Management Intercultural

Volumul XV, Nr. 3 (29), 2013

Emilia PASCU,
Petronela Sonia NEDEA
Universitatea Crestina Dimitrie Cantemir
Bucuresti, Romnia

SUSTAINABLE DEVELOPMENT THROUGH

ECO-DESIGN
DEZVOLTARE DURABIL PRIN
ECO-DESIGN
(TNR 12p)

Keywords
Environmental
Protection
Sustainable development
Environmental quality
Ecological design

JEL Classification
Q01, Q32, Q56, F63

Abstract

The emergence of the concept of sustainable development and thus led to increased interest in
environmental issues (environmental). Sustainable development of products and processes involves
reaching requirements of the present without compromising the ability of future generations to meet
their own requirements. Practice eco-design aims to improve the product to determine a life cycle
energy savings, waste, radiation and toxins. Sustainable product design must, however, include
ecological service concepts such as using associated products, leasing ambient and sharing. Not
neglected ethical and social issues that arise in the process of sustainable design.
Sustainable development aimed at combining the long term, in the necessity of production and
consumption, on one hand and a favorable environment for the protection of life, on the other hand.
This philosophy also marks the transition from the preventive remedies.
The whole economic activity of an organization is reflected on the environment but through
eco-conscious management that can manage the actions that have or may have an effect on the
environment. Its purpose is to protect natural resources, reduce pollution and environmental risks
and preserving the health of employees and the surrounding population.

248

Introducere
Managementul eco-contient descrie
designerul drept specialistul aflat la grania
dintre art i tiin, deoarece prin abilitile ecologic al prelucrrii lor, energia consumat
sale de comunicare, colaborare
interdisciplinar i exprimare, poate
contribui la dezvoltarea acestui nou domeniu
al managementului. Aciunile designerului se
pot regsi n sprijinirea unor aciuni care au
ca scop socializarea (pe teme ecologice,
mprtirea experienelor acumulate),
benefic pentru mediul de afaceri, pentru
legiuitori, pentru mediu, pentru oameni, fiind
un ctig pentru toi partenerii unui
eco-sistem n viziunea unei dezvoltri
durabile.
Durabilitatea este legat de multe
lucruri i de mai multe persoane. Ea poate fi
simultan o idee, o proprietate a sistemelor de
trai, o metod de fabricaie, sau un mod de
via.
n consecin, un efort colectiv de utilizare a
resurselor naturale n dezvoltare durabil este
absolut necesar, avnd n vedere c resursele
planetei sunt limitate i sunt de o deosebit
importan pentru viitorul umanitii.
Eco-designul
Designul este n prezent recunoscut
ca factor de schimbare n bine i un prim
component al ncercrilor de ameliorare i
mbuntire a vieii. Conceptul formei
active, care devine primordial ca entitate
conceptual n coala de la Bauhaus,
instituia care a pus bazele sistemului de
nvmnt n design, demonstreaz puterea ncurajeaz o obinuin a aruncrii i
designerului de a schimba vizualul unei
perioade istorice, prin impunerea unor noi
concepte n realizarea produselor
(Prian&Pascu, 2010).
Dei, la nceput, designerii erau privii cu
suspiciune de ecologiti pentru c ar fi
ncurajat consumismul, designul ecologic din
perioada actual s-a dezvoltat ca o industrie
Management Intercultural
Volumul XV, Nr. 3 (29), 2013
de sine-stttoare. Ciclul de via a unui
produs reprezint un element cheie pentru
designul verde care trebuie s in seama de
extracia de materii prime i impactul
n procesul de fabricare i eventuala obinere
de deeuri toxice, durata de via util a
produsului, recuperarea elementelor
componente i eficiena reciclrii acestora,
precum i de impactul ecologic al distrugerii
deeurilor prin depozitare n subteran sau
ardere.
Conform ISO 2001, evaluarea
ciclului de via al unui produs va ine seama
de toate caracteristicile ce pot avea impact
asupra mediului, lundu-se n calcul i
impactul produselor auxiliare din timpul
produciei (de exemplu: emisiile de gaze).
Produsul nefiind privit n sine, ci ca parte a
unui sistem ce are impact asupra mediului,
eliminarea doar a unui factor poluator nu
rezolv problema eliminrii deeurilor
poluante.
Produsul de design cu cel mai mic impact
asupra mediului nconjurtor, pentru a crui
producie, transport, folosin i reciclare se
folosesc raional materiile prime, analiza
acestora este fcut pentru toat perioada de
via a acelui produs, (Lifecycle Analysis,
LCA) incluznd i nevoile sociale.
Designerul poate contribui la politica de
lansare a produsului pe pia, educnd
cumprtorul n spiritul creterii calitii
vieii prin grija fa de mediu, alegnd
eco-produse n mod eco-contient.
Reciclarea, n ciuda aspectelor pozitive,
reduce insuficient consumul de energie i
debarasrii de produse. n schimb,
prelungirea duratei de via a produselor
minimizeaz consumul de energie i
aruncarea deeurilor (Brown, Larsen &
Roberts, 2 0 0 3 ). Prin dublarea duratei de
via util a unui produs se reduce la jumtate
impactul su negativ asupra mediului. De
aceea, designerii au un rol esenial n
249
Management Intercultural
Volumul XV, Nr. 3 (29), 2013
conservarea resurselor prin proiectarea de
produse reciclabile i cu eficien energetic
crescut. Designul ecologic de calitate ine
seama de o serie de principia (Ciorua &
Coman, 2011):
- creterea duratei de via a
produsului;
- reducerea cantitii de materiale
folosite;
- biodegradabilitatea materialelor;
- reutilizarea, reciclarea
remanufacturarea.
Reciclarea privit ca proces de refolosire a
materialelor i produselor vechi pentru
crearea unora noi, permite reducerea emisiei
de gaze cu efect de ser, a consumului de
energie necesar extragerii materiilor prime,
respectiv distrugerii deeurilor. Reciclarea
este de fapt procedeul de baz al strategiei
eco-designului de prelungirea duratei de
via a materialelor.
Prin prelungirea duratei de via a
materialelor se nelege utilizarea
materialelor durabile, ce au via mai mare
dect viaa produsului, din care fac parte.
Dup ncetarea duratei de via a produsului
aceste materiale pot fi prelucrate prin dou
procese fundamentale: re-procesate pentru a
deveni materie prim secundar sau
incinerate pentru a recupera energia
ncorporat n ele.
Tendinele designului sunt orientate
n prezent mai mult spre sfera uman -
social i ecologic - printr-o evoluie a
ideilor inovatoare ctre responsabilitate fa
de societate i mediul nconjurtor. Rolul
fundamental al designului este acela de a crea
pentru om, de aceea designerul i
productorul, n egal msur, trebuie sa-i
asume responsabilitatea fa de ceea ce
creiaz i produce. Designul axat pe
probleme sociale i ecologice este un design
creat pentru a mbunti viaa oamenilor i
implicit un design atent cu mediul
nconjurtor (Danciu, 2010).
250
Scopul i valoarea designului ntr-o er a
recesiunii economice, a instabilitii i crizei
de mediu prin schimbrile climatice ce se
produc, a confuziilor culturale i morale,
comunitile de designeri se concentreaz pe
dou dintre cele mai dinamice pri ale
designului contemporan: aportul la
rezolvarea problemelor de mediu i ajutor
umanitar.
Reducerea impactului produselor
i asupra mediului pe ntregul lor ciclu de via
printr-o proiectare mbuntit -
ecoproiectare - i prin dezvoltarea de
alternative ecologice chiar i pentru produse
deja existente este una din preocuprile
actuale ale designului de produs.
Responsabilitatea pentru mediu este strns
legat de creativitate i inovare. Acele
companii care au o abordare strategic n
privina ecoproiectrii vor fi mai deschise
spre inovare creativ pentru obinerea de
produse ecologice cu eficien ridicat.
Inovarea n acest domeniu depinde desigur
de capacitatea financiar la nivel
microeconomic i prezint i un potenial de
risc, dar este tiut c n prezent exist att
cerine stricte ce decurg din reglementrile de
mediu ct i cerine din din ce n ce mai mari
din partea clienilor, a pieei etc. Pentru unele
companii designul i proiectarea produselor
ecologice (produselor verzi} este o chestiune
de succes n afaceri ntruct acestea ncep s
se vnd mai bine. Unii consumatori sunt mai
contieni de importana proteciei mediului
i apreciaz produsele proiectate ecologic,
realiznd c prezint un nivel mai mare de
siguran i securitate ,sunt mai fiabile i deci
de o calitate mai bun. O abordare iniial a
avantajelor economice a ecodesignului poate
ncepe cu estimarea costurilor de producie
(materii prime, materii auxiliare, consumul
de energie etc.) care pot reprezenta circa 40%
din costurile de producie. Minimizarea
cheltuielilor materiale pe unitatea de produs
reduce costurile ,n plus nlocuirea materiilor
prime poluante, evitarea substanelor toxice

sau periculoase, folosirea de materii prime
reciclate pentru ambalaje, utilizarea de
resurse energetice regenerabile etc. pot
nsemna ci de cretere a eficienei
produselor ecologice. Analiza de mediu a
produsului conduce la o mai bun nelegere
a compoziiei i funciilor prilor
componente ca i a relaiilor pe ntregul flux
al existenei sale. Un management
corespunztor al acestui flux constituie o
premis pentru o calitate superioar a
produsului. Noul concept de ecoproiectare
vizeaz integrarea aspectelor de mediu n
design i proiectare, lundu-se n considerare
ciclul de via a produsului ntr-o perspectiv
integrat de la ideea de produs din
cercetare-dezvoltare, la design-proectare
achiziionarea materiilor prime i auxiliare
producie, marketing, comercializare,
consum i postconsum. Ecoproiectarea
vizeaz eliminarea impactului de mediu din
produs i din procesul de producie. Prefixul
"eco" nsemnnd n acelai timp ecologie i
economie. Dei n sine proiectarea este un
proces "curat" ea este cea care determin
majoritatea elementelor de impact de mediu
al produsului (Schischke, Hagelken &
Steffenhagen, 2009). O dat ce proiectarea
s-a finalizat i tehnologiile de fabricaie i
parametri acestora au fost stabilii, rmne o
foarte mic marj de manevr pentru
creterea eficienei proceselor i minimizarea
emisiilor acestora; de asemenea tehnologiile
de reciclare postconsum trebuie s
corespund cerinelor stabilite n faza de
proiectare. Aa cum am menionat mai sus,
ecodesignul i ecoproiectarea trebuie s
rspund i cerinelor prevzute n
reglementrile legislative la nivel naional i
european.
Respectarea cadrului legal este
obligatorie i ea implic eforturi, uneori
considerabile, n domeniul proteciei
mediului. Uniunea European a creat cadrul
legislativ n domeniul proteciei mediului cu
referire direct la industriile electronic i
Management Intercultural
Volumul XV, Nr. 3 (29), 2013
electrotehnic. Cele mai importante
documente n domeniu se refer la "politica
integrat a produsului" care stabilete cadrul
i concepia ce a stat la baza legislaiei
europene n domeniul aspectelor de mediu
ale produsului iar cerinele de detaliu sunt
prevzute n Directivele privind:
ecoproiectarea produselor consumatoare de
energie (marcajul CE impune conformitatea
cu prevederile acestei directive), deeurile de
echipamente electrice i electronice i
restricii n utilizarea unor substane
periculoase. n afar de aceste trei directive
exist i altele care au legtur cu
ecoproiectarea altor produse care pot avea
efecte nefavorabile semnificative asupra
mediului (frigidere, congelatoare, combine
frigorifice, cazane de nclzire a apei cu
combustibil lichid sau gazos, centrale
termice, substane chimice, autovehicule
etc.).
Cele mai importante directive care au o
influen decisiv asupra produsului, sunt
(Schischke, Hagelken & Steffenhagen,
2009):
1. Directiva WEEE Waste
Electrical and Electronic Equipment
(deeurile ale echipamentelor electrice i
electronice):
- urmrete mbuntirea
managementului la terminarea
ciclului de via i creterea
responsabilitii productorului;
- se ocup cu gsirea celei mai bune
metode de reciclare sau
recondiionare a deeurilor provenite
de la echipamentele electrice i
electronice. Legislaia european n
domeniu a fost introdus din 2004, cu
aplicare din ianuarie 2006.
- n domeniul eco-proiectrii i
propune s creasc nivelul de
reciclare a echipamentelor electrice i
electronice (EEE) i ncurajeaz n
acelai timp designerii din domeniu
s creeze produse innd cont i de
251
Management Intercultural
Volumul XV, Nr. 3 (29), 2013
modalitatea n care acel produs va
putea fi reciclat. Dac designerii vor
ine cont de acest lucru, se vor reduce
astfel costurile cu colectarea,
reciclarea i recondiionarea.
2. Directiva RoHS Restriction of
the use of certain Hazardous Substances
(restricii n utilizarea unor substane
periculoase)
- restricioneaz folosirea anumitor
substane riscante (plumb, mercur,
cadmiu, crom VI, etc.) care sunt
folosite la fabricarea echipamentelor
electrice i electronice puse n
vnzare ncepnd cu 1 iulie 2006 i
are ca scop armonizarea legislaiei la
nivelul statelor membre.
- RoHS i oblig pe fabricani s
mbunteasc sau s-i schimbe produsului, urmnd apoi stabilirea unor
procesul de producie astfel nct s
ofere produse ct mai prietenoase cu
mediul, reducnd folosirea unor
substane chimice (ca de exemplu
reducerea folosirii plumbului n
echipamentele electronice).
3. Directiva EuP - Eco Design of
Energy-using Products (eco-proiectarea
produselor consumatoare de energie):
- optimizarea ntregului ciclu de via a
produselor i impactul lor asupra
mediului;
- stabilirea cerinelor de eco-design;
- stabilirea unui eco-profil al
produselor ar putea fi impus prin
msurile de implementare;
- marcajul CE impune conformitate
EuP;
- ofer un control al proiectrii sau un
sistem de manangement de mediu
adecvat.
Respectarea cadrului legal nu este ns
singura motivaie a preocuprilor n
domeniul proteciei mediului n general i al
252
ecoproiectrii n special, ntruct ea singur
nu conduce la soluii inovatoare.
Primul pas n ecoproiectare este
determinat de o abordare perceptiv i
pro-activ;evaluarea celor mai importante
aspecte de mediu asupra crora trebuie s-i
ndrepte atenia designerul-proiectantul se
bazeaz pe nelegerea caracteristicilor
eseniale ale produsului n utilizare,
ntrebrile cheie pe care trebuie s i le pun
sunt:
- care este domeniul de aplicare a
produsului? -care sunt modelele poteniale
de utilizare? - care este perioada de via
prevzut dar i cea uzual? - cine va fi
utilizatorul (profesional sau casnic)? - care
este mrimea produsului?
Rspunsurile la aceste ntrebri vor permite
o prim imagine a impactului cu mediu al
responsabiliti precise ale ecoproiectrii
printr-o abordare interdisciplinar, n echip,
existnd mai multe elemente de intrare
pentru procesul de design-ecoproiectare:
- aprovizionarea rspunde de selectarea
furnizorilor i achiziionarea de
materii prime sau componente cu
coninut redus de substane neadmise
sau periculoase;
- compartimentul de
cercetare-dezvoltare va lua n calcul
aspectele de mediu ca o platform
creatoare pentru inovare i
identificarea posibilitilor de
mbuntire a eficienei produsului;
- compartimentul de marketing va
identifica oportunitile de pia i va
promova eforturile companiei pentru
protecia mediului i pentru realizarea
de produse ecologice.
Echipei de ecoproiectare i revine decizia
pentru performanele de mediu ale
produsului proiectat.

n strns legtur cu ecoproiectarea
este cea de a doua orientare a designului
contemporan, cea privitoare la abordarea
unor probleme sociale printr-un tip de design
inovativ care s fie practic i uman n acelai
timp (Pamfilie & Procopie, 2004). Designul
social este un design revoluionar care i
propune dezvoltarea de proiecte umanitare
care s contribue la mbuntirea bunstrii dup utilizare, pentru reducerea la minimum
umane a unor comuniti srace, a unor
habitate,a persoanelor cu diferite probleme
de sntate etc. (proiectul H - Humanity,
Habitats, Health, Happiness, al firmei de
design Pilloton, Anglia).
Dei relativ recent designul social include
mai multe direcii n care s-a realizat o
multitudine de proiecte care reflect
capacitatea designului de schimbare real a
lumii. Cu toate acestea nu trebuie uitat
latura plcut a designului aceea de crea
obiecte care s nfrumuseeze viaa uneori
chiar prin latura lor amuzant.
Concluzii
Datorit experienelor ctigate de pe urma
designului ecologic, industria a devenit mai
interesat de problemele de mediu legate de
ciclul de via al produselor i se urmrete
dezvoltarea n rndul consumatorilor a unei
atitudini eco-contient.
n dezvoltarea unei politicii pentru o
dezvoltare durabil, la nivelul unei firme
trebuie, pe lng alte aspecte, s se in
seama de misiunea organizaiei, principalele
valori i credine din cultura acesteia,
cerinele acionarilor, liniile politicii
generale. Organizaia, prin politica declarat,
va adopta i va urmri s aplice principiile
dezvoltrii durabile, ceea ce nseamn c se
vor atinge scopurile prezente fr s se
compromit posibilitatea de satisfacere a
Management Intercultural
Volumul XV, Nr. 3 (29), 2013
nevoilor viitoare; va adopta cele mai nalte
standarde ecologice i va respect
reglementrile n materie, indiferent dac
acioneaz pe plan local, naional sau
internaional; i va asuma responsabilitatea,
din punct de vedere ecologic, pentru
produsele i serviciile sale, pentru materiile
prime utilizate, pentru eliminarea produselor
a consumurilor i deeurilor i reutilizarea.
Toate acestea constituie un pas important
spre o dezvoltare durabil care genereaz
efecte favorabile pentru toate prile
implicate.
Bibliografie
[1]. Brown L., Larsen J., Roberts B., The
Planets Ecological Policy, the Technical Publishing
House, Bucharest, 2003;
[2]. Ciorua B, Coman M, Principles concerning
the ecological agriculture, in Ecoterra, no. 27, 2011,
http://www.ecoterra-online.ro/files/1321371498.pdf
[3]. Danciu V., Ecological Marketing. The
Green Ethics of Production and Consumery, the
Economical Publishing House, Bucharest, 2006;
[4]. Pamfilie, R., Procopie, R. Merchandise
Design and Aethetics, ASE Publishing House,
Bucharest, 2004
[5]. Prian E., Pascu E., Merchandise Design
and Aethetics, the Universitary Publishing House,
Bucharest, 2010
[6]. Schischke K., Hagelken M., Steffenhagen
G., Berlin, Germany, An Introduction to EcoDesign
Strategies Why, what and how? ,
http://www.ecodesignarc.info/servlet/is/216/EN_An
%20Introduction%20to%20EcoDesign%20Strategies
.pdf?command=downloadContent&filename=EN_An
%20Introduction%20to%20EcoDesign%20Strategies
.pdf
[7]. http://www.EcoDesignARC.inf
253
Management Intercultural
Volumul XV, Nr. 3 (29), 2013

Tabelul 1. Stadiile procesului de ecoproiectare i msurile corespunztoare conform ISO/TR

14062/2002

Stadiu Activiti de ecoproiectare

clarificarea ideii de produs
stabilirea prioritilor economice, tehnice i ecologgice pentru produs
folosind generaia anterioar de produse ca un punct de reper se va stabili dac
este un produs nou sau o dezvoltare a unui produs mai vechi
Planificarea
status-quo: care sunt activitile de eco-proiectare de baz? se vor folosi relaiile
cu sistemele de management al mediului
este indicat s se in cont de mediul de afaceri: nevoile clienilor i ale pieei,
legislaie, eticheta ecologic, niele de pia, produsele concurenei
se vor integra aspectele de eco-proiectare atunci cnd se elaboreaz
specificaiile
Concepia verificarea fezabilitii (tehnologic, financiar)
se vor folosi ghiduri, liste de verificare etc. pentru a rafina specificaiile
stabilirea de conacte cu lanul de furnizori
de dorit folosirea instrumentelor i bazelor de date de eco-proiectare
cutarea de alternative pentru materialele cu probleme
Proiectarea se vor elabora scenarii privind ciclul de via pentru a nelege mai bine evoluia
produsului
se preteaz analizarea asamblrii/dezasamblrii.
Testarea, se compar cu generaia anterioar de produse
prototipul analiza realizrii obiectivelor
se vor promova grupurile de clieni, excelena de mediu a produsului
Lansarea pe promovarea caracteristicilor suplimentare: calitate, costurile n timpul utilizrii
pia
sensibilizarea utilizatorilor.
evaluarea succesului produsului (ce argumente au contat ntr-adevr pentru
clieni)
identificarea posibilitilor de ameliorare ulterioar pentru viitoarea generaie
Revizuirea
de produse
ce inovaii vor aprea (n firm i pe pia)?
ce fac concurenii?
Sursa: www.ecodesignarc

254
Copyright of Management Intercultural is the property of Romanian Foundation for Business
Intelligence and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a
listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print,
download, or email articles for individual use.