Eltérő mozizási trendet képvisel a Magyarországon egyeduralkodónak mondható, izraeli székhelyű Cinema City és a hazai piacra most belépő török CiNEMApink. A versengésnek remélhetőleg a nézők tesznek a nyertesei.
Original Title
Heti Válasz 2017. február 9: Nézünk, mint a házimoziban [CİNEMApink, Cinema City]
Eltérő mozizási trendet képvisel a Magyarországon egyeduralkodónak mondható, izraeli székhelyű Cinema City és a hazai piacra most belépő török CiNEMApink. A versengésnek remélhetőleg a nézők tesznek a nyertesei.
Eltérő mozizási trendet képvisel a Magyarországon egyeduralkodónak mondható, izraeli székhelyű Cinema City és a hazai piacra most belépő török CiNEMApink. A versengésnek remélhetőleg a nézők tesznek a nyertesei.
at 2017 feo
Felbolydult a mozgoképes piac | ALevendulacukraszda | Uj képzésaCorvinuson
¥
|
Gumesinoeni@hetvalasziu)
Néziink, mint a hazimoziban
Eltéré mozizasi trendet képvisel a Magyarorszagon egyeduralkodonak
mondhat6, izraeli székhelyti Cinema City és a hazai piacra most belépé tordk
CINEMApink. A versengésnek remélhetdleg a nézdk lesznek a nyertesei.
RetA kevesebb székes, bérfoteles, (abkI-
nyijtés, vagy a technikat csiicsra ja-
‘até, IMAXes, 4DX-es formatumokkal
hhodit6 mozizast kedvelik jobban a bu-
dapestiek? Hamarosan kideril, hiszen
agy valtasok varhatok a fovarosi mo-
zis piacon: szinre lép a tOrOk iletSségG
CINEMApink, amely ~ egyelore - két
plézaban, a Mammut 1-2-ben és a MOM
Parkban nyitja meg termeit; ott, ahal
korabban a Cinema City Uzemeltette a
filmszinhzakat. A tordkok nem is mo-
zit terveznek, hanem kulturélis-s26-
rakoztaté kézpontot, ahol a mozibifé
mellett éjszaki klub, bowlingpalya és
ingyenes, tizezer kOtetes kOnyvtar is
vvarja a latagatokat.
magyar mozizasban hiisz éve kezd6-
dott az a valtozas, amely atalakitotta a
korébbi nézéi szokésokat, 1997-ben ér-
kezett Magyarorszagra a Cinema City is,
amely 20%6-ra ~ a2 angol Cineworlddel
valé 2014-es Ssszeolvadas utan -
Gineworid Group néven Eurépa maso-
dik legnagyobb mozinalézatava valt:
2226 mozijuk, 2100 termik van kilenc oF-
szigban, Magyararszagan ezzel parhu-
zamasan ~ kUlndsen a Palace Cinemas
201 t-es felvasérlasa éta - monopol-
helyzetbe kerliltek. A fvarosi 6 vidéki
plazakban Gizemel6 multiplexek a sok
teremmel, a nagy valasztékkal és a ké-
riyelmes székekkel a mozizis uj élmé-
nyét hoztak, még ha sokan visszasirtak
is a korabbi popcommentes, klasszikus
filmszinhézakat, amelyek egy része art
moziként mok6dtt tovabb.
Tavaly szeptemberben rabbant a hir,
hogy bezar a Mammut mozij, idén ja
rnugrban pedig mar arrél olvashattunk,
hogy a MOM Parké is lehdzza rol6t. Az
130 hiradasok arrdl széltak, hogy a be
vvasarl6kézpontok és a moziizemelteré
Cinema City nem tudott megegyezni 2
bérieti dijoan, majd egy j6vébeni Gj ize-
meltet6 Képe is felderengett, am csak
‘a milt héten valt vilagossé, hogy ez a
t6r6x tulajdonban 1év5 CINEMApink
lesz. A kommunikaci6. nem volt szeren-
és, a kbzénség sokig bizonytalansig-
ban volt, A Cinema Citynek egyébként
mindkét helyen lejart a bérleti szerz6-
dese, s Buda Andrea, acég marketing: és
PR-igazgatéja lapunknak csupan annyit
mond: nem vezettek sikerre a plazik-
kal idében etkezdett, a bérleti szerz6:
dés meghosszabbitésaértfalytatot tar-
gyalisok,
Kevesebben,
kényelmesebben
‘A hattérben minden bizonnyal az allt,
hogy a plazak mar a kopogtats dj ize-
meltetével kivantak szerzédést Kétni
A CINEMApink dgy kerdlt kapesolatba
Magyarorszaggal, hogy az a keresked,
‘aki 2 Sony Uayndkeként a 4K digitais
projektorait értékesiti Térékorszgban
is, magyar, 65 miutan meglatta a cég
exkluziv termeit, megkérdezte a vere-
1Wit6l, nem akarnénak-e Magyarorsza-
{gon is befektetni. Az 1994 6ta makid6
CINEMApink 23 mozit dzemettet T6rok-
corszagban, és éppen kilféldi terjeszke-
désbe kezdtek Szlovakiaban, Cipruson
5 Griziéban, amikor érdekl6dni kezd~
tek 2 magyar piacirant is.
Mindezt télukctudjuk, az elmalthéten
Uugyanis Budapesten jart Serdar Sener, a
cég tulajdonosa, Selim Yavuzogiu vezér-
igazgaté é a magyarorszagi befekteté-
sekért felelds vezets, Hilseyin Gokmak,
‘megnézni, hol tartanak a munkalatok
A vallalat vezetoi jogosnak tartjék a
kérdést, hogy amikor az otthoni letdl-
‘t&sek miatt sokan mér a mozi halétérél
értekeznek, miért éri meg filmszinhz-
ba fektetni, de szerintik éppen a néz6-
szim csbkkenése Indokolla a valtozast.
Koncepcidjuk szerint ugyanis kevesebb
iilbhely van egy-egy ~ minden mozi
ban mas dizajnnal kialakitott - terem:
ben, de azok nagyon kényelmesek, va-
lodi borbal kesziilnek, é5 LEnyegesen
{bb hely jut a labaknak, lay kevesebb
cemberrel {s telthézat lehet elérni, ami
egészen mas élményt nyijt, mintha egy
székekKel zsifolasig megt6ltott terem-
ben ottiz ember tldégél az tires sorok
kézitt.A sok néz6t vonz6 blockbusterek
esetében pedig egyszerre tabb terem-
ben is vetithetik ugyanazt. Olyan,
mintha otthon tennél, mégis hatalmas
filmvésznon latod a filmet, luxuskirdl-
mények k6zott" ~ mondja Serdar Sener,
2 brand tulajdonosa
A szinvonalhoz tartozik az is, hogy a
filmeket ~ a hazankban altalanos 2K
helyett ~ 4K felbontésban adjak, ami-
hez csticsmindségi Dolby Atmos er6-
sites jarut: aki mar hallotta, azt mondja,
‘olyan, mintha valdban benne lennénk a
filmben. A 3D-filmek olyan erés vilég-
trendet képviselnek, hogy azt nem tud-
jak megkerdlni, a 4D-meziban viszont
nem hisznek: szerintik mindez nem va~
Udi, a szék mozaisa vagy a2 illatha-
‘tas pedig elveszi az élményt magatél a
filmtt. Az isztambuli Akmerkez beva-
sarlékizpontban lévd CINEMApink mozi
2015-ben elnyerte a vilag legjobb film:
szinhazanalk jir6 dat, de az arak ezzel
egytitt Magyarorszgon sem lesznek
magasabbak, mint egy normal meziban:
ext tigy tudjak kigazdalkodni, mondjak,
hogy tdbb jegyet adnak el - Tordkor-
szagban a duplajat -, mint a versenytar-
sak, olyan kival6 mindséget nydjtanak,
Anagy vetélytars
Nem lehet azonban figyetmen kivil
hagyni a legerésebb hazai versenytar-
sat, amely talan most csatét vesztett,
de habonit nem. Buda Andrea Sgtén
‘meglepé adattal szolgal: bar 2005-ben
tapasztalhat6 volt viszaesés, 2008-61
a 30-nek készinhetéen megindult 2
fellendilés, és azéta minden évben né-
vekszik naluk a néz6szdm és a jegybe-
‘vétel is. A CINEMApink altal diktalt val-
tozasokra irényul6 kérdéstinkre pedig
igy valaszol: A Cinema City soha nem
masokhoz igazodva alakitja ki a stra-
tégidjt. A ég hisz éve van Magyaror
szagon, és azétafolyametosan fejlest.
ldén egymilidrd forintot kéktink fel
tisracIMAX-vésznat,székeket cserélink
az Arena Plazsban, a miskolci és a s2é-
kesfehérvari mozit teljesen felijitjuk
székeket cserélnk, de megijut a ba-
f6tér és a lobbi is, és mésik kt vidéki
‘mazibanis kisebb flijtasokat végzink,
ahogy eddig is. Arainkat sem szoktuk
dsszehasonlitani mésokéival:arra 8552-
pontositunk, hogy mi mityen élmenyt
tudunk nyijtani®
A fejlesztések kiterjednek a techniké-
rais:a Westend mozijat az atvételkor
600 milli6 forint ujtottak fe, & ki-»36
rentvaasz | 2017.4
» Kénytris lesz a MOM-ban és» Mammutban. ACINEMApii munkatirsa: Gls Galas Serdar Sener, Sli Yanzogly s HseynGakmak
alakitottak egy 4DX-termet is, anivel ij
forrétumot hoztak Magyarorszagra. Ez
Jelenteg a legmodernebb mozizasi for-
rma: a képhez igazodik a székmozgés, i+
latok, buborékok, fenyhatésok fokozzak
az élményt. Gyérben 300 millié forint-
bél hoztunk tétre 4DX-termet” - mond-
ja a marketingigazgat6. Igazodnak te-
hata mozipiaci valtozasokhor, amibe az
is beletartozik, hogy mig korabban heti
egy bemutaté volt, most legalabb hi-
rom-néay dj film jén be hetente, de van,
hogy het, ezért andl valtozatosabb
egy-egy moziban a filmkindlat, minel
{bb terme van. A bevasérlékézpontok-
kal ebben a szellemben targyaltak: kife-
jezésre juttattak, hogy szeretnének ott-
maradni és fejleszteni ~ 2 Mammutba
példaul VIP-mozit is terveztek.
Hogy a budapesti nézdk melyik mo-
ziba jarnak majd safvesebben, az flag
attél is, hol milyen alkotasokat vetite-
nek. Megfigyelhet6 példaul, hogy egy-
egy film két-harom hétnél tovabb nem
megy 2 mozikban, Buda Andrea sze-
Tint a néz6k déntenek: amelyik filet
szeretik és keresik, azt sokaig misoron
tartjak ~ ilyen volt a Star Wars vagy a
‘Mamma Mi! -, amelyiket nem, azt leve-
szik, mert Kell a hely az Ujaknak. .Nem
az a cél, hogy ares termekben menje~
neka vetitések, hiszen Uizemetterni kell
‘a mozit, ki Kell fizetni a Kéltségeket, a
munkabéreket” A jegyel6vétel alapjan
is litjak a néz6i igényeket, hogy mek-
kora teremben, napi hanyszor és med-
dig jatszanak egy filmet.
Masképp létja ezt Gulyds Balézs, a
CINEMApink magyarorszagi képvisel6-
je, aki a msodik Orban-kormany idején
2 Mokép verérigazgatoja volt. Szerin-
te vannak olyan filmek, amelyek beke-
rillnek 2 mozikba és régtén telt hazzal
futnak, de van olyan is, amelynek Las
sabb a felfutésa, és nem csdkken, ha-
nem névekszik a nézettsége, mert s24j-
hhagyomény dtjan terjed a hire. (A Soul
{id is azért tudtsk tobb mint 200 e2-
ren megnézni, mert majdnem ket évig
folyamatosan miisoran volt, de ilyen ~
‘tb mint szazezer néz6vel — a tavalyi
Ev legsikeresebb magyar flmje, a Kassai
Lajosrél s2616 A Lovasijész is)
Vaszonhasznalat
A masik kltbnbség 2 ké cé filet
si poltikajban az, hogy mig a Cinema
City sze a forgalmazoktol vaszonhase-
nalati dijat (VPF - Virtual Print Fee), a
CINEMApink nem terve2 ilyet, 5 ta-
tan ez borithatja fel igazan a piacat.