Por Ral Olmedo

Por Ral Olmedo Gutirrez

Fundacin Nmero de Tipo de proyectos Segmento de Cobertura Ao que

Ranking

personas que (educacin, salud, poblacin inici

se apoya nutricin) que apoya programas
directamente sociales
1 Fundacin 8,051,621 Educacin, salud y nutricin, justicia, Poblacin en general Repblica 2005
Telmex apoyo en desastres naturales, desarrollo Mexicana
humano y deporte
2 Fundacin 2,031,741 Erradicar la desnutricin. Disponibilidad Poblacin en general Repblica 2003
Wal-Mart de alimentos. Infraestructura. Educacin Mexicana
de Mxico y nutricin. Proyectos productivos

3 Fundacin 8,000,000 Educacin, medio ambiente Nios, jvenes, comunidades Repblica 1966
Ford indgenas Mexicana

4 Fomento 9,000,000 Cultura, educacin, salud, nutricin, Organizaciones campesinas, coo- Repblica 1971
Social ecologa perativas e instituciones de asis- Mexicana
Banamex tencia
5 Fundacin 5,600,000 Educacin, nutricin, salud, campaas so- Pblico en general, personas con Repblica 1970
Televisa ciales, atencin a desastres naturales, artes capacidades diferentes (principal- Mexicana
visuales, difusin y promocin cultural mente nios)
6 Fundacin 5,000,000 Centros de desarrollo comunitario. Pro- Empleados, comunidad y medio Repblica 2004
GEO yectos ambientales. Reforestacin de ambiente Mexicana
bosques. Reciclaje. Vivienda rural y res-
tauracin de patrimonio cultural

7 Fundacin 5,342,793 Salud, nutricin, cultural, jurdico Comunidades en extrema D.F., Puebla 1994
Best pobreza y Morelos

8 Fundacin 2,000,000 Medio ambiente, educacin, asistencia Poblacin en general Repblica 1998
Modelo social, salud, arte y cultura Mexicana

9 Fundacin 2,000,000 Vacuna contra el neumococo para nios, Mujeres y nios Repblica 2004
Wyeth Nios de malta, Apoyo en caso de desas- Mexicana
tres naturales, Camelln 1ro de Mayo,
Mejor tesis en pediatra
10 Fundacin 2,000,000 Salud, social Mujeres Repblica 1994
Avon Mexicana

58 MUNDO EJECUTIVO Mayo 2008 www.mundoejecutivo.com.mx

 Est probado que los consumidores prefieren comprar productos de
compaas que apoyen causas sociales, y en este propsito las
fundaciones juegan un papel relevante. Aqu, un recuento
de las 50 fundaciones de empresas que por la envergadura de
sus programas e impacto benfico en la sociedad se clasifican
como las ms importantes en Mxico
Programas
Becas. Equipo de cmputo a escuelas. Aydame a Llegar (bicicletas), lentes,
cirugas extramuros, trasplantes. Arranque Parejo en la Vida. Dulce Nutritivo,
Fianzas Sociales. Comunidad Teraputica Reeducativa. Desastres Naturales.
Proyectos productivos en comunidades rurales. Contribuir a reducir el sobre-
peso. Reforestacin, limpieza de playas, parques y jardines; mantenimiento
de escuelas, asilos, orfanatos y hospitales. Tarjetas de Ayuda Social. Respal-
do a la nutricin y alimentacin de personas de escasos recursos.
Apoyo continuo a la Semarnap en salvacin de especies y reforestacin.
Construccin y donacin de escuelas primarias.
Fomento Social Banamex, Fomento Cultural Banamex y Fomento Eco-
lgico Banamex.
Educacin, salud y nutricin. Vivienda y medio ambiente. Artes Visuales
y difusin cultural.
Donacin de juguetes. Rescate de La Casa de Corts en Antigua, Ver. Re-
forestacin de 250 has., en convenio con Probosque. Espacio para la Edu-
cacin y Vida Comunitaria. Albergue y atencin para adolescentes vctimas
de maltrato familiar. Escuela de Artes y Oficios de Zinacantepec. Vivienda
a pobres y a adultos mayores. Apoyo a Tabasco por inundaciones.
Apoyos bsicos como alimentos, asistencia cultural, econmica, jurdica,
mdica. Movimiento nacional anticorrupcin.
Escuela para padres. Aulas de Cmputo. Mejoramiento y conservacin
ambiental. Educacin Interna. Desarrollo de una conciencia ecolgica.
Becas. Apoyo a bomberos. Programas de consumo responsable. Apoyo
a personas discapacitadas. Casas hogar, asilos de ancianos. Donativos
a instituciones dedicadas a la salud. Promocin de la cultura.
Salud del nio y de la madre. Medioambiente. Desastres naturales.
Capacitacin mdica continua.
Donaciones a organizaciones no lucrativas y a instituciones de gobier-
no. Cruzada Avon contra el cncer en la mujer y donaciones de agua
tratada (Viveros de Coyoacn y Huayamilpas). Alza la voz contra la
violencia domstica.
www.mundoejecutivo.com.mx
Misin Web
Contribuir al desarrollo de Mxico a travs de los programas www.telmex.com
que maneja generando oportunidades que propicien el
desarrollo integral de los mexicanos por un mejor pas.
Promocionar una alimentacin sustentable, apoyo en de- www.walmartmexico.com.mx
sastres naturales e iniciativas de sustentabilidad.
Financiar programas que promuevan la democracia, reduz- www.ford.com.mx
can la pobreza, promuevan la cooperacin internacional
y el desarrollo humano.
Acciones que mejoren las condiciones de vida de los sec- www.banamex.com
tores ms necesitados del pas, que fortalezcan la imagen
y liderazgo del Grupo Financiero Banamex.
Ensanchar las posibilidades de desarrollo de la persona. www.esmas.com/fundaciontelevisa
Promover y gestionar, a travs de la participacin comu- www.casasgeo.com
nitaria, acciones que mejoren la calidad de vida de las
familias a travs de diversos proyectos sociales enfocados
tanto a los habitantes de los conjuntos como a los cola-
boradores de Geo.
Atencin mdica a poblacin de escasos recursos. Ayuda www.farmaciasdesimilares.com.mx
a hurfanas o nias que sufren abuso o abandono. Servi-
cios asistenciales a personas en pobreza extrema. Apoyar
y vincular a organizaciones de la sociedad civil.
Contribuir al bienestar de nuestro pas a travs del apoyo www.gmodelo.com.mx
a obras sociales.
Insertarse en la vida de Mxico y constituirse en una www.wyeth.com.mx
institucin que promueva activamente el desarrollo social-
integral, as como el valor de la salud y la vida.
Ayudar a transformar positivamente la situacin de mu- www.mx.avon.com
jeres de escasos recursos, fortaleciendo su autoestima y
brindndoles las herramientas necesarias para mejorar su
calidad de vida y, por ende, la de su entorno.
Mayo
2008 MUNDO EJECUTIVO 59
 Las 50...
Fundacin Nmero de Tipo de proyectos Segmento de Cobertura Ao que
personas que (educacin, salud, poblacin inici
se apoya nutricin) que apoya programas
directamente sociales
11 Fundacin 1.625,000 Agua y reforestacin. Empaques Sus- Nios, personas con Repblica 1999
Coca-Cola tentables. Comunidad escasos recursos Mexicana

12 Fundacin 1.624,017 Bancomer en la Educacin. Desarrollo Poblacin en general Repblica 1985

BBVA Social. Fomento Cultural. Voluntariado Mexicana
Bancomer Bancomer

13 Fundacin 1.000,000 Educacin. Nutricin. Medio ambiente Sus empleados, jvenes y Pue, Jal, Edo Mex, 1978
ALFA sociedad en general Hgo, Gto, NL, Col,
Tamps, Ver, Chih,
SLP y D.F.
14 Fundacin 446,600 Ambiental. Valores. Educacin. Salud. Poblacin de escasos recursos, Repblica 1983
Soriana Deporte. Social comunidades, adultos mayores Mexicana

15 Fundacin 600,000 Nutricin. Salud. Educacin Personas desamparadas, Repblica 1985

Lala especialmente nios Mexicana

16 Fundacin 375,842 Nutricin. Cultural. Educacin y asisten- Nios Chiapas 1991

Herdez cia social

17 Fundacin 330,000 Educacin y capacitacin, arte y cultura, Sus empleados. Comunidad Veracruz 1996
Tenaris salud y deporte veracruzana
Tamsa
18 Intel 242,000 Intel Educacin no cuenta con proyectos Docentes, nios y jvenes Repblica 1988
Foundation ya que prefiere invertir en programas de Mexicana
largo alcance.
19 Fundacin 140,000 Desarrollo Humano. Desarrollo Econmico. Poblacin en general Repblica 2005
Axtel Ciudadana. Salud. Educacin formal Mexicana

20 Fundacin 109,943 Educacin. Beneficencia social. Medio Personas de escasos recursos, Repblica 1992
Hewlett- ambiente. Salud comunidades marginadas Mexicana
Ranking...

Packard
21 Fundacin 100,000 Proyectos sociales. Compartiendo Va- Personas de escasos recursos de Repblica 2004
Pfizer Mxico lores. Voluntariado Pfizer. Donativo de comunidades marginadas y que Mexicana
medicamentos, mobiliario y efectivo, carecen de oportunidades para
Alianza por una Frontera Saludable el desarrollo
22 Fundacin 84,570 Educacin. Infraestructura. Salud Nias y adolescentes Repblica 2005
MetLife Mexicana
Mxico
23 Fondo Philip 80,000 Educacin sobre la salud. Nutricin. Empleados, nios y poblacin de Repblica 2001
Morris Cultura escasos recursos Mexicana
Cigatam
24 Fundacin 75,000 Servicio Comunitario. Patrimonio Cultural. Nios y jvenes de escasos recur- Repblica 1958
American Liderazgo sos, indgenas, discapacitados y Mexicana
Express adultos mayores, entre otros
25 Fundacin 47,337 Salud. Nutricin. Educacin y desarrollo Nios. Comunidades en general Repblica 1994
Alsea humano Mexicana

26 Fundacin 35,000 Educacin. Beneficencia social. Salud. Nios indgenas, quemados, de Repblica 1971
Gigante Alimentacin. Ecologa la calle, con parlisis cerebral, Mexicana
adultos mayores, poblacin en
general
27 Fundacin 25,000 Ecologa. Capacitacin. Social. Cultural Poblacin general Edo. Mx, Coah, 1981
Holcim Tab, Ver, Col,
Gro, Ags, SLP,
Oax, Chis
28 Fundacin 24,000 Talleres Madres e Hijas. Conferencia de Nias, adolescentes y adultas Repblica 2006
Dove para la autoestima. Conferencias de trastornos Mexicana
Autoestima alimenticios

29 Fundacin 15,000 Salud Poblacin general con problemas Repblica 1977

Ayuda Social visuales Mexicana
Devlyn
30 Fundacin 13,500 Salud. Nutricin. Cultura Nios de escasos recursos Chis, Col, D.F., 1996
Por los Nios econmicos Jal, Oax, Pue,
del Planeta Yuc, Mich, Chih,
de Omnilife Gro, Gto, Edo.
y Fundacin Mx, Mor, Qro,
Cultural SLP, Sin y Ver
Omnilife

www.mundoejecutivo.com.mx
 Programas
Recuperacin de cuencas. Reforestacin. Mariposa Monarca. Promocin de
proyectos de empaques sustentables, Construccin y rehabilitacin de alber-
gues escolares indgenas. Construccin de escuelas rurales e indgenas.
Preparatoria en lnea. Fomento a la Educacin Ambiental con el Centro
de Informacin y Comunicacin Ambiental de Norteamrica. Eventual en
Desastres Naturales. Olimpiada del Conocimiento Infantil. Restauracin
y Conservacin del Patrimonio Artstico del Grupo. Fondo de Apoyo a
las Artes. Oficios mltiples. Programa con INEA.
Promocin del uso eficiente de recursos naturales (agua y energa) y
reciclaje de materias primas como acero y aluminio. Manejo adecuado
de residuos. Gestin ambiental. Planetario Alfa. Institucin Nova proveer
a trabajadores y familia de un ambiente propicio para su desarrollo.
Apoyo a los tarahumaras. Bancos de Alimentos. Escuelas pblicas pri-
marias equipadas en coordinacin con la ANTAD y UNETE. Un Kilo de
Ayuda. Damnificados del huracn Isidore y del terremoto de Colima.
Alimentacin a hurfanos y familias pobres. Nutriendo una Esperanza. Apoyo
a asoc. e inst. de la Comarca Lagunera que promueven el desarrollo comu-
nitario, la ecologa, cultura, salud y educacin, Apoyo en desastres.
Donativo de alimentos. Proyecto de investigacin cientfica y tecnolgica.
Proyecto Cultural Biblioteca de la Gastronoma Mexicana. Restauracin
del edificio situado en Seminario No. 18.
Puentes de la Esperanza. Donativos para infraestructura municipal e
instituciones de asistencia. Programa de Tiende una mano a los pequeos
veracruzanos en Puebla.
Formacin de docentes. Aprender para nios y jvenes de 8 a 16 aos.
Clubhouse para nios y jvenes de 10 a 18 aos. Intel ISEF. Premio Intel
de emprendedura para egresados universitarios.
Convocatoria Anual de Coinversin en Proyectos Sociales. Programa de
Fortalecimiento Institucional. Programa de Voluntariado AXTEL. Creacin
de Redes Sociales. Conectividad para comunidades remotas.
Programas de salud reproductiva y medio ambiente. Apoyo a Centros Co-
munitarios de Aprendizaje, a minusvlidos, Sedesol, Fundacin Tarahumara,
Papalote Museo del Nio, Vamos Mxico y Unete. Alivio para el Desastre.
Beneficio a la poblacin ms vulnerable en temas de salud. Promueve la pro-
fesionalizacin de donantes y desarrollo de programas de Responsabilidad
Social. Donativo de medicamentos, mobiliario y efectivo. Capacita a centros
de salud para atender y prevenir padecimientos cardiovasculares.
Prevencin de Adicciones. Programa Cvico Educativo. Habilitacin de 4
bibliotecas. Separar Basura para Reciclar Contigo. Techo para el patio de
la escuela MetLife Mano Amiga. MetLife Acompaa el Crecimiento.
Nutrivida: apoya proyectos de nutricin que integran componentes
educativos y de desarrollo sustentable, en comunidades marginadas
de Mxico.
Aportaciones de tarjetahabientes con cargo a sus tarjetas Amex. Feria de la
Filantropa. Reforestacin. Apoyo a artesanos. Revitalizacin del Centro His-
trico de la Cd. de Mxico. Promocin de una cultura emprendedora.
Granjas familiares de aves y ovinos. Sanitarios Secos. Estufas ecolgicas.
Comedores comunitarios. Habilitacin de tres ludotecas comunitarias
con muebles, juguetes y estmulos educativos. Construccin de mdulos
de lavaderos colectivos y capacitacin a 40 personas integrantes de
los comits de cada comunidad, en la elaboracin y uso de jabones
biodegradables, con el fin de que reproduzcan este conocimiento en
su comunidad. Construccin de 10 invernaderos sustentables. Beca
integral a nios Con Mano Amiga Chalco.
Compromiso con la proteccin de especies animales. Apoyo en casos
de emergencia y catstrofes naturales. Un Kilo de Ayuda. Programa
Redondeo. Combate al cncer. Compra de anteojos. Red educativa. Plan
de carrera. Mercancas a crdito y Cuenta Ahorro Gigante Infonavit.
Ayuda en desastres naturales. Mejorar la calidad de vida de los cola-
boradores de Grupo Holcim Apasco. Preservacin del medio ambiente.
Vivienda Digna.
Fortalecimiento de la autoestima en las mujeres mexicanas.
Proporciona servicio mdico. Construccin de una clnica oftalmol-
gica.
Ayuda a la alimentacin de la poblacin infantil. Construccin. Equi-
pamiento de infraestructura educativa. Fomento a la creacin artstica
en Mxico.
www.mundoejecutivo.com.mx
Misin Web
Apoyo a proyectos educativos para el desarrollo de la www.coca-cola.com.mx
niez mexicana.
Promover y canalizar recursos para apoyar programas de www.bancomer.com.mx
desarrollo y asistencia social, cultural y educativa, que
ofrezcan oportunidades de avance sustentable para la
poblacin y coadyuven a la construccin de una sociedad
ms equitativa y justa en beneficio de los mexicanos.
Apoyar programas y estudios de educacin ambiental, www.alfa.com.mx
conservacin y uso de recursos naturales y otros proyectos
de equilibrio ecolgico.
Compromiso social con la comunidad en general. www.soriana.com.mx
Contribuir a la alimentacin y nutricin de personas en www.lala.com.mx
desamparo y pobreza, especialmente nios.
Crear proyectos de investigacin en alimentos. Resolver nece- www.grupoherdez.com.mx
sidades alimentarias. Difundir el conocimiento alimentario y
nutricional. Preservar el patrimonio de la cocina mexicana.
Mejorar la calidad de vida de los trabajadores e integrar www.tenaris.com
a la empresa con la comunidad a travs de una serie de
programas y actividades de beneficio social.
Reforzar la educacin en ingeniera y computacin. Incremen- www.intel.com
tar la participacin de mujeres. Mejor educacin en matemti-
cas y ciencias; fomentar el uso de tecnologa en educacin.
Impulsar el desarrollo social de Mxico mediante proyectos www.axtel.com.mx
que generen ms oportunidades de superacin y una mejor
calidad de vida para las personas y sus comunidades.
n.d. www.hp.com.mx
Fungir como vnculo entre sociedad civil, sector empre- www.pfizer.com.mx
sarial, los diferentes niveles de gobierno y colegas de
Pfizer.
Apoyar programas de educacin para la salud. Apoyar an www.metlife.com.mx
ms el desarrollo econmico y social del pas.
Apoyo a la nutricin de comunidades marginadas, fo- www.philipmorrisinternational.com
mentando procesos educativos y promoviendo desarrollo
sustentable.
Proporcionar fondos a organizaciones culturales, educati- www.americanexpress.com.mx
vas y sociales de los pases en los que American Express
tiene presencia.
Desarrollar una filosofa corporativa orientada hacia la www.alsea.com.mx
RSE, tanto al interior como al exterior de la compaa y
fomentar lazos de unin entre Alsea y sus marcas, socios
fundadores, subfranquiciatarios, clientes, colaboradores
y proveedores, a travs de programas de participacin
social de alto impacto.
Proveer bienestar social en los campos de la salud, edu- www.gigante.com.mx
cacin y ecologa. Adems de atender emergencias y
catstrofes naturales.
Promover la construccin sustentable a travs del intercambio www.apasco.com.mx
de ideas innovadoras y de la entrega de premios a proyectos
que contribuyan a crear edificaciones sustentables.
Desarrollar y distribuir recursos que permitan y animen a www.unilever.com.mx
mujeres y jvenes a abrazar una amplia definicin de belle-
za. Proporcionar recursos necesarios a organizaciones que
fomentan una definicin de belleza ms amplia y tolerante.
n.d. www.devlyn.com.mx
Contribuir a un desarrollo integral infantil. www.omnilife.com
 Las 50...
Fundacin Nmero de Tipo de proyectos Segmento de Cobertura Ao que
personas que (educacin, salud, poblacin inici
se apoya nutricin) que apoya programas
directamente sociales
31 Fundacin 122,400 Salud. Educacin. Nutricin. Agricultura. Nios, madres lactantes, adultos Repblica 1930
Kelloggs Liderazgo mayores Mexicana

32 Fundacin 5,000 Educacin. Bienestar social. Salud. Nios, mujeres y jvenes Ags, DF, Gto, n.d.
Deloitte & Cultura. Arte universitarios QR, Coah, NL,
Touche Chih, Son, Pue,
Sin, Jal, Qro,
Tamps, SLP, BC
33 Fundacin 1,600 Caminemos Juntos. Edu-empleo en Lnea. Adultos mayores, discapacitados Repblica 2004
Manpower Empresa Comprometida con la Educa- y gente con rezago educativo o Mexicana
Mxico cin. SIEMBRA. Da del Voluntariado. en situacin que genere discri-
Boteo Teletn. Recaudacin de vveres. minacin laboral
Colecta para el Juguetn. Actividades a
favor del personal y sus familias. Apadri-
na una oportunidad
34 Fundacin 1,250 Salud Nios con capacidades diferen- Repblica 1998
Mexicana de tes. Personas de la tercera edad. Mexicana
Aviacin Comunidades

35 Fundacin 1,000 Beneficencia social infantil y salud Nios de escasos recursos Repblica 1997
Infantil Mexicana
Ronald
McDonald
36 Fundacin 680 Educacin, medio ambiente Nios, jvenes, personas Repblica 1998
GE de escasos recursos Mexicana
37 Fundacin n.d. Educacin. Deportes. Nutricin. Salud. Poblacin en general Repblica 1945
Bimbo Ecologa. Alimentacin Mexicana
Ranking...

38 Fundacin n.d. Salud. Desarrollo comunitario. Educacin. Poblacin en general Repblica 1985
Chrysler Cultura y desastres naturales Mexicana

39 Fundacin n.d. Educacin, ciencia y tecnologa Estudiantes de ingeniera y po- Repblica 1986
ICA blacin afectada por desastres Mexicana
naturales
40 Fundacin n.d. Educacin de excelencia. Salud. Ecolo- Poblacin en general Repblica 1997
Azteca ga. Deporte y cultura Mexicana

41 Fundacin n.d. Educacin y nutricin Poblacin de escasos recursos Repblica 2002

Grupo del Mexicana
Valle

42 Fundacin n.d. Educacin, Salud, Entrepreneurship, Empleados y familias Repblica 1995

Merrill Lynch Voluntariado, Sustentabilidad Mexicana

43 Fundacin n.d. Lnea Rosa Ekco. Lnea Rosa Voit. Mujeres Repblica 2007
para Nosotras Orientacin en la prevencin del cncer de Mexicana
las Mujeres mama. Lnea Roja Ekco. Lnea Roja Voit
(Ekco)
44 Fundacin n.d. Salud. Beneficencia social. Educacin. Mujeres, nios y adolescentes Repblica 1989
GlaxoSmi- Medio ambiente Mexicana
thKline

45 Fondo Nestl n.d. Nutricin. Salud. Cultura. Educacin Poblacin general Repblica 1933
Nutricin Mexicana

46 Fundacin JP n.d. Desarrollo comunitario y servicios huma- Nios y jvenes, pblico Repblica 1996
Morgan nitarios. Educacin bsica. Promocin del en general Mexicana
arte y la cultura
47 Fundacin n.d. Voluntariado. Educacin. Salud. Donati- Poblacin en general Repblica 2001
Sabritas vos en especie. Desastres Naturales. Mexicana
48 Fundacin n.d. Salud, educacin, bienestar a la comunidad, Poblacin en general Repblica 1981
Colgate medio ambiente y beneficencia social Mexicana
Palmolive

49 Fundacin n.d. Nutricin y salud Nios, profesionistas, Repblica 1996

Danone estudiantes Mexicana
50 Fundacin n.d. Educacin. Arte. Tecnologa. Social Nios de escasos recursos. Nios Repblica 1998
Telefnica trabajadores. Profesores. Padres Mexicana
de familia. Jvenes

www.mundoejecutivo.com.mx

Programas
Programa de Accin Social Con Cario. Apoyo a la Asociacin de Bancos
de Alimentos. Programa Un Kilo de Ayuda.
Apoyo a la Fundacin Cima. Apoyo a la Fundacin Xochitla. Encuentros
universitarios.
Fomenta la integracin laboral de personas con discapacidad y adultos
mayores de 50 aos. Otorga claves gratuitas de capacitacin a personas
mayores de 18 aos. Incentiva la creacin de grupos de estudio de
primaria y secundaria. Promueve el autoempleo.
Facilitar el acceso a los mejores recursos teraputicos necesarios para
los familiares discapacitados de sus empleados como terapias, psicote-
rapia, fisioterapias, consultas neurolgicas y con diversos especialistas,
estudios clnicos, encefalogramas, electros, tomografas, becas para
escuelas especiales, compra de medicamentos, sillas de ruedas y
andaderas, auxiliares auditivos y lentes.
Hogares Ronald McDonald. Centros Mviles de Cuidados Ronald McDo-
nald: flotilla de vehculos de ltima generacin que ofrecen a los nios
de bajos recursos servicios mdicos, dentales y educativos de forma
directa, a bajo costo y en sus propios vecindarios.
Apoyo en la construccin de reas de juegos. Reparacin de com-
putadoras. Becas GE. Donativos para las distintas Organizaciones GE.
Reforestamos Mxico. Programa Integral de Nutricin. Programas de rescate
ecolgico. Apoyos a la Cruz Roja. Apoyo a la Comunidad Tarahumara.
Programas en las reas de salud, desarrollo comunitario, educacin,
cultura y desastres naturales. Amplia convocatoria en torno al programa
Unidos por Ellos.
Becas para educacin superior. Desarrollo de la ingeniera mexicana. Centro
de Informacin y Documentacin de la Ingeniera que comprende una biblio-
teca, aerofotos, videoteca y memorias de proyectos realizados por ICA.
Pinta tu Vaca. A quien Corresponda. Juguetn. Plantel Azteca. Vive
sin Drogas. Movimiento Azteca. Cruzada por un Mxico sin Hambre.
Beca Azteca.
Programas enfocados a alimentos, albergue y salud de los necesita-
dos. Reparticin de comidas completas. Apoyo al proyecto Mxico sin
Hambre. Nios abandonados en Chiapas. Ayuda a pepenadores en
Chimalhuacn. Nios discapacitados en Tepotzotln. Nios con Sida
atendidos por la Casa de la Sal y apoyo a la construccin de una casa
hogar en Zitcuaro para nias en riesgo de prostitucin.
Invertir Vale la Pena, Panwapa, Becas para estudiantes universitarios
de bajos recursos, Alianza con la U. Anhuac Mxico Norte para imple-
mentar programas que promuevan valores, educacin y salud a nios
y jvenes, Jugando a Correr con Merrill Lynch, Cumbre para jvenes
emprendedores, Feria de Donaciones, Apoyo para realizar los sueos de
nios con cncer, ASUA por los Nios y Construye, Expo Sustentabilidad,
Desarrollo de programas digitales para nios y jvenes.
Establecer estrategias comerciales para generar ingresos para la
fundacin. Apoyar a las empresas participantes en su estrategia de
comercializacin. Plticas y asesoras de prevencin y deteccin del
cncer de mama.
Apoyo directo a la comunidad como a la Fundacin Tarahumara. Cam-
paas de vacunacin. Erradicacin de la elefantiasis. Premio Nacional
de Investigacin que se otorga cada ao a proyectos sobresalientes de
investigacin biomdica.
Programa de nutricin a sectores vulnerables. Programas de salud como
el de combate a la diabetes mellitus, infecciones gstricas y medicina
genmica.
Programa Igualitarios de Donativos. Apoyo voluntario de los empleados.
Feria de Donativos. Da Mundial del Servicio a la Comunidad.
Construccin de albergues escolares. Donativos en especie. Desastres
naturales. Apoyo a mujeres trabajadoras.
Apoyo a 120 instituciones que dan asistencia a nios con cncer, sida, hurfa-
nos. Nios y adultos con discapacidad. Ancianos abandonados. Indgenas.
Familias pobres. Nios de la calle. Atencin a hospitales. Estrellas col-
gate. Bsqueda de talento deportivo.
Capacitacin cientfica. Campaa Construyamos sus sueos, Danone
International Prize for Nutrition.
Pronio, para erradicar el trabajo infantil a travs de la escolarizacin.
EducaRed, para la formacin de profesores, alumnos y padres en el uso
de nuevas tecnologas. Frum, para la investigacin global avanzada
sobre las tecnologas de la informacin y su impacto social.
www.mundoejecutivo.com.mx
Por Ral Olmedo e Ivonne Petit
Misin Web
Motivar a las personas a ayudarse a s mismas a travs www.kelloggs.com.mx
de la aplicacin prctica de conocimientos y de recursos
para mejorar la calidad de vida de la generacin actual y
de generaciones futuras.
Promover la cultura, alentar la educacin, desarrollar la www.deloitte.com
investigacin.
Aportar y respaldar programas dirigidos a impulsar el www.manpower.com.mx
empleo, autoempleo o capacitacin de grupos vulnerables
de la regin.
Dar ayudas econmicas a personas con problemas de www.mexicana.com
di
scapacidad, carencias socioeconmicas, dirigir ac-
tividades educacionales, otorgar becas a personas de
escasos recursos o a estudiantes distinguidos, as como
proporcionar los dems elementos necesarios para su
desarrollo educativo cultural, ayuda econmica a institu-
ciones de asistencia pblica o privada y dependencias
del gobierno federal, estatal o municipal.
Crear, encontrar y apoyar programas que mejoran di- www.mcdonalds.com.mx
rectamente la salud y bienestar de los nios de todo el
mundo.
Contribuir para mejorar la calidad de la educacin en nues- www.ge.com.mx
tro pas, trabajando con los estudiantes y maestros.
Contribuir solidariamente al pleno desarrollo de sus inte- www.bimbo.com.mx
grantes y de la sociedad.
Trabaja con otras fundaciones e instituciones y con el www.chrysler.com.mx
gobierno, para beneficiar a un mayor nmero de comu-
nidades y causas.
Contribuir al fortalecimiento cientfico y tecnolgico de la www.ica.com.mx
ingeniera mediante el impulso a la investigacin.
Es una organizacin independiente y transparente que www.fundacionazteca.com
genera c
onciencia y acciones concretas para lograr la
mayor transformacin social y ecolgica de Mxico.
Ayudar a indigentes de todas las edades y de todas las www.jvalle.com.mx
condicio
nes para encontrar una vida ms digna.
Procurar mejorar la calidad de vida en las comunidades www.merrilllynch.com.mx
donde nuestros empleados viven y trabajan.
Apoyar a grupos o asociaciones civiles que proporcionen www.ekco.com.mx
atencin u orientacin a la mujer, particularmente en temas
relativos a la prevencin y tratamiento de cncer y en
materia de nutricin.
Estmulo a la investigacin mdica en Mxico, a travs del www.gsk.com.mx
Premio Nacional de Investigacin. Apoyo a la educacin
mdica continua. Respaldo bibliogrfico en publicaciones
lderes en salud.
Contribucin al mejoramiento de la nutricin. Formacin www.nestle.com.mx
de profesionales de alto nivel y difusin de conocimientos
relacionados con la nutricin.
n.d. www.jpmorgan.com
Mejorar la calidad de vida de nios y jvenes mexicanos www.sabritas.com.mx
en materia de salud y educacin.
Ejecutar actividades de ayuda social, educativa y cientfica www.colgate.com.mx
para impulsar el desarrollo social de la comunidad hacien-
do especial nfasis en la niez de nuestro pas.
n.d. www.danone.com.mx
Contribuir al desarrollo de la educacin infantil, primaria y www.telefonica.es
secundaria en todos los pases en los que opera mediante
la aplicacin y el uso de las Tecnologas de la Informacin
y la Comunicacin.
 E
l concepto de Responsabili-
dad Social Empresarial (RSE)
en nuestro pas est muy
ligado a la filantropa, comenta Jor-
ge Reyes, coordinador de IDEA en
Responsabilidad Social Empresarial
de la Universidad Anhuac.
De hecho, en muchas empresas el
inicio de la Responsabilidad Social es
a travs de la filantropa, entendiendo
sta como el conjunto de acciones
no remuneradas, encaminadas al
respeto, atencin y servicio, con el fin
de promover el desarrollo humano y
la proteccin de su entorno.
En este sentido, las fundaciones
son un factor importante aunque
no imprescindible para las empre-
sas que se encuentran en un pro-
ceso de incorporacin al concepto
de Responsabilidad Social; dichos
organismos se dedican exclusiva-
mente al apoyo social; contribuyen
a brindar mejores condiciones a
los segmentos ms vulnerables de
la poblacin y en Mxico apenas
existen menos de 100.
Ranking...
4 Ejemplos a seguir
Un ejemplo es Coca-Cola, cuya
fundacin, a decir de Vivian Alegra,
directora de Asuntos Comunitarios
de la empresa en Mxico, hace
una labor importante dentro de la
sociedad mexicana: El sistema
Coca-Cola tiene un compromiso
permanente para apoyar el desa-
rrollo de Mxico, invertimos perma-
nentemente, tan slo el ao pasado
fueron 750 millones de dlares en
programas como el de reforestacin,
dentro del cual en 2008 vamos a
plantar 30 millones de rboles y 40
mil hectreas, esto representa 10%
del objetivo que tiene el gobierno
federal establecido en materia
ambiental, esto dimensiona la im-
portancia que representa el medio
ambiente para nosotros.
Otro ejemplo de la labor social
trascendente que logran estas or-
ganizaciones es Telmex, en poco
ms de 10 aos su fundacin facilit
la realizacin de 202 mil cirugas y
3,000 trasplantes; otorg 154 mil
759 becas, 31 mil computadoras,
ms de 27 toneladas de apoyo hu-
manitario a zonas en desastre.
Fundacin Wal-Mart, por su parte,
aport 289 mil horas hombre en
64 MUNDO EJECUTIVO Mayo 2008 www.mundoejecutivo.com.mx
902 eventos, gracias a ms de 25
mil voluntarios, en 2006 pintaron
239 escuelas y dieron mantenimien-
to a ms de 480 parques.
En tanto, Fundacin Televisa
otorg ms de 40 mil becas y 27 mil
computadoras. En materia de salud
apoy ms de 644 transplantes,
construy 10 mil viviendas, entre
una fuerte campaa de valores y
arte.
Estas cuatro instituciones, otor-
gan un apoyo a 15% de la poblacin,
sin lugar a dudas representa gran
inversin, y un compromiso slido
hacia la sociedad mexicana.
La filantropa es slo el inicio
A decir de Jorge Reyes, las em-
presas, a pesar de que hacen una
labor relevante a travs de sus fun-
daciones, no se deben quedar slo
en la ayuda social, deben contar con
una visin de largo plazo e integral
en torno a una estrategia de Respon-
sabilidad Social. La labor filantrpica
de una fundacin representa slo
una parte de la Responsabilidad
Social Empresarial.
Mucho se ha dicho que las funda-
ciones son instrumentos utilizados
por las empresas para disminuir
su carga fiscal y/o para cuidar su
imagen y reputacin, las cuales
representan un gran activo para los
negocios, pero es un hecho que el
mercado est prefiriendo productos
de empresas comprometidas con la
sociedad y el medio ambiente.
Prueba de ello es la encuesta rea-
lizada por Cone Cause Evolution en
Estados Unidos, donde se encontr
que dos tercios de estadounidenses
tienen en cuenta las prcticas de la
compaa cuando van a comprar
uno de sus productos. Otro dato re-
vela que 87% de los consumidores
cambiaran de una marca a otra si
sta estuviera asociada a una buena
causa. Segn el estudio (que publica
Ad Age.com), 92% de los consumi-
dores valoran las compaas con
proyectos sociales y 83% dice que
las compaas tienen una responsa-
bilidad para apoyarlas.
El ranking
A pesar del lento aprendizaje en
Mxico sobre este tema, cada da
son ms las empresas que adquie-
 ren conciencia social e incorporan
una estrategia de Responsabilidad
Tambin importantes
Social, algunas de ellas comienzan Fundacin Tipo de Segmento de
proyectos poblacin que
con ayuda a fundaciones comu- (educacin, se apoya
nitarias, otras por medio de una salud, nutricin)
fundacin propia. 1 First Data Educacin, nutricin, Mujeres, nios, personas con capacidades dife-
En esta ocasin, Mundo Ejecutivo Western Union beneficencia social, salud, rentes, apoyo a migrantes mexicanos en Estados
hace un reconocimiento a las 50 Foundation cultura Unidos
2 Fondo Unido Salud, asistencia social Nios, ancianos, drogadictos, discapacitados,
fundaciones de empresas que por de Eastman nios con sndrome Down, enfermos de SIDA o
la envergadura de sus programas e parlisis
3 Fundacin Acir Educacin, cultura, valores Sociedad civil, instituciones educativas
impacto benfico en la sociedad se
clasifican como las ms importantes
4 Fundacin Desarrollo Sustentable Nios, mujeres, poblacin en general
en Mxico. ADO
Se trata de 50 empresas que apor- 5 Fundacin Ecologa Personas de escasos recursos
Aviomar
tan tiempo, dinero y esfuerzo bajo el 6 Fundacin Educacin, desarrollo Nios, jvenes, empleados, clientes
concepto de inversin social. Las em- Bafar econmico, deporte y
presas son de todos los sectores, pero salud
7 Fundacin CIE Cultural Poblacin de escasos recursos y vulnerable
con mayor participacin en alimentos
y bebidas (26%) y financiero (12%). El
90% de nuestras fundaciones tiene 8 Fundacin Educacin a distancia, Nios y jvenes
cobertura nacional. El sector de la Cisco desarrollo sustentable
9 Fundacin La Enseanza, la investiga- Personas de escasos recursos
poblacin ms favorecido es el de Clnica Mdica cin y la asistencia
nios, con 44% de fundaciones que Sur
ayudan a este sector. 10 Fundacin Cultura, asistencia social Artistas jvenes, adultos mayores
Cultural Domit y preservacin del medio
La seleccin de las empresas ambiente
para nuestro ranking se hizo a tra- 11 Fundacin Salud, nutricin, beneficen- Adultos mayores, nios de escasos recursos y
Delphi cia social comunidad
vs de cinco variables principales:
la antigedad de los programas, la 12 Fundacin Salud, educacin, medio Universitarios, artistas, personas con escasos
Domecq ambiente, investigacin y de- recursos y pblico en general
Ranking...

certeza de que es un compromiso sarrollo tecnolgico y cultural

perenne, el tipo de programas con 13 Fundacin Educacin, cultura, ecotu- Comunidad abierta, jvenes, familias
Jos Cuervo rismo, salud
los que cuentan, la inversin eco-
nmica que realizan cada ao y por 14 Fundacin Lilly Salud Poblacin en general
ltimo el impacto en la sociedad
mexicana.
Para la posicin que ocupan 15 Fundacin Salud, educacin mdica, Estudiantes de medicina
Merck servicio social, arte, activi-
en el ranking, el procedimiento se dades cvicas y proteccin
bas en un factor de ponderacin al medio ambiente
16 Fundacin Educacin, igualdad de Poblacin de escasos recursos y marginacin
de 50% para cada uno, entre los OfficeMax oportunidades, transfor-
recursos econmicos que destina la macin de la sociedad,
sociedad y el nmero de personas cultura, familias

que apoyan directamente. Esto nos
arroj la posicin que se encuentra
a continuacin.
El procedimiento para determinar
la posicin que ocupa cada una en
el ranking consisti en un factor de
ponderacin compuesto por los re-
cursos econmicos que la fundacin
canaliza a la sociedad y el nmero
de personas que apoya directamen-
te; a cada variable se le asign un
valor de 50 por ciento.
Adems del ranking de 50 fun-
daciones de alto impacto, se pre-
senta un listado adicional de 22
ms, cuyos programas no tienen la
17 Fundacin Educacin, salud, necesi- Nios de escasos recursos y discapacitados y
Posadas dades especiales padres de familia
18 Fundacin Asistencia social, investiga- Personas con capacidades diferentes
Purina cin cientfica
19 Fundacin UPS Salud, asistencia social Nios, comunidades marginadas, personas con
capacidades diferentes
20 Fundacin Educacin, nutricin, benefi- Poblacin en general
Xerox cencia social, salud, cultura
21 Internacional Exite Camp, On Demand Nios de escasos recursos, ciegos, dbiles visua-
IBM Foundation Community, Reinventando les y personas con capacidades diferentes
la Educacin, Accesibility
Works (aWorks), KidSmart
22 Microsoft Educacin, capacitacin y Personas marginadas, nios de la calle, nios que
Comparte entrenamiento en el uso de padecen cncer, enfermos de SIDA, gente de la
tecnologas de informacin tercera edad y defensores del medio ambiente

envergadura de las primeras, pero

definitivamente son importantes
para el da a da de los segmentos
poblacionales que apoyan. me

www.mundoejecutivo.com.mx
 Programas Web

Combate del analfabetismo y asesora relacionada con las leyes de http://corporate.westernunion.com

inmigracin y patrocinios de programas consulares que benefician a
los inmigrantes.
Aportacin mensual voluntaria de los empleados, Da Nacional de www.mx.eastman.com
Fondo Unido.

Brindar espacios gratuitos dentro de las estaciones de Grupo ACIR para di- www.fundacionacir.org.mx
fundir campaas sociales en temas prioritarios para Fundacin ACIR, Espacio
para abundar y profundizar en los temas prioritarios con especialistas.
Impulsa a mujeres en edad productiva, atencin a desastres naturales, www.ado.com.mx
becas y capacitacin.
Recolecta, pesa y restaura la mayor cantidad de basura posible. www.fundacionaviomar.org.mx

Cada mes apoya escuelas, alumnos y grupos educativos en las tareas que www.bafar.com
desempean, a travs de la creacin de empleos, la derrama econmica
del pas, la generacin de tecnologa y programas de vanguardia.
Crear Alegras en diferentes eventos como Juanes y nios con cncer, www.cie.com.mx
Fernanda Familiar y una Ludoteca, Timbiriche y su gira en favor de la
donacin de rganos, Shakira y nios indgenas Mazahuas, Ricky Martin
y nias sin hogar, entre otros.
Voluntarios en lnea, Networking Academy. www.cisco.com.mx

Diez aos de voluntariado, Asistencia de Escoliosis, Asistencia en Oftal- www.medicasur.com.mx

mologa, Ciruga Reconstructiva de labio y paladar hendido.

Otorga becas a artistas que estudian en el extranjero, Expone obras de www.micheldomit.com

artistas plsticos Ventanas al Arte, Centro de descanso y conservacin
ecolgica llamado El Santuario.
Apoya a asilos, Adopta una escuela, Participacin directa con Fondo http://es.delphi.com
Unido, Fondo Unido fuera del Distrito Federal, Apoya a la asociacin de
nios con cncer y leucemia.
Instituto Cultural Domecq, Museo de Sitio de Teotihuacn, Sala de www.domecq.com.mx
Eventos de la Torre Domecq, Centro de Formacin Tcnica en Artes y
Oficios, Apoyo a investigaciones sobre el medio ambiente.
Cuenta con programas agrcolas para la educacin familiar, Programas www.cuervo.com
productivos de fabricacin y comercializacin de artesanas, promueve
eventos deportivos.
Donacin de medicamentos a instituciones de asistencia y Programa www.fundacionlilly.com.mx
educativo para los enfermos de diabetes.

Programa de donacin MECTIZAN, Iniciativa de acceso a medicamentos www.msd.es

para VIH/SIDA, Compromiso con los pacientes y Programa de donativos.

Remodelacin de escuelas para ofrecer a los nios un espacio digno www.officemax.com.mx

para sus estudios, Gran carrera ciclista en la Cd. de Mxico para recau-
dar fondos para recuperar el Bosque de Chapultepec, Integracin laboral
en el que promueve la contratacin de personas con discapacidad fsica
o intelectual, y personas de la tercera edad.
Apoyar con consultas, medicamentos y transportes, a pequeos que pa- www.fundacionposadas.org
decen enfermedades graves como el cncer, aparatos auditivos, Apoyar a
padres de nios que requieren cirugas por medio de la ayuda econmica
para que se pueda llevar a cabo la operacin, Proporcionar terapias a nios
con problemas psicomotrices o de lenguaje con la ayuda de la Fundacin
Mexicana de Aviacin, Apoyo a nios con parlisis facial.
Terapia Asistida, Perros Gua para Ciegos y Escuela 4 Patas. www.purina.com.mx

Apoyo a la construccin de escuelas, de igual forma apoya con transpor- www.ups.com

te a entrega de vveres y ropa en zonas afectadas por desastres.
Escuelas de calidad, cuidado y conservacin del medio ambiente y becas. www.xerox.com

Apoya la educacin infantil en comunidades rurales, a travs de la en- www.ibm.com.mx

seanza interactiva y actividades de aprendizaje, utilizando tecnologa
de punta dentro de la currcula pre-escolar, motiva a que sus empleados
sean voluntarios virtuales de escuelas primarias y/o secundarias de su
comunidad, Establecimiento de Centros de Tecnologa Adaptada en todo
el pas, los cuales cuentan con equipos especializados de cmputo para
el tratamiento y rehabilitacin de las personas con discapacidad.
Apoyo a ms de 50 organizaciones no gubernamentales, as como de- www.microsoft.com/mexico/
sarrollo de software para invidentes y donacin de equipo de computo
y software a escuelas y bibliotecas.

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