El significado de los colores

Temas relacionados: Los colores | Cubo 6X6 | Uso de los colores | Cdigos de
colores | Nombres de colores

Contenido:
Introduccin
El significado de los colores
Blanco
Amarillo
Naranja
Rojo
Prpura
Azul
Verde
Negro
Tabla de propiedades de los colores
Tabla de sensaciones
Introduccin:

Como ya hemos descrito en Los Colores, el color es una parte del espectro lumnico,
y, al fn, es energa vibratoria. Crculo Estndar de Color

Y esta energa afecta de diferente forma al ser humano, dependiendo de su longitud

de onda (del color en concreto) produceindo diferentes sensaciones de las que
normalmente no somos conscientes.

Pero la gente que trabaja en agencias de marketing y publicidad, los asesores de

imgen de empresa, los diseadores industriales y de moda, etc., son bien
conscientes de ello, y utilizan los colores para asociarlos coherentemente al tipo
de producto que quieren hacer llegar.

Y la cosa, como no podra ser de otra forma, funciona. Desde hace aos se han hecho
todo tipo de pruebas para analizar las sensaciones que sugieren los colores y hay
bastante bibliografa al respecto.

Y qu es un sitio web sino un escaparate personal, de empresa, de comunidad, etc.?

Adems de muchas otras funciones que cada sitio pueda tener, ante todo intenta
comunicar. Y lo hace con palabras, con imgenes y, en primera instancia, con
colores.

Y cuando un sitio web est diseado por profesionales con slidos conocimientos de
diseo grfico, normalmente las pautas seguidas con los colores no son aleatorias.

Vamos a mostrar a continuacin las propiedades de los colores bsicos generalmente

aceptadas. Puede haber discrepancias segn autores, pero en lo fundamental,
prcticamente todos estn de acuerdo.

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El significado de los colores:

Blanco:
El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad.
Se le considera el color de la perfeccin.

El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro, el blanco

por lo general tiene una connotacin positiva. Puede representar un inicio
afortunado.
En herldica, el blanco representa fe y pureza.

En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es el

color de nieve. En la promocin de productos de alta tecnologa, el blanco puede
utilizarse para comunicar simplicidad.

Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociacin indirecta, a

los ngeles se les suele representar como imagenes vestidas con ropas blancas.

El blanco se le asocia con hospitales, mdicos y esterilidad. Puede usarse por

tanto para sugerir para anunciar productos mdicos o que estn directamente
relacionados con la salud.

Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociacin indirecta, a

los ngeles se les suele representar como imagenes vestidas con ropas blancas.

A menudo se asocia a con la prdida de peso, productos bajos en caloras y los

productos lcteos.

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Amarillo:
El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegra, la felicidad, la
inteligencia y la energa.

El amarillo sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegra, estimula la

actividad mental y genera energa muscular. Con frecuencia se le asocia a la
comida.

El amarillo puro y brillante es un reclamo de atencin, por lo que es frecuente que

los taxis sean de este color en algunas ciudades. En exceso, puede tener un efecto
perturbador, inquietante. Es conocido que los bebs lloran ms en habitaciones
amarillas.

En exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Es conocido que los

bebs lloran ms en habitaciones amarillas.

Cuando se sitan varios colores en contraposicin al negro, el amarillo es en el

que primero se fija la atencin. Por eso, la combinacin amarillo y negro es usada
para resaltar avisos o reclamos de atencin.

En herldica el amarillo representa honor y lealtad.

En los ltimos tiempos al amarillo tambin se le asocia con la cobarda.

Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones agradables, alegres. Es

muy adeecuado para promocionar productos para los nios y para el ocio.

Por su eficacia para atraer la atencin, es muy tili para destacar los aspectos
ms importantes de una pgina web.

Los hombres normalmente encuentran el amarillo como muy desenfadado, por lo que no
es muy recomendable para promocionar productos caros, prestigiosos o especficos
para hombres. Ningn hombre de negocios comprara un reloj caro con correa
amarilla.
El amarillo es un color espontneo, variable, por lo que no es adecuado para
sugerir seguridad o estabilidad.

El amarillo claro tiende a diluirse en el blanco, por lo que suele ser conveniente
utilizar algn borde o motivo oscuro para resaltarlo. Sin embargo, no es
recomendable utilizar una sombra porque lo hacen poco atrayente, pierden la alegra
y lo convierten en srdido.

El amarillo plido es lgubre y representa precaucin, deterioro, enfermedad y

envidia o celos.
El amarillo claro representa inteligencia, originalidad y alegra.
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Naranja:
El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia
a la alrgra, el sol brillante y el trpico.

Representa el entusiasmo, la felicidad, la atraccin, la creatividad, la

determinacin, el xito, el nimo y el estmulo.

Es un color muy caliente, por lo que produce sensacin de calor. Sin embargo, el
naranja no es un color agresivo como el rojo.

La visin del color naranja produce la sensacin de mayor aporte de oxgeno al

cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de estimulacin de la actividad
mental.

Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy recomendable
para comunicar con ellos.

Color ctrico, se asocia a la alimentacin sana y al estmulo del apetito. Es muy

decuado para promocionar productos alimenticios y juguetes

Es el color de la cada de la hoja y de la cosecha.

En herldica el naranja representa la fortaleza y la resistencia.

El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy til para captar
atencin y subrayar los aspectos ms destacables de una pgina web.

El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia
a la alrgra, el sol brillante y el trpico.

El naranja oscuro puede sugerir engao y desconfianza.

El naranja rojizo evoca deseo, pasin sexual , placer, dominio, deseo de accin y
agresividad
El dorado produce sensacin de prestigio. El dorado significa sabidura, claridad
de ideas, y riqueza. Con frecuencia el dorado representa alta calidad.
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Rojo:
El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al
peligro, la guerra, la energa, la fortaleza, la determinacin, as como a la
pasin, al deseo y al amor.
Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo humano, aumenta el
ritmo respiratorio y eleva la presin sangunea.

Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes,
prohibiciones y llamadas de precaucin.

Trae el texto o las imagenes con este color a primer plano resaltndolas sobre el
resto de colores. Es muy recomendable para connminar a las personas a tomar
decisiones rpidas durante su estancia en un sitio web.

En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos erticos. Smbolos como

labios o uas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la comunicacin
visual sugerente.

El rojo es el color para indicar peligro por antonomasia.

Como est muy relacionado con la energa, es muy adecuado para anunciar coches
motos, bebidas energticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.

En herldica el rojo simboliza valor y coraje. Es un color muy utilizado en las

banderas de muchos pases

El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy til para captar
atencin y subrayar los aspectos ms destacables de una pgina web.

El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia
a la alrgra, el sol brillante y el trpico.

El rojo claro simboliza alegra, sensualidad, pasin, amor y sensibilidad.

El rosa evoca romance, amor y amistad. Representa cualidades femeninas y pasividad.
El rojo oscuro evoca energa, vigor, furia, fuerza de voluntad, clera, ira,
malicia, valor, capacidad de liderazgo. En otro sentido, tambin representa
aoranza.
El marrn evoca estabilidad y representa cualidades masculinas.
El marrn rojizo se asocia a la cada de la hoja y a la cosecha.
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Prpura:
El prpura aporta la estabilidad del azul y la energa del rojo.

Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambicin. Sugiere riqueza

y extravagancia.

El color prpura tambin est asociado con la sabidura, la creatividad, la

independencia, la dignidad.

Hay encuestas que indican que es el color preferido del 75% de los nios antes de
la adolescencia. El prpura representa la magia y el misterio.

Debido a que es un color muy poco frecuente en la naturaleza, hay quien opina que
es un color artificial.

El prpura brillante es un color ideal para diseos drigidos a la mujer. Tambin es

muy adecuado para promocionar artculos dirigidos a los nios.

El prpura claro produce sentimientos nostlgicos y romnticos.

El prpura oscuro evoca melancola y tristeza. Puede producir sensacin de
frustracin.
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Azul:
El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la
estabilidad y la profundidad.

Representa la lealtad, la confianza, la sabidura, la inteligencia, la fe, la

verdad y el cielo eterno.

Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente.

Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente
ligado a la tranquilidad y la calma.

En herldica el azul simboliza la sinceridad y la piedad.

Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza (personal,

hogar o industrial), y todo aquello relacionado directamente con:

El cielo (lneas areas, aeropuertos)

El aire (acondicionadores paracaidismo)
El mar (cruceros, vacaciones y deportes martimos)
El agua (agua mineral, parques acuticos, balnearios)
Es adecuado para promocionar productos de alta tecnologa o de alta precisin.

Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja y amarillo,

el azul es un color fro ligado a la inteligencia y la consciencia.

El azul es un color tpicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres, por
lo que en general ser un buen color para asociar a productos para estos.

Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y relacionados con la cocina
en general, porque es un supresor del apetito.

Cuando se usa junto a colores clidos (amarillo, naranja), la mezcla suele ser
llamativa. Puede ser recomendable para producir impacto, alteracin.

El azul claro se asocia a la salud, la curacin, el entendimiento, la suavidad y la

tranquilidad.
El azul oscuro representa el conocimeinto, l integridad, la seriedad y el poder.
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Verde:
El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armona,
crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura.

Tiene una fuerte relacin a nivel emocional con la seguridad. Por eso en
contraposicin al rojo (connotacin de peligro), se utiliza en el sentido de "va
libre" en sealizacin.

El verde oscuro tiene tambin una correspondencia social con el dinero.

El color verde tiene un gran poder de curacin. Es el color ms relajante para el

ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista.
El verde sugiere estabilidad y resistencia.

En ocasiones se asiocia tambin a la falta de experiencia: "est muy verde" para

describir a un novato, se utiliza en varios idiomas, no slo en espaol.

En herldica el verde representa el crecimiento y la esperanza.

Es recomendable utilizar el verde asociado a productos mdicos o medicinas.

Por su asociacin a la naturaleza es ideal para promocionar productos de

jardinera, turismo rural, actividades al aire libre o productos ecolgicos.

El verde apagado y oscuro, por su asociacin al dinero, es ideal para promocionar

productos financieros, banca y economa.:

El verde "Agua" se asocia con la proteccin y la curacin emocional.

El verde amarillento se asocia con la enfermedad, la discordia, la cobarda y la
envidia.
El verde oscuro se relaciona con la ambicin, la codicia, la avaricia y la envidia.
El verde oliva es el color de la paz.
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Negro:
El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio.

Es el color ms enigmtico y se asocia al miedo y a lo desconocido ("el futuro se

presenta muy negro", "agujeros negros"...).

El negro representa tambin autoridad, fortaleza, intransigencia. Tambin se asocia

al prestigio y la seriedad.

En herldica el negro representa el dolor y la pena.

En una pgina web puede dar imgen de elegancia, y aumenta la sensacin de

profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es recomendable utilizarlo como fondo ya
que disminuye la legibilidad.

Es conocido el efecto de hacer ms delgado a las personas cuando visten ropa negra.
Por la misma razn puede ayudar a disminuir el efecto de abigarramiento de areas de
contenido, utilizado debidamente como fondo.

Es tpico su uso en museos, galeras o colecciones de fotos on-line, debido a que

hace resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy bien con colores brillantes.

Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo, produce un

efecto agresivo y vigoroso.

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Tabla de propiedades de los colores:

En la siguiente tabla vamos a resumir, para los principales colores, qu
simbolizan, as como su efecto psicolgico o accin teraputica, tanto en positivo,
como en negativo: