Sesi I Introduction to Product

(Selasa, 28 Febuari 2017)

1.1 Apa itu Kiranti?

Kiranti adalah minuman sehat alami yang terbuat dari 100% bahan - bahan alami pilihan,
yang diproses secara higienis, dan modern sehingga aman dan efektif mengatasi masalah
kewanitaan. Kiranti merupakan satu-satunya Obat Herbal Terstandar (OHT) dalam kategori
minuman datang bulan. OHT adalah klasifikasi dari Badan PON untuk obat tradisional setingkat
di atas jamu yang telah dibuktikan keamanan dan khasiatnya secara ilmiah melalui uji praklinis
dan bahan bakunya telah distandarisasi.

Kiranti terbuat dari 100% kunyit segar dan bahan alami lainnya seperti kencur, jahe, asam
jawa dan gula jawa. Kunyit berkhasiat untuk mengatasi nyeri datang bulan, mengatasi penyebab
keputihan dan bau tidak sedap, serta dapat meningkatkan daya tahan tubuh. Dengan khasiat
herbal yang terkandung di dalamnya, Kiranti terbukti dapat membantu dan menemani wanita
Indonesia dalam fase hidupnya, terutama menjelang dan saat datang bulan. Produk ini telah
mendapatkan predikat dari BPOM RI sebagai salah satu obat herbal terstandar dan telah
mendapatkan sertifikasi CPOTB (Cara Pembuatan Obat Tradisional yang Baik), serta jaminan

1
kemananan pangan ISO 22000: 2005. Selain itu, kiranti telah mendapatkan sertifikat halal dari
Majelis Ulama Indonesia (MUI).

Kiranti adalah sebuah produk buatan dari perusahaan Orang Tua. Orang Tua adalah salah
satu kelompok bisnis produk konsumen di Indonesia. Perusahaan ini memproduksi berbagai
produk-produk makanan mulai dari makanan ringan hingga makanan berat. Perusahaan Orang
Tua di Indonesia berawal pada tahun 1948 ketika penerimaan masyarakat terhadap minuman
kesehatan tradisional semakin meluas. Untuk memenuhi kebutuhan ini sebuah pabrik dibangun
di Semarang, lalu di Jakarta dua tahun kemudian. Pada tahun 1985 membentuk holding company
dengan nama ADA, singkatan dari Attention, Direction and Action. Di bawah bendera ADA
pengembangan usaha dan diversifikasi produk pun terus berlanjut.

Peningkatan kapasitas produksi yang terus menerus berlangsung dan bertambahnya

produk yang dihasilkan membutuhkan tim penjualan yang solid. Untuk menangani dan
menguasai jalur distribusi dalam penyebaran produk-produk ini, Manajemen menunjuk PT. Arta
Boga Cemerlang sebagai distributor tunggal di Indonesia. Penetrasi produk-produk ke pasar
tradisional maupun modern ditangani dan dikelola dengan baik oleh Arta Boga Cemerlang.

Pada tahun 1995 ADA kembali berganti nama menjadi Orang Tua. Merek Orang Tua
yang sarat nilai historis ternyata telah mengakar dalam masyarakat Indonesia, sehingga menjadi
salah satu keunggulan dalam memposisikan dirinya di tengah masyarakat. Di lain sisi, kata
Orang Tua itu juga identik dengan minuman kesehatan tradisional yang sudah tertanam di benak
konsumen. Oleh karena itu revitalisasi nama dan logo dirasa perlu dilakukan sejalan dengan
strategi pengembangan bisnis yang memasuki bisnis consumer goods. Pada tahun 2004 logo
Orang Tua dimodifikasi untuk mencerminkan sebagai perusahaan produk-produk bermerek
pilihan utama konsumen yang dinamis, penuh semangat, berjiwa muda, dan menjadi kebanggaan
para karyawannya.

Kiranti sudah ada sejak tahun 1994, saat ini sudah memasuki usia 23 Tahun
perjalanannya. Kiranti merupakan minuman yang terpercaya dan banyak dipilih oleh wanita
Indonesia pada saat datang bulan. Banyak wanita yang sudah merasakan manfaat nyata dari
Kiranti.

2
1.2 Tingkatan atau Hirarki Produk

Need FamilyJamu Pereda

Nyeri Datang
Bulan
Keluarga Kiranti
Produk

Lini ProdukKiranti Rasa Original

Kiranti Pegal Linu
Kiranti Plus Juice
Orange
Kiranti
Kelas Produk Kiranti150
Slim gr

Jenis ProdukKiranti Plus

Juice Orange
150gr
1.3 Klasifikasi Produk

Kiranti Sehat Datang Bulan Plus Juice Orange dapat dikategorikan sebagai Barang
Konsumsi Karena produk ini bisa di minum oleh wanita yang sedang datang bulan yang bisa
bermanfaat untuk mengatasi masalah nyeri datang bulan pada bagian perut, letih lesu, lemah,
terjadinya keputihan dan bau badan yang kurang sedap . Sedangkan jika dilihat dari frekuensi
pemakaiannya, produk ini dapat dikategorikan sebagai Convenience Goods yaitu barang yang di
distribusikan secara luas dan barang barang tersebut sering dibeli serta harganya relative
murah. Kiranti Sehat Datang Bulan banyak dicari oleh para wanita saat datang bulan, sebaiknya

3
diminum 3 hari sebelum datang bulan, selama datang bulan dan 3 hari sesudah datang bulan.
Kiranti bisa didapatkan dengan harga Rp. 6.700/botol.

1.4 Bauran Produk Jasa

Biscuit Cake Perme Chocolate Kacang Minuman Jelly Dairy Minuma Oral
/ Wafer n Sehat dan n Nutrisi Care
TRD
1. Lebar Bauran Produk dari PT. Orang Tua

Jadi, PT. Orang Tua memiliki 10 produk yang memproduksi: Biskuit atau Wafer, Cake,
Permen, Chocolate, Kacang, Minuman Sehat, Jelly dan TRD, Dairy, Minuman Nutrisi dan Oral
Care.

2. Panjang Lini Produk dari PT. Orang Tua

Biscuit / Cake Permen Chocolate Kacang Minuman Jelly & Dairy Minuman O
Wafer Sehat TRD Nutrisi C
Wafer Mama Cannon Kaya Vita For
MintZ Kiranti Truzz Fit Active
Tanggo Bene Ball King Charm To
Br
Tango Olezzo Crizpy Vita For
Blaster Balancea Frutz
Waffle Krezz Nut Milk To
Pa
Oops Kurang Teh Gelas Susu For
Wafer Asem Rainbo Mo

4
 w W
Oops Vita Jelly ABC
Mio
Keju
Kunyah
Oops Vita Jelly
Fullo
Cokelat Drink
Kunyah
Fullo Capilano Vita
Bitz s Pudding
Station
Oops
Rasa
Fugu Maxx
Coffee
Oops Permen
100K Rainbow
Oops Blaster
Hotsa Pop
Klop
Fullo
Blasto
Tanggo
Kraffel

5
3. Dalamnya Bauran Produk
Kiranti ber-inovasi menciptakan Kiranti Sehat Datang Bulan Plus Orange Juice.
Alasan dikeluarkan Kiranti Rasa Plus Orange Juice yaitu Karena selain rasanya yang
segar, buah jeruk mengandung 40-70 mg vitamin C/ml-nya yang berfungsi sebagai anti
oksidan dan tidak semua wanita menyukai rasa herbal atau jamu.
Selain itu Kiranti Sehat Datang Bulan Plus Orange Juice dengan kesegaran rasa
jeruk yang berkhasiat sama seperti satu buah jeruk dalam setiap kemasannya, Kiranti
Sehat Datang Bulan Plus Orange Juice dapat memberikan sensasi baru dalam menjaga
kesehatan dan kelancaran datang bulan Anda. Dengan kandungan bahan herbal alami
seperti: Curcumae Domesticae Rhizoma, Kaempferiae Rhizoma, Zingiberis
Rhizoma(jahe) dan Tamarindi Pulpa. Kiranti Sehat Datang Bulan Plus Orange Juice
dapat mengatasi rasa nyeri, perasaan letih, bau badan tak sedap saat haid, keputihan dan
membuat Anda tetap fit sekaligus segar sehingga mood swings dan sensitif yang
berlebihan pun dapat teratasi.

6
 Selain Produk Kiranti, dalamnya bauran produk dari PT. Orang Tua dapat dilihat dalam
table berikut ini :

Biskuit / Wafer Jenis

Wafer Tanggo Tanggo Crunch Cake
Tanggo Fusion
Wafer Tanggo Chocolate Less Sugar
Wafer Tanggo Royale Capuccino
Wafer Tanggo Royale Vanilla Black
Wafer Tanggo Chocolate
Wafer Tanggo Susu Vanilla
Wafer Tanggo Strawberry Jam
Wafer Tanggo Kurma Madu
Tanggo Waffle Crunch Milk
Tanggo Waffle Crunchox
Oops Wafer Oops Wafer Krim Keju
Oops Wafer Chocolate
Fullo Fullo Chocolate Strawberry
Fullo Chocolate Vanilla
Fullo Bitz
Fullo Blasto
Oops Oops Pizza
Oops Spicy BBQ
Oops Balado Chili Sauce
Oops Baked Chicken Tomato
Oops Roasted Sweet Corn
Oops Special Fried Chicken
Fugu Fugu Salmon Teriyaki

7
 Fugu Milk Cheese
Fugu Marinara
Fugu Keju Panggang
Fugu Rumput Laut
Klop Klop Pandan Cokelat
Klop Susu Cokelat
Kacang Jenis
Crizpy Nut Crizpy Nut BBQ
Crizpy Nut Pedas
Kaya King Kaya King Chocolate Roasted Peanuts
Kaya King Chili Roasted Peanuts
Kaya King Garlic Roasted Peanuts
Kaya King Honey Roasted Peanuts
Kaya King Kacang Kulit
Minuman Sehat Jenis
Kiranti Kiranti Sehat Datang Bulan Original
Kiranti Sehat Datang Bulan Plus Juice
Orange
Kiranti Slim
Kiranti Pegal Linu
Jelly & TRD Jenis
Truzz Truzz Pulpz Orange
Truzz Pulpz Cocopandan
Frutz Frutz Guava
Frutz Grape
Teh Gelas Teh Gelas Original Tea
Teh Gelas Green Tea
Teh Gelas Carton Pack
Vita Jelly Drink Vita Jelly Drink Guava
Vita Jelly Drink Grape
Vita Jelly Drink Strawberry
Vita Jelly Drink Orange
Vita Pudding Vita Pudding Chocolate
Vita Pudding Caramel
Vita Pudding Strawberry
Vita Pudding Mango
Dairy Jenis
VitaCharm VitaCharm Classic White
VitaCharm Strawberry
VitaCharm Orange
VitaCharm Grape
Vita Milk VitaMilk Prebiotik Smoothie
Vitamilk Prebiotik Botol
VitaMilk CalciGro

8
 VitaMilk Ice Venture
Susu Rainbow Rainbow Strawberry
Rainbow Melon
Minuman Nutrisi Jenis
Fit Active Fit Active Fruit Salad Viber
Fit Active Orange Immune
Fit Active Grape Antioxidant
Oral Care Jenis
Formula Tooth Brush Formula Silver Protector Diamond
Formula Silver Protector Double Action
Formula Silver Protector Ripple
Formula Silver Protector Trendy
Formula Silver Protector ZAP
Formula Silver Protector System
Formula Gold Protector Zig Zag
Formula Gold Protector Flex
Formula Platinum Protector Comfort Clean
Formula Platinum Protector Extreme Clean
Formula Platinum Protector Flip
Formula Confident T&T
Formula Confident Curve
Formula Sensitive Flex
Formula Junior Doraemon
Formula System Junior
Formula Junior Handle Cover
Formula Junior Kiddo
Formula Junior Kiddo Optimum
Formula Tooth Paste Formula Action Protector
Formula Strong Protector
Formula Sparkling White
Formula Confident Extreme Cool
Formula Sensitive Active Car
Formula Junior VitaMint
Formula Mouth Wash Formula Protector Cool n Fresh and Citrus
Mint
Formula Sparkling White Mouthwash
Formula Confident Extreme Cool Mouthwash

4. Konsistensi Produk
Konsistensi dari PT. Orang Tua terlihat pada Produk Wafer Tango
Chocolate, Wafer Tango Susu Vanilla, Wafer Tango Strawberry Jam, Fullo

9
 Chocolate Strawberry, Fullo Chocolate Vanilla, Fullo Chocolate, Oops Pizza,
Oops Baked Chicken Tomato, Oops Special Fried Chicken, Teh Gelas Original
Tea, Teh Gelas Green Tea, Vita Jelly Drink Guava, Vita Jelly Drink Grape, Vita
Jelly Drink Strawberry, Vita Jelly Drink Orange, Formula Silver Protector Ripple,
Formula Silver Protector Double Action, dan Formula Action Protector.

1.5 Perentangan Lini

Kiranti Sehat Datang Bulan melakukan perentangan lini Trending Down yaitu upaya
untuk mengisi peluang pasar dari segmen yang lebih rendah. Produk Kiranti yang berada di pasar
menengah kebawah ingin memperkenalkan lini dengan harga yang lebih rendah karena salah
satu dari ketiga alasan berikut; 1) Mengamati bahwa pembeli yang menginginkan barang dengan
harga yang sesuai dengan nilainya, bertambah jumlahnya, 2) Untuk membatasi gerakan pesaing
yang mencoba untuk beralih ke pasar lapis atas, 3) Telah menemukan bahwa pasar menengah
sedang mengalami stagnasi atau mundur.

Kiranti Sehat Datang Bulan Plus Orange Juice bisa di dapat hanya dengan harga Rp.
6.700 dan bisa didapatkan dengan mudah di Indomaret, Alfamart, atau Mini Market lainnya serta
di Supermaket atau Toko Swayalan. Kiranti sudah melalui proses ter-akreditasi sebagai jamu
berstandar oleh BPOM (Badan Pengawas Obat dan Makanan).

1.6 Spesifikasi Produk

1. Kemasan
Untuk kemasan Kiranti Sehat Datang Bulan Plus Orange Juice berkemasan botol
kaca yang berukuran 150ml. Kemasan ini menggunakan botol kaca Karena ingin
membuat produk Kiranti ini sebagai produk minuman kesehatan khusus wanita yang
aman, berkhasiat dan praktis (Ready To Drink) yang juga disesuaikan dengan targer
konsumen kiranti sendiri.
Pada desain kemasam Kiranti Sehat Datang Bulan Plus Orange Juice lebih
mendominasi warna orange dengan gambar seorang wanita dan bergambarkan jenis -
jenis jamu dan orange yang menjadi komposisi dari kiranti serta adanya penjelasan

10
 tentang komposisi, manfaat, customer care, website kiranti, anjuran pemakaian,
peringatan perhatian dan expired.
2. Komposisi Kiranti
Curcume Domesticae Rhizoma (Kunyit) 12g, Tamarindi Pulpa (Asam Jawa) 0,1g,
Kaemferiae Rhizoma (Kencur) 2,5g, Arengae Pinnata Fructose (Gula Jawa) 2g,
Zingiberis Rhizoma (Jahe) 0,8g, Orange Concentrate (Konsentrat Jeruk) 18,5g,
Curcuminoid (Kurkumin) 0,25g, Pandani Amaryllifolius Folium (Pandan) 0.25g,
Paullinia Cupana (Guarana) 0,23g, Cinnamomi Cortex (Kayu Manis) 0,1g, Air/Warter
dan bahan lainnya up to 150ml.
3. Cara Pengunaan
Kiranti cukup diminum secara rutin 1-2 botol/hari. Kiranti bisa diminum 3 hari
sebelum datang bulan, selamaa datang bulan dan 3 hari sesudah datang bulan (Tidak
Dianjurkan untuk wanita hamil. Lebih nikmat diminum dalam keadaan dingin).
4. Manfaat
Kiranti Sehat Datang Bulan Plus Orange Juice membantu mengatasi keluhan saat
haid seperti: nyeri datang bulan, bau badan tidak sedap, membantu memperlancar
datang bulan dan membantu menyegarkan badan.
Kiranti Sehat Datang Bulan Plus Orange Juice merupakan minuman sehat alami
berkhasiat yang terbuat dari kunyit segar, sari jeruk asli untuk rasa yang lebih enak
dan segar dan 100% bahan bahan alami pilihan yang diproses secara hygienis dan
modern sehingga aman untuk di konsumsi sehari hari sesuai anjuran.

Obat Herbal Terstandar (OHT) adalah

klasifikasi dari obat traditional yang khasiat dan
keamanannya telah teruji melalui Pra-Klinis serta
menggunakan bahan - bahan dan proses yang telah
terstandarisasi.

5. Peringatan Perhatian
Simpan pada tempat kering dan sejuk, terhindar dari panas dan sinar matahari
langsung. Simpan dibawah suhu 30C.

11
 1.7 Segmentasi, Targeting dan Positioning
1. Segmentasi
Segmentasi Kiranti Sehat Datang Bulan berdasarkan demografisnya sudah jelas
yaitu para wanita atau remaja yang masih produktif dalam siklus datang bulan. Untuk
Geografisnya sendiri sudah tersebar dipasar nasional dan segmentasi menurut
psikografinya yaitu dengan meng-segmenkan pada gaya hidup wanita atau remaja
yang produktif atau aktif baik bekerja, sekolah maupun kegiatan lainnya serta yang
paling penting untuk segmen Kiranti Sehat Datang Bulan Plus Orange Juice ini
adalah konsumen yang tidak menyukai rasa Original dari jamu.
2. Targeting
Remaja wanita yang sedang mengalami datang bulan dan dengan segala macam
aktivitasnya serta yang paling penting untuk segmen Kiranti Sehat Datang Bulan Plus
Juice Orange ini adalah konsumen yang tidak menyukai rasa Original dari jamu.
3. Positioning
Kiranti menempatkan produknya untuk kalangan menegah kebawah dengan harga
yang murah dan dapat ditemukan di Mini market, supermarket dan Toko Swalayan.
4. Pesaing
a. Sari Ayu Lancar Datang Bulan
b. Mensana
c. Feminax

Sesi II Pengembangan Produk Baru

(Selasa, 14 Maret 2017)

2.1 Pengembangan Produk baru - Kiranti Slim Sehat Wanita plus Fiber

12
 Setiap wanita pasti menginginkan bentuk tubuh yang ideal. Untuk
mewujudkannya, ada beberapa hal yang harus dilakukan, mulai dari rajin olahraga
mengatur pola makan dan sebagainya. Mempertahankan berat badan juga bukan hal yang
mudah, sering kali berat badan turun, lalu naik lagi. Kini, ada cara mudah mengatasi diet
tersebut, yaitu meminum Kiranti Slim Sehat Wanita plus Fiber. Minuman herbal ini
terbuat dari bahan alami yang dapat mempertahankan bentuk tubuh Anda.

Kiranti Slim Sehat Wanita plus Fiber mengandung bahan alami yang berkhasiat,
antara lain daun jati belanda yang bermanfaat mengurangi lemak di dalam tubuh
sekaligus menekan nafsu makan; soluble dietary fiber bermanfaat memperlancar sistem
pencernaan dan mengurangi penyerapan kalori. Kelebihan Kiranti Slim Sehat Wanita plus
Fiber adalah kesegaran alami khas rempah-rempah, sehingga aman karena tidak memiliki
efek samping. Minuman herbal alami ini juga diproses secara higienis dengan cara
modern. Aturan minum Kiranti Slim Sehat Wanita plus Fiber adalah 1 hingga 2 botol per
hari.

2.2 Pengembangan Produk Baru Kiranti Pegal Linu

Sering merasa pegal dan nyeri otot akibat kegiatan setiap hari? Duduk yang
terlalu lama di kantor, kampus atau aktivitas lain sering membuat tubuh terasa pegal dan
linu di bagian persendian. Otot terasa kaku sehingga kita malas bergerak. Kita harus
13
waspada jika gejala ini datang, karena menjadi indikasi bahwa tubuh mengalami
kelelahan. Rahasia aman untuk mengatasi masalah tersebut adalah minum Kiranti Pegal
Linu. Berbeda dengan Kiranti Sehat Datang Bulan, Kiranti Pegal Linu ditujukan untuk
mengatasi pegal linu akibat kegiatan sehari-hari.

Kiranti Pegal linu mengandung jahe yang berfungsi memperlancar peredaran

darah, sehingga penumpukan asam laktat pada persendian akibat kondisi statis (tidak
bergerak dalam waktu lama) dapat dihindari. Produk ini juga mengandung madu.
Berdasarkan uji dengan Universitas Airlangga Surabaya, Kiranti Pegal Linu teruji aman
dikonsumsi dan memberi efek menghilangkan rasa nyeri. Selain itu, Kiranti Pegal Linu
dapat menghangatkan tubuh. Aturan pakai Kiransi Pegal Linu adalah 1 hingga 2 botol per
hari.

Sesi III Analisis Kebutuhan Pengembangan Produk Baru dan Proses

Pengembangan Produk Baru

14
 (Selasa, 21 Maret 2017)

Product Life Cycle Kiranti

Kiranti sudah ada sejak tahun 1994, yang berarti sudah 23 tahun Kiranti membantu
mengurangi keluhan saat datang bulan pada Wanita Indonesia. Hal ini menandakan bahwa
Kiranti menempati tahapan kedewasaan.

Introduction

Growth

Maturity (Posisi
Kiranti)

Decline

Pada tahap kedewasaan ini kita dapat melihat bahwa penjualan masih meningkat dan
pada tahap berikutnya tetap. Dalam tahap ini, laba produsen maupun laba pengecer mulai turun.
Persaingan harga menjadi sangat tajam sehingga perusahaan perlu memperkenalkan produknya
dengan model yang baru. Pada tahap kedewasaan ini, usaha periklanan biasanya mulai
ditingkatkan lagi untuk menghadapi persaingan.

Jika dibandingkan dengan produk herbal tradisional secara keseluruhan, pangsa pasar
Kiranti masih sangat kecil. Namun jika dilihat dari kategori produk herbal tradisional ready to
drink untuk kesehatan wanita, Kiranti merajai pasar dan terus menunjukkan tren membaik. Saat
ini, Kiranti sudah terdistribusi secara nasional. Bisa dibeli baik di pasar modern maupun pasar
tradisional. Kini Kiranti juga sudah diekspor ke Asia, yang paling banyak ke Hong Kong.

Kiranti juga dikomunikasikan melalui aktivitas above the line seperti iklan di TV, dan
below the line melalui kegiatan yang langsung bersentuhan dengan konsumen. Di antaranya

15
mengadakan talk show yang menghadirkan pakar di bidang kesehatan alat reproduksi wanita,
seputar masalah menstruasi dan permasalahan lain yang sering dihadapi oleh wanita, arisan
female, lomba sharing testimonial mengenai Kiranti dan menjadikan Kiranti sebagai Sahabat
bagi konsumen Karena dengan itu akan timbul promosi Word of Mounth.

Semua aktivitas ini ditujukan untuk memberi knowledge kepada konsumen, karena kami
hadir tidak hanya untuk menjual produk. Promosi dilakukan pula bagi remaja wanita yang
biasanya tak suka jamu, dengan mengomunikasikan bahwa Kiranti pun bisa dicampur dengan
jus, sirup dan teh, yang sudah dites tidak ada kontradiksi dan tidak mengurangi khasiatnya.

Melihat antusiasme pasar, Group Orang Tua pun menambah varian baru. Tahun 2001
dikeluarkan Kiranti Pegal Linu, dan pada 2004 diproduksi Kiranti Slim Sehat Wanita. Ke depan,
Kiranti akan menjadi umbrella brand yang memayungi beragam varian yang in-line dengan
fungsi utamanya.

Di pasaran, saat ini Kiranti tak melenggang sendiri lantaran sudah bermunculan produk
sejenis. Ada minuman yang dikemas walaupun tidak menjelaskan untuk haid atau pegal linu,
komposisinya hampir sama dengan Kiranti seperti Curcuma. Dalam menghadapi persaingan ini,
Kiranti akan terus melakukan inovasi produk melalui Departemen Riset dan Inovasi Group
Orang Tua.

Sesi IV Pengembangan Produk Baru

16
 (Kamis, 23 Maret 2017)

Tahapan Pengembangan Produk Baru Kiranti

1. Pemunculan Gagasan (Idea Generation)

Ide munculnya Kiranti Sehat Datang Bulan Plus Orange Juice yaitu dari ketidak-
sukaan konsumen akan rasa original Jamu. Oleh sebab itu, terciptalah Kiranti Sehat
Datang Bulan Plus Orange Juice. Diharapkan dengan munculnya produk ini akan
menarik para konsumen untuk membeli Kiranti saat datang bulan.
2. Penyaringan Gagasan
Melihat dari potensi pasar yang ada apalagi melihat competitor lainnya, belum
ada yang menciptkan produk Kiranti Sehat Datang Bulan Plus Orange Juice ini
Karena produk lain hanya memproduksi rasa Original dari jamu.
3. Pengembangan dan Pengujian Konsep
Standarisasi produk Kiranti sudah dilakukan mulai dari bahan baku sampai
produk akhir dan diformulasikan secara rasional. Dalam arti: bahan bahan yang
digunakan sudah teruji secara ilmiah, menggunakan bahan tumbuhan yang tidak
menimbulkan efek samping dan khasiatnya sudah terbukti berdasarkan pengalaman
nenek moyang dan sudah melalui pengamatan sifat analgetik (mengurangi rasa sakit)
dengan memberikan Kiranti berbagai dosis kepada hewan (mencit) dan dibandingkan
dengan akuades sebagai control negative dan asetasol sebagai control positive. Selain
itu, juga ada Uji Toksisitas sub-akut yang menunjukkan bahwa pada hewan Tikus
percobaan, konsumsi selama 3 bulan dengan dosis setara 3x dosisi manusia tidak
memperlihatkan kelainan pada organ organ penting (Hati, Paru, Ginjal, Jantung dan
Lambung) dari Tikus tersebut.
4. Pengembangan Strategi Pemasaran
Produk Kiranti Sehat Datang Bulan Plus Orange Juice ini mudah untuk ditemukan
oleh konsumen diseluruh Indonesia yang tersedia di Mini Market, Supermarket, Toko
Swalayan dengan kemasan 150ml yang mudah untuk dikonsumsi kapan saja dan
dimana saja.
5. Analisis Usaha
Karena kurang diminatinya rasa original dari jamu, maka orang tua ber-inovasi
membuat varian rasa plus orange juice agar masyarakat tidak bosan dan dapat
meningkatkan daya jual produk yang sesuai permintaan konsumen.

17
 6. Pengembangan Produk
Produk Kiranti terbuat dari bahan bahan alami seperti: Kunyit, Kencur, Jahe,
Asam Jawa, Gula Jawa, Kayu Manis dan Suplement yang berasal dari ekstrak panax
gingseng dan tambahan orang juice. Selain itu ada juga Kiranti Pegal Linu dan Kiranti
Slim untuk mempertahankan berat badan ideal.
7. Pengujian Pasar
Kiranti melakukan penjualan melalui Mini Market, Supermarket dan Toko
Swalayan dan melakukan pemasaran ke seluruh Indonesia.
8. Komesialisasi
Kiranti melakukan Komersialisasi melalui Iklan di televise, Majalah Remaja,
Website, Talk Show, Arisan Female, Lomba Sharing Testimonial mengenai Kiranti.

Sesi V Portofolio Produk

(Selasa, 04 April 2017)

5.1 Portofolio Produk

Kiranti merupakan salah satu varian dari portofolio PT. Orang Tua. Adapun
produk yang di Produksi oleh PT. Orang Tua

Biskuit Cake Permen Chocolat Kacang Minuman Jelly Dairy Minuman Oral
/ Wafer e Sehat dan Nutrisi Care

18
 TRD
Tanggo Mama MintZ Cannon Kaya Balancea Truzz Vita Fit Active Formula
Bene Ball King Charm Tooth
Brush
Oops Blaster Olezzo Crizpy Kiranti Frutz Vita Milk Formula
Krezz Nut Tooth
Paste
Mio Kurang The Susu Formula
Asem Gelas Rainbow Mounth
Wash
Fullo Capilanos Vita ABC
Jelly dent
Fugu Stasion
Rasa
Blaster
Pop
Maxx
Coffee
Permen
Rainbow

5.2 Strategi Diferensiasi Produk

1. Kualitas
Kiranti menggunakan bahan bahan alami. Rasa manis Kiranti berasal dari gula
pasir (Sucrose Murni) dan gula kelapa. Kiranti dibuat dari bahan alami dan tidak
mengandung Aspartame, sejenis racun yang bisa menyebabkan diabetes, kanker dan
kematian. Kiranti telah memenuhi standar kualitas yang ditetapkan BPOM (Badan
Pengawas Obat dan Makanan) dan telah teruji khasiatnya serta aman untuk
dikonsumsi. Selain itu, Kiranti juga telah mendapatkan sertifikat cara pembuatan obat
tradisional yang baik dan benar.

2. Keistimewaan
Kiranti mengandung bahan bahan alami, seperti:
Kunyit (Curcumae Domestica Rhizoma)
Tumbuhan ini mempunyai kandungan zat zat kimia yang terdiri dari
Curcumin, Sekuis Terpan, Turmeron, dan Zingiberan serta Vitamin C.

19
 Tanaman ini berkhasiat anti inflamasi, anti bakteri dan anti spasmodic. Oleh
karena itu, tanaman ini dapat menyembuhkan luka, dan mengatasi nyeri serta
sakit perut pada saat datang bulan.
Kencur (Kaempferiae Rhizoma)
Tumbuhan ini mempunyai kandungan zat zat kimia yang terdiri dari Sineol
dan Kamferin. Tanaman ini memiliki khasiat sebagai ekspektoransia alami
dan juga dapat meningkatkan stamina tubuh.
Jahe (Zingiberia Rhizoma)
Tumbuhan ini mempunyai kandungan zat zat kimia yang terdiri dari
Zingiberol, Kamfer, Borneol, Felandren, Sineol, Gigerol, Vitamin A, Vitamin
B1, Vitamin C, Asam Amino Nlacin, dan Protein. Tanaman ini memiliki
khasiat anti inflamasi, anti bakteri, menghilangkan nyeri, mengobati luka,
menghangatkan tubuh, manangkal racun dan meningkatkan nafsu makan.

Kayu Manis (Cinnamoni Cortex)

Tumbuhan ini mempunyai kandungan yang terdiri dari Cinnamaldehyde,
Kalsium, Zat Besi, dan Mangan. Tumbuhan ini berkhasiat mengurangi rasa
nyeri yang ditimbulkan pada saat datang bulan. Cinnamaldehyde pada kayu
manis juga dapat meningkatkan hormone progesteron wanita.
Asam Jawa (Tamarindi Pulpa)
Tumbuhan ini mengandung berbagai macam senyawa, beberapa diantaranya
adalah Thiamin, Niacin, Magnesium, dan Potasium. Tumbuhan ini memiliki
manfaat bagi kesehatan, diantaranya untuk mengatasi sakit perut, diare serta
sembelit. Selain itu, kandungan asam jawa ini juga dapat memberikan rasa
segar pada minuman Kiranti.
Gula Merah (Arengae Pinnata Fruktose)
Tumbuhan ini merupakan bahan yang berfungsi sebagai pemanis pada
minuman ini. Gula merah ini bermanfaat untuk melancarkan peredaran darah
dan membantu meredakan nyeri datang bulan.
Guarana (Paullina Cupana)
Tumbuhan ini merupakan supplement tambahan yang berasal dari ekstrak
panax ginseng. Tumbuhan ini bermanfaat untuk meningkatkan energi dan
mengurangi kelelahan fisik.

20
 Secara keseluruhan manfaat dari Kiranti adalah untuk mengatasi keluhan
pada saat datang bulan, seperti: nyeri pada perut, merasa lemah, letih dan lesu
serta keputihan dan bau badan kurang sedap.

3. Desain
Dalam membaca semiotika, desain kiranti menggunakan elemen visual, seperti:
Tipografi, Fotografi dan Bentuk Botol.
Tipografi
Logo type merek Kiranti menggunakan tipografi roman yakni huruf dengan
kait pada ujungnya. Secara denotative, dibaca Kiranti namun konotasinya
jenis huruf ini telah lama dilabeli sebagai huruf yang mencerminkan
keanggunan, feminism, klasik dan gemulai. Jenis huruf roman acap kali
digunakan untuk menceritakan perempuan sedangkan huruf sans serif yang
tak berkait dan minim dekorasi, kerap kali dipakai untuk menggambarkan
konsep lugas, kelakian dan modern.
Fotografi dan Bentuk Botol
Kemasan Kiranti terbangun atas anatomi desain kemasan, seperti: struktur
botol, warna, tipografi dan gambar yang berupa fotografi. Pada tingkatan
denotasi (makna yang merujuk langsung atau makna literal) iklan foto
perempuan langsing berkulit putih mulus yang menggunakan kaos bercelana
jeans dengan berbagai pose menggambarkan wujud perempuan itu sendiri.
Begitu juga dengan bentuk botol yang merujuk pada botol itu sendiri. Bentuk
botol yang secara konotatif bila diperhatikan menyerupai siluet tubuh
perempuan yang dipertegas oleh label transparan yang berkurva lenggok
menyerupai bagian perut dan pinggul perempuan bila dilihat tampak depan.

4. Gaya
Kandungan Kiranti itu adalah kunyit (Curcuma Domestica Rhizoma) familia
Zingiberaceae. Didalam kunyit itu ada kandungan aktif yaitu Curcumin. Dikatakan
bahwa Curcumin juga memiliki khasiat untuk meredakan nyeri. Sebuah penelitian
yang dimuat pada bulan November 2006 dalam Jurnal Arthritis dan Rheumatism
menunjukkan efektivitas Curcumin sebagai pereda inflamasi pada sendi. Senyawa ini
merupakan penghantar alami enzim COX-2. Kiranti diproduksi dengan teknologi
tinggi dan higienis serta mendapatkan sertifikat CPOTB (Cara Pembuatan Obat

21
 Tradisional yang Baik dan Benar) dari Mentri Kesehatan pada tahun 2005. Kiranti
terbukti setelah mengkonsumsinya secara rutin yaitu 3 hari sebelum datang bulan, 3
hari saat datang bulan dan 3 hari setelah haid, keluhan seperti: nyeri haid berkurang
dan membuat tubuh menjadi segar.

5. Kemasan
Kemasan Kiranti Kiranti Sehat Datang Bulan Plus Orange Juice ini berkemasan
botol kaca (150ml). Kemasan ini menggunakan botol kaca, karena ingin membuat
produk Kiranti ini sebagai produk minuman Ready to Drink khusus wanita yang
berkhasiat, aman dan praktis. Pada desain kemasan Kiranti Sehat Datang Bulan Plus
Orange Juice, sudah jelas terlihat adanya warna orange yang dominan dengan gambar
seorang wanita serta adanya gambar bahan bahan yang menjadi komposisi dari
Kiranti, seperti Kunyit, Kencur dan Orange. Ada juga penjelasan tentang Komposisi
dari Kiranti, Kegunaan Kiranti, Anjiran Pemakaian, Peringatan Perhatian, Customer
Care dan Website Kiranti, Expired, adanya logo halal, nomer LPPOM dan POM.HT.

6. Pelayanan
Kiranti mempunyai website yaitu www.diarykiranti.com yang berisikan tentang
forum wanita dan blog mengenai sex education, health, beauty fashion, love, trend,
career dan money, dan general discution. Ada juga kalkulator menstruasi serta forum
untuk tanya jawab yang akan dijawab langsung oleh ahlinya. Pada situs web Kiranti
juga memaparkan tentang kegiatan kegiatan yang diadakan oleh Kiranti dan ada
juga Live Chat pada website yang berlangsung dari hari Senin Jumat pada jam
08.30 10.00 WIB.

22
23
24
25
 Kiranti juga dapat dibeli secara online melalui website OT Store
(https://store.ot.id/minuman/65-kiranti-pegal-linu.html)

Sesi VI dan Sesi VII Komersialisasi (Integrated Marketing Communication)

Komunikasi Terpadu

(Rabu, 05 April 2017 dan Selasa, 11 April 2017)

Komersialisasi Kiranti

1. Periklanan (Advertising)
Iklan Televisi

26
 Iklan
Kiranti dibintangi
oleh Citra
Kirana. Dalam iklan tersebut menanyangkan Citra Kirana yang sedang ingin
membeli sebuah baju, ia menanyakan kepada pegawai toko Mbak, ada warna
lain gak? lalu si pegawai toko menjawab Ada sih, tapi lebih kecil. Citra
Kirana yang sedang datang bulan dengan sensinya ia pun bercetus Aku gak
gendut kok Mbak, Cuma lagi dapet aja. Setelah itu Citra Kirana meminum
Kiranti untuk meredakan nyeri haidnya. Dalam iklan tersebut juga terdapat
anjuran tulisan untuk meminum Kiranti 3 hari sebelum hingga 3 hari sesudah
datang bulan.

Brochures (Brosur)

27
 Kiranti memberikan Brosur
kepada masyarakat dengan
tujuan untuk memperkenalkan
Produk terbarunya yaitu Kiranti
Slim. Didalam Brosur tersebut
terdapat tips diet sederhana yang
dapat dilakukan untuk para
pembacanya.

Poster

Kiranti
membuat poster yang bertujuan untuk memberi tahukan kepada masyarakat
bahawa Kiranti mengadakan kontes foto krengki. Apa itu krengki? Krengki
berasal dari Kota Crancy (Bahasa Inggris) yang berarti cewek yang cepat
marah, sensi, bete dikala datang bulan. Masyarakat bisa dapat ikutan gerakan
#gakkrengki ala Kiranti dengan meng-upload foto before dan after bersama

28
 Kiranti. Periode berlaku dari Tanggal 1-30 september 2016 lalu. Dengan hadiah
3 Hp Oppo F1, 5 Tas Branded, 4 Kalung Emas, dan 1 Kamera Go Pro.

2. Promosi Penjualan
Discount (Diskon)
Jika anda membeli Kiranti Sehar Datang Bulan dan Kiranti Pegal Linu
maka akan ada diskon sebesar 19% dari harga normal Rp. 5.290 menjadi Rp.
4.290. Apabila anda membeli melalui OTstore anda mendapat 3 botol Kiranti
Sehat Datang Bulan + 1 Kiranti Orange + Free Cute Krengki Bag dengan
harga hanya Rp. 21.300
Entertaiment dan Games
1. Kiranti Foto Krengki
2. Yoga Festival

3. Yoga In The Air & Launching New Kiranti (30 Juli 2016-07.00 WIB,
Trans Studi Bandung

29
4.

Kiranti Selfie Lebaran

5.
Kiranti Love Scale Photo Contest

30
3. Direct Marketing
Websites
Kiranti bisa dibeli melalui Websites OTstore dan diarykiranti.com
Electronic Shopping
Kiranti juga bisa didapat melalui blibli.com, tokopedia.com, lazada.co.id,
bukalapak.com

31
 4.

4. Public Relation
Kampanye
Demi mengkomunikasikan varian anyarnya itu, , Kiranti meluncurkan
kampanye Stay Fresh and Healthy with Kiranti. Antara lain, melalui
aktivasi Yoga in the Air with Kiranti di Plaza Semanggi, Jakarta. Michael
Bliss, Public Relations OT mengatakan,Berbeda dengan Kiranti Sehat
Datang Bulan Original yang mengunakan air mineral sebagai pelarut bahan
alami, Kiranti Sehat Datang Bulan Plus Juice menggunakan satu buah jeruk
asli sehingga memiliki rasa yang segar, tidak pahit, dan lebih dapat diterima
kalangan yang tidak suka rasa jamu. Kiranti Sehat Datang Bulan Plus Juice
adalah minuman sehat untuk wanita yang terbuat dari 100% bahan alami
pilihan seperti kunyit, kencur, gula jawa, jahe, asam jawa, ditambah dengan
kesegaran dan kebaikan
satu buah jeruk, jelas
Michael pada acara Yoga in
the Air with Kiranti, di
Plaza Semanggi, Jakarta.

32