PROJEKAT

PROMOTIVNA STRATEGIJA PREDUZEA

. SA PREDLOZIMA ZA UNAPREENJE
UVOD
I ANALIZA STANJA
1. Istorijat preduzea
2. Misija, vizija, kljuni cilljevi preduzea
3. Marketinka analiza preduzea
3.1. Proizvodni asortiman
3.2. Cenovna strategija
3.3. Distribucija
3.4. Prikaz dosadanjih promotivnih aktivnosti
4. Segmentacija trita
5. Prikaz trendova u okruenju od znaaja za preduzee (mogue u vidu
PEST analize)
6. SWOT analiza
7. Prikaz najvanijih konkurenata/generikih i direktnih/ (prema 4P, sa
akcentom na promociji)

8. Imid i stavovi javnosti o preduzeu (ukoliko postoje podaci u preduzeu,

ukoliko ne postoje, napraviti kratku anketu kojom bi se to istrailo)

II PREDLOG PROMOTIVNE STRAGEIJE

1. Ciljne grupe
2. Ciljevi promotivne strategije
3. Apeli kreativne poruke
4. Odabir kanala i sredstava komuniciranja (analiza faktora koji utiu
na izbor komunikacije, izbor kanala lina prodaja, oglaavanje,
unapreenje prodaje, odnosi s javnou, sajmovi, sponzorstvo,
direkan odgovor, izrada medija plana)
5. UTVRIVANJE UKUPNIH TROKOVA PROMOCIJE
6. MERENJE EFEKATA PROMOCIJE/simulacija/predloiti metod merenja
ZAKLJUCI I PREPORUKE