Professional Documents
Culture Documents
A Szuperugyfel PDF
A Szuperugyfel PDF
szupergyfl
Hogyan szerezheti meg n is
weboldala segtsgvel?
22-30 ves n = elgtelen! .................................................... 10 Hogyan tereli az gyfltermel honlap a ltogatkat a konverzi
fel? ....................................................................................... 35
Kszl a profil, Dr. Reid? ....................................................... 11
Milyen a jl megtervezett rtkestsi folyamat? ................... 37
Hogyan fest a szupergyfl egy tlagos napja? ................... 13
Pain point .............................................................................. 14 4. rsz - A szupergyfl-termel
weboldalak 8 klszablya
Mit rtkelnek leginkbb? ..................................................... 15
Az rzkisg klszablya .................................................... 44
Mfogsor-ragaszt a Facebookon ........................................ 16
A 600 pixel klszably ......................................................... 49
2. Rsz - Mire harap r az n Az tvgygerjeszt klszablya .......................................... 51
szupergyfele?
A hitelessg klszablya ..................................................... 55
Miben tbb a szupergyfl-termel weboldal az tlagos
honlapoknl? ........................................................................ 18 Az egyedisg klszablya ................................................... 57
Kis pszicholgia: a vsrli viselkeds llektani modellje .... 20 Az ajnlatok klszablya ..................................................... 58
Jelenlt ................................................................................. 27
Milyen az n szupergyfele? Ki a szupergyfl? s mirt van r szksg?
Ki a szupergyfl?
s mirt van r szksg?
A szupergyfllel nem
csak az egyttmkds Egy hullmhosszon vagyunk vele
grdlkeny, hanem j A legfontosabb, hogy olyan ember, akit tisztelnk s kedvelnk. (Nem, nem elrs az
minsgi gyfeleket hoz utols sz sem.) Kedveljk s rlnk a tallkozsoknak, mert egy klcsnsen pt
beszlgets a minimum, amire szmthatunk a tallkozskor.
Visszatr vsrlnk
A szupergyfl termszetesen vsrol, majd visszatr gyflknt jbl vsrol valamit.
Mivel a befektetsei megtrlnek (hiszen tlnk is j szolgltatst kap), rmmel klt
nlunk, gy mindketten jl jrunk az egyttmkdssel.
Problmamentes az egyttmkds
Mivel bzik bennnk, hagy minket dolgozni: nem szl bele minden aprsgba, hiszen
tudja, rtnk ahhoz, amit csinlunk s a vgeredmny j lesz. Lehet, hogy a frizura nem
pont olyen lesz, mint a kpen, de csak azrt, mert a mdosts jobban ll a vendgnek.
s ppen ez a hozzlls az, ami miatt rendre kapja a legjobb szolgltatst.
Mrpedig a prblkoz nem j gyfl: alkuszik, nem fizet idben, vagy ne adj isten
egyltaln nem fizet. Soha nem lenne belle szupergyfl.
Hasonlan a vllalkozsokhoz, a magnszemlyek kztt is bven tall olyanokat, akik
nem, vagy kevss reztk meg a vlsgot.
(Mondom ezt annak ellenre, hogy mlyen egytt rzek azokkal, akiknek napi
pnzgyi gondjaik vannak, s egytt rzek azokkal is, akik munkjuk elvesztse
miatt knyszerltek nllsodsra s itt szndkosan nem hasznlom a vllalkozs
kifejezst.
A trzsfejlds
sorn azok a fajok m n vllalkoz, nem ptheti a fizetskptelenekre a vllalkozst. Az
maradtak fenn, akik adakozsnak megvan a maga formja, s az nem az olcs rakat jelenti.)
alkalmazkodni tudtak
nnek azokat kell megszltani, aki a vlsgot nem csupn tvszelik, hanem akr
gyarapodni kpesek. Bellk lehet szupergyfl. A tbbieket felejtse el.
Vegyen egy mly levegt, felejtse el egy kicsit a vlsgot, s clozza meg azokat,
akik fizetkpesek maradtak. Mert vannak ilyenek, nem is kevesen.
Egy tancsad a 96-os vlasztsi kampnyban azt javasolta Clintonnak, hogy figyelmt
elssorban egy demogrfiai csoportra fordtsa, nevezetesen a soccer mom-okra.
Merthogy k a plya legnagyobb ingadoz csoportja, s a vlasztsokat az ingadozk
llsfoglalsa dnti el.
Hopp, vgre egy hely, ahol tnyleg ahol rtik, mit keresek!
Megtanulunk profilozni!
Ha figyeli rdekldit, vsrlit, gyfeleit, illetve brkit, aki kapcsolatba kerl
A profilozs a vllalkozsval, kzs jellemzket fog tallni bennk.
szupergyfl-szerzs
els lpse Az n piaca sem homogn massza, st, a clcsoport is tbb szegmensre oszthat.
Clinton sem csupn a soccer mom-oktl vrta a szavazatokat, hiszen ez nmagban
nem lett volna elg a gyzelemhez.
Vgjunk bele!
Plda:
A kzel 30 ft foglalkoztat ptipari vllalat rendezvnyre kszl, ahov majd meghvjk
leghsgesebb gyfeleiket. A marketingvezet feladata, hogy megtallja a megfelel
rendezvnyszervez cget.
A fenti pldnak az ellenkezje is igaz: egy nhny fs, jval kisebb bdzsbl dolgoz
kisvllalkozs esetben remekl mkdik a szakkpzs: e-bookok, hrlevelek,
sorozatok, blogcikkek.
Pain point
Angolul pain pointnak, azaz fjdalomkszbnek nevezik
Mi az a pont, amikor a
azt a pontot, amikor a problma elri azt a szintet, hogy
clcsoport azt mondja:
a vsrljellt megoldst keressen r. A pain point
ELG?
esetben rzsekre gondoljon: hogyan rzi magt az
illet, amikor azt mondja: elg, megoldst akarok!
Plda:
Trskeres iroda
Biobolt
Egy biobolt megclozhatja azokat a fiatal anyukkat, akiknek kisgyereke van. Itt a pain
point a hagyomnyos lelmiszerboltokban elrhet cukrozott, tartstszerezett, rossz
minsg telek s italok, amivel nem szeretn mrgezni gyermekt. Mivel a gyereknek
nem fz kln, az egsz csald tll az egszsges lelmiszerekre.
Ha van mr szupergyfele, krdezze meg t! Ha nincs, akkor marad az emptia: lje bele
magt a helyzetbe, s prbljon az fejvel gondolkodni. Ksbb kiprblhat klnbz
weboldalszveg- s hirdetsverzikat, s a gyakorlat megmutatja, mi hozza be leginkbb
a szupergyfelet.
Plda:
Trskeres
Biobolt
Mfogsor-ragaszt a Facebookon
Mi van mg htra a profilozsbl? Mr csak egyetlen,
Az n szupergyfele
m nagyon fontos dolog: nem rt tudni, hogy hol
honnan tjkozdik?
tallhat meg a szupergyfl ez egyszer, mint a
fak. Ne hirdessen mfogsor-ragasztt a Facebookon,
vagy energiaitalt a kzmvestbor plaktjain.
Mire harap r az
n szupergyfele?
Hogyan szolglhatja ki maximlisan a szupergyfelet? Milyen a
szupergyfl-termel weboldal? Els sorban stratgirl lesz sz, de
a tmk vgn cikkajnlt talla Honlaptancsadrl
tele gyakorlatias pldkkal.
Igen, nem mts, mindezt egy jl felptett weboldal nmkden elvgzi. Legjobb
rtkestjnek gondolom, havi fixet s mellette jutalkot fizet.
Ha weboldalt azelkvetkez elvek mentn ptteti fel, akkor egyszeri kltsgen legjobb
rtkestjt lltja hadba, aki folyamatosan fogja termelni az tlagon felli gyfeleket.
Fontos tudni, hogy a fenti folyamat nem percek alatt, hanem leggyakrabban tbb
(tlagosan 8) virtulis tallkozs sorn zajlik le! Teht kiemelkeden fontos, hogy
weboldalt rdemes legyen jbl s jbl felkeresni de errl lesz sz bvebben.
A 8 msodperces dnts
A figyelem felhvsra nnek legfeljebb 8 msodperce van: ennyi id alatt dnti el a
A 8 msodperc alatt
ltogat, hogy marad-e, vagy tovbbll az egy kattintsnyira lv konkurencihoz.
eldl az n sorsa
Mi a helyzet a szveggel?
Ezen a pontos egy a lnyeg: a szupergyfl legyen biztos benne, hogy j helyen jr, hogy
n tudja, mire van szksge.
Kapcsolat kiptse
Az els 8 msodperc teht a figyelem felhvsra s az rdeklds felkeltsre alkalmas,
A j szveg a a dntshez szksges informcimennyisget azonban messze nem hordozza.
kapcsolatpts
legfontosabb eleme Ha n eredmnyes internetes rtkest szeretne lenni, akkor ajnlatt tbb szempontbl
megvilgtva rdemes knlnia. Olyan stlusban, hogy azt lvezettel fogyassza a
szupergyfl.
A j szveg a
kapcsolatpts
legfontosabb eleme Hasznos cikkek a tmban:
Hogyan rjon j honlapszveget?
A 8 leggyakoribb hiba, ami miatt ajnlatai nem rnek clba
A 7 kmletlen krds, ami kiderti, honlapjn hol folyik el a pnz
Bizalom ptse
A bizalom elengedhetetlen ahhoz, hogy ntl vsroljanak. Ezrt a kvetkez virtulis
Bizalom nlkl nincs
tallkozsok alkalmval azon kell dolgoznia, hogy megszerezze a szupergyfl
zlet
bizalmt.
Jelenlt
Ha n jl ptette eddig a kapcsolatot, mr csak egy finom, utols lks hinyzik, hogy
Kldjn konkrt
a szupergyfl meghozza a dntst, hogy pnzt hagy nnl. Legyen ott, amikor a
ajnlatokat
szupergyfl megrett a vsrlsra! lljon el legjobb ajnlatval, s mondja meg
konkrtan, milyen cselekvst vr el:
Ilyen esetben akr legyen ott, az adott oldalon a kitltend adatlap egy rsze, s ne kldje
a potencilis vsrlt ms oldalra, ha mr egyenesben van.
Tmogats
A cselekvs kzbeni tmogatst az interneten a felhasznlbart adatlappal, egyrtelm
Az sszes ktelyt trlje
rendelsi folyamattal adhatja meg leghatkonyabban.
ki a fejbl
Hny rlap marad flig kitltetlen, hny rendelst nem fejeznek be a potencilis vsrlk,
csak mert egy mez nem egyrtelm, mert a megrendels krlmnyes, vagy sok
felesleges adatot krnek be tlk!
gyeljen arra, hogy a folyamat grdlkeny legyen, biztostsa a vsrlt arrl, hogy
adatait bizalmasan kezeli s adja meg a szllts, vagy visszajelzs egyrtelm
paramtereit.
Lezrs
Az sszes eddig elrt eredmnyt koronzza meg azzal, hogy a rendels feladsa utn
Ne engedje el a kezt
nhny szban megkszni a rendelst, s mg egyszer emlkezteti a vsrlt, hogy
mikor kzbesti a termket, illetve az gyfelet, hogy mikor vrhatja a visszahvst.
Mi gy csinljuk:
Utnkvets program
Felptjk az n
vevfog csatornit
Ha eredmnyesen szeretne rtkesteni szupergyfelnek, akkor
vezetnie kell t egszen addig, amg vsrol.
Ezzel megtett egy fontos lpst az gyfll, vsrlv vls fel. Senkinek ne legyenek
illzii: kkemnyen meg kell dolgozni ezrt.
Pszicholgiai jellemzk
Mit keresnek?
Pszicholgiai jellemzk
Mit keresnek?
Hogyan konvertlhatk?
Nem valszn, hogy azonnal vsrolni fognak vagy kitltik a kapcsolatfelvteli rlapot.
Klnfle megoldsokra nyitottak, ppen ezrt hiteles rvekkel meggyzhetek. Ha
r tudjuk venni ket a tbbszri virtulis tallkozsra (vgykelts), j esllyel gyfll,
vsrlv konvertlhatk.
Pszicholgiai jellemzk
Mit keresnek?
Hogyan konvertlhatk?
Aki most kezdi az adott tma krbejrst, felesleges erfeszts vsrlsra vagy
kapcsolatfelvtelre brni. Aki viszont mr letette vokst mellettnk, kapjon egyrtelm, zld
utat a kapcsolatfelvtelhez, vsrlshoz.
Plda:
Egy online marketing monitoring szoftvert forgalmaz vllalkozs a bmszkodnak b
csekklistt knl, ami vgigvezeti az rdekldt a j weboldal titkain.
Figyelt? Minden ingyen van! A termk persze pnzbe fog kerlni, de az rett vsrlt a
j sales j arnyban tudja vsrlv konvertlni.
Knljon tvonal-
alternatvkat a
klnbz ltogatknak
Milyen a jl megtervezett
rtkestsi folyamat?
Az online rtkests
6 szintje Ha n az egyszeri rdekldbl rendkvli hatkonysggal szupergyfeleket szeretne
gyrtani egszen biztos, hogy jl megtervezett rtkestsi folyamattal kell rendelkeznie.
V. szint: Elads
Mdszerek: megrendel rlap kitltse, webruhzas vsrls, szemlyes
vsrls, stb. ezt n nyilvn pontosan tudja.
2. Hrlevl
Minden emailnek van egy clja. Egy mailsorozat elejn mg csupn puhtjuk a feliratkozt:
bvebb inft knlunk fel szmra, ingyenes szolgltatst, termkmintt ajnlunk. A
sorozat vgn, vagy egy kampnyban mr lehet konkrt vsrls, rendels, tallkoz a
cl.
5. Email alrs
Ne csupn n, hanem sszes alkalmazottja helyezzen CTA-t az alrsba. Minden apr
kommunikcis forma kzelebb viszi nt cljhoz. Az email vgn termszetesen nem
eladni kell, dehogy. Amit itt krhetnk, az pl. egy like, vagy ebook letltse.
6. Ebookok
s ha mr emailje vgn ingyenes ebook-letltsre
buzdtott, nem hagyhatja ki, hogy az ebookban is hvjon
fel cselekvsre, ezzel is tovbblendtve az rdekldt az
gyfll vls folyamatban.
7. Videk
Ha valaki megnzte videprezentcijt a YouTube-on vagy
egy ntl fggetlen weboldalon, s az tetszett neki, nyilvn knnyen rvehet, hogy
elltogasson weboldalra.
Ezrt minden vide vgn legyen ott egy screen, ami az elvrt cselekvst, s a
legfontosabb elnyt mutatja. s ne felejtse ki a rvid, knnyen megjegyezhet webcmet,
ahov az rdekldt tovbbkldi.
Az rzkisg klszablya
A stlus maga az ember s az n vllalkozsa
Ha azt szeretn, hogy termkeit, szolgltatsait j ron vegyk meg, akkor ahhoz ill
milit kell teremtenie mr a weboldaln. Hiszen ez lesz az els, amivel a szupergyfl
tallkozik.
lltom nnek, az egyik legersebb fegyver a design hiszen az rzkekre hat. Azt pedig
mr minden kezd vllalkoz tudja, hogy a vsrlsi dntsek elssorban rzelmi alapon
szletnek.
Pldk:
A nagymen www.domuslift.hu
nnek teht ekkora terleten kell a legfontosabb informcikat elhelyezni. Erre most
taln azt mondja, hogy
nlam minden fontos, hiszen minden termkem j, minden informcit fontos elmondani.
Az tvgygerjeszt klszablya
Ugye ismers az ttermek ltal hasznlt napi ajnlat tblcska, amivel az hes arra jrt
prbljk meggyzni, trjen be?
Nem a teljes tlapot teszik ki, hiszen jrtban-keltben senki nem olvasn vgig. Inkbb
kivlasztanak egy-kt nycsikland fogst, amin megakad szem.
Ezt sajnos nem tudom megmondani, ehhez ismernem kellene nt, vllalkozst,
termkeit, terveit, cljait s szupergyfele profiljt.
I. Fontos, hogy els blikkre is jl lthat helyen szerepeljen egy rvid, lnyegretr,
clcsoportot megszlt szveg. A szveg rulja el, milyen elnyhz jut az ideltogat, ha
marad.
Plda:
Egyrtelm tvlaszt www.expatcenter.hu
Plda:
Irodakertsz www.irodakertesz.hu
Mr a domain is beszdes, hiszen valjban egy mezei kertszrl van sz, aki jl
pozcionlja magt.
III. Legyen annyira egyedi, hogy le se tudja venni a szemt a szupergyfl a weboldalrl.
Plda:
Csodaorszg www.francianyelvgyerekeknek.hu
A hitelessg klszablya
n nyilvn tisztessges, becsletes vllalkoz, aki nem csupn gyfele pnzre hajt,
hanem rtket is ad cserbe. Ebben a honlap ltogatja azonban nem lehet biztos.
Tudjuk mindannyian, hogy rengeteg lehzs ajnlat van a neten s a mindennapi letben
egyarnt, gy rthet a ltogat szkepticizmusa.
Pldk:
Ingyenes helyszni felmrs
Ingyenes mesera
Ingyenes kstoltats
Az egyedisg klszablya
Egyrtelmv kell tennie ltogati szmra, hogy n miben ms, mint a tbb tucat
versenytrsa, akinek honlapjt szintn megnztk vagy meg fogjk nzni.
Nem elg, hogy a szolgltatsa jobb, hogy n lelkiismeretesebb, hogy termkei verik
a konkurensekt. Ha mindezt nem mutatja be hitelesen, rvekkel altmasztva, olyan,
mintha egy lenne a sok kzl.
Az ajnlatok klszablya
Egy olyan ponthoz rkeztnk, ahol rengeteg honlaptulajdonos elvrzik. Paradox mdon
fleg azok, akik idt s fradtsgot nem kmlve kpezik magukat online marketingbl.
Akik a legjobb hrlevelekre iratkoztak fel, s egyetlen blogcikket sem hagynak ki a
tmban.
A megjuls klszablya
Nagyon fontos megrteni, hogy ha a szupergyfl nem lt okot arra, hogy visszatrjen,
akkor nem fog visszajnni. Ha egy tartalmban statikus honlapot lt, mirt jnne vissza?
Hogy jbl s jbl elolvassa a cgtrtnetet? Aligha.
A megoszts klszablya
Az egyik legnagyobb erej marketing fegyver a szbeszd. Nyilvn n is tapasztalta,
hogy egy elgedett vev ajnlsval rkezett vevjelltet mennyivel kevesebb
energival kpes vsrlv, gyfll konvertlni.
Hogyan tovbb?
n hny online marketinget, honlapstratgikat, Facebook kommunikcit trgyal
hrlevlre iratkozott fl? Gondolom, nem n vagyok az egyetlen szellemi tpllka, s ez
gy van jl.
Kapott mr sok j tippet? rezte mr, hogy a fenbe, ez milyen szuper tlet, vagy h,
ezt gy is lehet, mennyivel tbbet tudnk eladni, ha n is gy csinlnm, s nem gy,
ahogy szoktam? s hny esetben valstotta meg a j tleteket, persze szigoran sajt
vllalkozsra szabva? Vajon hol tartana most, ha az tleteknek csak 1-2 szzalkt
megvalstotta volna?
A SZERZRL
2003 ta kollgimmal egytt tbb szz KKV-weboldalt indtottam tnak. Els sorban
az gyfltermel honlapstratgia kialaktsval, a marketingtudatos honlap-
felptssel, s vllalkozshoz mlt, egyedi webdesignnal segtem nt cljai
elrsben, mg kollgim a professzionlis technikai megvalstsrt felelsek.
USABILITY TARTALOM
TECHNOLGIA SEO
GYFLTERMEL
BIZALOMPTS MODULOK
INGYENES AUDIT
Krje most!