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GUIA DE ESTUDIO
DECISIONES SOBRE PRODUCTOS Y MARCAS
Al trmino del estudio de este apartado, deber tener claros los siguientes conceptos:
Qu es el producto?
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b) Niveles de producto
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Tipo de productos:
3. Establecer las distintas decisiones que tiene que tomar la empresa en relacin
con el producto y sus atributos
Cartera de productos
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Figura 6. En este ejemplo, tenemos cuatro tipos diferentes de leche para nios,
de forma que la profundidad de la lnea de productos de leche para nios es de
cuatro.
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d. Decidir cmo se tienen que distribuir los recursos de marketing entre los
productos de la lnea, para poder alcanzar los objetivos fijados
LANZAMIENTO TEST<A[TEST|
TIESTO]> DE
MERCADO
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- Ventas y beneficios
aumentan rpidamente
- Producto con mejores
prestaciones
Crecimiento - Aumento de la competencia
Los caramelos Ricola
<http://www.ricola.com> se encuentran
ahora en un momento de crecimiento.
- Es la fase ms larga
- Intensificacin de la
competencia
Madurez
Los bombones Ferrero Rocher
<http://www.rocherusa.com> son un
producto maduro en el mercado.
- Mantenimiento de algunas
versiones del producto,
relanzamiento o retirada del
mercado
Declive - Reduccin del presupuesto
de comunicacin
Las conocidas pastillas Juanola
<http://www.farmalepori.com> se han
relanzado al mercado.
producto.
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Utiliza el mismo
nombre de marca
para
comercializar Bajo la marca Canon <http://www.canon.es> se
diferentes comercializan cmaras fotogrficas compactas,
productos en reflex y digitales, calculadoras, impresoras,
diversos escneres, webcams, y proyectores, entre de
Marca otros.
mercados. Cada
paraguas
producto hace su
propia
comunicacin,
desarrolla a sus
prometidas y
establece su
posicionamiento
ste es el caso de los perfumes de O de
Lancme <http://www.lancome.com> y
Casi idntica a la Fahrenheit <http://www.dior.com>.
de marca
Marca paraguas, pero
fuente ahora los
productos tienen
nombre propio
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