AQUA

CARPATICA - CREATIVE BRIEF

Context:
ntr-un timp relativ scurt, Aqua Carpatica a reuit s ajung challenger-ul categoriei,
pe locul doi dup liderul Borsec, o ap cu o tradiie ndelungat n Romnia.

Dup ce campania de lansare a clamat puritatea apei, AC a continuat prin campanii
care au demonstrat mesajul brandului, implicnd direct consumatorii - "Testul
puritii" sau "Legea apei". AC likes to walk the talk.

Problem:
Dei AC s-a adresat pn acum unui target adult (25-34), cei care consum AC n
realitate sunt tinerii ntre 18-24 de ani.

Obiective:
Extinderea targetului de consum AC la segmentul 25-34, fr a pierde
consumatorii actuali
Consolidarea mesajului de brand prin educarea consumatorilor (n
continuare) n legtur cu alegerea apei de but

Claim:
AC = ap bun pentru organism / sntoas

Suport:
Puritatea apei - cel mai mic procent de nitrai din categorie

Target:
Familiile tinere, cu un venit mediu i mare, n general din mediul urban. Cei care au
un "aha moment" legat de ct de important e apa pe care o bem n momentul n
care au un copil i trebuie s aleag apa pentru el (la prepararea laptelui sau pur i
simplu pentru but).

Cerine:
campanie integrata online
execuii neconvenionale (aplicaii asociate brand-ului, dar cu o utlitate
dincolo de relaia cu AC)
"platform educaional" - client's words...

Tone of voice: n linie cu ce s-a comunicat pn acum

Mandatories: logo, sticla ptrat

Timing: TBD