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KANOPOLYS SAS
PRESENTADO POR:
JESUS EUGENIO ESTACIO C.C. 13066250
TUTORA:
Curso-Grupo
Muchas personas que nacieron a finales de los aos 50 no recuerdan otra manera
de alimentar a los perros. Antes que el alimento comercial creciera en
popularidad, los perros coman generalmente cualquier comida disponible en su
entorno, Para muchos perros del campo su alimento seguramente inclua sobras
de carne cruda, leche cruda, huevos crudos y cualquier otro tipo de comida que
encontrasen.
Ser que las mascotas caninas son tan valiosas para que sus amos se interesen
por ellas y les den una buena alimentacin?
En este sentido los las mascotas (perros) requieren del mismo balance nutricional
que las personas, es decir, carbohidratos, grasas, vitaminas, minerales, fibra, y
agua (Diccionario Larousse del perro)
En la practica el tema bastante amplio, los perros han estado en el mundo por
ms tiempo que las fbricas de alimento para mascotas, hace 200 aos nadie
daba concentrado a sus perros y no moran por ello. El balaceado para caninos es
el mejor alimento que puede brindar a su Can, no se morir si no lo come, pero si
ser una mascota ms sana y le facilitar las cosas.
Kanopolis lanza al mercado la Marca Nutre can, la cual es un alimento que ayuda
a mantener la dentadura del animal limpia y libre de sarro, con una composicin
ms equilibrada, ayuda a una adecuada y correcta digestin. Debido a su variedad
y a la gran aceptacin de este tipo de comida para perros, la relacin
calidad/precio es mucho mejor que con otros alimentos, sin embargo esta
comida no ha llegado a los estndares comerciales suficientemente altos que
la identifiquen como un producto prioritario y reconocido en el mercado. Por tal
motivo trabajaremos para realizar una restructuracin total, en las caractersticas
de empaque, exhibicin comercial, venta al publico entre otras, para
lograr encontrarla con mayor facilidad en supermercados, tiendas y almacenes
y esta forma alcanzar un significativo aumento, no solo de las ventas, sino
tambin del posicionamiento y conocimiento del producto como la forma ms
acertada y correcta de alimentar a nuestro animal.
MERCADO OBJETIVO
NECESIDADES
Tambin hablamos de las personas solteras que tienen como compaa a una
mascota perros.
FAMILIAS EN BOGOTA
EXTRATOS
QUE TIENEN PERROS
1 8%
2 8%
3 17%
4 14%
5 12%
6 10%
perros
31%
callejeros
OBJETIVO GENERAL:
Disear estrategias para capturar oportunidades de mercado en el portafolio de
alimentos para mascotas de la empresa Kanopolis SAS, productora y
comercializadora de alimentos balanceados para animales.
OBJETICOS ESPECIFICOS:
Elaborar una evaluacin de las condiciones de la alimentacin para mascotas con
base en estudios realizados previamente sobre la nutricin de la alimentacin
casera para mascotas, contra la alimentacin balanceada.
Relacionar el estudio de mercado para determinar la demanda del producto.
Determinar las estrategias de marketing apropiadas para lograr un correcto
posicionamiento de la marca.
Realizar un portafolio de servicios de la empresa Kanopolis en la cual
demostremos los beneficios del producto.
Demostrar los beneficios del producto, frente al consumo de comida para
personas en los caninos.
Fomentar el consumo de alimento balanceado para contribuir al mejoramiento en
la calidad de vida de los caninos.
MARCO LEGAL
MARCO NORMATIVO DE PROTECCION ANIMAL Y SUS FACTORES
sus necesidades bsicas. Los seres humanos los hemos visto desde siempre
quiere erradicar. Se pretende que los animales se les reconozcan un valor a sus
conductas de crueldad y maltrato para con los animales, todas aquellas que
El maltrato haca los animales tiene un recurrente histrico a travs de los aos.
Algunos llevan el maltrato animal por obtencin de algunas de sus partes, por
llevarlos a realizar trabajos extenuantes y otros maltratos por diversin como en
los circos. Los derechos de los animales tratan de ayudar a que disminuya el
nmero de animales maltratados. El cdigo de polica en Colombia se basa en
algunos de sus pargrafos a la proteccin y no maltrato animal, el no abandono y
mantenerlos en instalaciones apropiadas desde el punto de vista higinico-
sanitario. Se est tomando la cultura del no maltrato animal porque se han evitado
prcticas de mutilacin, excepto algo controlado por un veterinario. El maltrato
animal tambin se considera cuando determinado grupo o familia no facilita la
alimentacin necesaria para su normal desarrollo. Se considera maltrato animal la
donacin de los mismos como premio, venderlos a laboratorios o clnicas para que
sean dispuestos a diversos sacrificios. Tambin se considera un maltrato animal
venderlos de forma ambulante, suministrarle alimentos que contenga sustancias
que puede causarles sufrimientos o daos innecesarios, golpearlos brutalmente
por causar dao psicolgico en otra persona.
MARCO DE REFERENCIA
Los perros deben consumir protenas ya que es fundamental para la salud, porque
producen los aminocidos indispensables para la formacin y crecimiento de
huesos, pelo y piel, el requerimiento mnimo de protena necesaria para los perros
es del 20%.
(Tabla 1)
5 Kg 95 grs 105 grs 110 grs 105 grs 100 grs Mini Adult
7 Kg 110 grs 130 grs 140 grs 135 grs 130 grs Mini Adult
10 Kg 145 grs 170 grs 180 grs 175 grs 170 grs 170 grs
Ingredientes:
Carne de ave deshidratada, gluten de maz, levaduras, extracto de protena de
ave, huevo: fuentes de protenas de muy elevada calidad.
Aceite de pescado, fuente de cidos grasos Omega 3 y EPA-DHA con una accin
antiinflamatoria sobre el intestino y aceite vegetal, fuente de cidos grasos Omega
6 para la piel y el pelaje.
Especificaciones
Peso ptimo: Ayuda a mantener el peso ideal gracias a una cantidad adaptada
de energa (14% de grasas y 3930 kcal/kg de energa medida).
Alta digestibilidad: Asegura una ptima digestin gracias a protenas de alta
calidad y una tasa equilibrada de fibras para regular el trnsito digestivo.
PROCEDIMIENTO METODOLOGICO
VARIABLES E INSTRUMENTOSANALISIS DE LA INFORMACION
De acuerdo a nuestro estudio de mercado en el cual analizamos varios Pet Shops
y Veterinarias pudimos apreciar que las personas entre 26 y 35 aos de edad son
las que realizan el mayor nmero de compras de dichos productos; Para conocer
con mayor profundidad el motivo por el cual los consumidores prefieren alimentar
a sus mascotas con comida casera indagamos y obtuvimos como resultado que el
48% de los consumidores han tenido una mala experiencia con los productos
balanceados.
Entre estas experiencias acotan que sus mascotas no estn acostumbradas a este
tipo de alimentos y la falta de asimilacin que causa efectos secundarios como
heces flojas y vmito. Podemos percibir que la mayora de los consumidores no
saben que tipo de alimento se le debe proporcionar a su mascota de acuerdo a su
raza y edad. Los resultados nos indican que el 66% de ellos compra el producto
por recomendacin o de acuerdo a sus creencias. En los alimentos balanceados
existen diversos tipos de comida segn las razas y edades de los perros. La
calidad debera ser un factor de gran relevancia en los productos balanceados;
pero notamos que tan solo el 11% de los encuestados consideran que el producto
proporcionado es de excelente calidad.. Los que consideran al producto
balanceado como regular y malo se ocupan entre un 21% y 15 %. Este grupo
alimenta a su mascota con productos bajos en calidad es decir con lneas
econmicas.
Los perros necesitan una alimentacin sana, balanceada, y de muchos beneficios, La cantidad y el
tipo de comida pueden variar de perro a perro en funcin de su edad, nivel de ejercicio y
metabolismo
INFORMACION NUTRICIONAL
GRASA 16%
CRUDA
CALCIO (Ca) 1%
Las cifras indican que cerca de 4,3 millones de perros y 1,4 millones de gatos que
son, respectivamente, las poblaciones de estos animales en Colombia segn la
firma Euromonitor International, tienen a los productores y comercializadores de
alimentos balanceados ampliando afanosamente sus plantas.
As, APC -que tambin vende alimentos para humanos como la harina Pan- aspira
a alcanzar una participacin en el mercado nacional de alimentos para mascotas
de 10 por ciento, y ubicarse cuarta en el ranking nacional.
Para el flujo de la materia prima durante el proceso contamos son unas bandas
transportadoras que comunican de manera lineal todas las maquinas hasta la
empacadora donde se realiza el proceso de manera manual hasta el embarco con
los montacargas a los camiones para su pronta distribucin en los almacenes de
cadena y puntos de suministros
ADMINISTRATIVO 10 12.500.000
OPERATIVO 9 6.500.000
CONTRATISTAS 6 11.000.000
TOTAL 25 30.000.000
Fuente esta investigacin 2017.
DOSIFICADOR 1 $25.000.000
MEZCLADOR 1 $2.500.000
MICROPULVERIZADOR 1 $2.000.000
EXTRUSOR 1 $2.000.000
SECADOR 1 $2.000.000
EMPACADORA 1 $8.300.000
MONTACARGAS 2 60.000.000
CAMIONES 5
TOTAL $163.800.000
BIBLIOGRAFIA
ANEXOS