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UNIDAD 3
8. Objeti Conocer los diferentes elementos que constituyen el mix de comunicacin estratgica en
vo de una empresa para establecer y mantener relaciones exitosas con los diferentes pblicos.
Unidad
5.Actividades a realizar en la Unidad 3
Valor en
Individual o
Categora Nombre porcentaje del Periodo Fecha de entrega
grupal
parcial
Tema 3. Mix de la comunicacin
Presentacin
estratgica
3.1 La personalidad
3.2 La cultura
3.3 La identidad
3.4 El vnculo institucional
Exposicin 3.5 La comunicacin Profesor ---- ---- 20 al 24 de febrero
3.6 La imagen
3.7 Diferentes medios de comunicacin y
el papel que juegan en la comunicacin
estratgica.
Leer el captulo 5: Cultura Corporativa del
libro Ms all de la imagen corporativa.
Cmo crear valor a travs de la
Lectura y anlisis comunicacin de D. Scheinsohn. Individual 10% 2do parcial 27 de febrero al 03 de marzo
(Ediciones Macchi. Ao 2000, pgs. 71 a
99). Entregar mapa conceptual
correspondiente
Leer del captulo 4 al 11 del libro Identidad
visual corporativa de J. Gonzlez Sols
Lectura y anlisis (Ed. Sntesis. Ao 2004, pgs. 45 a 206) y 40% 2do parcial 06 al 17 de marzo
entregar un mapa conceptual por cada
captulo.
Investigar una de las empresas
proporcionadas e identificar su mix de
comunicacin estratgica (personalidad,
Investigacin y
cultura corporativa, identidad corporativa En equipo 50% 2do parcial 27 de febrero al 10 de marzo
exposicin
vnculo institucional, comunicacin
corporativa, imagen corporativa y
comunicacin de marketing)
UNIDAD 4
9. Objeti Conocer los diversos elementos relacionados con el diseo grfico que forman parte de
vo de la comunicacin estratgica en una institucin o empresa.
Unidad
5.Actividades a realizar en la Unidad 4
Valor en
Individual o
Categora Nombre porcentaje Periodo Fecha de entrega
grupal
del parcial
Tema 4: Comunicacin
Presentacin
Estratgica enfocada al diseo
4.1 Papelera
4.2 Diseo industrial, producto fsico (tangible)
4.3 Instalaciones
Exposicin Profesor ---- ---- 06 al 10 de marzo
4.4 Indumentaria del personal
4.5 Vehculos
4.6 Otros (sealtica)
Proyecto final: Seleccionar uno de los giros
comerciales propuestos y desarrollar el nombre
de marca, los colores institucionales, el logo, el
eslogan, el personaje y los datos corporativos
para una empresa y aplicarlos en una serie de
Proyecto En equipo 40% 3er parcial 13 al 31 de marzo
seis elementos a escoger (papelera interna y
externa, envase, empaque y embalaje,
sealtica, instalaciones, transportes,
uniformes, sala de juntas y productos
promocionales).