1 El impacto de las comunicaciones en las practicas politicas Lectura critica Anne-Marie Gingras Université Laval, Quebec Desi Is década de 1970 teas masiv de nw terns de comintatin en ia vida poltenoreidertal moe considerable Ante las pcteas pleas, pariclarments ex prion de cam- Pannelecarl Bien puesto enel marketing paiic,enloseon {tin ervios postales von dstnatariesvleecongds, en ee foraging yen ia conan pln, antcomo nel papel consider fl ean ver tas active que cumple on medion en Ie vida olen Inteolucen a rintedaces una acre de nberrgantes bre el sent tladata plier wrachos stores destin is prctins po i nd forma de eapectacaloy de shi expresonen tales com Iie hn v9 hrc tg fn iy ge hi ahs Cater, in retin ms patund eo cwstionarento puede = fadimonts hacia ls nvestigacioneseican en comune olen que se uleanodemostror cl dtancamion perade tril linen seat Tasveriadert reladones de poe "ey Bel sa lander, 109, pags 18-40; Braud 1861, pags "Sibjn es cierto que a wrcin masiva de certains de nai prices polar --pensmos ewe ran hy es er ogo oe Tt igure de nen moeaesones cleo Com exon freuen peas a -eomesieac i outa de eas qe pnt 8 manera ee‘xe que permite pasircon dt ol tot medio, Bata tendencia SMlguere mayer seportacia winen a median que cert “cenein plc ansiaa lo soe de ales cealea, cop lo eal as logit y [picauaeparienia“centibatBourdes, 1981, pa 6;Champsgns 1p, peo 0-108) sete 2 Phrcerts uno paede preguntarse sobre el papel ae expe una etiam deni punt de vita. fos ntreresdeuns categoria de acta cies actives on el cam tn plies. No se feta pues de rclamar una mayor “objet FHentie?poes cada une wcupa on Iagarsapctico on elem de fa rlacioneecosialesy cumple we olen juog de as reacanes| tle poles qe estructura la vida en sciodad porn identiiencion di Fpastepodramos dcr i ennconein— de ugar dood el que fun eran un tramitecouclal parsacara el aisis de cada {xp Ta tendence gue exes en los slencias stale de rer Itza a etenio centisco por certs norma slo eonatitay une Form de gcltr cl venladeto lager que coe investigadorceupa em the los ator soeales dominant. La perspeciva adopeeda ass ‘otesclcmenie erin delnspiscn peruse dfctre—neona Poner ol asnio enol manejo de las téenieasvineuladas cone futon meio pert nifcar ceria numer for praduidos en le praca plteas que ire seGalendo em i Prinr par dl etn rat, pu ldo, de a fr de on Psd polos del ntact de ae prordades pains Moret pase elo fendmenoe de persoelizncen y dramatizn iufn Peroal paierel seentocrel mania de las enieas se hace mse Ui ol ands eonoeptaa! de aquelly que eats mis allt de oer Adie que examina en wna segunda etapa. Por limo y sobre Adolf toma do ln cease a eles sobre Ina petensio- Watmcniicns dela pcs polities aan me referee cn nena de xo Esta refessn, prop den tert res pucde Fry apse ademas en una cantidnd de iveatgnionesHberales tite jonenenfasis onl imperfecioes del siseme de a democra- {dn mpnewenttiv, tl como lo vive en Oceitots. No wbstante, ‘Gus investigecoger, qr idonttenn oe elementos que ess ex ‘Stradiclin son te ton de una cle pliien que taba para Irma convententemente «un elketorado ralonal, no eval tonseeneneios del panvrama que nea det estado dia pole fiutietarmaente de ls prea poitsae on perodo deeampena ‘econ Los partidos politicos y el establecimiento de | prioridades politicas Si upo excuye as frmas de nro ejrseas por Is palitins — los de ensayo, eetencion He informacion, ifornecion eer SEbonlinate oda ssreto, neocons favor de una eobertare ris favorable lo prinerosearblos en ne practise plitensprodue dos par tizncin cada vez mis predominant de las Lenses de li'tomunieac tenon gue ver ton el pape gue I enerespande 8 los patdas pation, Dende fines de In dead de 1980 0 de 1970, Sign el pats de Ocidence de que este [nt Bdeidades parti ‘ae so debian, l tempo qu daminave a enfanes en las at {cones pablins La partielpacdn plea ha tomade senda mee ‘ng formales mas varadae que le accion dentro de fs partidos pulticos ~manifestaciones, hueyas, secon comnitarin sen an {ovquelos medio conten el hgor de ls pareidos como canalex 4e comamiencon”pvilgiadoe entre las elites plas 9 a pala ‘on Maras, 1980, ag. 258, Davi, 1980, pig. 161, Paterson, 1980, Digs. 6). Por lo menos esto ox fo que eatin varios taba Llgunae de lo cal nen en curt avers In difeultad aoe brerenta pare dseerarel inp eapeficn que producen lox me Aine en un perodo profongnde, puesto que lv cambios societal: poten atribuireeasna serie defctores (Dalton, 1988 pags, 299 Bin: verso, 1982, pgs, 49-601" ‘har, es eere polis ya nodan prividad lint direst de Jos milntes; hoy quienes me guian ln sec de ae persona Aes de tn poten eon Toe especialistas on consult placa, las ea lo experts en elaclone pblias (Carol, 1986, fo, 1981). Atos, ett oe de oe elite Et felonalat com antoma ypussban ser acsonee: he liza Mineamente cose fuentes ve considera propio de felon! I you Po auras ore ut Tuan, 100, pg 38D una nvestigeiones tienen tent simian I dialed que presents Yeelatar personal poli como feta de In creviente Drveninenia ds as ettunieaCones ~winowing™- sobre taco en Ioan ststznas en que el proce se extend en el erp, ono Sel code is slesiones prmatias noreamericanae Deve 1900, Di toasPateren, 180 ray 1 sno doe nie Ena pave at eomo leafs que pone ln centr medtien Stn ents ge poner depths de gnalor tan saponins eps "ue kes erresponerian, que es oresponden 1 gona.ting ol etnlocmiento dis poids olticas conte rs ta elt epee a emacs tira petens pols Cr mportanen que Tos medio stibuyen ‘ers non df Sprang ee by TaDain ¢inidentalmente permitia, en primer gar, deterelnar Taseuestiones por ls qu deen preveapars a gubernantes ya Tine que pueden razonablemente dejar de ldo’ en segundo Togee Tucttaro dicltar In capacdad de pobernar —aepetto de sume Importania on el contesty noreamericne= por ttime, dese fener co papel ey activo durante el peo local jengsey Kinder, 120), El stablcimlenea de rire een fnttng ha sid eet de murperoses takaoe, muchos da os eal Den derelieve las deals quo preset tratar de dstingui a Intlencia spectra que ejercen Ia fuentes em losin tot (Glas facrtes Geared texto de Jean Char La personalizacion y la dramatizacién hire las efectos que prousen Ia comunicachnes on ls prt ‘as paltica,dsbemas scala i exacebestn de docaraere propis de a tda partidaria yperlamentaria a persnalizatn y idrametcecion, St ben a preonliseign debe sor conetdordt Sha acevo ia pais ps Srguizacioae partidariaseotn drgldss por tdlviduce yas a a vcr ge encarnan en dcterminadanpteonliedes=einelso io una clave de comanizain en certn momento, ent carte te prance nad dsdatabln on lconotesonioy ao Breaigndeloe dior seo dca vada plic Gingras 1985 on SiGe Bennet, 18, pas, 2685 Tran, 18 og 107 the - ‘oman en vrdud de exeneionesinpostivas de td tipo eon la ‘inversan de Ins pores ullcos en materia Ge servicios a>- Oth carters ‘menace pico const en Ia nar -malzcin ex dei en guts presente de manera que fare ie tr av oul vt parm ser normals 0 am 8 volver a ser normale, un ect ranquilizador aoe obigtoramn tehsce oe veces de conctoson,ennett GOB, pape £59) afro {que aia es unn constants de ‘eas dede el panto de vista mas alontadr posible De ‘do que oem cluconesa os problemas sn uc su cei ie Alenunea realmente —o al manos teoveamente-~comprobeda ate ‘ecto trangulizador cumple una funcin de uses de la solucin de lbs problemas parece estar al leence dele mano, e pica pablco cares de ypartaneas ne ovten atte tip de Pe Sones, eomotembitn lo decorden, ne reeonee preven or Inia cl tenor oi insatifaccon.Gertement, anes estas aur Gia taoaedoan eran alos Romer ct Prosperity thnllznnte y close rfeen aa scan parca! de prolemns frinleos, poco la normelazelin ce enmaren dene dean pandas ‘eal ene qe te mponen las “das relidades connor ex Alar ae desigualdader como on est de hecho natal. Toe fenimenosdeperonalsacin, dramatiacin fapmentscon Jinitan cmeiderblemente el empleo de aquellos cnqucrns coer {ule gue pueden ayudarno: a somprender de manera mas aabe tls rales socniesypolteas Ahora bien na abstraceone Ing idelota ln grandes rapes haranos lon fenders ‘als, ae tendency la eatretaras de poder y los prorat fe uinitra mattos de referencia y de comprenatn de ar ea Aes potas in os cule Ios menses pln lanai ns Agartan de an mode renting» ieomprensibie [it eamploidad inerente al fenconanent de los goblernes po ro servi de preteta pars a deneontentunlzacion dene mens fois: deri go inp n mensajes pasa por la Momo aor oe process pls equals fie lectornd Las pretensiones democréticas de las pricticas politicas Las prtins pains, coma lo dcbates entre los iors, I o- nunleacin de oe goberins, Ia publisidad electoral y el empleo do los rondoos,tlenenwciamente por ohjeto servis de vneulo entre losers y a pblacon yfaorecer atm de dectsionen excl fold dl tora la condo debate publica ya eleceon fn devo conan ol fadaneni ei dl sa lerortla ein Las priteas polls tsnen, puss, preter: ‘ones demeeratieas que to artical alrededor de arin pstdos: que ls candidatae yl candtos elabren propoticones de patie publea clare quel pico et atento tale proposio- Frmyquc las miembros dl letaradoelanenfuncén de ess pone late por iltane que qulenesgunen so comprometan aearphie {ina mien que correoponde aus propstone. "Alar ds os cambios prodacldo on las précticas plone por tag tamusicacionss =n agar pr ella que Rube una epoea do oo proviral uiliracin de Int tenieas modernas de comuniccio, ito que crt formas de omunicain exsieron siempre az iencone demotrtuens dl pricin poltens ro som me ie Soest muestra in fo ln wa parlsmentara'y patdaris, parieularente en pert: {ES clecorfe,fvorec lat de deeatnosconclentes de ele {Shab que gue postladorenunciadn anes, cada vr son mae {iSestllone que antzns as practi poles atendionda ne To aspect esque xan fe apartan desu chyetive tii, Se fmpric la Bech que se bre entre os abjeivos desertion de {ttpractca polticasy se efocin rele: en el meer don no, (ca! prcten:pemitenonerseonocmintn upercilGlos dos Fedde dea id ptt (acDermi, 190, pa. 100 ches autor comelden ep afirmar que fos poltica adaptan sus pefeics pltcns al funconamiento de fos modiosCBumlery Sra ors pape 278-210, Taran, 10, ig 106, aye, 1860, pa 5S ae ech, 181, pa. 190. Porm parte a meno we a ‘ba guel cbortuga medtatca de esnepracsca eo igutisent ¥ fielse pe en tla dejo ee el prope tempo el modo de hac alsa ou mediatzein, CCayrolsostiens, por ejemplo, que la evlucén de In prtins palates “in perssnntzacion i empleo deface imprestnaees ‘Xentetonientn pei, a expetacion de as emoctanes "tiene faves consouuneas yar a damorraci (a amada apie SESomuntncon de are lectcoen, quo sin embargo lleva ge ‘hen inmensnspstbidades deniers einterectidad co Fecpenea proluc an empobrecimenta de os contents palin, To docranetimionts dea pica (Cave, 1986, pags, 238218), ‘Despoce de habercomprobado que durants in campae clear cannilonse de 198, ar ntens eoventag alas andes erminaron ‘fend as numerteas quest rlaconedas con cuslier sean Tends an fenton Dati orseacem) Wagenber¥ OO Bier quel opie sbuevo des sone be ssemala aun ‘Sesion pore proceso a expenane del contenido, lo que lo pede come nt aia Voir {Vouros, 108, pgs Jal, 1980, pgs. 87-95, ‘Nomanow Sern Pre campriiaeon que desputs de a can pan ecreeomadionna de 1988, certo esraepan experiments: un seninienty de maestar x case de in publicidad negation Milita “on autores reenocen gue xs ella mebioamente Mat encioneayatrnan: “Aquos qa guages de guns pre fein iat ent tn te rar de ar lsorans no estan cas errata” mano, Sodehindy Price, 1b pi. 203. ie area sare Ia caspases clitoral como moments Briegindoe de nstrucin civics, Joslm exeribe“Hemos egndoa iad palin cr svete peo aun no prozamat, cel si le oes ran snd ae ene Hefomun tn epordicon 9 quo pra in mayor part dela ttantee fn pera amp ane unt neat ie eriiere nos ips de aprandizne pate quel Mlamoriicon svn: 1800, pag 11, Millan numeroea invengacones, MaeDermid prin que lor fusion paginas delat deen bse noralmente debe tener une persone informed eh une Hemoeacin(acDerma 191. pa. 96, Proseupos pris preemincacts que hs feces ena vida potamenteria yen la Ponte pregunta forme ce ec devorando el ond Lon pe lice que urcan divert evan a eletorada nave en dems que entreterimicno,Incoal arming por reduet Puli delaseampanasecctoaie" 1078 pag 279) P Dern do aber snaicado la publicidad cles, tm feng elastin ¥ oe actin de combate wna en ‘Unido durante ls earpanse electorates, Kathleen Hal feattatine 2a al orizote bara erica gos cop aden del public por lo median natiinoetradiconaler por lat formas errents dele palin” (Jamieson, extenders Bato estonamintae sabre asp: pearson cle giro conyers ap le pra pc conse es Insnparan nto politic dela ple? jcomo 20avertic qu as eueatones de poder estén ausentes de las prions palitns sobre tod de aqellas de las capa olctoraes? Sle Investigatores yas invetizadoras liberals se preocupn tanto par loses de oe pritcasplton ex porquscomprucan que aes ‘rien estan dhnsndan del verdadero poder ‘Nos vemos dligados pee dating, omo Braud ente lo ple tic, campo dol relactones de faereay dos antagoismos de terest, yl polite, qusconsttuye “el vel opacey destumbranteal ‘sme temp i lo pole. quecircanaribe ua ecen en gran ‘did sald, deseonectoda dea vealdadonbeela cul se entrone tea los actors de la lace pols" endeamos entancs lo plc, Tiga de ewig, Ta poten, gar do Ia palabra que sigue wna legen de resign pasind por aioe cuetanea de pode ¥ abo {nde unicamentesnlcnen specs e ieeales & los proble- nas te scusnstes (ad 1980, ples 1 40), “Axl come la investignlonesIiberaessortienen quo cierto rate do ahertura nadie prjetean ol boe faneionamiento de teeerae Sates Never a ita pecaieioparsluidel Poltiea™ el diagnictin erin lene mde bio on caenta une og lain parlamentariayectatal funda op intorees pelts conemicos precise ona exstencia normaizada de desgualades ‘todo orden. Del ism modo en que muchos autores perihen a a tleviin cont uns herramienta defltario en la sdgusiin do los cone ‘leas poisons a perspectiva erties Teta Ines de qu en as feladadesHheralos el Hempo fibro se aia ln evasign yl entre {eniminto, un raege dostoead por oe investgndbres Ge a exo Se rankrt que ua hay sonaorva gra parte de‘verdod Hota ey ‘Stn mplde quel indiiduo relenonesobresus condiciones de vide {favoree par cleo el stu quo elite ¥ecndmies oe ras fal {Ging une pobiocon spstin que tna reiingiadora el hecha de que ln gente necpte Ia ergaisncin scomomaea vient, © pec de 1s aves incontenientes que les pravuea a aumerosestrababado Impide que se disaton Tes principio bites de tl gunz tn. ‘Tas eambios provocads po ‘ad de umuntensin e as pracicas polities ponen de mariests th unsionamlents que oe alimenta defnterste espotcns de nat Notas pr emp (862 ot Fee 61 Cae 801 inca daemons era, Bienen ea a pti ton ut el Poin rn a corals eos ena Poser eras ee rae ars natn com Ele apt oreo eras tacins“lesatei ee ice erence Ma or Serr ro 13 de nies ta ean de es ee ain Sata pea at ad Pelican poplar reer cine me tel heer courts han cet eS wa gh ber y wes, 2, ps 161). 4 om BG psi ar chen, Para, 1200, 16 W, important le yotnte des debate dea chet, lige, Pars Eon