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La demanda del
individuo y del
mercado
Esbozo del captulo
La demanda individual
El efecto-renta y el efecto-sustitucin
6 C
U1 D
5 Tres curvas de indiferencia
B
distintas se cortan con cada
4 U3
una de las lneas de
la recta presupuestaria.
U2
Alimentos (unidades
mensuales)
4 12 20
Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Efecto de la variacin del precio
Vestido La curva de precio-consumo representa
(unidades las combinaciones de alimentos y vestido
mensuales) maximizadoras de la utilidad
correspondientes a todos y cada uno
de los precios posibles de los alimentos.
6 C
Curva de precio-consumo
U1 D
5
B
4 U3
U2
Alimentos
(unidades
4 12 20 mensuales)
Precio de
los alimentos
La demanda del individuo relaciona
E la cantidad que comprar un
2,00$
consumidor de un bien con su
precio.
F
1,00$
Curva de demanda
0,50$ G
Alimentos (unidades
mensuales)
4 12 20
Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado
La demanda individual
La
La curva
curva de
de demanda
demanda del
del individuo
individuo
Curva renta-consumo
7 D
U3 Un aumento de la renta
sin que vare el precio
5 U2 altera la eleccin de los
B consumidores de su
3 cesta de mercado.
C U1
Alimentos (unidades
4 10 16 mensuales)
D3
D2
D1
Alimentos (unidades
4 10 16 mensuales)
Variaciones de la renta
La curva de renta-consumo comprende
las combinaciones de alimentos y
vestido maximizadoras de la utilidad
correspondientes a todos y cada uno de
los niveles de renta.
Variaciones de la renta
Un aumento de la renta desplazara la
recta presupuestaria hacia la derecha,
aumentando el consumo a lo largo de la
curva renta-demanda.
Simultneamente, el aumento de la
renta provoca un desplazamiento de la
curva de la demanda hacia la derecha.
Variaciones de la renta
Cuando la curva de renta-consumo
tiene pendiente positiva:
La cantidad demandada aumenta
con la renta.
La elasticidad-renta de la demanda
es positiva.
El bien es un bien normal.
Variaciones de la renta
Cuando la curva de renta-consumo
tiene pendiente negativa:
La cantidad demandada disminuye
con la renta.
La elasticidad-renta de la demanda
es negativa.
El bien es un bien inferior.
U2
A
U1
Hamburgesas
5 10 20 30 (unidades mensuales)
10
Alimentos
(unidades
0 4 8 12 16 mensuales)
Inferior
Las curvas de Engel
tienen pendiente negativa
20 para bienes inferiores.
Normal
10
Alimentos (unidades
0 4 8 12 16 mensuales)
Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Los gastos de consumo en Estados Unidos
Efecto-sustitucin:
El efecto-sustitucin es la variacin que
experimenta el consumo de un bien
cuando vara su precio y se mantiene
constante el nivel de utilidad.
Cuando baja el precio de algn
producto, el efecto-sustitucin siempre
provoca un aumento de la cantidad
demandada del producto.
Efecto-renta:
El efecto-renta es la variacin del
consumo de un producto provocada por
un aumento del poder adquisitivo,
mantenindose constante el precio
relativo.
Cuando aumenta la renta, la cantidad
demandada del producto puede
aumentar o disminuir.
Efecto-renta:
Incluso cuando los bienes son
inferiores, el efecto-renta raras veces
es suficientemente grande para
contrarrestar el efecto-sustitucin.
U2
D
Efecto-
sustitucin U1
Alimentos
O A1 E S A2 T (unidades
Efecto total mensuales)
Efecto-renta
Supongamos que:
Ped = -0,5.
Renta = 9.000 dlares.
Precio de la gasolina = 1 dlar.
1 6 10 16 32
2 4 8 13 25
3 2 6 10 18
4 0 4 7 11
5 0 2 4 6
3
Demanda del mercado
2
1
DA DB DC
0 5 10 15 20 25 30 Cantidad
Q/Q Q / P
EP
P/P Q/P
Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Elasticidad-precio y gastos de
consumo
Demanda Si sube el precio, Si baja el precio,
el gasto el gasto
De elasticidad
unitaria (Ep = 1) No vara No vara
Elstica (Ep >1) Disminuye Aumenta
Elasticidad-punto de la demanda
Cuando la variacin del precio es
grande (por ejemplo: un 20 por ciento),
el valor de la elasticidad depende del
punto de la curva de demanda en el
que se site el precio y la cantidad.
EP P/Q 1/pendiente
Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado
La demanda del mercado
Problemas de la utilizacin de la
elasticidad-punto:
Es necesario calcular la elasticidad-
precio correspondiente a un segmento
en lugar de a un punto aislado.
El precio y la cantidad utilizados como
valores iniciales alterarn la elasticidad-
precio de la demanda.
Supongamos que:
El precio aumenta de 8 dlares a 10 y
esperamos que la cantidad demandada
disminuya de 6 unidades a 4.
El porcentaje de variacin del precio es igual a:
2 $/8 $ = 25% o 2 $/10 $ = 20%.
El porcentaje de variacin de la cantidad es igual
a: -2/6 = -33,33% o -2/4 = -50%.
La elasticidad es igual a:
-33,33/0,25 = -1,33 -0,50/0,20 = -2,54
Cul es la respuesta correcta?
P 18 / 2 9 & Q 10 / 2 5
E ( 2 / 2$ )(9$ / 5) 1,8
p
La demanda domstica es
relativamente inelstica con respecto
al precio (-0,2), mientras que la
demanda para la exportacin es ms
elstica (-0,4).
Precio
(dlares por 20
bushel) 18
La demanda mundial total
16 A de trigo es la suma horizontal de
la demanda interior AB y la demanda
14 para la exportacin CD.
12
10
C E
8
6 Demanda total
4 Demanda
para la Demanda
exportacin interior Trigo (millones
2 F de bushel al ao)
D B
0 1000 2000 3000 4000
17
16
Excedente del consumidor
15
6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21
14 Precio del mercado
13
Entradas para
un concierto
0 1 2 3 4 5 6 de rock
13
Curva de demanda
Gasto efectivo
Entradas para
un concierto
0 1 2 3 4 5 6 de rock
NOX (pphm)
Reduccin de
0 5 10 la contaminacin
El efecto arrastre
Un consumidor desea poseer un bien
debido, en parte, a que lo tienen ms
personas.
Este es el objetivo principal de las
campaas publicitarias y de marketing
(por ejemplo: juguetes, ropa).
Cantidad
20 40 60 80 100 (miles al mes)
Precio D20 D40 D60 D80 D100 La curva de demanda del mercado
(dlares se obtiene uniendo los puntos de las
por unidad) curvas de demanda individuales.
Esta curva es relativamente
ms elstica.
Demanda
Cantidad
20 40 60 80 100 (miles al mes)
Precio D20 D40 D60 D80 D100 Supongamos que el precio del
(dlares producto baja de 30 dlares a 20.
por unidad) Si no se produjese el efecto
arrastre, la cantidad demandada
30 aumentara a 48.000 solamente.
20 Demanda
Efecto-precio
puro
Cantidad
20 40 48 60 80 100 (miles al mes)
Precio D20 D40 D60 D80 D100 Sin embargo, cuanto mayor
(dlares sea el nmero de personas
por unidad) que tienen un bien,
mayor ser el valor intrnseco
30 de ese bien para cada
propietario y mayor su demanda.
20 Demanda
Efecto-precio Efectoarrastre
puro
Cantidad
20 40 48 60 80 100 (miles al mes)
El efecto esnob:
Si la externalidad de red es negativa,
hay un efecto esnob.
D2
D4
D6
D8
Cantidad (miles al mes)
2 4 6 8 14
Efecto-precio puro
Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Externalidad de red negativa: el
efecto esnob
Precio
(dlares La demanda es menos elstica y, como un
por unidad)
Demanda bien esnob, su valor se ve muy reducido
cuanta ms personas lo posean.
30.000 Como resultado, las ventas disminuiran.
Ejemplos: relojes Rolex
y las aglomeraciones en el telesilla.
Efecto neto
Efecto esnob
15.000
D2
D4
D6
D8
Cantidad (miles al mes)
2 4 6 8 14
Efecto-precio puro
Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Las externalidades de redes y las demandas
de computadoras y de correo electrnico
Ejemplos de externalidades
positivas:
Grandes computadoras: 1954 - 1965.
Problema:
Los consumidores pueden carecer de
informacin o de inters, o incluso
quieran engaar al entrevistador.
1988 4 24 10
1989 7 20 10
1990 8 17 10
1991 13 17 17
1992 16 10 17
1993 15 15 17
1994 19 12 20
1995 20 9 20
1996 22 5 20
Q = 28,2 -1,00P
5 d2 D
d3
0 5 10 15 20 25 Cantidad
Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Estimacin de la demanda
Precio Ajustes ante las variaciones en la renta
25
d1, d2, y d3 representan
la demanda de cada
20 nivel de renta.
Incluyendo el trmino
de la renta en
15 la ecuacin de
d demanda:
1
Q = a - bP + cI o
10 Q = 8,08 - 0,49P + 0,81I
5 d D
2 d
3
0 5 10 15 20 25 Cantidad
Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Estimacin emprica de la demanda
Estimacin
Estimacin de
de elasticidades
elasticidades
En el caso de la ecuacin de
demanda Q = a - bP,
La elasticidad es:
E P ( Q / P )( P / Q ) b( P / Q )
Estimacin
Estimacin de
de elasticidades
elasticidades
Utilizando los datos de las
frambuesas:
Elasticidad-renta = 1,46.
Bienes complementarios: b2 es
negativa.
Respuesta:
La demanda estimada de Grape Nuts
(GN) es:
log(QGN ) 1,998a - 2,085 log( PGN ) 0,62 log( I ) 0,14 log( PSW )
Elasticidad-precio = -2.
Elasticidad-renta = 0,62.