2014

POLOS PERSONALIZADOS PARA

ENAMORADOS

INTELIGENCIA DE MERCADO

ADMINISTRACIN - 409

09/10/2014
caratulas
AO DE LA PROMOCIN DE LA INDUSTRIA RESPONSABLE Y DEL
COMPROMISO CLIMTICO

ESCUELA :
ADMINISTRACION.

INTEGRANTES :
CALDERON ECHE, Juan Hctor
HUAMAN ACHA, Joel
MENDOZA CORDOVA, Claudia
PANTA RUIZ, Kelly
RUIZ APONTE, Kevin
.

TEMA :
BRIES Y FOCUS GROUP.

CURSO :
INTELIGENCIA DE MERCADOS

PROFESORA :
BLANCA LUJAN

AULA :
409.

PIURA 2014
1
indice

INDICE
Caratulas ............................................................................................................................................ 1

indice .................................................................................................................................................. 2

1. Brief de investigacin ........................................................................................................... 3

1.1. Introduccin.................................................................................................................... 3

1.2. Objetivo: .......................................................................................................................... 3

1.3. Target: .............................................................................................................................. 3

2. Informe de investigacin cualitativa ............................................................................... 4

2.1. Finalidad: .......................................................................................................................... 4

2.2. Presentacin del producto .......................................................................................... 4

2.3. Objetivo de la investigacin cualitativa: ................................................................ 4

2.4. Metodologa ..................................................................................................................... 5

a) nmero de focus group................................................................................................. 5

b) nmero de participantes. ............................................................................................. 5

c) mtodo de muestreo. .................................................................................................... 5

d) fecha, lugar y hora. ....................................................................................................... 5

e) duracin ............................................................................................................................ 5

2.5. Resultados........................................................................................................................ 6

3. Conclusiones ........................................................................................................................... 15

4. Anexos ..................................................................................................................................... 16

2
 1. BRIEF DE INVESTIGACIN

1.1. INTRODUCCIN

A lo largo de la historia, la humanidad ha ido efectuando cambios ya sea por

la implementacin de tecnologa en la vida cotidiana; uno de los temas que involucra a
toda persona en lo sentimental y sobretodo en las cosas del amor. Aos atrs las
parejas de enamorados siempre durante el proceso de conquista o durante el tiempo
de relacin de noviazgo demostraban sus sentimientos a travs de pequeos o
grandes detalles, tales como cartas de amor, serenatas, chocolates. Rosas .etc.

A partir de finales del siglo XX, la juventud ha cambiado en su forma de ser,

pensar y actuar; lo que ha ocasionado que se vaya perdiendo un poco estas prcticas
entres las parejas de hoy en da; pues ahora con la tecnologa y la implementacin de
redes sociales ya no muestran sus sentimientos mediante detalles. Pero aun, hoy en
da existe un porcentaje menor de personas que realizan detalle, y a pesar del
tiempo siguen realizando los detalles ya conocido.

De all que nuestro equipo de trabajo opta por implementar el proyecto de

una prenda de vestir para parejas personalizados, presentando el producto de:
POLOS PERSONALIZADOS PARA ENAMORADOS, realizando con el nico
propsito de que las parejas no pierdan esa bonita costumbre de realizar un bonito
detalle para su enamorado (a), y de esa manera innovando en nuevos detalles para
revolucionar y marcar la diferencia entre los detalles ms comunes.

1.2. OBJETIVO:

Nuestro producto tenga la aceptabilidad por nuestro mercado meta.

Revolucionar e innovar en los detalles para parejas de enamorados.
Disear polos personalizados para el gusto de nuestros clientes.

1.3. TARGET:

Nuestro producto va direccionado a los jvenes entre 17 y 27 aos de edad,

ya que se encuentran entre la etapa de enamoramiento.

3
 2. INFORME DE INVESTIGACIN
CUALITATIVA

2.1. FINALIDAD:
Obtener informacin bsica acerca de la perspectiva que se obtiene de
nuestro producto, a partir de nuestro proyecto, as como gustos, preferencia y
aceptacin por parte de nuestro mercado meta.

2.2. PRESENTACIN DEL PRODUCTO

El producto que presenta nuestro equipo de trabajo son polos personalizados
para las parejas de enamorados ya que cada uno de los polos ser el complemento del
que utilizar la pareja; el producto presentara las diferentes caractersticas:

Sern dos polos, uno para dama y caballero.

El polo ser de algodn 100% peruano.
Los colores sern unisex (para ambos).
El polo presentara diseos (figuras, imgenes, animaciones, etc.) al gusto de
nuestros clientes.
Tambin contara con frases alusivas al amor (refranes, letra de canciones,
versos, poemas, etc.) al gusto del cliente.

2.3. OBJETIVO DE LA INVESTIGACIN CUALITATIVA:

Conocer la aceptabilidad de nuestro producto por parte de nuestro mercado
meta.
Conocer los gustos y preferencias del mercado objetivo.

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2.4. METODOLOGA

a) NMERO DE FOCUS GROUP: nuestro equipo realizo un solo Focus Group.

b) NMERO DE PARTICIPANTES: para realizar el focus group, el equipo de

trabajo recluto a 9 jvenes entre 17 y 20 aos.

c) MTODO DE MUESTREO: se realiz una encuesta filtro para identificar el

perfil de los participantes al focus group. Y otra encuesta en el lugar donde
se realiz el focus group para la verificacin de los datos.

d) FECHA, LUGAR Y HORA: el focus group se realiz el da 29 de septiembre

a partir de las 10:00 a.m. en el Distrito de Vice, Provincia Sechura, Regin
Piura.

e) DURACIN: el focus group que realizo el equipo de trabajo tuvo una

duracin de 64 minutos, el cual tuvo como inicio las 10:00 a.m. y finalizo a las
11:05 a.m.

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 2.5. RESULTADOS

PARTICIPANTES
PREGUNTAS
LISETH FRANCISCO LEIDY SAUL JACK FRANK KEYLA YUSIMIT SAMIR JOMAS
Es el
sentimiento
que se siente
Qu es lo Darle a Es el deseo
hacia otra Es un
que le saber lo (sentimiento) Lo que siente Son las mejores
persona y se sentimiento
motiva a mucho que uno quiere hacia la otra expresiones de
quiere hacerle que sale del
querer dar que lo dar a la otra persona amor.
saber que corazn
un detalle? quiero persona
realmente lo
quiere de
verdad
No, es
En fechas que Cumpleaos, preferido
En qu
se recuerde da de san que solo El da de cumplir un
temporada En su Un da
cuando lo Valentn, fechas ao y fechas
se daran los cumpleaos cualquiera
conociste o te navidad ao importantes especiales.
detalles?
acepto nuevo. para no caer
en rutina
S, porque S, porque cuando
Cree que un cuando estn estoy peleada con
detalle une molestos y mi enamorado, l
ms a las llega un siempre me lleva
parejas? detalle, se regalos y nos
disculpan, as amistamos

6
 crecen sus
sentimientos y
superan las
barreras
Que lleven algo
de comer,
Los
como ensalada
Rosas, hombre
Qu de frutas, para
chocolates, s se les
detalles son comerlos chocolat
peluches, conquist
ms juntos, o es
collares, a con el
comunes? tambin
cadenas estomag
helados o
o
paseos
inolvidables
Un detalle
No es muy
como una Depend
Si, a veces en comn, pero Seria para salir
prenda de e de
su cumpleaos sera algo de la rutina de
vestir sera cmo
se le lleva novedoso los detalles
algo sea la
ropa. regalar prenda conocidos
significativo prenda
de vestir
?
Al momento Modelo Por ejemplo Por el modelo
de regalar del polos cuando uno va a Siempre es porque las mujeres
Por las frases
una prenda para ver un bueno el somos as alguna
que lleve (
de vestir. si le supermercado modelo para cosa que no nos
frases bonitas)
Qu gusta que a comprar un comprar gusta no lo vamos a
detalle tal que le polo, se fija en poner

7
 observa en compres el modelo, los
la prenda? y no se lo detalles que
quiera presenta,
poner tambin la
calidad del
producto.
Si pues ya como
tenemos tiempo
Sera bonito, con esa
Al momento lindo, pero yo persona,
No ira a comprar
de comprar ir sola, porque conocemos sus
con l, porque ya
el producto, si voy con mi gustos y
sabra lo que yo le
lo comprara enamorado, preferencias,
regalara y no sera
acompaado entonces ya no uno mismo
una sorpresa
de su pareja sera una puede elegir su
sorpresa prenda de
acuerdo a sus
gustos.
S, porque en el
Usted cree Mandarle a
ejemplo sabes
que una grabar una S,
que en la
prensa de frase bonita porque
universidad
vestir (polo que solo le te
para que te
con diseo) habas dicho a identific
identifiques
refleja unin esa persona y a con tu
con tu carrera
en la que te pareja
manada hacer
pareja? identifique.
polos de un solo

8
 color y sabes
que estas unido
a ese grupo, y
si le regalas
una prenda a tu
chica,
reflejara
tambin que
estas unida a
ella, y es algo
detallista
fuera de lo
comn. Sera
algo novedoso
para salir de la
rutina.
Usted cree
Si porque
que este
tanto como te
tipo de
identifica con Adems de
detalle
tu pareja, a la imgenes tambin
(polos
vista de los podran ser
personalizad
dems se refranes
os)
percibe que representativos
revolucionari
son enamorado para enamorado.
a el tipo de
y que estn
detalles
unidos.
comunes?

9
 Creo que lo que va
Y como su
Que el a satisfacer o llama
producto
Algunas producto sea la atencin a los
es
ideas que bueno para usuarios es la
novedoso
nos podra incentivar a las calidad con la que
debe de
dar sobre el personas se presenta el
llamar
producto quererlo servicio y el
mucho la
comprar. modelo, lo cual
atencin.
atrae.
En qu
calidad le
gustara que Algodn y que
algodn algodn
se le sean frescos
ofrezca el
polo?
Tambin
Imgenes como Imgenes de podra
Letra de Con letras que Imgenes de
Diseos de 3 metros winne pooh y ser
canciones resalten en la Popeye y Podran ser frases
los polos sobre el cielo y mickey imgene
de amor noche Olivia
frases mouse s de
naruto
Qu unisex porque
colores no les vas y que los colores no
serian hacer rosado sean de color
verde azul Blanco y negro
adecuados con rosado, entero, sino para
para ofrecer porque el varn varones y mujeres
el producto? no va a querer

10
 Tiene que ser
la calidad
porque si
compras un Al comprar un
En que se producto que a polo, se fija en
fijara al corto tiempo el modelo, los
momento de se va a detalles que
comprar malograr y se presenta,
nuestro dir que va a tambin la
producto? ser plata en calidad del
vano, tiene que producto.
ser un
producto que
te dure.
En caja se ven
Cmo le Caja y
ms
gustara la algunas
En caja presentable, no En caja
presentacin ocasiones
vas a ir con una
del polo? en bolsa
bolsa
Quedar de podran ser
acuerdo para en fechas de
En qu
salir con el aniversarios
temporada
polo para algn o quedar de
utilizara el
evento o fiesta acuerdo en
polo?
en que vallamos das para
juntos. salir

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N PREGUNTA INTERPRETACIN

Segn la respuesta de algunos participantes,

Qu es lo que le motiva llegamos a la conclusin que el motivo de dar
a querer dar un detalle? un detalle, es expresar el sentimiento desde
el fondo del corazn hacia la otra persona

La mayora de jvenes da un detalle en

fechas importantes como: cumpleaos o
En qu temporada se fechas festiles (navidad, ao nuevo, san
daran los detalles? Valentn, etc.) y en la fecha que cumplen
meses las parejas.

Segn las respuestas de los participantes, se

podra decir que un detalle si une a las
Cree que un detalle une
parejas, ya que cuando han sufrido algn
ms a las parejas?
disgusto, problema, etc. Esto hace que se
reconcilien y fortalezca el amor.

Todos coincidieron que los detalles ms

Qu detalles son ms
comunes son: los chocolates, rosas, peluches,
comunes?
etc.

Un detalle como una Si porque es algo que no es comn y al

prenda de vestir sera persona pensar que la estimas mucho, adems
algo significativo? saldran de la rutina de los detalles comunes

Al momento de regalar
Primero por la clida de la prenda y ya luego
una prenda de vestir.
se ven los diseos o los detalles de
Qu detalle observa en
la prenda?
estampado, as como el modelo de esta.

No, comprara el polo solo(a), ya que sera una

Al momento de comprar sorpresa que le quiere dar a la pareja, y
el producto, lo comprara adems que se va a regalar despus de medio
acompaado de su pareja ao de relacin (6 meses), ya conoces algunos
gustos y preferencias de tu pareja.

Usted cree que una Segn lo que le explicaba nuestro moderador,

prensa de vestir (polo si estaban de acuerdo que reflejaba una unin
con diseo) refleja unin de la pareja ya que los polos iban a ser el
en la pareja? complemento uno del otro.

12
 Si, porque no es muy comn entre los detalles
Usted cree que este
que se muestran en la zona y por ello, saldra
tipo de detalle (polos
de la rutina de los ya conocidos detalles, por
personalizados)
ende este producto si llamara la atencin del
revolucionaria el tipo de
detalles comunes? pblico juvenil y sobre todo de los
enamorados.

Loe participantes dijeron que se vera bonito

Diseos de los polos que los polos presenten en sus diseos animes
y frases alusivos al amor

Para tener una mayor formalidad y presentar

Cmo le gustara la
calidad el producto se debera ser expuesto
presentacin del polo?
en cajas con las tapas transparentes.

Para no salir y verse diferente los colores de

los polos, nos sugirieron que los colores de los
Qu colores serian
polos deben ser unisex (que le caiga a los
adecuados para ofrecer
varones y mujeres: azul negro, blanco, etc.) y
el producto?
de esa manera no se sientan incomodo ninguno
de los dos

La prenda sera utilizada en tiempos en que

En qu temporada se coordine con la pareja, tambin cuando van
utilizara el polo? cumpliendo meses para reflejar unin en la
pareja.

13
 CATEGORA Y CONCEPTO

CATEGORA CONCEPTO
Segn el Focus Group nuestro producto sera
Aceptabilidad del mercado muy novedoso y revolucionaria lo comn de los
meta detalles y por ende llamara la atencin del
pblico juvenil
Como nos identifican los Como un producto que llama la atencin y refleja
clientes la unin de las parejas de enamorados
Las parejas de enamorado compraran nuestro
Frecuencia de compra del producto a partir del medio ao (6 meses) de
producto estar saliendo como pareja; y tambin comprara
en fechas alusivas al amor y/o festiles.
Nuestro producto debe presentarse con diseos
de imgenes ya sea en la parte delantera y/o en
la espalda, alusivo al amor o animes de figuras
Diseos que contengan
animadas que expresen el sentimiento del amor.
nuestro producto
As como tambin letras resaltantes de noche,
con frases, refranes, letra de canciones, etc.
Segn el gusto de los clientes.
Para lograr una mayor formalidad y mejor vista
Presentacin de venta del por parte de los clientes, se deben brindar
producto nuestro producto en cajas con tapa
transparente para que se observen los diseos
No solo sera para enamorados, sino que tambin
Giros que tomara nuestro podran ser polos para amigos cercanos y
producto tambin para la familia, identificarse con la
mama, papa, hermanos, etc.
Para una mejor unin entre las parejas que las
Colores del producto utilicen, los colores debern ser unisex para que
ambos (varones y mujeres) puedan utilizarlos
A parte de los polos, tambin se podran
Variedad del producto presentar poleras, buzos deportivos, bivir,
entre otros.

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3. CONCLUSIONES

Atreves de la investigacin se podra decir que nuestro producto sera una

revolucin y saldran de rutina sobre los detalles ms comunes que se dan
entre las parejas de enamorados.

Al realizar el Focus Group se puede rescatar que si hay gran aceptabilidad

por parte de nuestro mercado meta, de all partimos que no estamos
haciendo un negocio a ciegas sino que ya tenemos un porcentaje de tener
xito al momento de lanzar nuestro producto al mercado

Gracias a las ideas y recomendaciones de los participantes del Focus Group,

podemos rescatar que nuestro producto no solo seria enfocado a parejas de
enamorados, sino que tambin podamos diversificarnos y brindar producto
para los amigos e incluso para laso familiares como madre, padre, hermanos,
etc.

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 4. ANEXOS

ENCUESTA FILTRO PARA RECLUTAR PERSONAS PARA

FOCUS GROUP

Los alumnos de la universidad cesar vallejo estn efectuando la

siguiente encuesta para identificar a personas que cumplan con el perfil
adecuado a nuestro proyecto de estudio para el reclutamiento de personas
para el apoyo con el focus group a organizar; para esto le agradecemos que
responda a las siguientes preguntas:

1. Nombre y apellidos : ________________________________

2. Direccin : ________________________________

3. N de celular y/o telfono : ________________________________

4. Edad : ________________________________

5. Ocupacin : ________________________________

6. Ha participado en algn focus group? SI NO

7. Ha tenido o tiene enamorado(a)? SI NO

8. Cul es el tiempo de duracin de su relacin con su enamorado(a)?

___________________________________________________

9. Alguna vez has sorprendido a tu pareja con algn tipo de detalle

SI NO

10. Qu tipo de detalle le realizo a su pareja: _______________________

GRACIAS
16
 ENCUESTA FILTRO EN EL LUGAR DEL FOCUS GROUP

Los alumnos de la universidad cesar vallejo estn efectuando la

siguiente encuesta para identificar a personas que cumplan con el perfil
adecuado a nuestro proyecto de estudio para el reclutamiento de personas
para el apoyo con el Focus Group a organizar; para esto le agradecemos que
responda a las siguientes preguntas:

1) Nombre y apellidos : ________________________________

2) Lugar de procedencia : ________________________________

3) N de celular y/o telfono : ________________________________

4) Edad : ________________________________

5) Ocupacin : ________________________________

6) DNI N : ________________________________

7) Ha participado en algn focus group? SI NO

8) Ha tenido o tiene enamorado(a)? SI NO

9) Esta dispuesto a participar en el Focus Group por una hora:

SI NO

10) Alguna vez has sorprendido a tu pareja con algn tipo de detalle

SI NO

11) Qu tipo de detalle le realizo a su pareja: _______________________

GRACIAS
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