Brief

Fecha: 26/10/2016

Cliente: Alcatel

Responsable cliente: Alcatel

ODT:

Campaa:

Departamento: Departamento de Marketing

Presupuesto:

Fecha: 30/11/16

Requerimiento

Producto:

Objetivo: El objetivo de la campaa es que personas vinculadas al medio artstico que buscan
reservar su privacidad utilicen telfonos mviles de baja gama que les garanticen que no sean
vctimas de hackeo de informacin.

Canal de comunicacin: Televisin, redes sociales y paneles publicitarios.- Se va emplear estos

medios de comunicacin, mediante la realizacin de spots televisivos, anuncios en redes
sociales y la utilizacin de paneles ubicados en lugares estratgicos.
 1. Antecedentes:

La evolucin del telfono mvil ha permitido disminuir su tamao y peso, desde ese primer
telfono mvil en 1983 de Alcatel que pesaba 780 gramos, a los actuales ms compactos y con
mayores prestaciones de servicio. El desarrollo de bateras ms pequeas y de mayor
duracin, pantallas ms ntidas y de colores, la incorporacin de software ms amigable, hacen
del telfono mvil un elemento muy apreciado en la vida moderna.

El avance de la tecnologa ha hecho que estos aparatos incorporen funciones que no hace
mucho parecan futuristas, como juegos, reproduccin de msica MP3 y otros formatos,
correo electrnico, SMS, agenda electrnica PDA, fotografa digital y video digital, video
llamada, navegacin por Internet y hasta Televisin digital. Las compaas de telefona mvil
ya estn pensando nuevas aplicaciones para este pequeo aparato que nos acompaa a todas
partes. Algunas de esas ideas son: medio de pago, localizador e identificador de personas.
Siempre hay que tener en cuenta los grandes avances sufridos desde el primer telfono mvil
hasta el actual. Todas estas caractersticas han hecho que sean ms vulnerables a que
personas inescrupulosas hacken la informacin, y las personas del medio artstico sean
extorsionadas.

Caractersticas de la campaa:

Es una campaa publicitaria en donde se va a vender el celular Alcatel un modelo aunque

antiguo, mantiene caractersticas que le permiten ser un modelo seguro, cmodo y fcil de
llevar. En esta campaa se van a emplear distintos medios de comunicacin mediante la
utilizacin de la radio, anuncios en redes sociales y paneles publicitarios con el fin de que
personas del medio artstico se decidan a comprar estos equipos por la seguridad que estos te
brindan.

Situacin actual de la problemtica:

Actualmente en los ltimos tiempos varias personas del medio artstico vienen siendo vctimas
del robo de informacin de sus telfonos celulares tales como fotos , videos , conversaciones ,
entre otros, ocasionando un atentado a su privacidad y en la mayora de casos son
extorsionados con grandes sumas de dinero para divulgar esta informacin en portales de
internet.

2.- DESCRIPCIN DEL PROYECTO A DESARROLLAR:

Con el objetivo de disminuir estas atentados a la privacidad de las personas del medio artstico,
se est poniendo a la venta en el mercado peruano, un modelo de Alcatel clsico que muchas
personas recordaran con aprecio y adems y lo ms importante la seguridad que este brinda al
ser un modelo difcil de ser hackeado inmune al robo de informacin.
Objetivos de la campaa:

Objetivos del proyecto:

Reinsertar los modelos antiguos de la marca Alcatel en el mercado peruano.

Objetivos de Comunicacin:

Informar en horas y puntos estratgicos a travs de diferentes medios de comunicacin como

la Radio y paneles publicitarios.

Insight:

Si utilizo de forma adecuada el claxon slo en los momentos que debo hacerlo voy evitar que
me pongan una multa

Value Proposition:

Informacin clara y oportuna atraves de spots radiales y paneles llamativos

Piezas a desarrollar:

- Difusin de la campaa a travs de la radio.

- Mostrar la campaa en paneles publicitarios ubicados en puntos estratgicos.

Tono y manera: La forma de dirigirse hacia el pblico debe ser utilizando un lenguaje claro y
simple para lograr la mayor captacin posible.

Target: Conductores y peatones que transiten la panamericana norte.

Periodo de duracin de la campaa: 2 meses , fecha de inicio : 26 de Octubre del 2016

Fecha de finalizacin: 26 de Diciembre del 2016

Mandatorios: logo de color azul , tipografa clara y fcil de entender ( color claro y sobrio)

Presupuesto: Se cuenta con un presupuesto de 30.000$