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Comunicao social: teoria
e pesquisa trinta anos
de uma obra pioneira
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Comunicacional Latino-Americano Jos Marques de Melo, 1 do
conta do que significou essa obra pioneira nos primrdios do
desenvolvimento da pesquisa em comunicao no Brasil.
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imprensa nacional, que destacou sua contribuio para o me-
lhor entendimento dos fenmenos da comunicao de massa no
mbito da cultura brasileira.
Anchieta Helcias, reprter do Dirio de Pernambuco, fez
o seguinte registro em 10/4/1970: Cresceu, nos ltimos anos,
em nosso Pas, o interesse pelo estudo dos fenmenos da
Comunicao Social. (...) Faltava, entretanto, uma anlise que
dos problemas de Comunicao social, em nvel terico e ci-
entfico, dentro de uma perspectiva nacional. (...) Essa lacuna
preenche-se agora com o livro do Prof. Jos Marques de Melo
Comunicao social: teoria e pesquisa, que a Editora Vozes
tem o privilgio de lanar, iniciando a nova coleo MCS.
Enquanto isso, Tereza Lucia Halliday, colunista do mesmo jor-
nal, dedicava ao livro dois comentrios do seu Dirio Femini-
no, analisando os captulos referentes s fotonovelas (21/4/
1970) e s histrias em quadrinhos (24/4/1970).
A revista Viso, editada semanalmente em So Paulo, assi-
nalava que agora, Jos Marques de Melo nos d Comunicao
social: teoria e pesquisa, resultado de alguns anos de trabalho
como professor e pesquisador. Apesar de ainda jovem, o autor
foi um dos pioneiros em comunicao nos meios universitrios
nacionais (25/4/1970). Por sua vez, Dailor Varela, titular da
coluna Pop, da Tribuna de Natal (RN), explicava, em 1/5/1970,
que, resultado de alguns anos de contnuo trabalho no campo
da Comunicao, seja como docente, seja como pesquisador, o
livro do professor Marques de Melo abre um novo panorama nos
estudos dessa nova rea das cincias humanas.
Tambm a revista catlica Convergncia, da Conferncia
dos Religiosos do Brasil (CRB), inclua na edio de maio de
1970 um resenha assinada por Severino Cadorin: Devido
enor me influncia dos meios de comunicao na opinio p-
blica, com reflexos polticos, econmicos e sociais, vem cres-
cendo, tambm no Brasil, o interesse pelo estudo dos fenme-
nos da comunicao. A prpria Igreja sempre cautelosa e at
desconfiada dos efeitos perniciosos, tratou do assunto no con-
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a do valor e da qualidade. Sua obra est repleta de sol e de
vida, reflexo de sua origem nordestina, cuja cultura j produziu
um Gilberto Freyre, com estas mesmas caractersticas.
A apreciao do jurista Ruy Rebello Pinho, na Tribuna
da Justia, de So Paulo, em 28/10/1970, valorizava a comu-
nicabilidade da obra. O primeiro problema de quem vai es-
crever sobre comunicaes deve residir na maneira de comu-
nicar as prprias idias. Tal problema solucionado com fa-
cilidade por Jos Marques de Melo em seu interessante livro
Comunicao social: teoria e pesquisa (...). O ilustre profes-
sor da Universidade de So Paulo escreve com clareza, ex-
pe com facilidade e, no momento oportuno, refora suas
teses com ilustraes convincentes ou estatsticas marcantes.
(...) Trabalho pioneiro, com todos os elementos para tornar-
se clssico.
A repercusso obtida pelo livro foi assim descrita pelo
professor Sebastio Jorge, em artigo publicado no Jornal do Dia
(So Lus, MA), em novembro de 1971: Na rea da Comunica-
o o prof. Jos Marques de Melo vem se transfor mando num
dos mais fecundos cientistas sociais do Brasil. Com menos de
trinta anos de idade j possui obras que revelam o seu alto
grau de cultura e inclinao pesquisa. (...) Para os que se
iniciam em Comunicao, nada melhor do que ler, estudar e
consultar os seus livros. Dedicado e estudioso dos fenmenos
sociais oriundos dos veculos de Comunicao de Massa, come-
ou a falar em profundidade dessa disciplina, publicando sua
primeira obra, uma das mais srias entre as que se tem publi-
cado no gnero: Comunicao social: teoria e pesquisa (Vozes).
Um livro que logo invadiu as Faculdades, servindo de livro-
texto para os professores e alunos com um farto material para
trabalhos no campo da aprendizagem.
Tambm Luiz Beltro, com a perspiccia do mestre que
se orgulha do avano obtido pelo discpulo, faria no Cor r eio
Braz iliense (Braslia, DF), em 10/12/1972, um comentrio re-
trospectivo sobre a produo acadmica de Marques de
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Jos Marques de Melo se livre dans cette revue une tude
comparative de trois quotidiens paraisssant au Brsil. Il sgit
du Jornal do Brasil, du Jornal do Commrcio et du Correio da
Paraba edits respectivement Rio de Janeiro, Recife et Joo
pessoa. Il resort de cette tude que le niveau de
dveloppement conomique des diffrentes rgions du Brsil
conditionne, dans une large msure, la qualit technique et
rayonnement de la presse. (...) L o la presse ne dispose que
dun matriel rudimentaire, la difficult consiste conser ver la
clientle des announceurs. Cette clientle offrant sa publicit
aux journaux de large diffusion, la presse rgionale est
progresivement dpouille des resources financires ncessaires
sa modernisation.
Tambm o captulo contendo um roteiro histrico sobre a
pesquisa em comunicao, originalmente apresentado em
simpsio nacional, mereceu a ateno do pesquisador italiano
Francesco Fatorello, diretor do Centro Nacionale per gli Studi
sullInfor mazione, que a ele se referiu na revista Notizie e
Commenti (Roma, julho de 1969): La Facolt di Gionalismo di
S. Paolo nel Brasile, in occasione del 20 anniversario della sua
fondazione, ha organizato un ciclo di conferenze sulla ricerca
e gli studi intorno allinfor mazione. Il prof. Jos Marques de
Melo h esposto in quella occasione un profilo storico dello
sviluppo che questi metodi hanno avuto nei tempi risalendo
addirittura ad Aristotile che, studiando la retorica, avrebbe gi
individuato, nel rapporto fra persona e persona, gli elementi del
proceso di infor mazione (...) Quali sono i metodi per la
ricerca? Il metodo del questionario, il metodo della osservazione
a distanza, i metodi meccanici di registrazione, i metodi
sperimentali. (...) H anche detto che il Brasile, dove questo
ordine di studi di introduzione molto recente, non oggi uno
dei paesi a questo proposito meno attivi. Nelle Universit si
dato vita a centri di ricerca.
Da mesma for ma, o FIEJ Bulletin,, veculo da Federao
Internacional de Editores de Jornais, resenhava as publicaes
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la infor macin. La segunda parte est dedicada a estudios
empricos sobre algunos aspectos de la informacin en el
Brasil. (...) Parece claro que la dedicacin de Marques de Melo
y un grupo de la Universidad de So Paulo est dando frutos
verdaderamente vlidos. (...) Lo que para nosotros es realmente
importante es la comprobacin de que, en la situacin actual
del conocimiento en torno a las comunicaciones de masas,
pueden llevarse a cabo estudios que, an tomando como
soporte terico las aportaciones de los estudiosos anglosajones,
pretenden adecuar esta teora a la realidad vigente en cada
pas. Esta es la leccin que Marques de Melo nos ofrece
(Madrid, n. 17, 1971).
Ampliando o raio de ao
O livro pioneiro de Marques de Melo teve sua edio
inaugural esgotada ainda no primeiro ano. Relanado imedi-
atamente pela Editora Vozes, ensejou convites para que o autor
proferisse conferncias em vrias cidades brasileiras, com ampla
repercusso nos rgos de imprensa regionais.
Paulo Fer nando Craveiro, colunista do Jor nal do Comr-
cio, de Recife (PE), que per manece at hoje como um dos
jor nalistas mais lidos da imprensa per nambucana, escrevia
em 24/1/1970: Gente. Jos Marques de Melo.
Pernambucano. Professor de Tcnica de Jornalismo e Teoria
da Comunicao da Universidade de So Paulo. Autor do
livro Comunicao social: teoria e pesquisa, Editora Vozes,
1970. Ex-professor de Jornalismo na Universidade Catlica de
Per nambuco. Diz, ag ora, no Recife, que o futuro da comu-
nicao de massas est na direo dos veculos audiovisuais:
A imprensa gutembergiana superou-se no incio do sculo,
com a revoluo do rdio e da TV. Passamos da Galxia de
Gutemberg para a Galxia de Faraday. Marques de Melo
acredita que o hoje o homem tem o mundo em sua casa,
atravs da TV principalmente com as transmisses pelos
satlites.
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Eduardo Faraco, da Universidade Federal do Rio Grande do sul,
e do Sr. Alberto Andr, presidente da Associao Riograndense
de Imprensa. (...) O Prof. Jos Marques de Melo abordou inici-
almente em palestra a influncia dos meios de comunicao de
massa na formao da pblica... (...) Para ele a opinio pblica
um produto da atividade social. Como tal tem um carter di-
nmico, estando submetida influncia dialtica das opinies
que refletem as foras ativas da sociedade.
Percy Moro, colunista da Gazeta do Povo, de Curitiba (PR),
na poca tambm professor de Jornalismo Comparado da Uni-
versidade Federal do Paran, tecia, em 11/3/1971, comentrios
sobre Marques de Melo e ao mesmo tempo anunciava mais uma
obra do autor: Professor Jos Marques de Melo, pesquisador de
Jornalismo Comparado, da Escola de Comunicaes e Artes da
Universidade de So Paulo, um dos mestres que mais tem
procurado alargar o intercmbio entre universidades paulistas e
paranaenses. Lanar em abril a sua mais recente obra, Comu-
nicao, opinio e desenvolvimento, pela Editora Vozes. Seu livro
anterior Comunicao social: teoria e pesquisa obteve, em
1970, notvel ndice de leitura entre os alunos do Curso de
Comunicao Social da Universidade Federal do Paran.
Moacir Werneck de Castro, 4 comentarista do jor nal Ul-
tima Hora, do Rio de Janeiro (RJ), referia-se a Marques de
Melo ao abordar as histrias em quadrinhos, em 1/4/1971:
Cultor de um ramo da comunicao j apontado como ob-
soleto, pelo menos no Brasil o jor nalismo do velho ar tig o
e da possvel opinio , este escriba se sente literalmente
humilhado diante das cifras relativas s revistas de historietas
em quadrinhos. Segundo um tcnico no assunto, a tiragem
global delas, em nosso Pas, anda pelos cem milhes de
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Jos Maria Mayrink, 5 reprter do Jornal da Tarde, de So
Paulo (SP), em 14/5/1971, mostrava Jos Marques entrando em
contato com uma rea em que tambm se destacaria de forma
crescente, a comunicao eclesial, at mesmo como um dos
fundadores e ex-presidentes da Unio Crist Brasileira de
Comunicao Social (UCBC): A Igreja quer usar os meios mais
modernos de comunicao: imprensa, televiso, rdio. Ser que
ela j sabe fazer imprensa? Os padres, as freiras e os leigos que
assistiram ao Curso sobre a Pastoral das Comunicaes Sociais,
promovido pela Arquidiocese de So Paulo, devem ter se con-
vencido de que a Igreja precisa utilizar a imprensa, o rdio e
a televiso para pregar o Evangelho. (...) No primeiro dia, a
conferncia do professor Jos Marques de Melo foi muito te-
rica e tinha que ser. Ele devia dar apenas uma base para o
curso, mostrando a comunicao como cincia. A segunda
conferncia de Alceu Amoroso Lima foi brilhante, mas no tra-
tou ainda da pastoral das comunicaes. A conferncia seguinte,
de dom Lucas Moreira Neves, falou sobre o pensamento oficial
da Igreja, segundo o documento do Conclio Vaticano II. Mas
encarou o problema principalmente sob o ponto de visa moral.
Mayrink voltaria a focalizar o curso no dia 24/5/1971: Superou
as expectativas o curso sobre Pastoral dos meios de Comuni-
cao Social promovido pela Arquidiocese...(...) No primeiro
dia, o professor Jos Marques de Melo no deixou de repetir
suas lies sobre a Teoria da Comunicao. No deixou no
entanto de atrair a ateno dos que o ouviam pela primeira
vez. Provocou um curto debate quando apresentou sua opinio
sobre a influncia dos meios de comunicao. Segundo ele se
exagera quando se apresenta tais instrumentos como todo-
poderosos, capazes de moldar o comportamento humano.
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menos que o preo de um aparelho de TV. O que significa dizer
que o rdio est, em propores bem maiores que a TV, ao
alcance da grande maioria da populao. O autor citado demons-
tra a evidncia por outros dados: 75% dos domiclios existentes
na regio do Grande So Paulo esto aparelhados com recepto-
res de TV; enquanto isso, 94% dos domiclios esto aparelhados
com receptores de rdio.(...) Por isso, o rdio no perder nos
prximos anos o seu importante papel pra grandes contingentes
da populao.
A Gazeta de Notcia, de Fortaleza (CE), noticiava em 19/
8/1971 sobre um curso de Marques de Melo na Universidade
Federal do Cear: Professores e alunos do Curso de Comuni-
cao Social da Universidade Federal do Cear estiveram reu-
nidos tarde de ontem com o prof. Jos Marques de Melo,
diretor do Curso de Comunicao da Universidade de So
Paulo, ocasio em que discutiram amplamente as modificaes
que podero ser introduzidas no centro local, como for ma de
melhoria de suas atividades letivas. O prof. Jos Marques
autor de diversos livros sobre Comunicao Social, considerado
um dos maiores conhecedores do assunto no Brasil, viajou
ontem mesmo para So Lus do Maranho, onde est implan-
tando um curso idntico naquele Estado.
O curso ministrado em So Lus foi focaliizado pelo Jornal
do Dia, dessa cidade, em 7/9/1971: O prof. Jos Marques de
Melo tem desenvolvido nesta capital intensa atividade. Convidado
pelo Governo para ministrar aulas de Jornalismo Comparado no
Curso de Comunicaes do Estado participou, a convite do Ins-
tituto de Letras e Artes, de um seminrio com os professores de
Comunicao da Universidade; j amanh, s 17 horas, estar
proferindo palestra para os alunos de Comunicao da Fundao
Universidade do Maranho (FUM). O prof. Jos Marques de Melo
tem concedido entrevistas para os jornais locais, redigindo tam-
bm matria, diariamente, para o Jornal do Dia.
Ainda no ano de 1971, sempre como eco e no rastro de
seu livro pioneiro, Marques de Melo participava do I Seminrio
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A servio da comunicao
Jos Marques de Melo jornalista h quarenta e um anos
e pesquisador universitrio h trinta e seis anos. Iniciou a car-
reira docente em 1966, aos 23 anos de idade, como assistente
do professor Luiz Beltro, na Universidade Catlica de
Pernambuco, no Recife (PE). Logo em seguida, transferiu-se
para a Universidade de So Paulo, onde obteve sucessivamente
os ttulos de doutor em Cincias da Comunicao e de livre-
docente, professor-adjunto e professor catedrtico de Jornalismo.
Foi docente-fundador (1966) e ex-diretor (1989-1993) da
Escola de Comunicaes e Artes dessa instituio. Integrou o
Laboratrio de Estudos Avanados em Jornalismo da Univer-
sidade de Campinas, como co-fundador e como pesquisador-
snior na dcada de 1990 (1993-2000). Alm disso, dirigiu a
Faculdade de Cincias da Comunicao e da Cultura da Univer-
sidade Metodista de So Paulo (1997-1999).
Atuou como pesquisador/professor visitante em vrias uni-
versidades estrangeiras: University of Wisconsin e University of
Texas, nos Estados Unidos; Universidad Complutense de Madrid
e Universidad Autnoma de Barcelona, na Espanha: Universidad
Nacional Autnoma, Universidad Iberoamericana e Universidad
de Colima, no Mxico; Universidad Nacional de Ro Cuarto, na
Argentina; Universidad Catlica de Montevideo (Uuruguai);
Universidad Catlica de Caracas (Venezuela); Universidad Andina
de La Paz (Bolvia); Universidad Diego Portales (Chile).
Atualmente coordena o Programa de Ps-Graduao em
Comunicao Social da Universidade Metodista de So Paulo,
sendo tambm titular da Ctedra Unesco-Umesp de Comunica-
o para o Desenvolvimento Regional.
Diretor-responsvel da Revista Brasileira de Cincias da
Comunicao (Intercom) e da revista Comunicao & Socieda-
de (PsCom-Umesp), exerce o cargo de presidente da Ibercom
- Associao Iberoamericana de Comunicao e da Lusocom -
Federao Lusfona de Cincias da Comunicao.