eee aces ae one eee ee eee een een cy INAM Serunde Cute Prot pu! age Crates Cape Pron Propagande yD feales del STUNAM. Secretaria General MARKETING POLITICO Esteban Marino Guerrero SantosEGS CID DE PERCOTTO Tip Rl GT OS. ‘omunionién. Sur desavenenlan con sl matesting comercial son mi fuerte queue iniades Se conoes de labo nds elma quel itodo No Cl gan tong po cnaoy canpan van cer ea rca x aren pte pended oor cans ‘iagnénce de ia sloceon. Median enewestan,ertuson do opinigm pin y “Sonen Este punto do paras lamadetanen BS (Giagetce co pais) pemute consnu una setatoga de camp Ia cial etd compuosta por Wh Tercera dl mang air ee gn Simwaaaaeyaea eae eset SBtaet tye esses erst it tcesancnrgetDsncnercttnp apt ae Sigh DEan Siete any ee hando cnanos cares de loin uel gocin au gorralacanpaty ‘ettuastnpllicn fats calahors delacmenssjermassieplesdelamagen dels PEs lie bun tae po do ena mi seas ta a Niner ij mao antinori [EGU CORIO DE PEROOUTIO Tips ge Gnas rapa desta sna xananun ot rca a nan prop Potten sateen ma 7 aoe ena "os oh Tai eologia a dentida pardariayonolmatento niafirney mésrenable de Ea’ tan propane te entra eae y fat sen Pru compta un ono cee oer ‘esi Scan cet sme nro aw Seer ‘StSputie on sefitne species concerto eps Carano oe Spor claro os pte coco it veiinrd rcs sr peiinrconme se panna Senn ene spar Sonate ep emacs tan anol Capasso Mats Se Robr aade AgieTDS CR DE ROOTS Tigo pe a tener poser que los intermediarice no sguican ninguna gaan y sempre (tn conclmejor poner olen elaprendiaacontodosion candies ‘Queroldebonjoperlowoton digo campata ‘Cualdabesermiagenda? Quécosuacer? ‘elacampatay nosuar el poder demoviizacion que cada iso tee Pode dare por enonces quer or"que hago? sito o8"qu dojo de hace” ya ‘debe aaber clog dace. y anda «genie que lo apoye 4 soca eres de smlmo pint Constr ura agen ue logrolacouiin ganadoramnia ‘lonoee que debe hacer un canddao en eampafa? Todo lo que hagey dig Gd et enfant snr cone sce cunte eum, ‘Caaldabesorclorlo de capata?Agreswa tang EV enomano do dosreguansacin tmpone hacer campafas crt y mense contaprodacenteconra quien a pommuers.Ex por exo qua tenga © n0 tenga Sonido I pelos los dacursesieandlaion no sven. se quete ganar Una poles de laigo plao do nies movanuentov parida, Qwenes Toman con ‘sisson ner igus sun, manera ay tony ee Ett renegade deo Paro Son tnceno oe caricn de crn 0 contenpect sn rgees pion, apie ae ro enbuena pra ger ‘ooindopendions ot esoladoologtaelparido son ndamentalonl code ‘ns porepatn postva de moeee candidate ne ln lecoree, Todor otae “Ti Narkwtng Palico on na tcina eomada on la estatogia. Como ta {Hscampat seceral dl endon dor fctoree dor de una mane draeaticnel ‘ocr ns eve on Adonas co nec Sacean da per sau abso Sie ian er tor pec Sse sein Ce ene seperti dex poy police to baa Compronte Marwetng Police la Tespuosa potenonal ls poguatas compleas ie sion oacarpa Eat topucnantacnia dence poyean gure ‘smodint reperoro programa, qu debe nurre detaifeologia Iaidontandy isemolosiayparidaran Degpn masrimpiiondanasinons do) Maa ribs Jostemas pricpale, bee o custo come mizio. Por tio el concep sein sia dnsaad de ies partido e los poor Nr reconocdos de aeso Steal ue pede compare avrahnnent co on marin ean Pesalandades do los gropos objetivo ques va dngiz, an boon plan de dios yun adeouado anej Geloetenipoe SELECcIONDELos TEMAS DECAMPANA ‘con mliples componeates. Una eapecie de gran mossica, con watuerables lots por que on cojant mowrarinan cuadrereconociso imple y saciETDS CID DE PERSO Tip Rl GT OS Y propasaar, pro también por imagenes p actudes Gel candidate de lor ‘rgumontos sta punta dele Oech, omens cena de la compat es 0 que ‘ence conepn eS ears rganensdomanads comps o Var ‘enotarelblanc.Porranonerbisins de comaneneon en concept nip ente. ‘Coando cosramos al mertsjs de una eampata elector] deberos contrat ‘enaaj hasta srrazs con una Dane tla anchacomtpeta pola doslogia ya ‘Soncoptal anlar Ess eotactre ono como usta lconcepo eo, se convierle tua base anoka do ia Ldeologla que lo da fepalde perweatente al paride 0 romsterdemareracrinesquallonyaorasomelanaconqasas ue elgsblerme Extonor no quis 0 o pido hacer dabo ser an concopo aferencader, dae ‘danioare yempeparto on ol welo goraralzad yas dateandaseoentales sts dae poyarn x alge depo tins lant pst Ta mejor ranora do ponerse ala bisguede de un concopto oo pod a eles clei abn oan oe non de in una {4 Siatsco aot igen 0 dblitosimesactn e depron 5) Siempre debo responder pblicamenlolasctcun ono demunetro debi [gies xpresedaonelproniaro Desde ose puro devise stunpoltice vo ua snals actu ee que ele dpuesto pester el apoy nein de oe Waser ‘Th mcr sen gent at ben pod ina votes de aque smnce lo Habelan wad. a mayor parte do ea vo ‘isstencionenisprsonaiaad ideology prepaostan ‘Quapromets? [NADA na promoses genorenrochao tanto como los ataques personae. La on le rn i pc, pa ne ve i [rumung den campata no os un ema menor. Una de as caracteratcas del slecaade dein ou opt sensn s awnca ear sar ‘emp anen, gia paralo que quire posta Prolacovaigne principal onto 1a pecenlad lant aye mich on na. Algor get sok ‘Una campus también dapende del context, yaquea veces hay gus cambiar ra napa oi dean naan ge nvan abso oe (Que tpoyortieconanenpatlienmente® nto dopande miche de que eso que nacesta par ganar Ea generals pons ‘adel densi Stace piis, aan han conrario enn dengan [nfelectunleoloartteaynoaanloeevenoe coo enaprettie ole gente Gal Seporn pesado ernst: Gun romano poser soto sin generar surechazo.ni echérseios de enemigos, May eelene pec pacer sting ee ast encod dado qu sempre canbia ej de daca y ot ‘Quin loves abo ena tian e pone noche al crcinioms del oponece (Guin ogra poner ema de dobate, ompier ganar a aces, Obigar ‘agen ehacr algo en plitos pla una drwosuacin de poder {AAGENDA DETEMASYLOSMEDIOSDECOMUNICKCION proba major para esableoor Ia agonda do tras ba expanan produce tra Legada hasta pcos mae umplion la iveraicacion plates le necesita de seas cnet sunan da de sgienonylpsraantn pone alt slgena declaaion de ton mbido 9 agreso pars apaacer on Ine medion nn {aneren coon ae ipo de manejo favrece rent al electorado dan de ‘doun agenda de temas origina or Utimocabe devaca quelaagendadeteras dheunpadsconpiensnpeconlgenan delormadioe {eonlannva arta ontunion de Diepersoralidaddalcandidats 2)Eitiningdolacampste S}ticontece ‘Sa eamategiadeloasdversarios Sylacreaildadolaimagende:quectaca G)laceainiidadolsimagen det quectacado personalidades que hacen ctl 4 stage Lo quot pade hacer cualquier tain saps senor conan ereree Aun cuando ro "Be general lorelosorer mer poitnndory morieador iden “pogar du ‘Utine conn dea arn x pane cnn pe tar nt D)staoy aetna, dab delendoral gobierno. {2)Sinoyoponton debe sisearagobiema '}Steludversarocometo worozostacesicometounecirtomecalo, ‘omargo,o6 ua idea poderosa qu ot on eco paalce séionayquehacevowxplaoy waduosioon des oteepaabrassencias UsobnecconspociesecoaayeeSinges Boge delcupedase impose odoron Dabo decr lo snonsial dobe ifr lconecptc eon wnapalebra ct Spite aes nae 4s infenacin de ls vain ‘nitions det scenario ‘Gscanones sobre el concepts conta (uses exlcia'stmplcts) eelon sot por eepacios de poder o por datirias concepciones politcas o ideoldgicas Ectcaosclaogeocetnpementustae aac. ounaconbraconde flonon elados aan Hay quo hacer slogans ale medida con ereabidad ie DIseRANDOESTRATEGIAS )Nngun ese ee eon ene ODA eee 2) Ls socsin de wa exttoga no so debe basa porlos rms de datos de (Conelrestedolsedstondaicomantpoiseo oi yoconsmica. ") Enstn nas eevalogancferentes come personadades ce las dcbon ramosdaleaaiatonaginauccaladevlores, as lecain at tempee an plahiacn Kaman oo vais siya yu son candids, una geaton, una ideslgie, ee. Quien major se porcine on In ‘2)Gualessonlas ora} compartvas do candidatoo paride SOslenerelaawersas‘Shupeiin ec Sin omibrgo ov eos ton subyacentes, fe impli oman debele Tae estas Comparative peteonsos do un candidat, Polls itagon naivduapropaestas de gobiereo, {Tontemas puodonseunadelas grandes ventas comparativan don candidate ‘elevanie debe curplircon 3 condiciones: 1) Debe ser percbide come brportantporltolidedo paride elctorada 2} Debe ser persbde coma sacepine de ner asleconado por ina 20058 5) Elelectrado tie todo lo slevanon de nana camp, afta lire, logs, linge os ‘ot de ay noi y odo dev: dan tr jor lo ln >eterogneo i entanoscomuniat muchos coneepios, to res comic ‘Geet agiealores do comunidades rurale. Sin embargo erase debe ase ‘onea po lengusjeno verbal spor imagenes perio qual canada mglre 9 proton toda ta comarueacen expla implita debe apentar hacia wh Selotugur que seal monasjodolacampata " Baben Hawn a nme A hai de cepa nun Se oe Uinogana de wal db nun cor crsna coun de ina de ‘Sear mutentado on la idemaad pavtidaria'y on Ia idoslogia del parade 9 ‘movineno que la gonera Es ectsate que candlafo paid ces hace (gan programa cuando jana elon terson, da dleente perepectia plc Sows, y pone lag idea que etosintlectuaon generan on un compendio ‘rosso 7 comploje ina ca sale samara do Rater poopeemus Poegon en $Ecnen on perl uy defini que no scoplan coalpie pe de propucsan ye ‘ert ngtnadon por voto deco un anor aroparan ceo Spo ‘ei lr palin soa progaa ann com un componale (generar ux programe que seu cohernta con nueazeidecloglaY com usta [tid Newsbo poograme debe varia saidad.y abe gunerer propoedian & [generar tn steal my saci, oon ay buen dao en feo 7 bach {frogaten pam que aon ldo por dres eopiion. periodate ¥ metas ene cambio de rome ys sguncia que one in sociedad de queen plan 202 Ie aenen pivlegada oe ideres do ope, Sore angrestpariiri alain raton Holo atvenaolectoleson ino on quneae dpaanon ton {}Remire saqulion qo tormanparte dela agenda atten ')Usnaraqullon eran sobreloreulas pores unavestslacomparatvn ‘}Coneantraraon03temasparenocrearanaimagen ites atlactorsdo peste agondn rnc ot enw ngage ny ingrate