AdReaction Centroamrica 2014

Mercadeo en un mundo multi-pantallas

Cada ao, Mercaplan Millward Brown les ayuda a entender ms sobre cmo optimizar los
planes de medios para alcanzar los objetivos de marca. Este ao, compartimos
aprendizajes sobre cmo el mundo multi-pantallas ayuda a hacer crecer a las marcas.

Por ms de 10 aos, AdReaction ha provisto al mundo entero

hallazgos y aprendizajes relacionados a las opiniones y
percepciones sobre la publicidad, particularmente del formato
digital. AdReaction 2014 entra de lleno en la publicidad multi-
pantallas al estudiar TV, computadoras porttiles y de escritorio,
telfonos inteligentes y tabletas.

El principio clave de AdReaction es que las marcas deben

evaluar el mundo multi-pantallas considerando el alcance y
oportunidad de exponerse a una pantalla, adems de la apertura
que tienen las personas a los diversos esfuerzos de
comunicacin de las marcas. Todo esto, analizando el espacio
como un todo, no de manera individual.

Para Centroamrica, se lanz el mismo estudio global. Las entrevistas con un cuestionario de 15 preguntas auto-aplicadas se
realizaron en lnea a travs de nuestro panel*. Se le aplic a personas de 18 a 55 aos en los 6 pases de la regin cuyo nivel
socioeconmico era nivel medio amplio en su mayora. Usuarios de multi-pantallas se definieron como aquellos que poseen o
tienen acceso a TV y a telfonos inteligentes y/o a tabletas.

Tenencia o acceso
Computadoras de escritorio junto a
telfonos inteligentes son aparatos con
potencial de alcance alto. Las
computadoras porttiles le siguen de
cerca mientras que menos de la mitad
de las personas poseen o tienen acceso
77% 77% a una tableta.

69% 41%

* En Mercaplan contamos con un panel de ms de 19,000 personas registradas en Centroamrica.

1 www.mercaplan.com www.millwardbrown.com info@mercaplan.com

 AdReaction Centroamrica 2014
Tiempo Promedio de Uso
El dispositivo con mayor tiempo promedio es el celular, puesto que
lo cargamos con nosotros a virtualmente cualquier lugar. Se utiliza
para actividades personales pero tambin dispone de momentos
para trabajo. Las computadoras (sin importar su formato) estn muy
cerca. A pesar de que proveen las mismas posibilidades que un
telfono inteligente, su movilidad es un aspecto a considerar. Por eso, las porttiles logran ms
tiempo promedio.

150* 178* 195* 8*

*Minutos al da

45 Horarios de Exposicin
Las personas se encuentran pendientes de
30 sus telfonos inteligentes durante todo el
da.

15 TV toma preponderancia a partir de las

3pm y logra llegar hasta las 9pm con un
porcentaje alto (al nivel de telfonos
0 inteligentes).
La computadora tiene sus picos durante
horarios considerados como laborables. En
horarios ms asociados con actividades
recreativas (6pm en adelante), el
TV Computadora porcentaje disminuye considerablemente.
Telfono Inteligente Tableta

Razones de TV + otro dispositivo

Para mantenerme en contacto con amigos mediante las
redes sociales (no relacionado con el programa)
33%

Para utilizar durante el tiempo de las pausas de anuncios

televisivos (comerciales)
23%

No encuentro a la televisin lo suficientemente

interesante como para prestarle toda mi atencin
22%

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Tipo de Publicidad Multi-pantallas
Los anuncios de TV en general son los ms mencionados. Dentro
de ellos, hay variantes: los que incluyen informacin de la pgina en
Facebook de la marca son los ms mencionados y los que tienen el
portal vienen en segundo lugar. Finalmente, vienen los que
publicitan la aplicacin en telfonos inteligentes.

www

46% 36% 30%

Importante ver que las personas reconocen que siempre hay otro espacio donde se puede
interactuar con la marca. Redes sociales son la primera pista de aterrizaje para muchos de ellos.

Actitud y Atencin hacia los formatos Razones de uso de

publicidad de anuncios en multi-pantallas
La cuarta parte de personas poseen una actitud positiva Ayuda a mantenerme
16%
hacia la publicidad en TV y Computadoras. Estos dos informado
dispositivos llevan ms tiempo que telfonos inteligentes y Puedo hacer varias cosas al
tabletas incorporando comunicacin de diferentes marcas. 7%
mismo tiempo

Actitud + Atencin + Me beneficia en mi trabajo 6%

Se presta mayor
27% atencin a TV y
25% Entretenimiento 5%
telfonos
inteligentes. El uso de las redes sociales 4%
Son dos dispositivos
22% 17% que tienden a
utilizarse ms
durante momentos
19% 20% de ocio que de
trabajo. El contenido
de estos dispositivos
12% 12% con fines recreativos
suele incorporar
comunicacin de
* %Top Two Box * %Top Two Box
en escala de 5
marcas.
en escala de 4
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