ESCOLA SECUNDRIA COM 2 E 3 CICLOS ANSELMO DE ANDRADE

Curso de Educao e Formao de Adultos (nvel secundrio)

FICHA DE TRABALHO N1
VALIDAO
rea: Sociedade, Tecnologia e Cincia
NCLEO GERADOR 5: TECNOLOGIAS DE INFORMAO E COMUNICAO
Domnio de Referncia 3
Actuar recorrendo aos meios de comunicao de massas, compreendendo os diversos actores e interesses envolvidos na sua
produo e o poder da informao nas sociedades modernas.
Actuar em relao tecnologia de suporte aos meios de comunicao e disseminao de informao (por exemplo, as estaes
de televiso, estaes de rdio, as agncias de informao, os satlites, etc.).
Actuar tendo em conta a evoluo dos meios de informao e comunicao de massas, reconhecendo alguns novos conceitos e
procedimentos cientficos utilizados na produo de informao.
2008/2009

Nome: ______________________________________________ Turma: _____ N: _____

Saberes, Poderes e
Domnio de Referncia 3 Media e Informao
Instituies
Data ___/___/___
TEMPO PREVISTO PARA A ACTIVIDADE: 4 mdulos de 45 minutos.

Mass Media
O termo mass media formado pela palavra latina media (meios), plural de medium (meio), e pela
palavra inglesa mass (massa). Em sentido literal, os mass media seriam os meios de comunicao de massa
(televiso, rdio, imprensa, etc.). Porm, esta denominao sugere que os meios de comunicao so
agentes de massificao social, o que nem sempre est de acordo com a realidade social observvel. Desta
forma, ser prefervel falar de meios de comunicao social, conforme props a Igreja Catlica durante o
Conclio Vaticano II, ou de meios de difuso massiva.
A designao meios de comunicao social vtima, igualmente, de uma certa ambiguidade no que
respeita quilo que designa. Tanto pode referir-se, apropriadamente, aos veculos atravs dos quais so
difundidas mensagens a um pblico vasto e heterogneo, como a rdio, os jornais e revistas ou a televiso,
Formadores: Bruno Bastos / Daniela Oliveira

como pode referir-se, menos apropriadamente, aos rgos de comunicao social (Expresso, RTP, TSF, etc.),
s mensagens, difuso das mensagens, aos jornalistas e aos rgos jornalsticos no seu conjunto (a
"comunicao social") e s restantes actividades profissionais de comunicao em sociedade (por exemplo, a
publicidade ou as relaes pblicas).
Em relao aos meios de comunicao social em si, tambm podemos falar de uma definio ampla
e de uma definio restrita. Adoptando uma definio universalista, seriam mass media no apenas a
imprensa, a rdio e a televiso, mas tambm todos aqueles a que as pessoas recorrem para comunicar e
para transmitir ou conservar informao, como o cinema ou as cassetes udio e vdeo. Definindo,
restritamente, quais so os meios de comunicao social, encontraramos unicamente aqueles que se
encontram ao servio da modelao do que socioculturalmente considerado a actualidade em cada
 momento, sendo eles, sobretudo, os que veiculam contedos jornalsticos: imprensa, rdio, televiso e
internet (devido ao jornalismo on line).
Cronologicamente, os jornais, as revistas e os livros de grande tiragem (sobretudo as edies de
bolso) foram os primeiros meios de difuso massiva a aparecer. Seguiram-se-lhes o cinema e a rdio, a
televiso, os discos e as cassetes udio e vdeo e os CD e os DVD. A internet, devido sua elevada
interactividade, no deve ser considerada um mass medium, no sentido literal da expresso, embora seja
um meio de comunicao em sociedade. Da mesma forma, instrumentos como o telgrafo, o telefone, o
fax, a teleconferncia e similares, que, geralmente, estabelecem comunicao entre dois interlocutores ou
entre pequenos grupos de interlocutores, no podem considerar-se efectivos meios de comunicao social.
As novas tecnologias, a miniaturizao dos equipamentos e a diminuio dos preos permitiram a
erupo dos self media, os meios de comunicao usados por uma pessoa ou por um pequeno grupo de
pessoas para comunicar com outra pessoa ou outro pequeno grupo de pessoas. Os jornais escolares de
pequena tiragem, tal como os jornais online e os jornais distribudos por fotocpias, desde que sejam
elaborados por uma pessoa ou por um pequeno grupo de pessoas que quer difundir mensagens para um
nmero restrito de outras, podem ser considerados self media.
A importncia dos meios de comunicao, para a sociedade, assenta principalmente em dois
factores. Em primeiro lugar, e embora concorram, em termos de influncia, com outros agentes
mediadores, como a escola ou a famlia, os meios de comunicao suportam contedos que contribuem para
os processos de produo e construo, de reproduo e reconstruo e de representao social da
realidade e da cultura, desde logo porque tm um papel na prescrio dos comportamentos e atitudes
aceitveis e convenientes no meio social, porque fazem circular a informao, podendo promover o
conhecimento, e porque estabelecem os parmetros da normalidade e os referentes sociais sobre a
realidade. Em segundo lugar, os meios de comunicao, enquanto artefactos tcnicos e no apenas
enquanto difusores de mensagens, tero tido tambm um papel relevante na determinao da histria das
civilizaes, das sociedades e das culturas. Por exemplo, em consonncia com McLuhan, a apario do papel
e o aparecimento da tipografia teriam conduzido ao reforo das identidades nacionais, j que no s as
ordens e as leis eram reproduzidas e difundidas com maior rapidez a todo um territrio, como tambm as
pessoas desse territrio eram fcil e rapidamente informadas do que acontecia e dos seus direitos e
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deveres. Por seu turno, a emergncia dos meios de comunicao electrnicos, nomeadamente da televiso,
que vence fronteiras e reintroduz a multissensorialidade na comunicao meditica, teria contribudo para a
integrao da Humanidade numa espcie de "tribo Planetria", que habitaria um mundo transformado numa
"aldeia global".
Ser ainda importante destacar que os novos media digitais esto, de algum modo, a tornar obsoleta
a antiga diviso dos media e a transformar a civilizao. Vemos, por exemplo, que os vrios media
convergem no multimdia. A internet um veculo multimdia por excelncia, que suporta combinaes de
texto escrito, imagens (fixas e animadas) e som. A interactividade outra das marcas de alguns destes
novos meios, que permitem no s a capacidade de produo e de escolha, mas tambm, por exemplo, a
capacidade de falar com desconhecidos. Com os novos media, sem fronteiras, de difcil controlo, em grande
medida no institucionalizados e que "pertencem" aos participantes, esto mesmo a surgir novas formas de
expresso e comunicao que tm influncia nas relaes sociais e nos processos de produo, reproduo,
 representao, construo e reconstruo da realidade e da cultura. A ttulo de exemplo, poderamos falar
da netiqueta, as regras de etiqueta na internet, que, de algum modo, so ao mesmo tempo locais e
universais. Isto leva-nos a um outro paradoxo da contemporaneidade: os meios de comunicao fomentam
uma cultura global, mas tambm potenciam a preservao das culturas locais.
O apetite voraz das grandes multinacionais sobre os meios emergentes e os tradicionais tem levado
criao de grandes oligoplios transnacionais na rea da comunicao. As fuses permitem a esses
oligoplios controlar ao mesmo tempo importantes sectores da produo de contedos, das
telecomunicaes e das novas tecnologias da comunicao multimdia. Esta tendncia, embora permita o
aproveitamento de sinergias dentro desses oligoplios, poder desenhar-se como uma ameaa, ou no,
diversidade, democracia e polifonia, no seio das sociedades e das culturas. De qualquer modo, convm
chamar a ateno para o fenmeno e redobrar os esforos de vigilncia sobre o meio social. At porque, se,
de algum modo, a comunicao social, nos meios tradicionais, tem evoludo no sentido da explorao de
segmentos do pblico, fomentando alguma diversidade, tambm no ser menos certo dizer que os
contedos direccionados para cada pblico-alvo so crescentemente homogneos (fenmeno paradoxal da
segmentao da audincia e da homogeneizao dos contedos). De qualquer forma, a elevada
interactividade e a facilidade com que qualquer pessoa coloca contedos na net est a redefinir os papis
dos tradicionais mediadores na produo de contedos. o que acontece, por exemplo, aos jornalistas. No
foi por acaso que o escndalo sexual Clinton-Lewinsky apareceu pela primeira vez na internet, onde, numa
pgina de um reprter marginal ao sistema, o Drudge Report, se revelava que uma equipa de reportagem da
revista Newsweek possua informaes comprometedoras acerca de um caso sexual envolvendo o presidente
Bill Clinton, mas que questes editoriais impediam a sua publicao. Dias depois, toda a mquina meditica
se debruava sobre o assunto. Os jornalistas e o jornalismo tinham sido ultrapassados no seu papel mediador
entre as fontes e o pblico, tal como o foram quando o relatrio do procurador Starr sobre o caso foi
disponibilizado na internet, permitindo um acesso directo a milhes de pessoas. O relatrio, porm, tinha
400 pginas. Talvez aos jornalistas (ou melhor, aos produtores de contedos) do futuro continue, assim, a
estar reservado um papel de seleco e de anlise dos acontecimentos e das problemticas, porque
informao e conhecimento so coisas distintas.
Texto reproduzido integralmente sobre a definio de Mass Media.
In Infopdia. Porto: Porto Editora, 2003-2009. Consultado a 2009/04/20.
Formadores: Bruno Bastos / Daniela Oliveira

Disponvel na www: <URL: http://www.infopedia.pt/$mass-media>.

Grupos de media em Portugal

O Grupo Controlinveste proprietrio das seguintes publicaes:

Na rea da televiso: SPORTTV (canal de desporto);
Na rea da rdio: TSF (rdio de informao);
Na rea da imprensa escrita
o Jornais: Dirio de Notcias; Jornal de Notcias; 24 Horas; O Jogo;
Ocasio; Global Notcias; Jornal do Fundo; Jornal Aoriano Oriental;
o Revistas: Evases; Volta ao Mundo.
 A Media Capital detm no momento, de entre outros, os seguintes
ttulos/marcas:
Na rea da televiso: TVI (canal generalista); TVI24 (canal de informao);
NBP (produtora de televiso);
Na rea da rdio: Rdio Comercial; Rdio Clube Portugus; Cidade FM; M80;
Best Rock FM; Romntica FM; Cotonete; Mix FM;
Na rea da imprensa escrita
o Revistas: Lux; Lux Woman; Maxmen;
Na rea da internet: IOL; Portugal Dirio; Agncia Financeira; MaisFutebol;
Na rea da msica: FAROL (editora).

A Impresa um grupo de comunicao social portugus que detm participaes

nos seguintes ttulos:
Na rea da televiso: SIC (canal generalista); SIC Internacional; SIC Mulher;
SIC Notcias; SIC Radical;
Na rea da imprensa
o Jornais: Auto Sport ; Courrier Internacional ; Expresso; Jornal da
Regio (com edies de Lisboa, Sintra, Cascais, Almada, Amadora,
Oeiras), Publiregies (66% de aces); Jornal Letras; NP - Notcias
Portugal;
o Revistas: Caras; Caras Decorao; Activa; Casa Cludia; Exame;
Exame Informtica; FHM; Mistica; Viso; Surf Portugal Publisurf;
Super Interessante; Turbo; Telenovelas; TV Mais; Blitz; Ideias;
Arquitectura & construo; Stuff; Sirius Magazine.

A Rdio e Televiso de Portugal um grupo de comunicao social detido pelo

Estado Portugus e que detm as seguintes publicaes:
Formadores: Bruno Bastos / Daniela Oliveira

Na rea da televiso: RTP1; RTP2; RTPN; RTP Memria; RTP Madeira; RTP
Aores; RTP Internacional; RTP frica; RTP Mobile;
Na rea da rdio: Antena 1; Antena 2; Antena 3; RDP Internacional; RDP
frica

Trabalho
Escolha um grupo de media nacional e elabore um PowerPoint que sirva de apresentao
desse grupo empresarial. Indique, entre outros factos que considere relevantes, como
surgiu, o seu percurso histrico e as reas em que est presente.
BOM TRABALHO!