Design para Quem Não É Designer

Semana do Calouro de Comunicao Social UFPA 2015
Oficina
Des gn
para quem no
Des gner
Noes bsicas de planejamento visual
Ministrante:
PUBLICITRIA E ILUSTRADORA
andrezajacksonv@gmail.com
facebook.com/andrezajackson
andrezajv.wix.com/portfolio
Oficina Design para quem no designer - noes bsicas de planejamento visual

"Nada deve ser colocado

arbitrariamente em um layout".

Princpios bsicos
de design
O planejamento visual um processo de ordenamento
dos elementos visuais num plano visual. E dividem-se
basicamente em 4 princpios:
Proximidade
Alinhamento
Repetio
Contraste

Proximidade
O propsito bsico da proximidade ORGANIZAR. O
simples agrupamento de elementos relacionados em
proximidade cria uma organizao.
Informao organizada
=
LEITURA FCIL E MEMORIZAO

Vejamos a seguir o
layout (sem
Design para quem criatividade),
no Designer centralizado, com
espaos iguais para
Noes bsicas de preencher a pgina.
planejamento visual Parecem seis tpicos
Ministrante: separados na pgina,
Andreza Jackson
pois cada linha parece
ser um elemento
Semana do Calouro de
individual.
Comunicao Social
UFPA 2015

Se os itens estiverem
relacionados entre si,
Design para quem agrupe-os em
no Designer proximidade. Separe-os,
Noes bsicas de se eles no estiverem
planejamento visual
diretamente ligados.
Aproximando o ttulo do
subttulo, criamos uma
unidade bem-definida, no
Ministrante: lugar de seis unidades
Andreza Jackson segmentadas. Ficou ntido
que os dois tpicos esto
Semana do Calouro de
Comunicao Social UFPA 2015 ligados entre si.
Distanciando o nome da
ministrante e do evento, fica
claro que estas informaes
no fazem parte do ttulo.

O maior problema desta

Cores: lista que tudo est
Vermelho prximo de tudo, Cores:
Azul dificultando uma relao Vermelho
Azul
Verde ou organizao. Verde
Amarelo Amarelo
Fontes:
Fontes:
Arial Arial
Calibri Calibri
Futura
Futura A mesma lista foi criada Helvetica
Helvetica por meio de grupos visuais.
Papel: Acrescentamos um Papel:
Couch contraste aos ttulos e a Couch
Sulfite
linha divisria d-se mais Carto
Sulfite legibilidade, o que torna
Carto mais fcil uma relao
entre o ttulo e seus tpicos.

Regras | Proximidade
1. Itens relacionados entre si devem ser agrupados.
2. Quando vrios itens esto prximos tornam-se uma

unidade visual e no vrias unidades individualizadas.
3. Ajuda a organizar as informaes e acaba com a

desordem.

Dicas | Proximidade
1. Analise quantos e quais so os elementos visuais
da sua pgina.
2. Veja quais podem ser agrupados num mesmo

elemento, para que se tornem uma unidade visual.
3. Evite muitos elementos separados em uma pgina.
4. No coloque os itens somente nos cantos ou no

meio da pgina.
5. No relacione elementos que no dever ser agrupados.

Alinhamento
Cada elemento deve ter uma ligao visual com outro
elemento do layout, criando AMARRAS VISUAIS.
Cria uma aparncia

LIMPA, SOFISTICADA E SUAVE

Fique atento a cada

elemento que voc
Design para quem colocar na pgina.
no Designer Alinhe cada objeto
Noes bsicas de
planejamento visual com uma parte lateral
de outro, para que a
pgina inteira fique
unificada.
Ministrante: Mesmo que o nome da

Andreza Jackson ministrante e do evento
esteja distante do ttulo,
Semana do Calouro de existe uma conexo visual
Comunicao Social UFPA 2015 entre os dois elementos,
criada atravs do
alinhamento lateral, que
mais marcante, mais fcil
de seguir com os olhos.

Dicas | Alinhamento
1. Esteja consciente do posicionamento dos elementos
no layout.
2. Encontre sempre algo a mais na pgina para fazer o

alinhamento, mesmo que os dois objetos estejam
fisicamente distantes.
3. Evite usar mais de um alinhamento de texto por pgina.
4. Evite o alinhamento centralizado.
5. Escolha o alinhamento centralizado consciente e

no por automao.

Repetio
Repetio dos elementos visuais UNIFICA E FORTALECE
o layout.
essencial em documentos de muitas pginas,

branding e campanhas. a repetio que cria
CONSISTNCIA nos materiais.

Repetio uma forma

mais marcante de criar
Design para quem consistncia em um
no Designer material. Avalie se
Noes bsicas de
planejamento visual apropriado fazer com
que um dos elementos
fique mais marcante e
utilize-o como o
elemento repetitivo.
Ministrante:
Andreza Jackson

O cone de caneta no
ttulo se repete no nome
Design para quem da ministrante, fortalecendo
a conexo entre ambos.
no Designer Esse cone foi acrescentado
Noes bsicas de especialmente para criar
planejamento visual uma repetio, apesar de
cada um deles apontar para
uma direo diferente, a
sua forma suficientemente
especfica para ser
reconhecida em todas as
suas incidncias na pgina.
Ministrante: A repetio ajuda a unificar

Andreza Jackson elementos separados do
design (da diagramao).

Dicas | Repetio
1. O elemento repetitivo pode ser uma fonte, uma cor,
algum sinal, um elemento grfico ou qualquer outro
item que se reconhea visualmente.
2. Adapte os elementos a serem repetidos para os

diferentes formatos.
3. Evite repetir elemento em demasia, para que ele no

se torne excessivo e cansativo.

Contraste
O objetivo do contraste evitar elementos meramente
similares em um layout.
A diferenciao dos elementos que se interrelacionam

cria ATRAO VISUAL E OS VALORIZA.

Voc concorda com o

fato de que este
Design para quem exemplo atrai seus
no Designer olhos muito mais do
Noes bsicas de que o anterior ?
planejamento visual
Neste caso, o
responsvel o
contraste do vermelho
contra o branco. H
vrias maneiras de criar
Ministrante: contrastes: linhas fortes,
Andreza Jackson cores, relaes espaciais,
direes, etc.

O trabalho com o contraste

neste exemplo foi apenas o
Design para quem de acrescentar a caixa
vermelha. Realcei um pouco
no Designer a letra colocando o subttulo
Noes bsicas de no fundo o branco,
planejamento visual contrastando-o com a fonte
do ttulo e do nome da
ministrante.
Ministrante:
Andreza Jackson

Pequenas alteraes fazem

o design passar de comum
Des gn a marcante.
para quem no
Des gner
Noes bsicas de
planejamento visual
Ministrante:
Andreza Jackson

Dicas | Contraste
1. Aplique contraste em suas opes de tipologia, nas
espessuras das linhas, nas cores, nas formas, nos
tamanhos, nos espaos, etc.
2. Descubra maneiras de contrastar os itens para criar

interesse visual
3. O importante criar elementos marcantes.
4. Se voc quer criar contrastes, faa-os de maneira forte.

Dicas | Contraste
5. Os espaos vazios so elementos importantes para o
layout. Ele funciona para equilibrar espaos, reforar a
unidade de grupos, harmonizar reas e aumentar o contraste.

Tipografia
H milhares de tipos disponveis. Entretanto, a maior
parte dos tipos pode ser classificada em seis
categorias:
Categorias de tipos:
Estilo Antigo Sem Serifa
Moderno Manuscrito
Serifa Grossa Decorativa

Estilo Antigo
Os tipos estilo antigo baseiam-se na escrita manual
dos escribas, que trabalhavam com uma pena na mo.
Os estilos antigos sempre tm serifas.
Design
Fonte: Garamond

Moderno
Os tipos modernos tm serifas, mas so horizontais
e no inclinadas, e so muito finas. A estrutura forte
e com uma transio radical do grosso para o fino.
Design Fonte: Bodoni

Serifa Grossa
Os tipos com serifa grossa tm pouca ou nenhuma
transio grosso-fino.
Design
Fonte: Clarendon

Sem Serifa
Os tipos sem serifa so quase sempre de peso igual,
o que significa que - virtualmente - no h uma
transio grosso-fino visvel nos traos, as letras tm
sempre a mesma espessura.
Design
Fonte: Futura

Manuscrito
Os tipos manuscritos parecem terem sidos escritos
mo, com uma caneta tinteiro, com um pincel ou, s
vezes, com um lpis ou caneta profissional.
Design
Fonte: Lainie Day SH

Decorativo
Os tipos decorativos so diferentes e/ou engraados.
Por serem to diferenciados, seu uso deve ser
limitado.
Design Fonte: Nemo Nightmares

Tipografia
A tipografia o material bsico de qualquer layout. A
combinao de fontes diferentes visa aperfeioar a
comunicao, porm, algumas vezes esta combinao
pode confundi-la. Tome cuidado ao utilizar vrios tipos
de fontes, crie sempre um contraste para melhorar o
entendimento. H seis maneiras claras e diferentes de
contrastar a tipografia.
Tamanho Forma
Peso Direo
Estrutura Cor

Tamanho Um contraste de tamanho

Oficina nem sempre significa que
voc deve fazer com que o
Des gn tipo fique grande, significa

que deve haver um contraste.
Por exemplo, quando voc v
uma pequena linha isolada em
para quem no
uma pgina grande de jornal,
Des gner
fica com vontade de l-la,
certo? Grande parte do que o
convida a faz-lo o contraste
do tipo muito pequeno colocado
em uma pgina grande.
As informaes menos importantes,

ficam em tamanho menor.

Peso O peso de uma fonte refere-se

espessura dos traos. A
Noes bsicas de maioria das famlias desenhada
planejamento visual com vrios pesos: regular, bold
(negrito), light, etc. O contraste
Noes bsicas de Bold (negrito)
dos pesos uma das melhores
planejamento visual Noes bsicas de maneiras de aumentar a esttica
planejamento visual
visual de uma pgina sem
O peso de uma fonte refere-se
espessura dos traos. A
maioria das famlias desenhada
Regular
redesenhar algo, mas voc
com vrios pesos: regular, bold
(negrito), light, etc. O contraste
dos pesos uma das melhores Noes bsicas de
planejamento visual
maneiras de aumentar a esttica
visual de uma pgina sem
redesenhar algo, mas voc
nunca poder alcanar o
nunca poder alcanar o
contraste belo e forte se no
tiver uma fonte com traos
Light
Noes bsicas de contraste belo e forte se no
grandes e fortes. planejamento visual
tiver uma fonte com traos
grandes e fortes.

Estrutura
Design
A estrutura refere-se maneira
atravs de qual uma letra
construda e, como podemos
ver atravs deste exemplo, a
estrutura de cada categoria
Design bastante distinta.
Dica importante:
Nunca coloque duas fontes de
Design
mesma categoria na mesma
pgina. No h como disfarar
suas similaridades.

Forma A forma de uma letra refere-se
Gg As formas de
cada uma
destas letras
ao seu formato. Os caracteres
pode ter a mesma estrutura,
mas suas formas podem ser
Aa maisculas so
completamente
diferentes das
minsculas.
diferentes. Por exemplo, a letra
G (em caixa alta) tem a mesma
estrutura da letra g (em caixa
Bb Portanto, caixa- baixa) da mesma famlia.

alta versus Entretanto, suas verdadeiras
caixa-baixa formas, ou formatos, so
outra maneira muito diferentes. Este um tipo
Hh
de contrastar
os tipos. de contraste muito prtico, e
aumenta a legibilidade e nfase
de uma palavra ou frase.

Direo Uma interpretao bvia da

direo do tipo sua
inclinao. S faa se voc
Noes bsicas de puder explicar por que
planejamento visual determinado ttulo est
Uma interpretao bvia da inclinado. Por exemplo: o tipo
direo do tipo sua inclinao.
inclinado para cima cria uma
Design
S faa se voc puder explicar
por que determinado ttulo est
inclinado. Por exemplo: o tipo energia positiva. J o inclinado
inclinado para cima cria uma
energia positiva. J o inclinado para baixo cria uma energia
para baixo cria uma energia
negativa. negativa.

Cor As cores quentes (vermelho,

Oficina laranjas) vm na frente e
comandam nossa ateno. Por
Des gn sua vez, as cores frias (azuis,

verdes) desaparecem
gradualmente diante dos
nossos olhos. Grandes reas
para quem no
de cores suaves so timas,
Des gner
na verdade, elas so
necessrias para criarmos um
contraste eficaz.

Dicas | Tipografia
1. No utilize muitas fontes diferentes no mesmo layout.
2. Evite usar apenas caixa-alta. O seu uso dificulta a

leitura do texto. melhor usar caixa mista.
3. Evite justificar e centralizar o texto. prefervel

alinhar o texto esquerda ou direita para no gerar
espaos vazios.
4. No alongue ou aperte as letras (serve para

imagens, e qualquer elemento visual).

Cores
Quando compomos visualmente elementos grficos
num mesmo suporte devemos ter o cuidado de os
combinar, em termos cromticos, de uma forma que
no afete a sua legibilidade e de forma que,
esteticamente, tenhamos uma combinao agradvel.
Como?
Combinaes com contraste

Cores complementares
Consultar sistemas online de combinaes
cromticas

Combinaes Combinaes
com contraste sem contraste
Design Design
Design Design

Cores complementares
Espectro de cores

Sistemas online de
combinaes de cores
color.adobe.com
color.adobe.com
color.adobe.com
colrd.com/aphere
paletton.com
colr.org

Princpios de coerncia
e unidade visual
A coerncia e unidade visual obtm-se quando somos
coerente a vrios nveis do elementos grficos que
utilizamos.
Ao nvel da tipografia
Ao nvel da relao da linguagem da tipografia
com a linguagem da imagem
Ao nvel da linguagem grfica e formal
utilizada

Ao nvel da tipografia
Em um material grfico, devemos utilizar a mesma
fonte do incio ao fim. Utilizar uma no incio, outra
no meio e outra no fim, quebra a unidade visual
desejvel que geralmente origina a identidade visual
de qualquer pea de carter grfico.

Ao nvel da relao da
linguagem da tipografia com
a linguagem da imagem
Quando utilizamos elementos grficos com uma
linguagem muito especfica, adequar a tipografia a
essa mesma linguagem uma forma de fazer com
que a composio visual seja mais coerente no seu
todo e a sua identidade visual reforada.

Ao nvel da relao da
Ao nvel da cor pode tambm haver coerncia e
correspondncia no tratamento da tipografia e da
imagem ou elementos grficos.

Ao nvel da relao da
Quando usamos imagens que depois sero combinadas
com a tipografia e elementos grficos, podemos ir
sempre buscar cores para utilizar nos outros elementos.

Ao nvel da linguagem grfica

e formal utilizada
No devemos misturar elementos grficos que no
tenham o mesmo tratamento grfico ou linguagem
visual.

Oficina
Des gn
para quem no
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O maior problema desta

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2. Quando vrios itens esto prximos tornam-se uma

3. Ajuda a organizar as informaes e acaba com a

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2. Veja quais podem ser agrupados num mesmo

3. Evite muitos elementos separados em uma pgina.

4. No coloque os itens somente nos cantos ou no

5. No relacione elementos que no dever ser agrupados.

Oficina Design para quem no designer - noes bsicas de planejamento visual

Cria uma aparncia

Oficina Design para quem no designer - noes bsicas de planejamento visual

Fique atento a cada

Ministrante: Mesmo que o nome da

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2. Encontre sempre algo a mais na pgina para fazer o

3. Evite usar mais de um alinhamento de texto por pgina.

4. Evite o alinhamento centralizado.

5. Escolha o alinhamento centralizado consciente e

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essencial em documentos de muitas pginas,

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Repetio uma forma

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Ministrante: A repetio ajuda a unificar

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2. Adapte os elementos a serem repetidos para os

3. Evite repetir elemento em demasia, para que ele no

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A diferenciao dos elementos que se interrelacionam

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Voc concorda com o

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O trabalho com o contraste

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Pequenas alteraes fazem

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2. Descubra maneiras de contrastar os itens para criar

3. O importante criar elementos marcantes.

4. Se voc quer criar contrastes, faa-os de maneira forte.

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Design Fonte: Bodoni

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Design Fonte: Nemo Nightmares

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Tamanho Um contraste de tamanho

Des gn tipo fique grande, significa

As informaes menos importantes,