U1. ACTIVIDAD 1.

EL SIM Y LA
INVESTIGACIN DE MERCADOS
DOCENTE: LEONARDO ESTEBAN BRISEO RIOS

ALUMNA: MELINA MONTSERRAT GONZLEZ MENDOZA | LIC. EN

ADMINISTRACIN Y GESTIN DE PYMES

ESTUDIOS DE MERCADO
UNIVERSIDAD ABIERTA Y A
DISTANCIA DE MXICO

INDICACIONES.-

1. Revisa los elementos bsicos que componen la investigacin de mercados y el

Sistema de Informacin de Mercados, con la finalidad de relacionar ambos contenidos.
Complementa la investigacin al considerar al menos a dos autores diferentes.
2. El (la) docente en lnea te enviar los lineamientos para continuar con la actividad.

3. Redacta tu reporte en un documento en formato Word o PowerPoint, e integra en l

imgenes o cualquier otro recurso que complemente lo que ests exponiendo.

4. Cuida que tu aportacin no presente errores ortogrficos o de sintaxis, e incluye las

referencias bibliogrficas de donde obtuviste la informacin, en formato APA.*

5. Una vez que el (la) docente en lnea te enve el Instrumento de evaluacin, revsalo
para que conozcas cmo ser evaluada tu aportacin.

6. Integra tu informacin y gurdalo como GESM_U1_A1_XXYZ. Sustituye las XX por las

dos letras de tu primer nombre, la Y por la inicial de tu apellido paterno y la Z por la
inicial de tu apellido materno. Enva tu documento a travs de la plataforma en la
seccin de Tareas. El (la) docente en lnea te enviar la realimentacin.

*No olvides citar las fuentes que consultaste, stas deben ser serias y confiables

INDICACIN DOCENTE:

Hola Estimados alumnos

Para la primera actividad de esta primera unidad es muy importante que tomen bien la
eleccin de su problema prototpico para aplicar los nuevos conocimientos de la
asignatura. Las caractersticas y logstica del proyecto es el siguiente:

Espero a que me enven su propuesta de PYME, no se aceptarn empresas medianas o

corporativos multinacionales, deben ser emprendedoras, personas fsicas, concordes
con la esencia de la licenciatura.

La justificacin de su eleccin de PYME debe estar desarrollada en el envi de la tarea.

Al revisar su propuesta, les contestar sus ajustes requeridos, si fueran necesarios.

As, podrn continuar con las siguientes actividades y darle continuidad.

Les recuerdo que la Micro empresa que seleccionen, ser la que se estar investigando
durante todo el proyecto, dndole continuidad a su investigacin y aplicando todas las
actividades.

Sigo a sus rdenes para cualquier duda o comentario.

Leonardo Briseo

1. Revisa los elementos bsicos que componen la investigacin de

mercados y el Sistema de Informacin de Mercados, con la
finalidad de relacionar ambos contenidos. Complementa la
investigacin al considerar al menos a dos autores diferentes.
Analizando la informacin del contenido del pdf de la materia de Estudios de
Mercado puedo percatarme que los elementos que componen a la
investigacin de mercados y al sistema de Informacin de mercados tienen en
comn la aportacin de los siguientes autores:

Kotler (2008)
La investigacin de mercados es el diseo, obtencin, anlisis y comunicacin
sistemticos de los datos y resultados pertinentes para una situacin especfica
de mercadotecnia.
Fisher (2011)
Es el proceso sistemtico de recopilacin e interpretacin de datos que sirve a
la direccin de una empresa para la toma de decisiones y para establecer as
una correcta poltica del mercado.

Ahora bien, La investigacin de mercados ayuda a la organizacin, ya que

le proporciona informacin de su entorno y visualiza las necesidades de los
clientes que tienden a cambiar constantemente. Es aqu donde los
emprendedores y directivos deben mantener una comunicacin ms estrecha
con los consumidores, para que, de sta manera, conozcan las nuevas
necesidades y con ello se tenga la posibilidad de generar ventajas
competitivas, por lo que es de vital importancia establecer un Sistema de
Informacin de Mercados (SIM), que los dote de informacin continua para
la toma de decisiones.

ELEMENTOS