ANLISIS SITUACIONAL INTERNO - PER 21

1. Informacin del Producto: Es un peridico peruano, moderno y en formato

tabloide, fundado en 2002, pertenece al grupo editorial del diario El Comercio.
Contiene lenguaje directo e informacin variada y veraz. Cuenta con la
participacin de columnistas renombrados y se enfoca en noticias de actualidad,
poltica y economa. Su tendencia poltica es liberal conservadora.

Formato: Tabloide (12x6 md/col).

Papel: Papel peridico de 45 grs.
Cierres de Publicacin: 48 horas antes de cada publicacin.
Publicacin: De lunes a domingo.
Grupo Objetivo: Hombres y mujeres de 20 aos a ms, de los NSE AB.

2. Contenido: Cuenta con secciones principales de Actualidad, Opinin, Poltica,

Economa, Mundo, Entrevista, Ciudad, Per, Vida21, Amenidades, Gadgets.21,
Deportes, Escenarios.

En 2008 empez a publicar los cmics de Marvel y DC en el Per, centrndose

en sagas actuales y clsicas.

3. Precio: Actualmente tiene el precio de 1 Sol (anteriormente 50 cntimos y

posteriormente 70 cntimos).

4. Distribucin: A nivel nacional, tanto en fsico como en versin digital.

5. Venta: La venta del diario va de la mano con el nmero de lectores con el que
cuenta, tal como se muestra en los siguientes cuadros:
 Lunes- Arequipa Arequipa Arequipa Arequipa Arequipa Arequipa
Arequipa
Domingo Hombre Mujer ABC DE 12-37 38-74

TROME 84,624 44% 56% 60% 40% 52% 48%

EL POPULAR 78,874 43% 57% 61% 39% 55% 45%
CORREO 77,366 49% 51% 68% 32% 50% 50%
OJO 42,821 45% 55% 73% 27% 44% 56%
LBERO 31,199 84% 16% 66% 34% 57% 43%
PER 21 25,879 57% 43% 86% 14% 30% 70%
DEPOR 22,126 90% 10% 66% 34% 70% 30%
LA REPBLICA 20,721 67% 33% 89% 11% 34% 66%
EL PUEBLO 17,346 43% 57% 76% 24% 51% 49%
GRUPO OTROS
11,848 62% 38% 81% 19% 45% 55%
DIARIOS
EL COMERCIO 7,233 42% 58% 89% 11% 61% 39%

6. Publicidad: No cuenta con promocin directa hacia sus clientes, slo

propagandas en los medios de comunicacin masiva, ms no con eventos o
campaas BTL que hagan que se acerque a su pblico de una forma ms
personal.

7. Problemtica: En su lanzamiento en la regin Sur, el diario Per21 tuvo la

errnea idea de sacar dos versiones solo para este extremo del Per, Per21
SUR (Moquegua, Puno, Tacna y Cuzco) y Per21 Arequipa, siendo as que esto
creaba problemas con los anunciantes que si deseaban tener alcance en la
Macrorregin Sur deban pagar dos anuncios por la misma influencia, lo que
provoc una divisin de inversin y gener los anunciantes prefieran apostar por
otros diarios de tirada total, dando como resultado una crisis en Per21, el cual
decae a falta de anunciantes, falta de dinero, reduccin de costos, baja e tiraje y
por ende baja la lectora.

ANALISIS EXTERNO

1. COMPETENCIA:
- CORREO: El diario Correo es un peridico de circulacin nacional en el Per,
dirigido por Ivn Slocovich Pardo. Pertenece al grupo empresarial EPENSA de la
familia Agois Banchero.
Fue fundado en Tacna en 1962 por el empresario pesquero Luis Banchero Rossi,
dando comienzo as a la Empresa Periodstica Nacional S.A., EPENSA (reemplaz
all al diario Sur).
En 2012 tena ediciones impresas
en Arequipa, Ayacucho, Chimbote, Cusco, Huancavelica, Huancayo, Hunuco, Ica,
La Libertad, Lambayeque, Lima y Tacna, cada una con su director.
Principales columnistas: - Pedro Pablo Kuckzinski - Jos Barba Caballero - Aurelio
Pastor - Cecilia Blume.

POSICIONAMIENTO: En Arequipa
 Ocupa el tercer lugar en AREQUIPA CON 77,366% de pobladores que lo leen.
AREQUIPA HOMBRE: 49%
AREQUIPA MUJER: 51%
AREQUIPA ABC: 68%
AREQUIPA DE: 32%
AREQQUIPA DE 12 A 37: 50%
AREQUIPA DE 38 A 74: 50%

2 .OBJETIVOS DEL MARKETING:

- Fidelizar a nuestros lectores, mediante una estrategia de Marketing orientado a

satisfacer por encima del promedio las expectativas que el lector espera.
-Incrementar el nivel de notoriedad de la marca en la mente del consumidor.

3 .POSICIONAMINETO: