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Sic precio de mercado es Py. el coste marginal y el ingreso marginal se cortan en dos puntos, Ay E. Si el empresari decidiera prodacir X,estaria ob- teniendo pérdidas mieniras que en X, tiene beneficios. Adems, ,por qué va 8 quedarse en X, si recibe un nuevo pedido y comprueba que los costes adicio- nales del nuevo pedido van disminuyendo? Por ello hemos optado por no re- presentar este tramo que, aunque existe matematicamente,carece de sentido econdmico, CAPITULO 19 LA EMPRESA EN SITUACION DE PODER DE MERCADO a competencia monopolistica. Plantearemos igualmente algunas de las estrategias de las empresas con poder de mercado, cuando quieren apoderarse del excedente del con- sumidor. Terminaremas con una refleién sobre la eficiencia y 1s fallos del mercado. LAEMPRESA EN MONOPOLIO EL monopoio es la estructura de mercido mis opuestaa la competencia. Enel ‘monopotio de oferta una sola empresa esl nica que produce bienes en el mer- catio y puede marca el punto de equiibrio que ms le interes. Porestaraz6nes- tudiaremos esta estractre de mercado, l objeto de que podamos peciir as i ferencias con a competencia, en cual hay numerosas empresas sin que ninguna dc ellas tenga una situacién de poder de mercado, a diferencia del monopolio de oferta en el que la empresa monopolist marca el equilibrio del mercado. El poder de mercado del monopotio ‘Cuando tna empresa es la nica oferente de un mercado tiene la posibilidad de situarse en el punto que desee de la curva de demanda del mercado, Como puede verse en el Cuadro 8 puntos A, Bo C son puntos posi- bes en los que la empresa puede situars la vender los bienes a los precios P,, Ps 0 P.. Véase que el rectingulo P,, A, X,, O representa la cifra de ventas de la empresa para el precio P, le vista, puede ver que sila empresa monopolista quisiera hacer tuarse en el punto B, mejor que en el A oen 1 ventaja del monopolio 353ppuos eutape pepe so sa 2s anh ora ovo 50 eur sa oom Jogo {hasta sopepan se ord papi 0 op oa [9 v soso 0 N04 Srv spr pptun sun 1oapox 6 OMEN AP BrP aud ew son spond cnuoo “open 2) FPUPUD | 2p ofogap sod va peony osaut ap wasn trots s04 puss sas sopepun se 2p ofaid a stay sus tampa froma -opaut ye anajeambe euope osu un apucigo ss peur tun ep "tau saxina oa pip y-opertoo sp oe so ewSmar sau que 30d 1 ‘ougynbo op ound sau onzpod £1 o1pen [9p RIPAHP eno va ess pond Ope. “orpou osaidur Jo 920s opeatont [2p 2 puns “souorodo seo ap seuzEA “aed bg "epueUlap ap BAIn9 Bf 2p 0 ap ropod oun nsyodouourwsasduro | ‘2qarayip so oyodouout Ug “ougrEnbe 2p frsaid fa U09 224 ns v 259 & oxpauu osaiBut [2 Uod prouton jeutazew osaraur |p etoudraduioa ua anb soueysap os od “opeateut Jap OUND [2 UD MspIOUE (ou seyja ap wun uorsonpaxd P| meynuIusp 0 weqewawine Ig “opeataUl 3p 019 sqmnbo 2p otsaud jo smdaoe onb wejuoysesasduo sey “e29qs0d wiouaradunoo Uy ‘oyodouous fap sosoutiy sory soqeurSreur £ sorpatn SosaxSut soy upiqure & esaxduro vf 2p says00 ‘9p emannse e] J200U09 SoWlaqap oI IR “oIDLuOA [> OUMTFU J29e4 OMS ‘sosaiSu1 sms sequauine o19s we apuotand ou wstjodouou [a ‘o8eqMD tig “ToL oupeny let (aay vewwnaa | [yausyian vores) 2p apd op pony ones 07 19 908 iu 50 an oe 9 ugg a ond sos 9p om Boe and ase, “pIpaas pepnues | epipas so‘eus uo Js sexoune bd "ofpnd fp wIet oq 18 sosaufr sns aruoute ean wsaidino m *(2yD2H9p tf i8) vonsela An erany epuemep ef 1 orquiea ug “sorsoid ap uotoezea Bj ae sojysuast ‘6 wos satopransuo> 30] anb opep ‘tsa jo aqns i sosaifursns ZeHaUIMe tas saxo ‘eps ap ox [evorpu owtoo ‘eanseaut so epuRtp 2p wana e 5 °y otund fo epnred ap ound owoo opussopisuod zy orpen> [> i ud owoc "2x so}e] un EDs YpNENEDe| ap pepoNSe E2000 -eoey of9s om Bain wT “mpewop 2p vaino pond ou oad ‘peprvea vs PUM. SxOpruNH sn pepnuea ey osnouto “mumsuoo wasamnb anb pepo ty seutaDI2p Satoprumnsuoo so oad yo seoreurapond ‘opmaso ap sapod auuou9 un aan anbune esrodovous esd of onb routs os epaeup p eno ee oat -aad ou ound yg orsaud ye °y pepe | option pated apond ov w -syodouourwsaudwo ean noxqure 2569, “opeasou op ougnba ap ormasd yo -Rarmus e sewor apandwsaiduo e an uptonea Be U9 aiveuestaud aytsueD jou wsaudua B 1S 59 ou o1und as9 ‘ered reed > 1 & saaayo azarnb ‘oodouow jp opearou 2p sopod 1 “64 oxpeRc) Sopot wed omwowrg pgp356 Beonomia par negocios Cuadro 193. Los ingzesos del monopolio Elequilibrio del monopolio ‘Una vez que conocemas el ingreso medi so marginal de la empresa ‘monopolista podemos determinar ele mercado. Al igual que en ‘gale el ingreso marginal marginal sera la cantidad ofrecida por la empresa, dado queen ella son méximos los beneficios. En el Cuadro 19.4 se representan junto ala curva ‘de demanda y los ingresos marginales, los costes medio y ls costes margina- nen tn ingreso marginal superior al coste marg ducirse. Pedidos adicionales a X, muestran costes ingtesos marginales, que desaconsejan su producci ‘Una vez conocide Ia cantidad que hace méximo los beneficios, la curva de ‘demands indica el precio de equlibrio P, que los consumidoresestn dispues- tos a pagar por esa cantidad. Enel Cuadro 19.5 puede verse el beneficio de esta empresa en m Para la cantidad de equilbrio X,, el coste medio de producic cada medio que equivale al precio es XE. Y los ingresos totales serdn P, La diferencia entre los ingresos totals y los costes totals serin Tos beneficios (COPED), Le empresa en sitmocion de poder de mercado 387 c Cuadro 194. El equi Cuatro 19.5. 1 benefici en monopotio,ose ‘809 9p omy “L;6f axpeRD, pmo. 2p s3p0d 3p apron 9 ossuuo 7 ‘soroygoug sas Soup ee an wpuarap ap wasn aigos uprtsod uanbe eosng & epumop ev exdype os wsaudwa 7 “eLa}0 3p vaio arse ou oxjodouou ug “ese|9seponb agp upnseNo wu EU) "peiquaranut peprura ef sonpat as & sora So] uagns“sowresoU ‘nb ose fo ua *K equ eizey mezeydsop os sqeuraveu s23800 9p soxpout son -$00.9p seasna so ‘ara4 apand otoZ ‘Sas09 ap epigns wun zonposd a5 opueno ‘yodovow ua opeoxout un ap uorsesaye ey ejeue sawuzad J'6] oxpen 1 orsaud y asopupmauraioury vg apsap opesed wy sosasuy So] ¥ opurnisexm wyoaxap e 8 opezedsop vy “23198 apend owo. “(249 ‘soannynsns sau24q So] 2p so ‘xs ‘Teaou Se Wong 1 "way ey 9gns) epuEMap ef ap oquaxuRZe|dSep wn ap o1jodod ot ep ouga bo fo ages o19}9 fo asrezTeuEapond g'6 oxpen) [ow "YpuRUL -2P 2] 9p sojgeueA sel 2p uoexae Jambyena sezeuE uorqury valued on -edlovout ua oprarau ap sispue fo xed opezytan sowoy ab soones8 soy ‘sopea!SOqU ap IoURIS yey soma aumjape spp “rfodouow uo anb Somseg spun &souatg spun sonpoxd msuatadieo up opearow un sajerauad sourunzy we “somodouoU $o[ np & roueyaduon e]sapax04ey enue 2s sayeuapion9 sos}e $0] wy ‘opuEU -28 uopsyesaua 00 sozoprnsto9 soy “soxjodouow Soy p uotoezmestd senso upsadnusoo 2p soa &&“sorFajaud 9p souo|sems wiNo0elouan -21j woo &salopramst soy xed anap2o%9 0 ees sorodouni soy anbune an ‘eoxpar ww uD SOpEynotIp Seuufoud woo uERRae sefeuNGE S89 9p 28 anb smia0 uequanut 9 “opeoroUt jop jedouow |p aonb ojo wauan viouaradiio> | enue sayeung 1 epioedeo ap 0529 x9 woo opraroat op wo!2onpaud v epor 1agasoqe apand wsaidwo gjos en ab 0[ ua sopeasatsojjanbe ap ose [ps9 an njodouow ap ose9 fo as Rp sod osnjout 2 ‘sajemyeu sosmnaas 2p auotaeaouut 20d sayuaqed ‘sesaadw sopuei# enue souorsny‘opearour ye pena 2p seiaureq ‘opeisg 2p ‘eanensturupe sauorseauo0 sod ueutuo 28 Sojjodouou 50) § wopwan somempsoenx9 sorauag soy ‘usoaredesop ou olfodouou [a uomeu “18u0 onb seuororpuon sey 1g “oze(d 08: & uanasedesop ou wsaiduxa v] uauan qo anb soueuiproenya sorarjazaq sol ‘ea ap o1jodouows Jap ose3 fat sopotow ound gucwory ggg360 Feonomia para negocios EL OLIGOPOLIO El oligopotio es una estructura de mercado consistente en la existencia de pocas ‘empresas que abastecen un mercado. Si un mercado est4 dominado por dos 0 ‘nes empresas, pueden ocurtir dos cosas: que ls se produzca una lucha tenaz encaminada a eliminar del mercado a las empresas competidoras, 0 que ponder de manera conjunta a Tos cambios que se produzcan en el mercado. Hay una empresa dominante y un pequefo grupo que siguen sus movi- as ocasiones secede el os de que estécontrolando el mercado con s sas compiten en el entomo global interna listas es ms complicado, Es el caso del cartel de pa dado que no existe ningin tribunal que defienda la com- iuegos para analizar estas situacio- idades entre las estrategas al- temativas y calcular en cada caso los costes o las ganancias de cada caso. Segin la matrz de ganancias puede existr una slucién nica que permite ade- Jantar el resultado dela lucha entre las empresas oligopolistas. En principio, si las empresas oligoplistas compiten entre si, el resultado puede aproximarse al de la competencia perfecta. El riesgo es que una de ella termine consiguiendo Ja posicidn de monopotio. Desde el punto de vista dela direccién de empresas, la situacién de oligopotios compettives es la més comin entre las grandes compaiias. En estos casos, la gran dimensiGn de las compatias y el enorme coste de las campatias de publicidad para mantener sus cuotas de mercado son ‘unas bareras de entrada insalvables para nuevas empresas que quieran entrar enel mercado. LA COMPETENCIA MONOPOLISTA En muchos mercados, los productos estén diferenciados. Los consumidores prefieren unos productos a otros, aunque aparentemente, 0 incluso realmente, 3s 0 una campata de dife 1do el poder de mercado del mono- in seré muy parecida bbunales a favor de la competencia ESTRATEGIAS EN SITUACION DE PODER DE MERCADO. ‘Cuando una empresa estéensituacién de monopolio, igualando el ingreso mar- ginal con el eoste marginal determina la cantidad en la que obtiene los mé mos beneficios. La situacién de poder de mercado que ostenta la empresa atin le permite aumentar los ingresos y, por tanto, los benefcios, si es capaz de cap- tar el excedente del consumidor. Estis situaciones que pasamos 2 considerar ‘Supongamos, como indica el gréfico izquierdo det Cuadro 19.8, que el punto F sobre la curva de demanda marca el equlibri de este mercado en mo- nopolio de oferta. En este caso, el érea sombreada sobre el precio de equlibrio ‘marca el excedente del consumidor. Este excedente marca una satisfaccién que cl consumidor recibe y por la que no paga. El monopolista se preguntaré si pue~ de apropiarse de este excedente, Para hacerlo, son distntas las estrategias que puede seguir: in de precios, Esta primera estrategia consiste en dife- entre los consumidores, haciendo que cada consumi- ‘rea de ingresos es ahora el conjunto de barra sombreadas del gréfico de la derecha, muy superior al rectingulo de ingresos totales que se“antooue so anb soutaep“eueur ms ap ejoszesap 28 voyUupuo22 pepianoe ef 1g “Sa[t90s Sayuade soy 10d sepueqaid sopep “2000 seenbe e opuompuate & sosinou sop seyLdS9p Us pepe IS 32 vu 9p paren 95 Sauatg 2p popoura wei wun opuotonpoud sepeanutSopep -soou Soyaraypso0esns aed ‘Soseos9 sosmnsal ala UDI20O 2p a $0 woquiguoce pepianae | anb opecljopeazou 2p J9p seo 8 eayad eouatedoo oaxdmarsaitjaid 28 gb 0g? OdVOWAW Tad VIONTOLA V1 four &sosas8r so] qoute 98 2p wows wun 328 i Uo antouearRprens9 sued X opearau 9p 2pod 2012} tp[atsseSaldul ap oxouup uong un as eplsW]ug oprumsuoD [Pp aiopenx fap 23800 © “opeazeur 2p J9pod ap uolenus ua use anb ses! to sejonbe op sosoi2u so] awaume wopusiand seyfomenso 5059 sep, ‘1a ‘seoreu 9p od on Jepuan wopidut anb seyomnbueyy sep "soronpod sopeurunziap 2p seyeuii0 seivouiodiioo So ‘eu 2p o4D 4 eiosardws oun 2p ose [x -sopeuorzeat soz aambpe sou jonpord wn exdwioo as nb 294 pun anb sof uo ‘nasm2x9 upt20) tuoD So] upiqureywarstx2 ajwouyeu“Soperados sod saua1g =» optrantuszad ofa “unino> o}saud un 8 Suaiq ound oppow ais Spnidsep & senna eed 0p woo nf wun U2 UaIg 09 soprumsuoo jap aquapaoxe fo reds [2 se10y sen v £ o1a1395 ope 3p SEIOY SepEUTMIRIIP y “05n ap popsuanu Dp msornasd op 9€ —oponow ap sped p ue sopuunsuog rp: eqepaoxg ‘otst09 9p soUo%209) coup auauttoyasod ses souorotpa uo oxourud usoaredeonb sen ous] 0 saisgwiine op sojapow Sosant 9p omaquEZUR| ap Ose9 [2 ‘18 ‘opeasou fp seuopunstog Soap oS Fe SaU21q Sof spua4 wed uspustssop sorcand so] spndsaq ‘pepanou ap osaja 299 reyouaude ‘ned “oidround e sone spur souarg sors uapua olf 04 “opeaau Te anes ap ueqpaeanb sauog ruinbpe uo soroumd So s98 uBas9panb sat -pqunsne> uarsrxeanb eioaiapesaudu w ‘ose ays ug youode19) “2H uproounaosp x we a1s409 uo!eFDURIp ap o[opOR oUeTD UN ‘oyerouarayp aymuad onb soprunsuoo jap ep vaRSHaICeHe Se] ‘pepo ap seuostad sgndsop&Sepepuetiapsopeprun stun seas m aayqese on ‘seounoa sep onboyg o1ouaifp an J $9 of 2p ue fe sotsaud ap uoraRuULDstp op soprunstoo epea seed &orsandsip pasa onb j200u00 89 Sofsaud 9p upIoeUNUDSIP&] 2p tt wavefip | 2p ose9 |p wpes 218g epsainb v] 2p oye spo8ounsed pono oe364 Econom para negocios iguala este precio (que era igual lingreso mi precio de mercado sub dicar @ cada p puestas ofrecer. sinales de las em Responden a cada cada empresa maximiza bene costes marginales del monk de redistibuciOn del excedente? En una parte ‘por los puntos Pa M-D-P.es parte del excedente rico es més fro, o més objetivo, segin se quiera ver. Puede haber que el aumento del excedente del productor en monopolio garantiza puests de trabajo, o procesos de innovacién, Pero esta no esl azn de la referencia ge- neralizada por la competencia. Laempresa en siacién de poder de mercado — 365 Cuadro 199. Competence y monopotio, Larazén de la mayor eficiencia dela competencia se debe a que el érea del \tidngulo formado entre los puntos M-C-E consttuia un excedente que se re- Partin entre oferentes y demandantes en la competencia, en monopotio no lo recibe nadie. Se pierde. Ese drea representa la pérdida irecuperable de ef- ciencia del monopolio. Una pérdida que no tiene justificaciGn alguna, dada la escasez de recursos y oilimitado de las necesidades humanas por satisfacer, LAS LIMITACIONES DEL MERCADO aDebemos, pues, aceptar que el mercado en competencia perfecta nos da una SoluciGn 6ptima al problema econdmico y que el Estado no debe intervenir ‘nunca? No. E] mercado tiene fallos que requieren una coreccién por parte del Estado, Los més liberales dicen que esta intervencién del Estado empeora los {allos del mercado en lugar de corregirlos y hablan de los fallos del mercado y“vusacau ‘oysrenny vf sezmEqeay aqisoduur opuoisey “opediou [8 Jepao0e ep -od upioeyqod v] ap aured evanbod wun oj9s soueo knaruos uptoanp aud ap sajs09 soy anbuod uoiq‘sepeaud sesaidwn sod sopronpoud 125 uwapand ou savaiq sopeuruuaiap anb wa souoiseao Keg] woygnd vszud wa py auepous epasouoD2 | uo awRLANN apand Opes fosMUaKUTEUN (p | opuena ‘sazoprunsuog so} isetpexe9 seu SopeSIeUt ap o1yau: sopeummuciap uo s18x9 apang se tte 20998189 & soormpu0de Saude So] ap UpIoeNe ap OORT 9p apand ‘eanewsou peproedea ns aerpaus‘opersg [g uploojmda oy (9 ‘sont jap ewnx9 $9) & voroeururewoo souaur eun we wapump 21 anb ‘uptoonpoud v] 2p uorezIMERI0 vf uo soiqaueo sronpos sod uaydo anb own ja mse “opuenesd ‘sapeprewrxo se seo uapand 25 ‘sosanda1 Soj 2p uoI2eudise 2] UD Ipiaur BULOy Bsa ap & sapeplane sepeuruuotap seAei3 uopond tigiquiey ezanbua ej stnqunsipar v opuak -ngevoa ‘soz v anb spt soartupuo.e saquaBe soun esexes8 uoxtuad sorsendun so7 'eiouaraysuen X soyse sas seioueury ened soptog ppnea “21 019s ou opeasg [a “sorsonduut so} auzeypayy “onmsoday ouorsis 7 (a ‘30 ‘Souorouoaqns ‘cajdwasap ap souo!sesaid ‘sauotsuad IAfaS ‘SEAMINASORAgUT‘upLOeONpa “pepIUeS nd 8p ag a soua1 seu, I soouarafrumey 50) oonang o1809 19 (B Jouoaa 9p ‘ope189 [ap worouansaut | ueayynsnl anb sauoze se} ap seune us ‘oust of uae say nb ns 2p ypesqiinba se ou Spur sasjed soy anb adsiput wos s we soanefgo soy sezuvaye -esuastput 9 s00159q uexapysuo 2s anb souatg ap auas wun v oseoDe ta om sped un

ispayaezeo sns on ueqaruduoo uoig un sumnbpe ap sgndsap 18 “pepis n 3208J1V ap seaneoadxa sns Sepensnu uaa oprarau un ap MA SHU SeUARL SO} PIIUANDI HOE “upLomuUofs ap oApOf 7 109 Uos OW & upiOeUUrETHOD | Waljns anb seuosiod sexaoze1 Key orad oto spun erouPUE PUN 3p 21 ‘mstjodouou 9 woo sediwos £ openiout 9 ua zu sesaxdwe seo wopidunt anb opeazau Jo ua epemta ap ap ajans ovodouows un ap wr ‘say “oannoduioo opeoeur un u9 0 -zeny 2uan ov opeasau |g “sey uo onb‘sasopruinsuos: 23§ sozouodns uos 1g ‘oaneayuais spur ose> 19 $0 122 2p J9pod un wauan ank nf sns9 sowean “e1sayzad woustaduioa Uo ps Pp o1ad ‘souoiseao sesorauinu ua oats sou and poueng368 Economia para negocios u presencia da seguridad a todas las personas y bienes patr- es qu le rodean Aunque los fallos del mercado son claros, y los instrumentos del Estado para corregirlos suficientes, la actuacién del Estado levanta muchas critcas. Si Ja gestion pb st propia actuacion pueda nla economia, a la vez que preten del mercado en el émbito pblico, aciones inspiradas por ls fal ‘permanente proceso de ajuste ante ltiples perturbaciones que reciben, pueden originarsituaciones si originan situaciones indeseadas, ant de estabilizar la economia y atenuar el ciclo econsmico, Es dificil saber d6nde est el justo término de la intervenciGn del Estado y la mejor combinaci6n de los instrumentos que debe utilizar. El andlisis econd- mmico, la gestion pablica y la ideologia politica de cada Gobierno definen en cada caso la opcién a seguir. NOTA BIBLIOGRAFICA. Jo general, su contenido puede ampliar- & Nonpuaus: Economia 8 y 19; 0 Manta: Prin- Capitulo 16 Yy 17. La parte més especifica de l fijacién de precios con poder de mercado ‘debe ampliarse siguiendo a PNDYCK & RUBINFELD: Microeconomia(Preatice- Hall, Madrid, 1998), especialmente el Capitulo 1. La empresa en siacion de poder de mercado 369 SUGERENCIAS PARA ELALUMNO el equilibrio en monopoli. SUGERENCIAS PARA EL PROFESOR Este capitulo es un resumen quizé excesivo de diferentes temas microecon6- ‘micos. Amplie en aquellos aspectos que considere ms necesario segin el tipo de alumnos que tenga y el tempo de que disponga.