Professional Documents
Culture Documents
Proizvod je rezultat covekove proizvodne aktivnosti koja ima za cilj stvaranje novih
predmeta ili usluga podobnih za zadovoljenje licnih i drustvenih potreba.Ovako
definisan proizvod u sirem smislu moze da se shvati kao izlazni rezultat
funkcionisanja preduzeca, a u uzem kao rezultat procesa proizvodnje koji moze biti:
a)kolicina proizvedenih kvaliteta cija je namena konacna ili reprodukciona potrosnja,
i b)usluga koju pravno lice svojim proizvodnim radom pruza drugom fizickom ili
pravnom licu. Proizvodi i usluge se iznose na trziste i razmenjuju kao roba ali ne po
vrednosti vec po njihovoj ceni.Fizicki obim proizvodnje preduzeca je asortiman vise
proizvoda koji se razlikuju po kvalitetu, obliku, dimenziji, nameni i sl.Ako je asortiman
veci vece su i mogucnosti proizvodjaca da se prilagodjava trzisnim zahtevima i
potrebama ali su i slozeniji uslovi i organizacija proizvodnje. Diferencijacijaproizvoda
je razlikovanje u odnosu na kvalitet, dimenziju, boju, oblik, pakovanje is
l.Diferencijacija je nastojanje proizvodjaca da ubedi kupce d aim njegov proizvod
vise odgovara od proizvoda drugih proizvodjaca i priblizavanje zeljama i ukusima
potrosaca. Proizvodni program ima strukturu sa dimenzijama sirine, duzine i
gustine.Sirina se odnosi na to koliko se razlicitih linija proizvoda nalazi u preduzecu.
Dubina se odnosi na prosecan broj varijacija proizvoda koji nudi preduzece u okviru
svake linije proizvoda. Gustina se odnosi na medjusobnu povezanost razlicitih linija
proizvoda u finalnoj upotrebi, zahtevima proizvodnje, kanalima distribucije ili na
drugi nacin. Proizvod se sa stanovista marketinga najcesce odredjuje kao skup
fizickih, funkcionalnih, eksternih i simbolickih svojstva i pogodnosti koje se nude
kupcu in a bazi kojih se on opredeljuje da razmeni svoj novac za odredjenu varijantu
proizvoda. Za kupca proizvod je kompleksan skup koristi ciju vrednosnu skalu
utvrdjuje kupac prema ocenjenoj sposobnosti proizvoda da mu pomogne da resi dati
problem ili zadovolji potrebe.
Funkcionalna analiza vrednosti proizvoda ima zadatak da identifikuje i smanji
nepotrebne troskove a da se pri tome ne utice na kvalitet, vek trajanja i
upotrebljivost proizvoda, ona se ne moze realizovati bez poznavanja troskova i
teorije troskova.Analiza posmatra troskove vezane za proizvod(promenljivi) i fiksne
troskove, svoje teziste stavlja na troskove vezane za proizvod koji se mogu
neposredno obuhvatiti i time tretirati svaka vrsta proizvoda. Ova analiza respektuje i
odredjene metode kalkulacije cene kostanja koje daju najbolje podatke o troskovima
na koje se neposredno moze uticati ekonomskim, organizacionim i tehnickim
merama.
Funkcionalna analiza u fokusu ima funkcije, troskove i vrednost proizvoda, sa
aspekta funkcionalne analize proizvoda razlikuju se: 1.Stvarne f-je(koje proizvod
stvarno obavlja) i 2.Normirane(zeljene)f-je koje bi proizvod trebao da obavlja.
Ispitivanjem f-ja proizvoda treba utvrditi: -koje f-je proizvod ima, -koje bi trebao
obavljati, -koje f-je obavljaju konkurentni proizvodi, i nakon takvog istrazivanja
saznati da li: -proizvod ima nepotrebne fje, -treba neke fje poboljsati, -treba neke fje
zameniti i koje, -treba li uvesti nove i koje. F-je proizvoda se mogu svrstati u dve
grupe: 1.Osnovne fje(bez kojih nebi mogao ispuniti osnovnu namenu) i 2.Pomocne
koje dopunjuju i pomazu osnovne. a mogu se podeliti na: a)Upotrebne fje koje su
vezane za tehnicku fju proizvodjaca i b)Vrednosne fje koje pripadaju pomocnim fjama i povecavaju vrednost proizvoda.
Grupisanje proizvoda: Neke proizvode koji su predmet proizvodnje je potrebno
sistematski grupisati, te grupe cine proizvodi koji imaju istu jcu mere, jednak ili
proporcionalni utrosak materijala, energije i radne snage a koji su nastali u okviru
slicnih ili istih kapaciteta.
Ekonomsko-tehnoloska grupacija je grupisanje proizvoda po eko-the namenama se
vrsi po sledecoj klasifikaciji: -energetika(E)koju cine proizvodi iz elektroprivrede,
proizvodnje uglja, proizvodnje nafte i gasa, -reprodukcioni materijal(R) svi proizvodi
koji su proizvod primarne industrijske proizvodnje, -gradjevinski materijal(G)su
proizvodi koji se upotrebljavaju kao gradjevinski materijal, -oprema(O)svi proizvodi
koji imaju karakter sredstava rada i sluze za reproduktivne svrhe, -proizvodi licne
potrosnje(L)su proizvodi koji sluze za podmirenje licnih potreba. Grupisanje
proizvoda po kategorijama namene vrsi se po klasifikaciji: Sredstava rada
obuhvataju sva orudja za rad(zgrade i gradjevinski objekti, masine, postrojenja,
transportna sredstva, krupan alat i inventor i ostala oprema), Predmeti rada
obuhvataju sirovine, reprodukcioni material, Sredstva za potrosnjuobuhvataju 3
vrste sredstava i to: trajna potrosna dobra, potrosna dobra, i usluge. Grupisanje
proizvoda po proizvodnim kompleksima: Kompleksi u oblasti industrije i rudarstva
su: -Energetika, -Osnovni metali, -Proizvodnja opreme i trajnih potrosnih dobara,
-Hemijska industrija, -Industrrija prerade poljoprivrednih proizvoda, -Industrijska
prerada drveta, -Industrija gradjevinskih materijala, -Industrija tekstila, koze i gume,
-Ostala industrija. Grupisanje proizvoda po stepenu obrade: Sa stanovista stepena
obrade imamo 3 grupe: -neobradjeni proizvodi su proizvodi za dalju upotrebu
uglavnom sirovine proizvodi obicne prerade su oni na kojima je vrseno
oplemenjivanje mala obrada ili dorada, -proizvodnja visoke prerade su artikli koji
predstavljaju finalne proizvode u kojima je ugradjena velika kolicina zivog rada.
Grupisanje proizvoda po nameni potrosnje: mogu se grupisati u proizvode po
1.nameni i upotrebi, 2.po nameni potrosnje i 3.po sektorima potrosnje. 1.Po Nameni i
Upotrebi: -proizvodi za reprodukciju tj sve vrste sirovina i poluproizvoda, -proizvodi
za investicije su sva oprema sve vrste transportnih sredstava i sva investiciona roba
i materijali, -proizvodi siroke potrosnje su hrana pice i duvan, odeca, obuca namestaj
tekstil, medicinski i kozmeticki preparati. 2.Po Nameni Potrosnje: -proizvodna
potrosnja su proizvodi svih grana delatnosti namenjeni za dalje faze rada, -opsta
potrosnja su proizvodi svih grana delatnosti namenjeni u opste drustvene svrhe,
-licna potrosnja su proizvodi za podmirenje potreba stanovnistva. 3.Po Sektorima
Potrosnje: -proizvodna potrosnja gde su iskljuceni svi materijalni troskovi
proizvodnje, -povecanje zaliha je izdvajanje iz tekuce proizvodnje, -investiciona
potrosnja sve aktivnosti gradjevinarstva, -izvoz su sve vrednosti realizovane u sferi
izvoza, -licna potrosnja, i -opsta potrosnja.
Znacaj analize grupe proizvoda: je da otkrije slabosti i snagu njenih sastavnih
delova, iz takve analize nastaje trzisna strategija koja odredjuje: -kombinaciju