o contedo o mesmo; j
os sentimentos associados a ele, no.
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ba da memria
Cheiros despertariam memrias
engavetadas? Teoricamente, sim.
Dois fenmenos psicolgicos bem
estudados corroboram a hiptese:
distintividade
interferncia
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distintividade
Prestamos ateno no que incomum, raro ou diferente muito mais do que
naquilo que comum.
Cheiros muito distintos tm mais possibilidade de se associarem a episdios
nicos de nosso passado e reencontrar esses cheiros tambm menos
provvel.
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interferncia
As associaes de experincias a determinados cheiros mais permanente que
a itens visuais ou auditivos, ento a primeira associao que se faz com um
cheiro interfere na formao de qualquer outra associao futura.
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stress ps-traumtico
Cheiros so particularmente nocivos porque no se pode estar preparado para
no senti-los.
Efeito churrasco = associao com corpos queimados feitos por soldados.
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O cheiro no chamado Ground Zero
foi analisado por cientistas no
Monell Chemical Senses Center na
Filadlfia para saber sua
composio, j que muitos novaiorquinos passaram a sofrer de
desordem ps-traumtica na
presena dele.
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memria contexto-dependente
Se os cheiros podem despertar lembranas, tambm poderiam melhorar nossa
memria?
O fenmeno da memria contexto-dependente diz que quando se retorna ao
mesmo ambiente em que se aprendeu algo, mais fcil recuperar a informao
aprendida.
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acomodao olfativa
Logo aps 15 minutos, no se percebe mais um cheiro.
Quanto mais se cheira, menos se percebe o cheiro e menos se recorda a
memria.
Soluo: usar de forma intermitente o cheiro, em vez de continuamente.
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lembrar um cheiro
Conjurar um cheiro como se conjura uma memria visual ou auditiva, por exemplo,
muito difcil, seno impossvel.
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percepo x imaginao
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Sonhos com
cheiros
aroma e terapia
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associao aprendida
Seu livro de 2007. A primeira edio do Essential Oil Safety de Tisserand & Young de 1995.
H inmeras referncias cientficas no livro sobre a inalao de leos essenciais e nveis de
concentrao no sangue.
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poder da sugesto
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nose muzak
a prtica de vaporizar cheiros em fbricas japonesas para aumentar a
performance.
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cheiros-fantasmas
Se algum lhe disser que existe um elefante branco no meio da sala, voc no
se torna subitamente capaz de v-lo.
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1899
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1978
Michael OMahonney realizou
um experimento na TV e rdio
britnicos.
Anunciou que uma certa
frequncia de som produziria a
percepo de um cheiro
ambiente.
Centenas de pessoas escreveram
emissora reportando o cheiro.
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sndrome da Sensibilidade
Qumica Mltipla
UFOs (Unindentified Foreign Odors), que posso traduzir como OVNIs (Odores Variados
No-Indentificados) causam mais de 50% dos casos reportados de doenas psicognicas.
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hiperventilao
Num experimento, foi
adicionado fragrncia ao CO2
inalado.
Apenas a fragrncia foi capaz
de causar hiperventilao
posteriormente.
afrodisacos
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Mas nosso odor corporal de longe a melhor qumica para atrair (ou respulsar!)
sexualmente.
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Complexo Principal de
Histocompatibilidade
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CPH xya
CPH xyb
no-xya
CPH xya
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e humanos?
Estudo feito na Universidade de Berna,
Sua, por Claus Wedekind, mapeou o CPH
de homens e mulheres.
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atrapalhando a qumica
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efeito de Bruce
CPH xya
CPH xyb
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no-xya
CPH
x@%
CPH xya
vantagens hormonais
Mulheres cheiram melhor que homens mas apenas durante a ovulao, quando
engravidar possvel.
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feromnios
Palavra cunhada em 1959 por Peter Karlson, um bioqumico alemo, e por
Martin Lscher, em entomologista suo.
Vem do grego: pherein = carregar; e hormon = excitar. Algo como aquilo que
carrega excitao.
Refere-se a substncias qumicas produzidas e percebidas por animais que
afetam sua fisiologia ou seu comportamento face a outros animais da mesma
espcie.
Podem ou no ter um cheiro, mas seu processamento se d no rgo
Vomeronasal.
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Efeito de McClintock
Martha McClintock, psicloga norte-americana, observou que o ciclo menstrual
de mulheres dormindo num mesmo quarto entram em sincronia.
Uma mulher, chamada de driving female, traz as demais para a sincronizao
com seu ciclo menstrual.
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androstadienona
uma substncia derivada do feromnio androstenona, de porcos, que tambm
encontrado no suor dos homens.
o cheiro corporal
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suor
As glndulas crinas esto espalhadas pelo corpo e produzem suor basicamente
composto por gua e sais (suor sem cheiro). Regulam a temperatura do corpo e
diminuem com a idade.
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suor
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ccterapia
Trastorno de Ansiedade por Separao em crianas: patente criada por uma
enfermeira em Oklahoma/EUA uma camiseta que se transforma num cobertor
infantil. Ela deve ser usada pela me horas antes de ser passada para a criana,
para acalm-la.
Na University of Oklahoma, Regina Sullivan e Paul Tobas pesquisaram recmnascidos incubados e descobriram que quando usavam a roupa que suas
prprias mes haviam usado no hospital, paravam de chorar.
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O cheiro do pai mais lentamente aprendido, a menos que o beb passe mais
tempo com o pai.
Num estudo, 80% de mes cesariadas reconheceram o cheiro de seus prprios
bebs de 2 dias apenas cheirando a camiseta que vestiram.
Outro estudo na Hebrew University em Jerusalem mostrou que 90% das mes que
dispenderam de meia-hora a 10 minutos com seus bebs recm-nascidos puderam
indentific-los apenas pelo cheiro.
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o prprio cc
Mulheres foram mais hbeis em reconhecer o cheiro do prprio suor que
homens em estudo na SUNY Albany.
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conforto olfativo
Don McBurney, da University of Pittsburgh, realizou pesquisa paa constatar que
de fato mulheres costumam dormir com uma pea de roupa de um ente
querido para se sentirem menos sozinhas, quando eles esto ausentes, e
homens fazem o mesmo, exceto que homens s o fazem com peas da
companheira, nunca de outros entes.
Outra pesquisa na Rice University do Texas, conduzida por Denise Chen, chegou
concluso de que entre os odores corporais de crianas de 5 anos, jovens de
20 anos, e idosos acima de 71 anos, o odor corporal de idosas foi o que mais
trouxe melhora no humor dos participantes, no necessariamente o mais
agradvel: os participantes apenas o sentiram como o mais familiar.
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questo de raa?
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bafo de ona
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mau-cheiro ambiente
Desde a Reforma Higienista realizada no sculo XIX, aps a descoberta de que
maus hbitos de higiene favoreciam a contaminao por microorganismos,
lutamos contra o mau-cheiro nas cidades e ambientes pblicos.
Mascar-los a primeira tentativa.
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1920
Ano da primeira tentativa de
perfumar o metr em Paris.
Aps dcadas, uma pesquisa de
5 anos no valor de 3 milhes de
dlares descobriu que o dixido
de titnio, irradiado com luz
ultravioleta, destri compostos
orgnicos volteis.
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50 milhes
Esta a cifra que os EUA gastam
para diminuir o mau cheiro na rede
de esgoto. Fazem isso basicamente
usando carvo, perfumes e chemical
scrubbing.
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FeIII
on de ferro e uma bactria
especfica esto sendo usados para
desodorizar o esterco produzido nas
fazendas de criao de sunos.
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OdorScreen
Desenvolvido pela empresa israelense
Patus Inc., de uso tpico e interfere
no olfato e o torna insensvel a
compostos pr-determinados. Foi
usado pelos socorristas nas regies
atingidas pelo Katrina.
nsias
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vcio doce
As estruturas cerebrais envolvidas na nsia por uma comida especfica so as
mesmas ativadas no vcio por drogas: amgdala cerebral, hipocampo, lobo da
nsula e o crtex orbitofrontal.
Mulheres costumam ter mais nsias por doces, e homens por petiscos (asa de
galinha, por exemplo).
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sabor
Mistura de gosto + textura + temperatura + cheiro, muito, muito cheiro.
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ortonasal e retronasal
Quando cheiramos a comida, sentimos com o chamado olfato ortonasal.
Quando ela est na boca, o cheiro que compem o sabor captado pelo que se
chama de olfato retronasal.
Ambos dependem da passagem do ar na cavidade nasal, de forma que quando
o nariz est entupido, no possvel perceber direito o sabor do alimento.
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super paladar
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o adoante perfeito
Aspartame: 200x mais doce que acar, mas no pode ser aquecido porque se
desintegra.
Neotame: da mesma NutraSweet, uma verso do aspartame que pode ser
cozida, 8 mil vezes mais doce que o acar, mas demora para ser reconhecido
pelas papilas.
Aposta atual chegar num blend de acares naturais e artificiais que possam
ativar mais o gosto doce na boca com menos calorias.
Substance 951: produzida pela empresa Senomyx um potenciador do paladar
doce que age ativando mais receptores para o doce, de forma que pouca
quantidade de acar parea muito.
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sal do bem
Quanto mais sal se come, mais sal se quer. Quando menos sal se come, mais se
percebe o sal.
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nariz futurstico
tecnologias olfativas
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e-narizes
A sensibilidade de um e-nariz pode ser de 10 a 10 mil vezes mais acurada que um nariz
humano.
Tambm podem ser usados para checar armas qumicas atmosfricas, e os EUA querem
mapear o CPH de terroristas com narizes eletrnicos.
E-Fido um nariz eletrnico que cheira campos minados. Abelhas tambm tm sido treinadas
para isso.
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ambientes olfativos
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1960
Mike Tood Jr. inventa o Smell-OVision, equipamento que permitiu
aromatizar salas de cinema. O
primeiro filme no cinema foi Scent of
Mistery. Foi o primeiro e ltimo
filme no sistema.
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Smell-O-Vision
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1981
Junto com o filme Polyester, o
pblico ganhava uma cartela,
chamada odorama, com scratch &
sniff para assistir ao filme.
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2006
O filme The New World coom Colin
Farrell ganha uma verso olfativa no
Japo. A empresa NTT
Communications combina cenas
mais emotivas com cheiros e os
asperge nas ltimas trs fileiras da
sala de cinema.
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Bravemind,
Virtual Reality
Exposure Therapy
Um consrcio entre o Departamento
de Defesa dos EUA, a University of
Southern California, Holywwod, e
The Institute for Creative
Technologies criou um videogame
de realidade aumentada para treinar
e terapeutizar soldados. Ele utiliza
cheiros emitidos pelo Scent Collar.
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mensagem final
Nosso sentido do olfato um tesouro que
frequentemente tomamos como certo e
minha esperana que, sem a devastadora
lio de perd-lo, este livro possa ter
ajudado voc a se engajar nele e apreci-lo.
Reconhecer quo essenciais so os cheiros
para aquilo que nos torna humanos
emocional, fsica, sexual e socialmente , e o
quanto a experincia olfativa enriquece,
melhora e aprofunda nossas vidas em seus
vrios e mltiplos aspectos traz um
significado notvel para nossas vidas.
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21/12/2016
Agradeo!
Mayra Corra e Castro
mayra2@casamay.com.br
www.casamay.com.br
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