A DIVERSIDADE DA GEOGRAFIA BRASILEIRA: ESCALAS E DIMENSES DA ANLISE E DA AO

DE 9 A 12 DE OUTUBRO

A CIDADE DE TECIDO: UMA ANLISE DA MODA NA PAISAGEM

URBANA DE GOINIA

BRBARA MARTINS CARDOSO1

VALRIA CRISTINA PEREIRA DA SILVA2

Resumo

A moda nas sociedades modernas marca a paisagem, no somente pelas mudanas constantes,
efmeras e pelo gosto da novidade atravs do consumo. Ao andar por ruas movimentadas, possvel
enxergar vrios tipos de atores sociais que comunicam aspectos em comum de sua essncia cultural
por meio da maneira de se vestir. As vestimentas so carregadas de signos que refletem as
dimenses poltica, econmica e cultural de um espao e a sensibilidade de uma poca. Dessa
forma, a moda por meio do vesturio, o prprio contedo, a prpria realidade de uma sociedade e
dos seus aspectos culturais, por isso ela compe as imagens de uma cidade. Com isso, este trabalho
tem como objetivo analisar o papel da moda na paisagem urbana de Goinia a partir da
fenomenologia. Esta nos permite pensar na relao entre moda e Geografia, pois os contedos e
significados da moda expressos na paisagem retratam o imaginrio e as caractersticas regionais de
uma determinada cultura.

Palavras-Chave: cidade, paisagem, moda e imaginrio urbano.

Abstract

The fashion in modern societies marks the landscape, not only by constant change, ephemeral and
the novelty of taste through consumption. To walk the busy streets, you can see various types of
social actors who communicate on common aspects of their cultural essence through the way you
dress. The garments are laden with signs that reflect the political, economic and cultural space and
the sensitivity of an era. Thus, through fashion clothing is the content itself, the reality of a society and
its cultural aspects, so she composes images of a city. Thus, the present study aims to analyze the
role of fashion in the urban landscape of Goiania from phenomenology. This allows us to think of the
relationship between fashion and Geography, as the content and meaning of fashion expressed in the
landscape depict the imaginary and the regional characteristics of a particular culture.

Keywords: city, landscape, fashion and urban imaginary.

1
- Acadmica do Programa de Ps-Graduao em Geografia da Universidade Federal de Gois. E-mail de
contato: barbaratinscardoso@gmail.com

2
- Docente do programa de ps-graduao da Universidade Federal de Gois e Orientadora do presente
trabalho. E-mail: vpcsilva@hotmail.com

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1 Introduo

A cidade e as paisagens urbanas so um complexo conjunto de imagens

e a circulao dos indivduos nos espaos urbanos so elementos expressivos
dessas imagens. O exerccio de perceber e sentir a moda adotada pelas pessoas
fundamental para se compreender a configurao da paisagem urbana, pois as
exibies da moda como expresso individual e tribal possuem significados que
personalizam ou modificam a imagem da cidade.
A paisagem urbana, uma das principais categorias de anlise da
Geografia, est em constante processo de modificao devido tambm aparncia
e ao comportamento social dos sujeitos na cidade. Com isso, na percepo da
cidade a moda um elemento indispensvel, pois trata-se de um fenmeno
sociocultural que ultrapassa os limites do corpo e do vesturio, podendo ser
considerada como o reflexo de um tempo, de uma poca, da mentalidade de uma
sociedade.
Dessa forma, a moda uma importante linguagem dos cdigos culturais
de uma coletividade e o mtodo fenomenolgico fundamental para o entendimento
das manifestaes e representaes da moda, enquanto fenmeno sociocultural. O
recorte espacial da pesquisa a cidade de Goinia, localizada no estado de Gois.
Em suas paisagens, possvel reconhecer diversas manifestaes da moda, o que
a condiciona a ser considerada como uma cidade da moda.
Portanto, este trabalho versa sobre a relao entre cidade e moda, a
partir das contribuies da Fenomenologia. Alm disso, feita uma anlise sobre a
construo da identidade do goianiense por meio do fenmeno da moda.

2 Moda e Fenomenologia

Alm das configuraes arquitetnicas e dos objetos, o modo como se

estruturam as prticas, as mentalidades e as relaes sociais na cidade, inclusive o
conjunto de nossos trajes, adornos, pinturas e tatuagens, tambm podem ser
considerados elementos constituintes dos espaos urbanos. So esses elementos

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que consolidam a identidade socioespacial de um lugar. Segundo Cosgrove (1998,
p.51), todas as paisagens contm significado simblico, visto que so o produto da
apropriao e transformao do meio ambiente pelo homem, no qual foram
impressos traos culturais e simblicos de cada grupo. Entende-se assim que, a
cultura se afirma na paisagem por meio dos cdigos culturais e de seus significados.
Em uma observao atenta da paisagem, nota-se que as pessoas deixam
transparecer seus aspectos culturais, modos de vida e valores por meio da sua
esttica e dos seus modos. Assim, a representatividade cultural de uma paisagem
pode ser estudada atravs do fenmeno da moda, porque a aparncia das pessoas
representada pelas diversas modulaes da moda um elemento marcante nas
imagens urbanas.
Gilles Lipovetsky (2009) apresenta uma descrio ampla do conceito de
moda, ao afirmar que,

(...) ela no est ligada a um objeto determinado, mas , em primeiro lugar,

um dispositivo social caracterizado por uma temporalidade particularmente
breve, por reviravoltas mais ou menos fantasiosas, podendo, por isso, afetar
esferas muito diversas da vida coletiva. (LIPOVETSKY, 2009, p. 25).

Portanto, a moda um fenmeno passageiro, momentneo, que influencia e

introduz mudanas no comportamento e na aparncia das pessoas. Os processos
de diferenciao, imitao, cpia, desgaste e padronizao representam a cultura
contempornea de moda. No entanto, possvel identificar na paisagem urbana
atributos singulares que retratam a cultura local por meio da moda. Essa no uma
tarefa fcil, pois pode ser que esses atributos no sejam facilmente reconhecveis,
mas preciso buscar esses significados ocultos para compreender melhor as
imagens de uma cidade.
Nessa perspectiva, a aproximao entre Geografia e Fenomenologia,
enquanto mtodo de pesquisa, nos permite a compreenso de como o fenmeno da
moda enquanto paisagem revela o mais ntimo da cultura de uma determinada
sociedade.
A Fenomenologia uma atitude de reflexo do fenmeno que se mostra para
ns, na relao que estabelecemos com os outros, com o mundo. O fenmeno
aparece para ns, primeiramente, pelos sentidos. Atravs da percepo temos a

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representao do objeto na nossa conscincia. A nossa conscincia ordenada em
um fluxo contnuo de vivncias e atos que vo se unificando e o mtodo
fenomenolgico consiste na anlise e explicao dessas relaes da conscincia.
Nesse sentido, cabe a ns refletir como um fenmeno mostra-se? Como
reconhec-lo? Para a fenomenologia husserliana, fenmeno indica no apenas o
que aparece ou se manifesta ao homem, mas sim o que dado imediatamente
conscincia, a prpria manifestao da realidade, sem preconceitos do ser, do
objeto ou do conhecimento. Conforme Husserl, no acto de ver o fenmeno puro, o
objecto no est fora do conhecimento, fora da conscincia, e ao mesmo tempo,
est no sentido da absoluta autopresentao de algo puramente intudo.
(HUSSERL, 1989, p. 6). Isto , no existe fenmeno que no seja fenmeno para a
conscincia de algo, toda conscincia conscincia de alguma coisa. A conscincia
uma relao com o mundo, sempre tem um objeto, por isso ela intencional.
Um conceito importante na fenomenologia o a da intersubjetividade, definida
como o dilogo entre o homem e o meio, em termos de herana sociocultural e do
papel assumido por ele no mundo vivido. (HOLZER, 1998, p.16). Segundo Holzer, a
intersubjetividade acontece no momento em que o corpo, como elemento mvel,
coloca-se em contato com o exterior e localiza o outro, comunicando-se com os
outros homens e conhecendo outras situaes. (HOLZER, 1997, p. 79).
Deste modo, a partir de uma anlise intersubjetiva da realidade, a
fenomenologia convida os indivduos a partir de suas prprias experincias, a buscar
fatores comuns na experincia dos outros. Para Santos (2011),

As pessoas nascem dentro de um mundo intersubjetivo, onde aprendem a

linguagem e os estilos de comportamento social que lhes permitem engajar-
se no mundo dirio. A intersubjetividade sugere, assim, uma situao
herdada que circunda a vida diria. Mas, alm disso, ela tambm um
processo pelo qual os indivduos continuam a criar seus mundos sociais.
(SANTOS, 2011, p. 74).

Portanto, para a fenomenologia, o fato do ser estar no mundo implica uma

infinidade de relaes. A nossa experincia de mundo tem como base grande parte
dessas relaes que travamos no espao, com tudo o que nos rodeia. por meio da

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linguagem, dos modos, dos estilos, do comportamento social que nos relacionamos
com os outros seres e com as coisas.
A moda, como fenmeno sociocultural, pode ser considerada como uma
forma de linguagem entre os sujeitos em contextos sociais especficos. As pessoas
de um grupo reconhecem no outro os significados daquela roupa, por que quem
interpreta possui os mesmos cdigos culturais. Assim, a vestimenta possui a
capacidade de unificar as ideias hegemnicas e a identidade de uma sociedade em
um perodo determinado.
Para Santaella (2004, p. 115), poucos fenmenos exibem, tanto quanto a
moda, o entrelaamento indissolvel das esferas do econmico, do social, cultural,
organizacional, tcnico e esttico, ou seja, a moda um dos poucos campos que
consegue expressar bem todas essas facetas de uma sociedade. Portanto, pode-se
afirmar que, a moda por meio do vesturio o prprio contedo, a prpria realidade
de uma sociedade e dos seus aspectos culturais, por isso ela compe as imagens
de uma cidade.

3 A moda na construo da imagem da cidade de Goinia

A imagem da cidade pode ser moldada pelo fenmeno da moda a partir de

quatro pilares: economia, consumo, cultura e identidade. Estes se manifestam nas
ruas e nos espaos plenos da cidade, que so os locais de difuso, aceitao e
rejeio das propostas de moda.
A cidade de Goinia demonstra-se como uma rica fonte de observao da
moda, por que as suas paisagens espelham vrios espaos e eventos voltados para
o ramo da moda, como exposies e desfiles. Alm disso, a capital goiana um
destaque no setor das confeces e possui uma variedade de cursos superiores
consolidados na rea. Logo, a cidade apresenta vrios elementos que condicionam
a ser considerada como uma capital da moda.
Estes efeitos e repercusses da moda na cidade de Goinia contribui para as
vrias construes imagticas da cidade. Segundo Chaveiro (2007), Goinia
reconhecida pelas imagens de capital country e capital urbaneja. Estes rtulos da
cidade deve-se ao fato de que o processo de desenvolvimento da economia goiana

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se baseou, principalmente, na pecuria e no agronegcio. Com isso, o aspecto
agrrio do estado de Gois se estende, de forma geral, ao processo de constituio
da identidade dos goianienses.
Essa imagem cultural da capital goiana associada a uma herana rural
divulgada constantemente pela mdia. Um exemplo disso, foi a novela Em Famlia
da Rede Globo exibida em 2014. As cenas gravadas em Goinia retrataram o modo
de vida das pessoas entre os anos de 1980 at os dias atuais. A apresentao do
goianiense durante toda a novela foi modulada por esteretipos que traziam a figura
do interiorano, do sertanejo, com as pessoas devidamente caracterizadas com
chapus, botas e camisas xadrez (Fig. 01 e 02).

Figura 01 Novela Em Famlia retratando Goinia na dcada de 1980

Fonte: CARLOS (2013) Acessado em outubro de 2013.

Figura 02 Novela Em Famlia retratando pessoas vestidas com estilo sertanejo em Goinia
Fonte: CURI (2014) Acessado em setembro de 2014.

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Deste modo, observa-se que identificamos nas pessoas o estilo sertanejo,

pois a roupa contm smbolos que lembram o mundo rural. Assim, a novela ao
representar o goianiense como uma populao que ainda conserva hbitos e
costumes interioranos, embora de modo estereotipado e por meio da moda
reafirmou o imaginrio da Goinia: Cidade Sertaneja, de que possvel encontrar
nos seus espaos urbanos elementos inerentes de sua prpria cultura agrria,
sendo o mais representativo, o modo de vestir das pessoas.
Goinia expressa um imaginrio de cidade sertaneja associado s suas
razes rurais, mas como cidade contempornea uma metrpole. Dessa forma,
valores e hbitos urbanos difundidos pelo modo de produo capitalista se impem
tambm sobre a cidade de Goinia, assim como em outros grandes centros
urbanos.
A moda em Goinia um importante setor de comrcio. A comercializao de
roupas e acessrios de moda intensa nas ruas e lojas da cidade. As pessoas
relacionam-se com a moda atravs do consumo. Dessa forma, a moda pode ser
percebida na paisagem goianiense de diversas maneiras: nas fachadas das lojas,
nas vitrines, nas exposies, nas feiras livres ou por meio de uma moda autoral
local. (Fig. 03, 04, 05, 06 e 07).

Figura 03 GO Fashion Week edio de 2012

Fonte: MONTEIRO (2012) Acessado em setembro de 2014

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Figura 04 Exposio sobre moda no Passeio das guas Shopping, em Goinia.

Foto da autora, tirada em 8 de junho de 2015.

Figura 05 Multifeira ExpoGois no Centro de Convenes e Cultura de Goinia.

Foto da autora, tirada em 13 de junho de 2015.

Figura 06 Feira Hippie em Goinia

Fonte: LEITE (2013) Acessado em setembro de 2014

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Figura 07 Exposio Casulo na Vila Cultural Cora Coralina, em Goinia.

Foto da autora, tirada em 22 de junho de 2015

Com isso, pode-se afirmar que, a paisagem reveladora desses aspectos

que constituem a moda em Goinia, pois ela expressa as repercusses e os efeitos
da moda na urbanidade e na identidade da cidade. Durante as visitas em alguns
eventos e exposies de moda na cidade, referenciados nas imagens, possvel
observar que a moda um elemento marcante no cotidiano das pessoas, pois
uma maneira de se relacionar com a cidade. O comrcio, os eventos e exposies
de moda, as feiras e as diferentes estampas das roupas, marcam a paisagem e
configuram o gosto do goianiense pela moda. Observa-se, portanto, que o fenmeno
da moda em Goinia caracteriza o cotidiano das pessoas como um modo de vida
marcadamente urbano e consolida a imagem da cidade como uma capital da moda.

4 Consideraes Finais

Para desenvolver o presente trabalho esto sendo adotados os seguintes

procedimentos metodolgicos:
Primeiramente, foi feito um levantamento dos autores que trabalham com a
relao entre moda e imagem, e que contribuem para o entendimento da relao
entre cidade, moda, urbanidade e paisagem urbana. Em seguida, um estudo sobre
as contribuies do mtodo fenomenolgico para a Geografia.
Realizamos tambm um mapeamento para identificar e reconhecer os

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espaos da moda em Goinia que so significativos como expresso cultural e
econmica. Para isso, foi necessrio o desenvolvimento de diversas habilidades, tais
como: observao atenta, indagao, descrio, reflexo, anlise e identificao.
Esta investigao sobre a moda na composio da imagem da cidade de
Goinia, revela-nos que um dos elementos mais expressivos que configura o
processo constante de modificao da paisagem urbana a aparncia das pessoas
atravs das exibies de sua moda. Portanto, moda e paisagem relacionam-se de
forma entrelaada. A maneira como a cidade pode ser percebida pelo fenmeno da
moda, nos indica os hbitos e vivncias citadinos caractersticos da urbanidade.
Goinia representa uma rica fonte para se pensar o fenmeno da moda como
expresso da cultura, pois os goianienses apresentam um estilo prprio, que
intercala o mundo urbano com o rural. Dessa forma, pode-se afirmar que, este
estilo que faz parte at mesmo do jeito de ser do goianiense que expressa a
identidade de Goinia e que pode ser observado nas ruas, nas feiras e nos diversos
espaos da cidade. A moda como um estilo de vida e representao de uma
identidade nos revela as caractersticas regionais e, tambm, como somos
influenciados por outras culturas atravs do consumo.
Portanto, pode-se afirmar que, a moda possui uma importncia nas
construes imagticas da cidade de Goinia, pois revela os modos de vida e as
razes culturais dos goianienses. Assim, a moda deve merecer uma ateno
especial nos estudos sobre a paisagem na Geografia, pois ela , antes de tudo, uma
linguagem.

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