Professional Documents
Culture Documents
Çağla YAVUZ 2010 İşletmelerde İnovasyon-Performans İlişkisinin İncelenmesine Dönük Bir Çalışma
Çağla YAVUZ 2010 İşletmelerde İnovasyon-Performans İlişkisinin İncelenmesine Dönük Bir Çalışma
LETMELERDE NOVASYON-PERFORMANS
LKSNN NCELENMESNE DNK BR
ALIMA
ala YAVUZ
Ar. Gr., anakkale Onsekiz Mart ni.
Biga BF , letme Blm
cagla-yavuz@hotmail.com
ZET
almann amac, iletmelerde gerekletirilen
inovasyonlarn rgtsel performansa etki ve/veya katksn
incelemektir. Literatrde, rgtsel balamda etkilerine ve alanlarna
gre eitli inovasyon trleri ele alnm olsa da, bu alma iin,
inovasyon, Oslo Manual Klavuzunda da (2005) belirtildii zere rn,
sre, pazarlama ve organizasyonel inovasyon olarak ele alnmtr.
rgtsel performans ise, literatrn genel eilimi dorultusunda
yenilikilik, retim, pazarlama ve finansal performans olarak
deerlendirilmitir. almada, rnek olarak seilen anakkale
Seramik A.. letmesi, boylamsal vaka analiziyle incelenmitir. Bu
kapsamda, 2005-2009 araln kapsayan yllar sresince iletmenin
gerekletirdii inovasyonlar ve bu inovasyonlarn eitli performans
trlerine yansmalar aratrlmtr. almann bulgularna gre;
zellikle dier inovasyon trlerinin temelini oluturan organizasyonel
inovasyonun, dier inovasyon trlerini de tetikleyerek btnleik bir
etki yaratt ve rgtsel performansa da olumlu olarak yansd
sylenebilir.
Anahtar Kelimeler: novasyon, rgtsel Performans,
Boylamsal Aratrma
ABSTRACT
The purpose of this study is to determine the influence of
innovations, applied in businesses, on organizational performance.
Although, innovation types are handled in literature according to their
scope and influence. For this study, innovation is handled in terms of
product, process, marketing and organizational context as cited from
Oslo Manual Guide (2005). In line with the general trend,
organizational performance is considered as innovativeness,
production, marketing and financial performance. In this study,
corporation, which is chosen as a sample, is examined by longitudinal
case study. Innovations applied by corporation during 2005-2009 and
144
ala YAVUZ
GR
Gnmzde, kreselleme olgusunun daha ok
hissedilmesiyle birlikte, iletmeler iin ok daha zorlayc bir
rekabet ortam olutuu sylenebilir. Bylesi zorlu ve hzl
deiimin egemen olduu bir ortamda, iletmelerin rekabet
stnl elde edebilmelerinin ve bunun da tesinde ayakta
kalabilmelerinin nkoulunun, evre artlar dorultusunda
srekli deiim ve yenilenme ekseninde konumlanmalar olduu
ileri srlebilir. Ancak yenilikilik olarak ifadesini bulacak olan
strateji, her art altnda iletmeler asndan nemli bir kaldra
grevi grebilecektir.
1.NOVASYON
novasyonun tanm konusunda uluslararas dzeyde
kabul gren kaynaklarn banda gelen OECD ile Eurostatn
birlikte yaynlad Oslo Manual Klavuzun da (2005) inovasyon;
yeni veya nemli lde gelitirilmi rnn (mal veya hizmet)
veya srecin, yeni pazarlama ynteminin veya yeni rgtsel
yntemin iletme ii uygulamalarnda, iyeri organizasyonunda
veya d ilikilerde uygulanmas eklinde aklanmtr. Genel
geer bir ifade halini alm bu tanma bakldnda inovasyon
kavramnn; rn veya sre ile yeni pazarlama yntemi veya
rgtsel deiime baland anlalmaktadr. Dolaysyla yaygn
kannn aksine inovasyon, salt teknoloji veya buna dayal
rnlerle, srelerle alakal olarak grlemez.
2. RGTSEL PERFORMANS
rgtsel performans, farkl faktrlerin belirledii bir
baar gstergesi olarak bir btn ifade eder. Dolaysyla bir
organizasyonun dnemsel veya btnleik performans
denildiinde, bu performansn olumasna katk sunan veya bir
ekilde onu etkileyen faktrlerin hepsinin de e zamanl olarak
ifade edildii anlalmaldr. rgtsel performans, bal bana
soyut bir kavram olarak organizasyonun deil ama bundan ok
daha fazlasn ifade eden maddi ve beeri varlklardan oluan
btnn nihai ktlarn iaret edicidir.
3. METODOLOJ
3.1. Aratrmann Amac nemi ve Kapsam
Aratrmann amac, genel bir kavram olarak
inovasyonun, btnleik rgtsel performans artrp
artrmadn belirlemektir. Dier bir deyile, rn, sre,
pazarlama ve organizasyonel balamda ele alnan
yeniliklerin/inovasyonlarn ayr ayr iletmenin yenilikilik, retim,
pazar ve finansal performans ile ilikisini incelemek ve bu
balamda karlkl etkileimlerinin yn ve niteliini belirlemek,
bu aratrmann temel amacn oluturmaktadr.
3.4. Deikenler
Bu aratrmada, performans lm iin yenilikilik
performans retim performans, pazarlama performans,
finansal performans deikenleri; inovasyon iin rn, sre,
pazarlama inovasyonu ve organizasyonel inovasyon
deikenleri kullanlmtr.
SONU
Kreselleme olgusunun iletmeler tarafndan giderek
daha youn bir ekilde hissedildii gnmzde, iletmelerin
rakiplerine kar rekabet avantaj kazanabilmelerinin baat
koullarndan birisi; mteriler nezdinde deeri olan, rakiplerden
farkl, yeni rnler, sreler, pazarlama teknikleri ve belki de en
nemli ve tm bu yeniliklerin belirleyeni olarak yeni
organizasyonel yaplanmalara yani inovasyonlara arlk
verilmesidir. Dier bir deyile inovasyonun, hem iletmelerin
hem de lkelerin rekabeti olabilmelerinin itici gcn
oluturduu rahatlkla sylenebilir.
KAYNAKA
ALPKAN, Ltfihak; ERGN, Ercan; BULUT, ar;
YILMAZ, Cengiz (2005). irket Giriimciliinin irket
Performansna Etkileri, Dou niversitesi Dergisi, Cilt: 6, Say:
2, 175-189.
AMBLER, Tim and KOKKINAKI, Flora (1997).
Measures of Marketing Success, Journal of Marketing
Management, Vol. 5 No. 13, 665-78.
ANTONCIC, Bostjan and HISRICH, D., Robert (2001).
Entrepreneurship: Construct Refinement and Cross-Cultural
Validation., Journal of Business Venturing, Vol.16, 495-527.
BALDWIN, R. John and JOHNSON, Joanne (1996).
Business Strategies in More- and Less-Innovative Firms in
Canada, Research Policy, Vol.25 No.5, 785-804.
BANBURRY, M. Katherina and MITCHELL, Will
(1995). The Effect of Introducing Important Incremental
Innovations on Market Share and Business Survival, Strategic
Management Journal, Vol.16, 161-82.
BHASKARAN, Suku (2006). Incremental Innovation
and Business Performance: Small and Medium-Size Food