Veleuilite VERN' 2016/2017.

Ope informacije

Studij Poduzetniki menadment Godina I Semestar 1

Naziv predmeta Upravljanje marketingom ifra 2150 ECTS 5

Nositelj predmeta Dr.sc. Diana Planti Tadi, prof.v..

Nain izvoenja i Predavanja: 15 Seminari i radionice: Kolokviji: Ukupno:

Ukupno 30
broj sati Vjebe: 15 Terenska nastava:

1. Opis predmeta

1.1. Ciljevi predmeta Razviti razumijevanje znaaja i uloge marketinga u poslovanju konkurentskih poduzetnikih organizacija. Upoznati
studente s aktualnim teorijskim spoznajama primjenjivim u svakodnevnim poslovnim aktivnostima suvremenih,
kupcu orijentiranih organizacija. Omoguiti studentima razumijevanje i prihvaanje modernih pristupa upravljanju
marketingom i trine orijentacije profitnih i neprofitnih sustava, kako s teorijskog aspekta tako i kroz gostujua
predavanja eminentnih marketinkih strunjaka.

1.2. Oekivani ishodi Po uspjenom savladavanju kolegija studenti/ce e moi:

uenja 1. Objasniti upravljanje marketingom kao poslovnu koncepciju i kao poslovni proces
2. Analizirati razliite aspekte sagledavanja upravljanja marketingom
3. Rjeavati timski i samostalno marketinke probleme koji se odnose na planiranje i razvoj marketinkih strategija
4. Interpretirati vanost procesa istraivanja trita u donoenju poslovnih odluka
5. Objasniti znaaj integriranog marketinkog komuniciranja (svih njegovih oblika) s potroaima/korisnicima
6. Diskutirati o uspjenosti izgradnje i jaanja marke pojedinog proizvoda/poduzea
7. Identificirati ciljno trite za odgovarajui proizvod
8. Demonstrirati poznavanje kreiranja i provedbe marketinkih programa za odreeno trite

1.3. Sadraj 1. Razumijevanje marketinkog upravljanja u suvremenom marketinkom okruenju; 2. Trine informacije kao
polazite marketinkog upravljanja (proces istraivanja trita); 3.Strateki marketing i konkurentnost; 4.
Upravljanje integriranim marketinkim komunikacijama; 5. Izgradnja i jaanje marke (brenda) na tritu; 6.
Vrijednost marke (brenda); 7. Kreiranje i provedba marketinkih programa kroz realne poslovne sluajeve

1.4. Uvjeti za upis Nema

1.5. Obveze studenta Po pravilniku i internim aktima Veleuilita VERN'

1.6. Praenje rada Pohaanje Aktivnost na Seminarski Kontinuirana

0,5 1,5 Projekt 1,5
studenta i nastave nastavi rad provjera
pripadajui ECTS
bodovi Pismeni
Usmeni ispit 1,5 Vjebe Istraivanje XY
ispit

1.7. Obvezna literatura 1. Kotler, P., Keller, .K. L. (2016). A Framework for Marketing Management, 6. Izdanje, Pearson Education Limited.
2. nastavni materijali

1.8. Dopunska 1. Hall, R. (2015). Brillant Marketing, 2. izdanje, Pearson Education Limited.
literatura 2. Kotler, P, Keller, K. L, Martinovi, M (2014). Upravljanje marketingom, 14. izdanje, Zagreb: Mate.
3. Pelsmacker, P. De, Geuens, M, Bergh, J. Van den (2013). Marketing Communications: A European Perspective,
5. izdanje, Pearson Education Limited.

Opservacije i evaluacije nastave; Evaluacija predmeta; Studentska anketa.

1.9. Praenje kvalitete
1.10. Uvjeti za pristup
ispitu
1.11. Polaganje ispita i
kriteriji ocjenjivanja
1.12.Kriteriji ocjenjivanja -
pojanjenje
1.13. Izvoai i nain Izvoai predmeta u akademskoj godini 2016/2017. su:
komuniciranja
Uvjeti za pristup ispitu je redovitost na nastavi od najmanje 70% za predrok te 60% za redoviti ispitni rok. Ukoliko
student nema dovoljnu dolaznost za pristupiti ispitu, izrauje i predaje seminarski rad. Temu seminarskog rada
odreuje nositelj predmet. Student/ica ija je redovitost na nastavi manja od 40% ne moe nadoknaditi izostanke
i ne moe pristupiti ispitu bez ponovnog upisa i sluanja predmeta.
Osim dolaznosti, za pristupiti ispitu na predroku potrebno je obraditi jedan od ponuenih poslovnih sluajeva u
obliku seminarskog rada i pripremiti izlaganje pristupnog rada s ppt prezentacijom. Za pristup redovitom ispitnom
roku potrebno je izraditi projektni zadatak i predati ga u tiskanom obliku seminarskog rada tjedan dana prije
ispitnog roka. Za redovite ispitne rokove ne priprema se ppt prezentacija.
Ispit se smatra poloenim i upisuje se ocjena ako su svi navedeni kriteriji ocjenjeni pozitivno.
Pozitivne ocjene iz navedenih provjera znanja sudjeluju u izraunu konane ocjene sa sljedeim udjelima:
Kriterij Teinski udio
Pristupni rad/Projektni zadatak 40%
Usmeni ispit 40%
Aktivnosti na nastavi 20%
PRISTUPNI RAD - za predrok - sastoji se u strunoj obradi i analizi jednog od vie ponuenih poslovnih sluajeva
u obliku seminarskog rada (min. 15 stranica, font 12, prored 1,5) koji se donosi na ispit te izlaganju studentovih
rjeenja i preporuka za odabrani poslovni sluaj, uz ppt prezentaciju na samom ispitu.
USMENI ISPIT - Osim izlaganja i diskusije na zadanu temu, na predroku i na svakom redovitom ispitnom roku
studentu se upuuje najmanje jedno teorijsko pitanje (ovisno o razini zalaganja studenta na nastavi i pokazanog
usvojenog znanja).
PROJEKTNI ZADATAK - za redoviti ispitni rok - predstavlja individualnu obradu zadatka (A. repozicioniranje ili
"rebranding", B. istraivanje trita u svrhu kreiranja promocijskog programa) na primjeru odabrane
kompanije/organizacije koja posluje na hrvatskom tritu. Projektni zadatak, napisan u obliku seminarskog rada,
student ostavlja na Vern'u (na 2.katu na polici predvienoj za to) u tiskanom obliku do zadanog roka (najkasnije
tjedan dana prije ispitnog roka), te alje e-verziju rada na mail: diana.plantic-tadic@vern.hr.
AKTIVNOST NA NASTAVI ukljuuje: redovitost na nastavi (%), aktivno sudjelovanje na nastavi, zapaanje o
pripremljenosti studenta za nastavu, postignuti rezultati na redovitim kratkim provjerama, vjebama ili upitnicima,
doprinos uspjenosti nastave kroz aktivno i konstruktivno sudjelovanje u problemskim raspravama.
Dr.sc. Diana PLANTI TADI, prof.v.. (nositeljica predmeta)
Dr.sc. Jadranka IVANKOVI, prof.v..
Maja DAWIDOWSKY MAMI, univ.spec.oec., pred.
Komunikacija izvan termina nastave i konzultacija odvija se putem akademskih poruka u sustavu Eduneta. Termini
konzultacija se definiraju po potrebi, tj. zahtjevima studenata u dogovoru s nositeljicom predmeta.