COMPRENSIN Y EXPRESIN ESCRITA

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Hablemos de la publicidad gratuita y sus consecuencias. Qu pasa cuando entra en

escena una marca y, sin haber pagado previamente, se aprovecha de un gran evento
para darse ms a conocer? S, esto ocurre a da de hoy, y la mala reputacin de esta
accin hace tambin denominarlo marketing parasitario.
La esencia del ambush marketing es la de la emboscada y en la mayora de los casos
muy pensada, con gran ingenio y creatividad. Se cuelan para aprovechar la fuerza y
el impacto meditico que tendr un gran acontecimiento social para beneficio de su
propia marca.
Uno de los mayores ejemplos de esta tcnica de marketing que llam mucho la
atencin fue el creado por Axe durante un maratn femenino el 3 de junio de 2008 en
Dinamarca. Justo antes del inicio de la carrera un hombre se roci de dicho
desodorante y sali corriendo, de tal forma que pareca ser perseguido por miles de
mujeres por la fragancia de Axe. Fue una accin con un gran alcance internacional y
con bastante xito al mnimo coste.
http://insight.ottomonitor.com/view_detail.html?
nation=4&creative_no=57452&source=ppt
Si hay un terreno donde el ambush marketing triunfe, se es el deporte. En el mundo
del ftbol es muy comn ver este tipo de marketing. Suele darse con Nike o con
Adidas (los eternos rivales) en cada celebracin de Mundial o trofeo importante. Los
jugadores usan productos de marca de la competencia, como fue el caso de Cristiano
Ronaldo que est en territorio Adidas en su club y en la renovacin de su contrato se
present con las gafas Nike.
Sigamos en el mundo del ftbol, una campaa de marketing de la empresa cervecera
holandesa Bavaria fue duramente atacada por la FIFA en el Mundial de Sudfrica del
2010. Ms de 30 aficionadas holandesas acabaron detenidas y expulsadas del recinto
deportivo por llevar un vestido naranja no oficial y por animar a su equipo. La
cuestin del asunto es que Bavaria es la marca es competidora de Budweiser,
patrocinador oficial del mundial. Tambin es importante sealar que cuatro aos atrs,
en el Mundial de Alemania, una veintena de hombres acudi al evento en ropa interior
que inclua el nombre de la marca Bavaria.

Ya que la cosa es ms seria de lo que podemos imaginar, hay Comits que velan por el
correcto funcionamiento de los contratos de patrocinio con las grandes marcas y
tienden a la proteccin de los derechos y respeto hacia los que apoyan activamente las
actividades deportivas, a los deportistas y a los equipos.
El mejor ejemplo que se puede encontrar es el del Comit Olmpico Internacional
(COI) que lanz un libro de 33 pginas con una serie de normas muy claras a sus
deportistas para el correcto uso de los productos de las marcas que los patrocinan.
Sus condiciones eran las siguientes;
Ningn logotipo puede ser usado con fines publicitarios. stos son considerados como
tal cuando la identificacin del mismo no tiene ninguna relacin con el evento y tiene el
propsito de ser visible durante los Juegos Olmpicos.
Si giramos nuestra visin y la ubicamos en el mundo urbano, os mostrar un ejemplo
que me llam la atencin. La empresa canadiense de bricolaje Rona, coloc un anuncio
debajo de una valla publicitaria de Apple en Montreal. La fusin entre uno y otro
anuncio era tan perfecta que muchos pensaron que estaban ante una nica valla
publicitaria. De esta forma, consigui robar el protagonismo a la mismsima Apple. Hay
que reconocer que la hazaa result divertida y perfectapero a Apple le gustara?

Y termino con un ejemplo de IKEA, no poda faltar, aunque ellos fueron las vctimas.
Qu pasara si tus clientes vienen a la caja con un producto que no tienes en tu local?
Eso es lo que ocurri en el pueblo Upwell, en San Francisco, no perdis detalle!
https://www.youtube.com/watch?v=oVjOMP7ziKA
(Adaptado de http://www.tilomotion.com/blog/ambush-marketing-ejemplos-marketing-parasitario/)

1. Haz un resumen del artculo (unas 150 palabras)

2. Elabora una estrategia de marketing parasitario para un evento de tu eleccin. (Unas 200 palabras)

Ejemplos de marcas competidoras:

NIKE - ADIDAS
COCA COLA - PEPSI
MERCEDES - AUDI
HEINEKEN - KRONENBOURG
APPLE - SAMSUNG
NESTL - DANONE