Medios y Medios.

Informe
Campaa UDLA.

Nombres: Isaac Labrn

Diego Gonzales.
Magdalena Seguel.
Profesor: Juan Palermino.
Fecha: 05, mayo, 2017.
ndice.
1. Objetivo.
2. Contexto Nacional Educacional.
- Hablemos un poco de la Educacin Superior.
3. Financiamiento.
- Situacin laboral estudiantes.
4. Aranceles de la carrera Publicidad.
5. Contexto de la Universidad de las Amricas (UDLA).
- Carrera de Publicidad en UDLA.
- Informacin de Aranceles.
- Ventajas Competitivas y Beneficios a Ofrecer.
6. Target.
- Primario.
- Secundario.
7. Estrategia Creativa.
- Concepto Central Creativo (C.C.C).
- La Campaa.
- Comunicadv Futuros Publicistas.
- Taller Final del Concurso(Workshop).
8. Medios.
- Ejecucin en medios.
9. Proyeccin.
10. Referencias.
 1. Objetivo.

Se solicit aumentar la matrcula a 32 Alumnos, en la carrera de Publicidad de la

Universidad de las Amricas(UDLA) para el 2018, con una campaa Publicitaria de
presupuesto $20 Millones.

2. Contexto Nacional Educacional.

Viendo ciertos puntos de contingencia podemos indicar que:

Los preuniversitarios se han convertido en el ltimo tiempo en algo indispensable para los
escolares que quieren llegar a la educacin superior como tal, ya sea universidad, Instituto
Profesional(IP) o Centro de Formacin Tcnica(CFT). Un preuniversitario se considera que es la
etapa de transicin entre la vida en la enseanza media y la educacin superior.
Los principales recintos que preparan a los estudiantes para rendir la PSU, estimaron que en el
2015 haban ms de 60 mil alumnos.
Tambin otro tema importante es que en el 2006 haba 668.532 alumnos en la educacin
superior, cifra que el pasado ao (2016) contabiliza que 1.161.222 jvenes se matricularon en el
pas.
Volviendo al ao 2006, desde aqu han sido 808.366 los estudiantes que han utilizado el CAE como
alternativa de financiamiento para costear total o parcialmente sus estudios.

Si avanzamos otra vez al 2016, en ese ao se puso en marcha la gratuidad en la educacin superior
chilena. Gracias a esto, son 137 mil universitarios provenientes del 50% de las familias ms
vulnerables del pas, a quienes desde este 2017 se sumaron estudiantes de institutos
profesionales y centros de formacin tcnica, los que tambin podrn iniciar o continuar sus
carreras, completamente gratis, en las instituciones que han adscrito al programa.

En el pasado ao, el DEMRE declaro que el 30 de diciembre culmin el perodo de postulaciones a

carreras de las 36 Universidades del Consejo de Rectores y Adscritas al Sistema nico de Admisin
con la cifra histrica de 145.184 postulantes, inform el Departamento de Evaluacin, Medicin y
Registro Educacional (DEMRE) de la Universidad de Chile.
Esta cifra expres un aumento de 3.479 personas con respecto a los 141.905 postulantes del
Proceso de Admisin 2017, los cuales Demostraron su intencin y ganas para ocupar alguna de las
84.475 vacantes disponibles.
 3. Financiamiento.

Situacin laboral estudiantes.

Durante el 2016, se puso en marcha la gratuidad en la educacin superior. Beneficiando a 137 mil
universitarios provenientes del 50% de las familias ms vulnerables del pas. En este 2017 se
sumaron estudiantes de institutos profesionales y CFT, los que tambin podrn iniciar o continuar
sus carreras, completamente gratis, en las instituciones que han adscrito al programa.

Desde el 2006, han sido 808.366 los estudiantes que han utilizado el CAE como alternativa de
financiamiento para costear total o parcialmente sus estudios.

De acuerdo a una Encuesta de INJUV, del total de jvenes encuestados, el 50% estudia y el 10.2 %
trabaja para financiar sus propios estudios. De acuerdo a estos datos, podemos inferir que el
89.8% de los Estudiantes, necesitan costear con algn beneficio o directamente con algn tutor
sus estudios.
 4. Aranceles de la carrera Publicidad.

Fuente: universia.cl

Son 14 las casas de estudio que ofrecen la carrera de Publicidad en Santiago, la que genera mayor
arancel es la Universidad del Desarrollo, con un costo de $5.710.796 y la institucin que ofrece el
arancel ms bajo es el Instituto Profesional IP Chile, con un costo de $1.214.000.
Si hablamos de costos de titulacin, el valor ms elevado sera el de la Universidad del Pacifico con
$579.000 y el valor ms bajo sera del Instituto Profesional DUOC con la mnima suma de $1.700.
Consideremos que la Universidad Finis Terrae, Universidad Central de Chile e Instituto Profesional
Santo Toms, ofrecen un costo $0 por la titulacin.
Tambin podemos ver quienes adems de tener jornadas diurnas, tienen jornadas de tipo
vespertinas, Universidad de las Amricas, Instituto Profesional DUOC y, por ltimo, Instituto
Profesional AIEP.
En su mayora, el total de duracin en la carrera es de 8 semestres.

5. Contexto de Universidad de las Amricas (UDLA).

En UDLA, esta carrera fue fundada en 1991 y cuenta con 25 aos de trayectoria.
Ofrece menciones en las reas de Marketing y Creatividad.
El egresado de la carrera de Publicidad de UDLA podr actuar en los siguientes mbitos
profesionales: Comunicaciones; Marketing y Negocios; Creatividad; Estrategia Publicitaria.
Publicidad UDLA est acreditada desde noviembre de 2015 hasta noviembre de 2019 (4 aos).
En la actualidad, la carrera slo se ofrece en el Campus Santiago Centro, en rgimen Tradicional,
jornada diurna y vespertina, tiene una matrcula total de 105 estudiantes.
Desde un punto de vista conceptual, la carrera enfatiza la dotacin de herramientas para que sus
estudiantes se desenvuelvan en el rea de la creatividad estratgica, lo que implica entregar
contenidos relacionados con la realidad del mercado publicitario chileno, dando vital importancia
a una slida base cultural y tica.
Por otra parte, los contenidos de sus programas de estudio son actualizados semestralmente, con
el objetivo de que los estudiantes se vinculen con la vanguardia de los avances de la disciplina.
Datos Informativos al momento de cotizar.
Arancel anual 2017 $2.655.250 (Diurno) / $2.612.500 (Vespertino).
Duracin Carrera: 8 Semestres.
Costo de titulacin: $101.088 (ambos regmenes).

Ventajas Competitivas y Beneficios a ofrecer.

nica universidad con la carrera en sus 2 horarios, Diurno y Vespertino.
Concurso Interuniversitario Comunicadv con 10 aos de trayectoria.
Institucin y Carrera Acreditadas. (Acceso a becas y CAE).
Ganadora de Premios Internacionales.
 6. Target.

Target Primario.
Quines son?
Hombre y mujeres.
18 27 aos
C3 (80%) C2 (20%).
76% estudio en colegios subvencionados y Pblicos (Datos promediados AIM,2016 / C3)
48% estudio en colegios subvencionados y pblicos en total. (Datos promediados
AIM,2016 / C2)
Viven en las comunas: La Florida, Puente Alto, La Pintana, Maip, Independencia, Santiago
centro, San Miguel, San Joaqun, Pealoln, San Bernardo, uoa.
*en Santiago es un 32% de jvenes (19 a 30 aos)
(Datos Promediados con respecto a la informacin de Censo 2012)
Les gusta la creatividad y la estrategia, viven en un mundo de ideas.
35 % Ya ha ingresado a una carrera, ya sea cercana al rubro de la publicidad y/o muy
distinta y ya no estn conformes con ella. (Universia).
54 % de ellos, busca formas de complementar los costos de la carrera. (7 Encuesta
nacional del INJUV).
85% Utiliza las RRSS (85% entre los 18 y 34 aos), BBVA Research: Contexto Digital Alianza
del Pacfico (AdP).
Ven un 42% de TV paga y un 55% de canales nacionales (el canal que ms ven es Mega con
un 23%). (Panorama de medios 2016 MB).
El 53,8% Bebe Alcohol (Senda).

Target Secundario.
Quines son?
Hombres y mujeres
Edad: 40 a 55 aos.
C2 (20%) C3 (80%)
En Santiago 30% representando a adultos de 40 a 55 aos aprox.
Viven en las comunas: La Florida, Puente Alto, La Pintana, Maip, Independencia, Santiago
centro, San Miguel, San Joaqun, Pealoln, San Bernardo, uoa.
 Tienen estabilidad econmica.
Son laboralmente activos., principalmente son tcnicos, empleados, vendedores y
trabajadores calificados.
El 71% ve canales nacionales y el 29% TV Cable. (El canal ms visto es Mega con un 23%).

7. Estrategia Creativa.

Ser la mejor alternativa en la Carrera Publicidad, a nivel nacional.

Uno de los puntos dbiles que encontramos a nivel Universidad UDLA, es que no existe ningn
filtro para ingresar a alguna carrera, por lo tanto, cualquier estudiante puede optar a lo que desee
estudiar si paga el arancel correspondiente. El objetivo principal de nuestra estrategia, es resaltar
la carrera de Publicidad dentro de las alternativas que entregan las diferentes casas de estudios,
realizando una especie de filtro para el ingreso de estudiantes por sus aptitudes y capacidades
para la Publicidad. Posicionndonos, as como la LA UNIVERSIDAD QUE DEJA A LOS MEJORES
ESTUDIANTES PARA FORMAR GENIOS DEL MAANA ,destacando el sello de UDLA LA
ESTRATEGIA.

Para ellos trabajaremos con el CCC:

La creatividad sin estrategia, es solo arte

Este CCC, hace la referencia a que no basta solo con tener talento para ser Publicista, el
99% del xito es gracias al trabajo riguroso, pensado estratgicamente.

LA CAMPAA

Est enfocada a que los futuros alumnos vivan la experiencia UDLA en el rea de la Publicidad de
una forma entretenida, trabajando bajo la presin que se vive en una agencia, combinada con la
creatividad y la experiencia de esforzarse por ser el mejor de la generacin y jugrsela por entrar a
la Udla.
Nuestra campaa se divide en dos etapas:

A) Comunicadv Futuros Publicistas.

Ir a colegios de las 11 comunas. (2 de cada comuna).

Realizar un llamado abierto para invitar a concursar a cualquier persona que
quiera estudiar Publicidad / Comunicaciones (nos debemos comunicar
directamente con el colegio e ir a explicar a los alumnos en que consiste) y redes
sociales (Facebook)

Juntar informacin de quienes estn interesados.

Darles da, hora y lugar.
Dia: 2 de octubre.
Sede: Echaurren, Santiago Centro.
Hora: 15:00 hrs 18:00 hrs.
80 cupos.
Debemos conseguir una marca, para el brief.
Comida (banquetera o productos envasados).
Papelera (lpices y libretas/hojas).
Beca para estudiar Publicidad (6 becas a repartir).
Costo: 4 millones aprox.
 B) Taller Final del Concurso (Workshop).

Se convocar a quienes hayan quedado clasificados dentro de la primera etapa

En qu consistira:
Duracin: 3 semanas. (1 da a la semana)
Fecha: 11 - 18 - 25 de noviembre.
Da: sbado.
Hora: 11:00 a 14:00.
Sede: Echaurren.
Con certificacin.
60 cupos.
El objetivo es que conozcan la carrera y sus reas (Creatividad, Marketing, Medios,
Planning, redaccin, etc.), vincularlos con el medio, adems de conocer a UDLA, sus
metodologas de enseanza e instalaciones.
Llevarlos a Agencias.
1 Agencia Tradicional.
1 Agencia Digital.
Llevarlos a un museo, MAC (Museo de Arte Contemporneo).
A considerar:
Transporte.
Comida.
Materiales de trabajo (lpices, libretas, post -it, etc).
Costo: $4 millones Aprox.
 8. Medios

Ejecucin de Campaa.

Presencia en Medios.

Para comenzar a tener una visibilidad importante dentro de las redes sociales, crearemos
un fanpage estudiantil que diariamente estar interactuando con diferentes insight de
estudiantes para acercarnos de manera emocional a la comunidad de potenciales
estudiantes, penetrando tambin a toda la poblacin juvenil.

Contrataremos un Community Manager que estar administrando las diferentes redes

sociales por un periodo de 7 meses (AGOSTO FEBRERO)

Ejemplo maqueta:

A la vez, se lanzarn 10 virales (Videos de 15 segundos en Instagram Facebook

Youtube), en un periodo de 5 meses (septiembre a febrero) que recrearn la vida del Publicista en
la Universidad y las Agencias (2 virales mensuales).
INVERSIN TOTAL

CONCURSO $4.000.000

TALLER $4.000.000

R.R.S.S. $5.000.000

COMUNITY MANAGER $2.800.000

BECAS UDLA $15.000.000

TOTAL$30.800.000

9. Proyeccin.

De acuerdo a las proyecciones, el ingreso de nuevos estudiantes ascendera a 32 alumnos

matriculados, contemplando posibles desertores de acuerdo a lo observado por nosotros en el
proceso de estudiantes, descontando el 70% de inversin UNIVERSIDAD DE LAS AMRICAS (Sueldo
de profesores, infraestructura, entre otros) obtenemos un retorno de un 30% proyectado a 4 aos
el retorno final de $42.484.900.
10. Referencias.

- PSU - http://psu.cl/2015/07/28/los-preuniversitarios-concentran-a-mas-de-60-mil-
alumnos/
- Universia Chile -
http://noticias.universia.cl/educacion/noticia/2016/08/01/1142281/decada-duplico-
numero-estudiantes-educacion-superior.html
- Portal Ingresa -http://portal.ingresa.cl/estadisticas-y-estudios/estadisticas/
- Chile Atiende -
https://www.chileatiende.gob.cl/fichas/ver/9583
- INJUV -
- http://www.injuv.gob.cl/portal/rt-blog/numero-5-abril-2013/articulo-central-jovenes-
que-estudian-y-trabajan/
- Cuenta pblica 2017 MINEDUC.
- Sptima Encuesta Nacional de la Juventud 2012 INJUV.
- UDLA www.udla.cl.
- Panorama de Medios 2016 IPG Mediabrands.
- Cmo clasificar los Grupos Socioeconmicos en Chile 2015 AIM (Asociacin de
Investigadores de Mercado).