Professional Documents
Culture Documents
OBIECTIVE
Prezentarea categoriilor de suporturi utilizate n comunicarea turistic
Expunerea principalelor caracteristici ale suporturilor de comunicare
Exemplificarea cu documente autentice emise de diverse entiti
turistice
Fig. 6.1. Pliantul hotelului Sinaia din staiunea omonim. Acest suport respect
cerinele formale de realizare ale unui pliant de hotel
Sursa: hotelul Sinaia
128
Fig. 6.2. Pliantul restaurantului Cetate din oraul turistic Braov. Documentul conine
elementele de identitate vizual ale localului i prezint n mod corespunztor serviciile oferite
Sursa: restaurantul Cetate
129
Fig. 6.3. Pliantul de prezentare a serviciilor unei agenii de turism specializat n incoming
Sursa : Agenia de turism Pantravel din Cluj-Napoca
130
6.1.2. Broura turistic este cel mai important suport tiprit. Frecvent i intens
utilizat n comunicarea comercial, reprezint o adevrat emblem a
emitorului (agenie de turism, oficiu de turism, prestator de servicii etc.).
Format:
o permite distingerea de concuren, ns formatele prea originale
sunt de evitat deoarece nu ncap n plicurile obinuite sau n mape, iar
formatele de mari dimensiuni pun probleme i la expedierea prin pot
(costuri ridicate);
o poate varia ntre limite foarte largi, n funcie i de nivelul
produsului prezentat; de obicei, are cteva zeci de pagini, bogat
ilustrate; uneori poate avea aparena un pliant cu multe pagini;
Cost de producie: ridicat, de aceea tendina este de a realiza brouri
tematice, pentru sejururi (lungi, scurte, de week-end, la munte, la mare etc.),
circuite, croaziere, revelioane, voiajuri de nunt, regiuni, ri, continente. n
acest mod se asigur atingerea clientelei-int i se evit risipa.
Scop:
o pentru un prestator de servicii (hotelier, companie de transport
etc.): informeaz despre toate serviciile furnizate;
o pentru o agenie de turism: informeaz despre produsele oferite;
o pentru un oficiu de turism: prezint atraciile unei localiti
(obiective de vizitat, curioziti, evenimente, servicii, posibiliti de
agrement etc.); informeaz despre unitile de cazare i alimentaie
public (condiii i tarife);
o pentru un organism de promovare turistic: prezint resursele
turistice ale unei regiuni sau ri, informaiile fiind uneori organizate n
jurul unui eveniment extraordinar (brourile editate de Ministerul
Turismului din Romnia cu ocazia eclipsei totale de soare din 1999)
sau al unui sit excepional (brourile despre Bucovina) sau n funcie
de clientela-int sau de momentul apariiei (sezon, campanie, ordinea
brourii ntr-un ciclu etc.).
Public int: clienii, revnztorii, marele public; tirajul depinde de politica
firmei (unele sunt mai zgrcite, altele mai modeste);
Exigene:
o calitatea hrtiei (culoare, gramaj): reflect gama de produse oferite;
o concepia grafic: coninutul, mesajul, stilul reflect imaginea
emitorului; tipul i dimensiunea caracterelor, organizarea textului,
ilustraiile (logo, fotografii, desene, pictograme, grafice, hri),
aranjarea n pagin trebuie s redea un tot unitar ct mai agreabil;
132
Fig.6.5. Brouri tematice, pentru sezonul de var 2005, ale tour-operatorului francez
VOYAGEURS ASSOCIES
Fig. 6.8 i 6.9. Brouri din seria editat de Autoritatea Naional pentru Turism
n scopul promovrii patrimoniului turistic romnesc
135
Fig. 6.10. Prezentarea unui produs de tip sejur ntr-o staiune litoral.
Informaiile despre hoteluri, perioade i preuri sunt minuioase.
Sursa: broura Mditerrane a tour-operatorului VOYAGEURS ASSOCIES,
pentru sezonul de var 2005
137
6.1.4. Afiul este cel mai vechi suport de publicitate. A fost intens utilizat
la sfritul secolului al XIX-lea de ctre companiile de ci ferate pentru a face
propagand pentru staiunile montane aflate n apropierea punctelor terminus (de
exemplu, compania Paris-Lyon-Mediterrane).
Perioada interbelic a reprezentat epoca de glorie a afielor turistice: de
format impresionant, realizate frecvent de artiti celebri (pictori, gravori), afiele au
evoluat de la peisajele montane romantice la imaginile epurate, sobre. ncetul cu
ncetul, n anii `50, imaginile au fost nlocuite cu fotografii, n detrimentul
creativitii prin design.
Caracteristici:
face concuren celorlalte suporturi publicitare, datorit impactului su:
format poster, calitate estetic ridicat, accesibilitate pentru un public larg;
expus ntr-o agenie sau la un trg de turism, afiul are o dubl utilitate:
decorativ i informativ;
poate fi realizat de entiti de diferite ranguri, de la ageniile de turism
(pentru promovarea unui produs) la Ministerele de resort care i promoveaz
rile ca destinaii turistice.
EXERCIII
1. Suporturi electronice vs. suporturi tiprite: prezentai avantajele i dezavantajele
utilizrii lor. n acest scop, vizitai site-ul tour-operatorului Nouvelles Frontires
(www.nouvelles-frontieres.fr) i observai modul de utilizare a brourilor i
cataloagelor virtuale.
2. Analizai pliantul de mai jos i identificai urmtoarele elemente:
a. logo-ul emitorului;
b. produsul propus;
c. sloganul sub care este vndut produsul;
d. avantajul unic;
e. elementul promoional.
144
BIBLIOGRAFIE
C
146
rwstrd