LA VIEJA Y NUEVA CIVILIZACIN

Por Said Lugo

En su libro 'La Tercera La segunda ola como la revolucin

Ola' Alvin Toffler industrial.
introduce un concepto
de ola que engloba Una civilizacin que separa la figura del
todas las consecuencias productor de la del consumidor. Las
biolgicas, psicolgicas, consecuencias culturales son la
sociales y econmicas que se derivan de cada uniformizacin, la especializacin, la
una de las civilizaciones verdaderamente sincronizacin, la concentracin, la
distintivas. Dentro de estas civilizaciones maximizacin y la centralizacin.
describe:
El poder en esta segunda ola es ostentado
La primera ola como la revolucin por los que llama integradores que son
agrcola. aquellos que se ocupan de coordinar y
optimizar los procesos de produccin.
En el comienzo la vida humana se sustent
de la caza y la pesca, posteriormente el
hombre descubre y usa para su beneficio la
agricultura, este nuevo cambio de vida trajo
consigo el crecimiento demogrfico basado
en el trabajo dejando atrs su condicin de
nmada y pasando a ser sedentario.

El establecimiento permiti que el hombre

aprendiera nuevas formas de comercio
gracias a que empez a moldear o
transformar el ambiente que lo rodea,
aparece tambin la ganadera, tejidos
La era del Prosumidor.
primitivos y posteriormente la navegacin,
edificacin y comercio de mayor escala.
Alvin Toffler seala que tuvo comienzo en
1650 con la Revolucin Cientfica Tcnica o lo
La economa y produccin de la primera ola
que se conoce como Revolucin Industrial.
se bas por ser un prosumidor o lo que
Tal revolucin trajo consigo la nueva forma
equivale a decir que el hombre fue productor
de produccin de bienes para subsistencia y
y a la vez consumidor de sus propios
adems una nueva organizacin del mundo.
alimentos, vestimenta y vivienda.
Evolucionan las formas de comunicacin,
La comunicacin que se usaba en ese
aparece la imprenta, maquina a vapor que
momento era de personal de tu a tu o
permiti la industrializacin y lo que signific
comunicacin de uno a uno, ya en ese
el uso del recurso humano, es as nace el
tiempo aparecieron escribas y mensajeros
concepto de produccin en serie o cadena,
que llevaban informacin de un lugar a otro.
se explota los recursos naturales para
utilizarlos como materia prima, se separa el
concepto de productor y consumidor y las
personas empiezan a vivir en grandes
ciudades o metrpolis debido a una mayor
explosin demogrfica.
La sociedad en la segunda ola est
representada por la familia compuesta por la
madre ubicada y que realiza las labores de la
casa y el cuidado de los hijos, los mismos que
van a la escuela que apoya el rgimen de las
fbricas, y por otro lado el padre fuera de
casa trabajando.
Comunicacin de uno a varios.
La comunicacin que se da en esta segunda
ola ya no es de uno a uno como en la
primera ola sino ahora se da la comunicacin
uno a varios, en un comienzo gracias a la
invencin de la imprenta y posteriormente
con la invencin de la radio y la televisin
conocidos como ms medias.
La Tercera Ola es la sociedad post-industrial.
El avance cientfico es un signo visible de la
aparicin de una nueva etapa en un proceso
natural de crecimiento. Esta ola se caracteriza
por la velocidad del cambio social, poltico,
industrial y la que actualmente vivimos, se da
el proceso de descentralizacin,
desmasificacin, la economa y produccin se
basa en una produccin en serie
complementada con la produccin de series
cortas. Si en la segunda ola se hacan cientos
de miles de un producto, con esta ola se hacen
miles de ejemplares de cientos de productos,
los productos son cada vez ms personalizados
y ya casi no existe necesidad insatisfecha sino
que mediante la creacin de productos
tambin se crean necesidades.
La comunicacin que se da en la tercera ola ya
no es de uno a uno o de uno a varios, sino de
varios a varios, al igual que la produccin los
medios se van desmasificando, existen revistas,
diarios especializados, canales de televisin
especializados, el cable, la comunicacin
satelital, la computadora y ahora ultimo el
internet.
La desmasificacin de los medios de comunicacin.
El significado de la tercera ola segn relata
Toffler, es que la humanidad se enfrenta a la
ms profunda conmocin social y reestructura
creacin creativa de todos los tiempos.
Por supuesto no puede ignorar los problemas,
retos, amenazas, oportunidades que en los
escenarios actuales se presentan, ms cuando
la Globalizacin se torna cada vez ms
dinmica, en donde los grandes bloques
econmicos, alianzas, incentivan su
productividad, dndole paso a la creatividad,
innovacin, generando el nuevo paradigma
administrativo, que requiere que los
profesionales de la administracin se
identifiquen con la actual sociedad del
conocimiento, se preparen, se capaciten a fin
de interpretar cules debern ser las
estrategias a definirse, as como las tcticas a
utilizarse si se quiere ser competitivo, si se
pretende conquistar o mantenerse en los
mercados.