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Pro y e c t o d e T t u l o - U n i v e r s i d a d d e C hile
Facultad de Arquitectura y Urbanismo - Carrera de Diseo Grfico
Profesor gua: J. Guillermo Tejeda - Alumna: Paulina Fuenzalida - Santiago, 2007
REGISTRO PATRIMONIAL
DE LA REVISTA PAULA 1967 - 1973
Introduccin
Pg. 11 - Objetivos
Pg. 27 - Aos 60
Aspectos generales
Las mujeres y la sociedad de los 60 en Chile
NDICE.
Pg. 52 -Referentes
Captulo
IV: Etapa de planificacin proyectual
Pg. 55 -Introduccin
Pg. 56 -Definicin del proyecto
Pg. 56 -Importancia del proyecto
Pg. 56 -Objetivos del proyecto
Pg. 57 -Pblico objetivo
Descripcin del usuario
Universidades chilenas tradicionales
Universidades chilenas privadas
Utilidad para el usuario
NDICE.
Pg. 58 -Metodologa del diseo
Investigacin
Recoleccin
Registro visual
Pg. 83 -Costos
Costo imprenta
Costo diseador
Costo total
Pg. 86 - Conclusiones
Pg. 89 - Bibliografa
Pg. 94 - Anexos
INTRODUCCIN
En la dcada de los sesenta comienzan a ocurrir grandes cambios
culturales, los que generan gran impacto en la sociedad, trans-
formando la manera de ver la vida. Los sesenta son aos que
simbolizan rebelda y libertad en el mundo occidental, represen-
tados por diversos movimientos nacidos en aquella poca. En
Chile estos movimientos y estilos de vida se hacen presentes, y
es una revista femenina, surgida en 1967, la que recoge y difun-
de dicha revolucin, la revista Paula. El gran equipo fundador de
la revista, impregna entre sus pginas, toda la sensibilidad y las
expectativas de la sociedad chilena nacional; el nuevo valor al
cuerpo, la visibilidad de la mujer dentro del espacio pblico y las
voces libertarias, utilizando la grfica y la esttica caracterstica
de los movimientos culturales que se iniciaron en la dcada del
sesenta.
Captulo I: Presentacin del proyecto
Captulo I: Presentacin del proyecto.
Definicin del problema
Los estudiantes de la carrera de Diseo Grfico
no cuentan con una amplia variedad de referen-
tes o material de consulta de origen nacional,
que otorguen un registro e informacin de los
progresos y las tendencias del diseo a lo largo
de la historia del pas, por ejemplo, como lo fue
la revista Paula en los 60 que revolucion el di-
seo editorial de aquella poca.
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Captulo I: Presentacin del proyecto.
Fundamentos del proyecto
En Chile tenemos un hecho relevante en la his-
toria grfica y social, se trata sin duda de la re-
vista Paula, que una vez que apareci en escena,
revolucion la forma de hacer revistas en nues-
tro pas.
Objetivos
General Especficos
Registrar y revalorizar el aporte grfico de la re- > Determinar el soporte y formato ms ade-
vista Paula de los aos 60, elaborando un pro- cuado para el producto final del proyecto.
ducto de consulta y referencia (principalmente
para estudiantes universitarios de la carrera de > Analizar y determinar los elementos visuales
Diseo Grfico), compuesto por el material gr- ms importantes y representativos de los aos
fico de la revista Paula entre los aos1967-1973. sesenta de la revista Paula.
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Captulo II: Etapa de investigacin
Captulo II: Etapa de investigacin.
Introduccin
Previamente al Proyecto de Ttulo que se presenta en este in-
forme, se realiz una Investigacin Base Memoria que recopil
informacin y antecedentes pertinentes para producir y desarro-
llar adecuadamente el producto final que tiene como objetivo
este Proyecto de Ttulo.
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Captulo II: Etapa de investigacin.
1. Patrimonio nacional
La revista Paula del 1967-1973, pertenece a lo
que se conoce como patrimonio nacional. El pa-
trimonio es parte de la identidad de una nacin,
esta compuesto por un conjunto de bienes, tan-
to materiales como inmateriales, provenientes
de nuestros antepasados. Ellos reflejan el esp-
ritu de una poca, como es el caso de la revista
Paula que refleja el espritu de los sesenta, pasa
a ser un testimonio de la existencia, de las for-
www.dibam.cl
mas de vida y de la visin de la sociedad chilena
de esa dcada. Para comprender mejor el tema
del patrimonio nacional, Nivia Palma, directo-
ra de Bibliotecas, Archivos y Museos (DIBAM)
define: Patrimonio son aquellos bienes mate-
riales e inmateriales dignos de recordar, dignos
de permanecer, que nos hablan profundamen-
te de la vida y de su sentido, que en si mismo
dan trascendencia al ser humano, ms all del
espacio y del tiempo. () El patrimonio es una
herencia, diversa, plural y hasta contradictoria,
y en su identificacin y preservacin las diversas
comunidades y personas tienen derechos y de-
beres fundamentales.
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Captulo II: Etapa de investigacin.
que promueva la cultura del pas) en su pgina que el pas se ve enfrentado es el Bicentenario,
web: El legado grfico que posee Chile, es un que marcar de una forma u otra a nuestro pas,
caudal de formas, colores, tcnicas, tipografa, ya que dentro de sus objetivos esta el recordar
ilustraciones, grabados, afiches, billetes, bole- y repensar nuestra historia.
tos, sellos postales entre tantos otros, todos
estos conjuntos de objetos, forman parte de los
bienes culturales que poseemos como nacin. 2. Diseo editorial
Y una nacin construye su memoria a travs de El diseo editorial consiste en la maquetacin
todo aquello que, de una u otra forma, es un y composicin de todos los elementos grficos
registro y un testigo de la historia y su desarro- (tipografas, fotografas, ilustraciones, tablas,
llo. Cuando hablamos de patrimonio grfico, etc.) que componen una publicacin. El diseo
estamos hablando precisamente del reconoci- editorial es un diseo informacional que va di-
miento de aquellos objetos grficos que han tes- rigido a diversos mercados de la sociedad, por
tificado sobre parte de nuestra historia, pero no lo cual requiere de una gran habilidad para pro-
slo en su contenido sino tambin en la forma cesar, organizar y presentar adecuadamente los
de transmitir dicho contenido. () Pero, De contenidos.
que manera la disciplina del diseo puede inter-
venir culturalmente en una sociedad, generando Para lograr un buen diseo editorial, se debe te-
un verdadero aporte para la identidad nacional ner pleno conocimiento de:
y la memoria colectiva a travs del patrimonio >El pblico o segmento objetivo al cual va diri-
grfico? Si existe un patrimonio grfico que res- gida la informacin que se desea transmitir.
catar, registrarlo y comunicarlo, esa es tarea del >La estrategia de comunicacin que se implemen-
diseador, son los diseadores grficos quienes tar para lograr los objetivos de la publicacin.
precisamente cuentan con el conocimiento, he- >La legibilidad de letras y textos, la eficacia co-
rramientas y todas las capacidades para generar municacional de las imgenes y la relacin y for-
proyectos que se vinculen con temas culturales, ma entre ellos.
pero no se trata de ir rescatando y registrando,
se trata de una reflexin sobre el rol social que
se posee, mal que mal el asunto del patrimonio 3. Diseo de Libros
es un asunto de todos, nos pertenece a todos y Un libro se define como una obra impresa o
todos, como ciudadanos, tenemos el derecho al manuscrita que esta formada por una serie de
disfrute y al deleite de l. hojas (49 mnimo segn la UNESCO) de papel,
pergamino u otro material. El libro nunca es pe-
Otro factor importante que demuestra la gran ridico y se rene mediante diversas tcnicas;
importancia del patrimonio nacional y su apor- encuadernacin, cosido, hotmelt, etc. Hoy en
te, es la globalizacin. Cada da vivimos en un da, el libro no se limita solamente al impreso,
mundo ms globalizado y Chile no debe ser par- sino que se ha ampliado al formato digital (e-
te de las comunidades ms dbiles, aquellas que book) y al audio (audiolibro). El libro es una for-
consumirn su identidad frente a esta homoge- ma de expresar el conocimiento, de transmitir
nizacin. Chile debe reconstruir su memoria y los contenidos en el espacio y en el tiempo y
redescubrir su historia. Otro acontecimiento al una gran forma de preservarlos.
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Captulo II: Etapa de investigacin.
3.1. Partes de un libro > Presentacin: es el prembulo, la parte que
> Cubierta: son consideradas la tapa del libro. precede al cuerpo principal de la obra. Son las
En ella es donde se imprime el ttulo del libro, pginas destinadas a preparar la materia princi-
el nombre del autor y la casa editorial que lo pal del libro.
publica. > Bibliografa: es el listado de las obras consulta-
> Lomo: en el lomo normalmente se imprimen das por el autor para la elaboracin de su obra.
el nombre del autor y ttulo de la obra. > Colofn: generalmente se encuentra en la l-
> Guardas: son hojas de papel en blanco que tima pgina impar, en la cual se imprime el lugar
unen el libro y la tapa, sirven para la proteccin de impresin, fecha y el nombre de la imprenta.
de las pginas interiores.
> Anteportada: en ella slo se escribe el ttulo 3.2. Tipos de libros
de la obra. Es la hoja anterior a la portada. > Complementarios, de consulta o referencia:
> Contraportada: es la pgina que se encuentra libros que facilitan entendimientos, ayudan a
en la cara posterior a la portadilla. Si es parte enriquecer los conocimientos sobre materias
de una serie o coleccin, contiene el nombre al especficas. Entre ellos se encuentran los diccio-
que pertenece y si no es parte de ninguna puede narios, las enciclopedias, libros de recopilacin,
ir en blanco. atlas, etc.
> Portada: contiene el nombre completo del au- > Libro de lectura creativa, de texto o litera-
tor, del ttulo del libro, de la casa editorial, del lugar rios: son aquellos que contienen historias, nove-
y del ao de impresin, mritos del autor, etc. las, poemas, aventuras, etc.
> Cuerpo de la obra: es la parte medular de un > Libros didcticos o instructivos: son aquellos
libro y puede estar dividido en partes o captu- utilizados para adquirir una informacin sobre
los, terminando con las conclusiones. algn objeto o costumbre, un tipo de manual.
> Captulos: un captulo es una divisin del li-
bro. Por lo general comprende muchas pginas.
Los captulos pueden estar numerados y/o pue-
den tener ttulos especficos.
> Pgina legal: es la pgina que se ubica en la
cara posterior a la portada, donde se anotan los
derechos de la obra, el nmero de la edicin y
el ao. Tambin datos como el nmero de reim-
presin, el nombre del traductor, el ao en que
se reservaron los derechos, etc.
> Prlogo: es el cuerpo previo a la obra. Tam-
bin puede llamarse prefacio o introduccin. El
prlogo no solo puede estar escrito por el au- Sala de archivos de la revista Paula.
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Captulo II: Etapa de investigacin.
4. Diseo de revistas
Las revistas, al igual que los diarios, libros, catlogos, afiches, vo-
lantes, pendones o papelera, tambin son parte del diseo edi-
torial. Se trata de un formato singular que combina una serie de
caractersticas bsicas portabilidad, tactilidad, repetitividad y la
combinacin de texto e imgenes- que le han permitido evolu-
cionar y renovarse continuamente. Estos factores, sumados a las
recientes mejoras en los procesos de produccin y la influencia
de los nuevos medios, han permitido a las revistas mantenerse
a la vanguardia de la comunicacin moderna y ser una fuente
de inspiracin permanente para diseadores grficos de todo el
mundo.2
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Captulo II: Etapa de investigacin.
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Captulo II: Etapa de investigacin.
4.3. Partes de una revista imagen, el folio (nmero de pgina) y el pie de
> La portada: La mejor portada de una revista foto. Todos estos elementos se deben ordenar
es la portada memorable, la que se recuerda 4. armnicamente para lograr legibilidad y cohe-
Esta pgina es la que compite directamente con rencia en el diseo de diagramacin.
todo lo que esta a su alrededor, es una forma
de anuncio y de ella depende el consumo de 4.4. Diagramacin
casi la mitad de la tirada, por eso debe mostrar La funcin de la diagramacin es ordenar ade-
perfectamente bien tanto las caractersticas cuadamente los elementos grficos (ilustra-
editoriales como su contenido. Segn lo que ciones, fotografas, fotomontajes, infografas,
dicta el prejuicio popular, se considera efectivo logotipos, ttulos, subttulo, cuerpo de texto,
el uso de un rostro a tamao real que evoque nmero de pginas, lneas, tramas, etc.) para
una gran personalidad. Al mismo tiempo se que cada uno aporte en su justa medida, den-
recomienda que el rostro utilizado mantenga tro de un espacio previamente determinado. La
fijos los ojos en la cmara, para lograr de esa diagramacin debe ser equilibrada, debe con-
manera, un contacto visual que refleje las aspi- formarse con un peso visual adecuado, combi-
raciones fsicas y sociales del pblico objetivo. nando los blancos, los negros y los grises.
En el aspecto formal, en general las revistas in-
cluyen el nombre, su logo e informacin bsica Al momento de diagramar, se debe tener en
(cdigo de barras, nmero, mes, etc.) claro diversos aspectos, como la disposicin
de los elementos, las proporciones, el equili-
> La contraportada: normalmente esta pgi- bro, el contraste y la armona.
na contiene avisos publicitarios que le otorgan
buenos ingresos a la revista. 4.5. Retcula
Como ya se ha mencionado, todos los compo-
> Sumario: en esta pgina se resume el con- nentes que forman una revista deben reunirse
tenido de toda la revista. En algunos casos armoniosamente con el fin de comunicar. Para
tambin se incluyen los crditos y la columna facilitar la tarea de presentar todos esos ele-
editorial. mentos juntos, es decir, diagramar y lograr una
coherencia dentro de toda la revista se puede
> Secciones: normalmente las revistas dividen utilizar una herramienta conocida como ret-
su contenido en reas, segn los artculos prin- cula.
cipales y secundarios que la compongan. Por
ejemplo, Paula en sus inicios y en la actualidad, Una retcula consiste en un conjunto deter-
tiene la seccin belleza, moda, entrevistas, minado de relaciones basadas en la alineacin,
etc. que actan como guas para la distribucin de
elementos en todo el formato. Cada retcula
> Pginas: las pginas de las secciones de una contiene las mismas partes bsicas, con inde-
revista, generalmente estn compuestas por pendencia del grado de complejidad que alcan-
un ttulo, una bajada, un cuerpo de texto, una ce. Cada parte cumple una funcin determina-
da; estas partes pueden combinarse en funcin
4. OWEN, William. Diseo de revistas. Editorial Gustavo Gili, Barcelona, de las necesidades, o bien omitirse de la es-
1991.
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Captulo II: Etapa de investigacin.
tructura general, segn la voluntad del diseador y dependiendo
de la forma en que interprete los requisitos de informacin del
material.5
5. SAMARA, Timothy. Disear con o sin retcula. Editorial Gustavo Gili S.A., Barcelona, 2004.
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Captulo II: Etapa de investigacin.
4.5. Breve resumen de la historia de las revis-
En 1960, el grabado, que era el mtodo princi- Las revistas femeninas nacieron con el fin de
pal para producir revistas a color, fue reempla- liberar a la mujer y difundir sus nuevos ideales,
zado por la impresin litogrfica offset a cuatro pero lamentablemente en sus inicios fueron
colores. Una de las revistas ms destacadas de criticadas por no cumplir dichos objetivos. Ac-
la primera mitad del siglo XX, fue la revista de- tualmente las temticas de este tipo de revistas
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Captulo II: Etapa de investigacin.
se han ampliado considerablemente, ya no solamente se pueden
encontrar revistas femeninas sobre moda o cocina, sino que tam-
bin sobre actualidad, la vida laboral, preferencias sexuales, etc.
A comienzos del siglo XX, Agustn Edwards cre uno de los pro-
yectos ms significativos de esta poca, la revista Zigzag. Esta
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Captulo II: Etapa de investigacin.
revista no se mantuvo solamente en su zona de
nacimiento, sino que lleg a todo el pas, lo que
significo una elevada cantidad de tirajes, ade-
ms, fue la primera revista impresa en tricroma
y en papel satinado. Tiempo despus, en 1934,
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Captulo II: Etapa de investigacin.
En la primera mitad del siglo XX nacen varias
publicaciones destinadas a la mujer (Contigo,
Bonita, Yuyo, etc.) que contenan, en sus pgi-
nas, temticas relacionadas a la familia, el ma-
trimonio, las actividades domsticas, moda y
religin.
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Captulo II: Etapa de investigacin.
5. Fotografa de prensa 5.1. La fotografa de prensa en Chile
Este tipo de fotografa puede considerar como
La fotografa es un lenguaje que provoca sensa-
uno de los primeros referentes a Mauricio Ru-
ciones especficas en cada observador. Tambin
gendas, que claramente no fue un fotgrafo,
tiene la caracterstica de recoger una determi-
pero si fue un artista que logr plasmar en sus
nada parte de la historia, convirtindose en una
obras acontecimientos reales de su tiempo
evidencia de que algo ha sido real. Con el paso
como por ejemplo los eventos burgueses de
del tiempo, ste pesado de historia va adqui-
su tiempo. Otros dos referentes considerables
riendo ms y ms valor al contener informacin
son William Henry Oliver, quien registro el
que ya no esta disponible en el presente. La
bombardeo en Valparaso en 1862, y el norte-
fotografa repite mecnicamente lo que nunca
americano Eduardo Spencer quien confeccio-
ms podr repetirse existencialmente () la fo-
n el lbum del Santa Luca y El lbum de las
tografa dice: esto es esto, es as, es tal cual, y no
glorias militares de Chile.
dice otra cosa6.
En 1897 ya se publicaban fotografas de prensa
Las fotografas cumplen diversas funciones tales
en La revista Ilustrada (impresa por Heliogra-
como informar, representar, sorprender, y ha-
bados e impresos del Universo) y en La Lira
cer significar.
Ilustrada. En las dos primeras dcadas del siglo
XX las revistas ilustradas, ms que los peri-
La sociedad esta expuesta con mayor fuerza a la
dicos, le otorgaron momentos de gran xito
fotografa considerada de prensa o publicitaria,
a este tipo de fotografas, especialmente en
por lo que es mucho ms difundido que la foto-
la revista Zigzag creada por Agustn Edwards.
grafa de arte (aquella ubicada en exposiciones).
Len Durandin, francs residente en Chile, fue
La fotografa de prensa refleja la identidad de
el primero que logr en nuestro pas fotogra-
una nacin al ser un registro de sus aconteci-
fas a color, las cuales se conservan hoy en da.
mientos, es un testimonio que se registra en las
En la dcada del veinte, el mercado editorial
mentes con gran persistencia.
que haba logrado gran xito en los aos an-
teriores, se estanca por los problemas econ-
La fotografa de prensa o periodismo grfico es
micos del pas (una gran baja en la venta del
parte de la expresin y constituye la memoria
salitre). La calidad de las revistas ilustradas y
visual de una sociedad. Es utilizada como evi-
las fotografas de prensa que contenan, dis-
dencia o testimonio de diverso tipo de aconte-
minuyeron considerablemente. En esta poca
cimiento tales como modas o costumbres, que
comenzaron a considerar que los temas que
de a poco van generando la identidad del pas ya
ms ventas producan eran los de tipo social,
que la fotografa de prensa tiene una vinculacin
poltico, deportivo y policial. Tambin se co-
y un compromiso con la realidad.
menz a generar ms fotografa de prensa en
los espacios pblicos, lo que interesaba mucho
al consumidor. Destaca en esta dcada en fo-
tgrafo Evaristo Guzmn gracias a su trabajo
realizado en 1922, al que llam lbum Grfico
6. BARTHES, Roland. La cmara lcida. Editorial Paids, Barcelona, del II Congreso Eucarstico Nacional.
1990.
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Captulo II: Etapa de investigacin.
En los aos treinta se retom la importancia y
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Captulo II: Etapa de investigacin.
6. Aos 60 La minifalda, invencin
que se le atribuye a
Mary Quant, quien
6.1. Aspectos generales populariz su uso en
En los aos 60 ocurrieron muchas transforma- la Gran Bretaa y en
los Estados Unidos.
ciones tanto polticas como culturales; la revo-
lucin cubana de 1959, el movimiento hippie,
la guerra de Vietnam y las protestas estudian-
tiles de 1968 en Francia son algunos ejemplos
de esto. Tambin ocurrieron transformaciones
en los intereses estticos, la sociedad mostraba
fascinacin por los materiales transparentes, los
elementos de plstico, los colores brillantes y
los objetos redondeados.
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Captulo II: Etapa de investigacin.
estereotipo, el de la mujer de extremada delgadez que ha per-
manecido en la sociedad desde entonces.
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Captulo II: Etapa de investigacin.
tuario, que motivo a muchas mujeres a abrir El discurso de la derecha chilena, de aquella
sus propias boutiques de moda, las que eran poca, no recoga ni la sensibilidad ni las expec-
promovidas en todas las revistas femeninas. tativas de las masas, por lo tanto, la sociedad
Entre las boutiques ms exitosas se encontra- comenz a movilizarse bajo una serie de con-
ban Laura Rivas, Luz Lyon, Tai, Vog, ceptos (actividad, agitacin, optimismo, rebel-
Shock y Pelusas. Como se nombraba an- da, lucha y revolucin) que representaban sus
teriormente, la sociedad experimentaba una nuevos ideales. La juventud, a nivel global, fue
liberacin del cuerpo y las mujeres chilenas uno de los sectores potentes de la sociedad,
no se quedaron atrs. Un buen ejemplo es la que hizo notar sus deseos de levantar su pro-
aparicin del bikini en 1963 y su masificacin pia cultura, de generar un nuevo mundo ms
en el 1968. La iglesia catlica no se quedo de justo, solidario y liberal, muy diferente a la de
brazos cruzados y amenaz a sus fieles de ex- sus antepasados, marcados por las consecuen-
comulgar a todas aquellas mujeres que usaran cias y la propia Segunda Guerra Mundial.
esa vestimenta desvergonzada, an as el bikini
se instaur y se vieron a muchas mujeres mo- Otro de los impactos de la poca, considera-
delando dicha vestimenta, principalmente en do inmoral por los grupos ms conservadores,
las playas de Reaca. fue la aparicin de la pldora anticonceptiva.
Este revolucionario mtodo de control natal,
Aparte de dos hechos muy relevantes, ocurri- fue causa de innumerables discusiones, de una
dos en la dcada de los sesenta (el terremoto educacin sexual ms abierta y de movimien-
de 1960 y el mundial de ftbol de 1962), las tos feministas por la igualdad de sexos.
caractersticas de la sociedad chilena empren-
den una considerablemente modificacin. Esta La juventud, en este perodo, se divide en dos
transformacin se observa mediante varia- grupos, lo considerados pelientos y los Jai.
dos hechos de enorme impacto pblico tales Son dos tipos de adolescentes, integrantes de
como: un mismo pas, con vidas, costumbres y gestos
> El surgimiento de diversos modelos polti- diferentes pero con inquietudes y comporta-
cos-econmicos, mientos similares. La ndole de sus problemas
> La modificacin de la estructura de la pro- es distinta, pero en general tiene un espritu
piedad, de rebelin comn; son giles, entusiasmas y
> El ascenso de nuevos grupos sociales, vitales. Pelientos y Jai estn en contra de
> La visibilidad que adquieren mujeres y jve- la imitacin de ideas extranjeras, aprueban las
nes en el espacio pblico, relaciones prematrimoniales y se niegan a vivir
> El fuerte incremento de la sociedad de con- en una burbuja, a esconder la realidad.
sumo,
> El fuerte desarrollo de la industria cultural y Mientras todos estos hechos se materializaban
los medios de comunicacin, y masificaban en nuestro pas, era necesaria la
>El surgimiento de la valorizacin y liberacin creacin de revistas que operarn como un
del cuerpo y importante mecanismo de difusin. Por esa
> El aumento de la informacin proveniente poca circulaba Eva y comenz a publicarse
del exterior. Paula, cada una con discursos estructurados
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Captulo II: Etapa de investigacin.
que contribuyeron a difundir normas de uso cla- privados, domsticos, e incluso de reclusin,
ras y estables, Eva representando a la alterna- dependiendo de cmo les ha afectado la violen-
tiva conservadora y Paula por el contrario, la ta represin puesta en marcha por la dictadura
opcin liberal. militar que ahora gobierna el pas.9 Este nue-
vo orden institucional es considerado como un
Toda la transformacin que estaba viviendo el gran retroceso, un generador de cambios de ac-
pas y todos los nuevos ideales que predomi- titud, en donde se despide a la minifalda, al blue
naban en la sociedad chilena, tuvieron un gran jeans, al aspecto descuidado, a la mujer liberal
declive en el ao 1973. y prctica. En este retroceso vuelve la elegan-
cia y normas que caracterizaba a la sociedad de
El golpe militar del 11 de septiembre de 1973 unos cuarenta aos atrs, vuelve el pelo corto,
inaugura una nueva poca en la historia de Chi- los sombreros, los zapatos de taco alto, las plu-
le, al poner en cuestin y derribar las distintas mas de avestruz, las pieles, etc.
estructuras que hasta ese momento haban regi-
do el orden institucional. Abruptamente se inicia
un proceso en el cual las masas, que hasta hace 9. MONTALVA Daz, Pa. Morir un poco, moda y sociedad en Chile 1960-
poco copaban las calles, retornan a los espacios 1976. Editorial Sudamericana, Santiago, 2004.
10. Mitchelll Goodman, MAFFI, Mario. La cultura underground. Editorial Anagrama, Barcelona, 1975.
11. RACIONERO, Lus. Filosofas del underground. Editorial Anagrama, Barcelona 1977
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Captulo II: Etapa de investigacin.
En muchas fuentes de informacin se conside-
ra al movimiento Underground como el movi-
miento central, aquel que engloba a todos los
otros movimientos de los aos 60. Se podra
decir entonces que todos los otros movimien-
tos, ya sean artsticos, musicales, literarios o
audiovisuales seran parte del Underground o
contracultura.
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Captulo II: Etapa de investigacin.
estrecha relacin con el Pop art, ya que tambin
se utilizaban objetos de uso comn, pero con la
diferencia de que eran aumentados y modifica-
dos. Se les creaba un ambiente exagerado por
las reacciones del pblico, lo cual normalmente
lograban mediante el uso del comic.
Extracto de la obra Marilyn del artista pop Andy Warhol, 1967. 12. BIERUT, Michael. Fundamentos del diseo grfico. Editorial Infinito,
Fuente: www2.kenyon.edu Buenos Aires, 2001.
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Captulo II: Etapa de investigacin.
desarroll un medio de expresin especficamente grfico. Se La grfica del movimiento Pop
propuso generar una grfica y de esa manera impuso su propio Los artistas del Pop, utilizaban
estilo visual, que naturalmente reflejaba una cierta actitud. imgenes populares, smbolos
caractersticos de la cultura, de
Este movimiento nace tmidamente entre los aos 1954 y la vida cotidiana y los emplea-
1955 en Inglaterra, pero desarroll, exitosamente, todo su ban para crear sus nuevos ob-
potencial a mediados de la dcada del sesenta, principalmente jetos. Buscaban nuevas formas,
en New York, Estados Unidos. Nace principalmente para ma- colores, espacios y superficies
nifestarse en contra del expresionismo abstracto, que para los para generar grficas comple-
integrantes del Pop era demasiado lejano a la realidad social. tamente populares y comercia-
El Pop art se entenda como una nueva cultura urbana, que les. Los artistas Pop intentaron
sustitua lo extraordinario por lo cotidiano, es decir, es una ampliar energticamente sus
manifestacin que le otorga la misma importancia que tienen perspectivas interrelacionadas y
los objetos nicos a los productos en masa. abrir de par en par las ventanas
de un arte demasiado hermti-
Se estaba formando un gran impacto en la sociedad por la im- co para que entrasen los frescos
portancia que comenzaron a tener los medios de comunica- aires de la calle.13
cin masiva, especialmente la TV, y las nuevas tecnologas de la
poca. El Pop tom aquellos elementos y los utiliz a su favor. La ya nombrada cultura popu-
lar visual, que inspiraba la gr-
Los artistas de este movimiento se caracterizaron por hacer fica popular consista artculos
uso de las nuevas tecnologas, como la serigrafa, que facilita- de consumo, de alimento o de
ba la tarea de reproducir en serie un producto determinado, publicidad, objetos tales como
generando de esa manera, una gran influencia en el diseo co- la tira cmica, las estrellas de
mercial. El diseo de vestuario tambin se influenci mucho cine, los accidentes de coche,
en la grfica del Pop, se utilizaron colores ms vivos y formas las sopas en lata, las cajas de
ms audaces. detergentes, las sillas elctricas,
los colores de moda, las piernas
Este movimiento se caracteriza mucho con: de la mujer, autos, pasta con sal-
> Lo figurativo y lo realista sa de tomates, etc. Todos estos
> El ambiente urbano temas eran tratados con una
> Los motivos no convencionales aplicacin perfecta del color.
> La fama y el glamour
Alguno de los artistas ms des-
Los trabajos Pop contenan una gran cantidad de irona e irre- tacados del movimiento Pop
verencia, estaban compuestos por los mitos de la cultura Jasper Johns, Roy Lichtenstein,
popular, desde productos tpicos del supermercado hasta los Eduardo Paolozzi, Andy Warhol
personajes ms faranduleros del momento. A pesar de que los y Richard Hamilton.
objetivos del Pop se concentraban en lo popular, la gran masa
no logr comprender sus intensiones y reaccion con estupe- 13. HONNEF, Klaus. Pop art. Editorial Uta
facto e indignacin. Grosenick, Colonia, 2004.
33
Captulo II: Etapa de investigacin.
1 7.3. Movimiento Psicodlico
Al igual que los otros movimientos, la Psicodelia, manifestacin
de la mente, contaba con su propia msica, su moda, su com-
portamiento y su lenguaje visual. La influencia que produjo frente
a los sentimientos sociales, polticos y espirituales fue importante
aunque su historia haya sido una de las ms efmeras.
2
Este movimiento influenci en muchas de las composiciones de
la poca. El rock psicodlico se caracterizaba por representar los
efectos de las drogas, las alucinaciones, los sueos y las visiones
que experimentaban sus compositores, materializndolos en le-
tras esotricas, distorsiones, prolongados instrumentales, efec-
tos electrnicos, etc. Algunos representantes son Pink Flyd, Led
Zeppeln y The Doors.
34
Captulo II: Etapa de investigacin.
Algunos de los artistas ms destacados de este movimiento son Robert Williams, Pablo Amaringo,
Martina Hoffman, Wes Wilson, Victor Moscoso, Rick Griffin, Alton Kelley y Stanley Mouse Miller.
Tambin Milton Glaser realiz algunos trabajos psicodlicos, como el afiche realizado en 1966 para
el lbum de Bob Dylan. En este trabajo, Glaser ilustra Dylan con una cabellera rizada multicolor.
35
Captulo II: Etapa de investigacin.
Toleraban la homosexualidad y la bisexualidad,
www.fondospantalla.org
36
Captulo II: Etapa de investigacin.
8. Revista Paula
8.1. El nacimiento de una nueva revista eras de periodismo, entre
La revista Paula se publica desde hace 40 aos. Se fund en las que estaban Isabel Allende,
el ao 1967, en Santiago, Chile por Roberto Edwards y Delia Amanda Puz, Mara Sierra, en-
Vergara. tre otras.
Roberto Edwards, a la edad de 30 aos, se encontraba dentro Por aquel entonces, se crea
del negocio de la impresin, era dueo de una imprenta en la que una revista femenina deba
calle Lord Cochrane (que posteriormente se convirti en la llevar el nombre de una mujer,
Editorial Cochrane). La ms nueva de sus mquinas era una por ejemplo en Chile estaba la
offset capaz de imprimir a todo color, lo que impuls su deseo revista Eva, la Rosita y la Marga-
de embarcarse en un nuevo proyecto editorial. Surgi en l la rita, y en el extranjero estaba la
idea de publicar una revista a todo color, por lo que comenz revista Elle. Roberto pens en
a realizar estudios sobre el mercado de revistas en Chile, para el nombre Paula, adems era
arriesgar lo menos posible. Not que las revistas con mayores muy moderno para la poca y
ingresos eran las femeninas por la gran cantidad de avisadores solo tena cinco letras lo que
interesados en publicar sus productos en ella. Fue as como consideraron bastante bueno
se decidi por realizar una revista femenina. En lo primero para un logo. Teniendo el equi-
que pens fue en que necesitaba una periodista para tomar la po, el nombre y la tecnologa,
direccin del proyecto, fue as como lleg a Delia Vergara, una ahora deban buscar una venta-
mujer de 24 aos, conocida de l, que reuna todos los requisi- ja comparativa para descansar
tos que buscaba Roberto; era joven, moderna y no tena miedo a su competencia. Roberto y
de decir lo que pensaba, el nico problema de ese entonces, Delia no estaban de acuerdo
era el viaje que Delia estaba haciendo en esos momentos. Ella con las revistas que existan
se encontraba en Europa, acompaando a su esposo quien es- en esos momentos en el pas,
taba terminando un doctorado en Sociologa. Roberto decidi esas revistas solamente copia-
esperarla, aunque eso signific aplazar el proyecto alrededor ban las tradas del extranjero y
de un ao. En 1967, Delia y Roberto ya estaban juntos y listos no el razonamiento que haba
para comenzar con la revista. Ella estuvo a cargo de formar detrs, por lo que se publicaba
el primer equipo, integr a prcticamente todas sus compa- una revista que no tena nada
37
Captulo II: Etapa de investigacin.
que ver con la realidad social chilena. Eran re-
vistas de contenidos muy provincianos. Se mira-
ba solo lo que estaba pasando afuera, porque se
subentenda que eso era lo que vala. Lo nuestro
no lo consignaba nadie, como si en Chile no hu-
biera nada digno de mirar.14 Luego de observar
un poco el mercado, decidieron que Paula sera
una revista diferente, hecha ciento por ciento
en Chile, con temticas y personajes chilenos,
cubriendo todo el espectro social, con una pos-
tura liberal.
El equipo
El primer equipo de Paula lo conformaron las
siguientes personas:
> Direccin: Delia Vergara
> Redaccin: Mara Luz Sierra, Constanza Ver-
gara, Alejandra Garca, Isabel Allende
> Direccin de Arte: Norma Calabrese
> Diagramacin: Isabel Margarita Aguirre
> Fotografa: Ral Albarez, Rebeca Yaez, Rene
Combeau, Juan E. Lira
> Ilustracin: Sam-Oski
> Cocina: Sofa Matte del Ro
> Decoracin: Pedro Erwein
38
Captulo II: Etapa de investigacin.
El argentino Norman Calabrese, primer director de arte, fue quien se encarg de disear el logo
de Paula. Opt por la tipografa helvtica, utilizando solamente las minsculas y agreg una flor
dentro de la letra P para darle el toque Hippie, que se impona en la poca. Este logotipo, hecho
por Calabrase, se mantuvo intacto por dos dcadas; en 1986 fue rediseado por el norteamericano
Bob Cato, quien le retir la flor ubicada en la P. El logo sufri de seis cambios ms antes de llegar al
que se utiliza en la actualidad, el cual fue recientemente rediseado este ao 2007.
39
Captulo II: Etapa de investigacin.
cmo tomarla, efectos, etc. En el tercer nmero sobre el ase-
sinato del Che Guevara y sobre el relato de una mujer infiel.
Tambin se crearon secciones para independizar al gnero feme-
nino, como Es bueno aprender para no depender, en donde
enseaban a cambiar neumticas, a pintar con rodillo, arreglar
artefactos, etc. Otra seccin polmica era la de Isabel Allende,
Los impertinentes, escrita de una manera muy irnica, en don-
de muchas veces habl de cmo el hombre se crea superior.
Todos estos temas fueron gran motivo para que grupos conser-
vadores vieran a le revista como lo ms inmoral de la poca: la
pldora es inmoral, lamento haber gastado 3 escudos en la revis-
ta, soy catlica y sigo la voluntad de Dios, su revista fomenta la
frivolidad y el egoismo. C.H. Carnet 4365516, Santiago. Otros
grupos sociales, especialmente los ms jvenes, la recibieron con
entusiasmo y gran aceptacin. Me enamore de Paula, no es vieja
ni de mal gusto como EVA. A.C. Aliro Barahona 361, Curic.
Esta revista caus gran revuelo social y cultural, sus pginas mos-
traban una representacin nueva del cuerpo de la mujer, la moda
no solo mostraban el vestuario, sino que entregaba un servicio al
promocionar las boutiques chilenas en locaciones chilenas, ace-
lerando la profesionalizacin de los talleres de costura. Desde
que ustedes (Paula) comenzaron, cientos de mujeres llegan con
el recorte de la revista a pedir tal o cual vestido. Nos dieron a co-
nocer, naci un espritu de competencia y adems la posibilidad a
mucha gente que no saba, aprender a vestirse bien.15 La revista
Paula gener una revolucin en la vida cotidiana y las costumbres
que regan a la sociedad en la dcada de los sesenta, creando nue-
vos imaginarios. Promova el feminismo, exponiendo temas que
jams se haban ventilado. Reflejaba glamour organizando desfi-
40
Captulo II: Etapa de investigacin.
42
Captulo II: Etapa de investigacin.
9. Conclusin de la investigacin
Cada una de las reas que se investig se relacionan directamen-
te con la revista Paula, y ayudan a comprender la importancia de
un registro visual que recopile toda la informacin valiosa que
proviene de nuestro pasado.
Paula trat temas tales como el aborto, los hippies, las drogas,
la msica, el machismo, la pldora, los fracasos matrimoniales,
etc. Todos temas asociados a los movimientos de la poca. Las
ilustraciones de la Paula tienen mucho del Pop y Psicodelia; uti-
lizaron colores fuertes, distorsiones, mucha energa y vitalidad.
La mayora de las ilustraciones no utilizan el realismo para comu-
nicar, ms bien cada ilustrador de la Paula logr un cdigo visual
43
Captulo II: Etapa de investigacin.
44
Captulo III: Etapa de anlisis
Captulo III: Etapa de anlisis.
Introduccin
A continuacin se registra la tipologa existente,
tanto local como global. Para lograr producir un
proyecto exitoso, es necesario conocer que se
encuentra actualmente en el mercado.
46
Captulo III: Etapa de anlisis.
1. Tipologa existente
1.1. Tipologa local
> Puo y Letra, movimiento social y comuni- > Cartel chileno 1963-1973. Un tiempo en
cacin grfica en Chile la pared
47
Captulo III: Etapa de anlisis.
> Historia del Diseo Grfico en Chile > Micros, el final del recorrido
Libro que incorpora diversas reas de investi- Recopilacin de gran cantidad de fotografas
gacin; diseo editorial, la imagen corporativa que muestran todo el colorido y estilo caracte-
y la grfica publicitaria. Recopila una serie de rstico de las micros anteriores al Transantiago.
imgenes que dan cuenta de un lenguaje y una En sus 159 pginas se pueden observar la tpica
esttica precisa de varias pocas de nuestra grfica con que se personalizaban las mqui-
historia. nas amarillas.
48
Captulo III: Etapa de anlisis.
> Modesto estupendo > 35 aos de moda
49
Captulo III: Etapa de anlisis.
1.2. Tipologa global
50
Captulo III: Etapa de anlisis.
51
Captulo III: Etapa de anlisis.
2. Referentes
> Diseo de revistas 2
52
Captulo III: Etapa de anlisis.
> Hippie
53
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
Introduccin
Luego de lo presentado anteriormente, se dar paso a la etapa
proyectual en donde se detallarn las caractersticas del objeto
de diseo de ste proyecto de ttulo. En una primera instancia se
definirn todos los aspectos importantes del proyecto, como el
pblico al cual se dirigir, sus objetivos, importancia, etc.
55
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
1. Definicin del proyecto
El formato que difundir y realizar los objetivos de este proyec-
to, es el libro. Los fundamentos o razones de la eleccin de este
formato, el libro, son:
> Como se dijo anteriormente, la carrera de Diseo Grfico
cuenta con poca bibliografa nacional, poco material de consulta
o para referenciar.
> Es prudente e interesante ya que el diseo grfico trabaja con
soportes visuales.
> El libro es una gran plataforma de difusin del conocimiento, formal
y filtrada, no como Internet en donde se puede escribir de todo.
> El libro es para espacios convencionales y no es residual ni
muere con facilidad como un CD. Por otro lado, el libro no ne-
cesita de otro objeto para ser consultado.
> El libro es una buena escuela, con el se aprende a citar y es una
gran fuente de trabajo.
> Anteriormente se hizo una investigacin sobre el rea edito-
rial, libros y revistas, por lo que el tema ya es conocido.
56
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
4. Pblico Objetivo -Universidad de las Amricas
-Universidad de Via del Mar
4.1. Descripcin usuario -Universidad del Desarrollo
> Hombres y mujeres mayores de 18 aos, -Universidad del Mar
estudiantes universitarios de Diseo Grfico. -Universidad del Pacfico
Principalmente aquellos que utilicen las biblio- -Universidad Diego Portales
tecas para consultar informacin, referenciar -Universidad Finis Trrea
o citar. Jvenes estudiantes que utilicen la in- -Universidad Gabriela Mistral
formacin que les proporciona su universidad -Universidad La Repblica
para resolver problemas de creatividad, anli- -Universidad Mayor
sis, investigacin, agilidad mental, etc. Tambin -Universidad Nacional Andrs Bello
se considera a los acadmicos de la carrera de -Universidad Pedro de Valdivia
Diseo Grfico y aquellos estudiantes (igual- -Universidad San Sebastin
mente acadmicos) de carreras relacionadas -Universidad Santo Toms
con el tema del libro; Historia de Chile, Socio- -Universidad Tecnolgica de Chile
loga, Periodismo, Fotografa, Moda, etc.
Total: 17 universidades privadas tienen la ca-
4.2. Universidades chilenas tradicionales en rrera de Diseo
donde se encuentran los usuarios
-Pontificia Universidad Catlica de Chile Se estima que una biblioteca universitaria:
-Pontificia Universidad Catlica de Valparaso > Diariamente es visitada por 9.500 usuarios
-Universidad Catlica de Temuco > Diariamente se realizan 5.000 prstamos de
-Universidad de Antofagasta colecciones
-Universidad de Chile > Diariamente hay 17.500 visitas web en la bi-
-Universidad de La Serena blioteca virtual
-Universidad de Los Lagos > Diariamente se realizan 23.500 bsquedas
-Universidad de Playa Ancha de Ciencias de la en el catlogo en lnea SIBUC
Educacin Lo cual puede asegurar una cantidad estable y
-Universidad de Talca ptima de usuarios.
-Universidad de Valparaso
-Universidad del Bo-Bo Dato entregado por la Pontificia Universidad
-Universidad Tecnolgica Metropolitana Catlica de Chile, 2007
57
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
BIERUT, Michael. Fundamentos del diseo grfi- MAFFI, Mario. La cultura underground. Editorial MONTALVA, Pa. Morir un poco, moda y sociedad en
co. Editorial Infinito, Buenos Aires, 2001. Anagrama, Barcelona, 1975. Chile 1960-1976. Ed. Sudamericana, Santiago, 2004.
5.2. Recoleccin
Luego de concluir la investigacin basada en bibliografas especi-
ficas, se comenz a explorar el material requerido para la elabo-
racin del producto final. Se recurri al archivo de la revista Pau-
la, en donde se encuentran todos los nmeros que ha publicado
la revista, desde el nmero uno hasta el de la actualidad. Tambin
se acudi a variadas ferias libres, al persa Bo Bo y a los pequeos
locales comerciales de ventas de libros y revistas ubicados en las
cercanas del metro Manuel Montt.
58
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
5.3. Registro visual
Luego de recopilar una gran cantidad de revistas Paula, se co-
menz a seleccionar el material ms adecuado al objetivo del
proyecto; fotografas, ilustraciones y artculos que registren los
movimientos de los 60 en Chile. Cada fotografa se escane a una
resolucin de 300 dpi, resolucin adecuada para imprimir.
Portada revista Paula N 142 sin retocar. Portada revista Paula N 142 retocada.
Claramente se puede observar el deterioro de Se han eliminado las manchas y los dobleces
la revista y del color. Formato: RGB formados con el tiempo. Formato: CMYK
59
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
6. PROPUESTA GRFICA personalidad, libre, inquieta, astuta, y siempre
DEL PRODUCTO FINAL mujer. Feminidad moderna que exige ms y
que Paula se lo quiere dar.
6.1. Conceptos de diseo
El proyecto pretende tener las caractersticas 6.2. Descripcin del soporte del objeto de
que tuvo la revista Paula de los aos 60. Por lo diseo
anterior, se ha determinado que los conceptos > Libro: conjunto de muchas hojas de papel u
que determinaran el diseo del producto final otro material semejante que, encuadernadas,
sern solamente tres, los cuales son: forman un volumen. Este producto registrar
> Feminidad los inicios de la revista Paula y la importancia
> Versatilidad que signific para el pas el ser la primera revis-
> Simpleza ta femenina con contenido 100% chileno. Por
este mismo motivo, el producto tambin do-
La eleccin de estos conceptos se debe al ma- cumentar un proyecto de sociedad, al mos-
nifiesto de Paula presentado en la primera re- trar como se vivieron los aos entre 1967 y
vista publicada en 1967: 1973 especficamente, y los movimientos cul-
turales que surgieron en esa poca en nuestro
Paula creemos- responde a la necesidad pas. Esas son las principales riquezas de este
de la mujer chilena de contar con una revista producto el cual ser proyectado siguiendo los
moderna que satisfaga su gusto por las cosas trminos mostrados a continuacin.
lindas, su inquietud por lo que est pasando,
y que plantee con seriedad y valenta sus pro- 6.3. Caractersticas tcnicas y formato
blemas e interrogantes. Tamao: 28 x 21.5cm
Nmero de pginas: 176
El mundo de la mujer latinoamericana ha cam- Nmero de pliegos (cuadernillos): 11
biado. Ya no est reducida a las agujas de coser, Tipo de papel interior: couche brillante (130gr)
las recetas de cocina y los paales de guagua. Tapa blanda (portada): couche brillante (300gr)
Ahora su mundo es el mundo entero. Fuera del Color: a 4 colores (CMYK)
hogar disea casas, pelea juicios en los tribuna- Ejemplares: 1000
les, firma cheques, produce, influye en poltica, Empaste: cosido
ensea en la universidad, es cirujano, periodis-
ta, y hace noticia. Pero al participar en todas es- El formato (28 x 21.5cm) se justifica principal-
tas actividades que eran feudo de los hombres mente por:
no se ha vuelto hombre. Sigue y seguir siendo > Es un libro que entrega informacin, es de
duea de casa, madre y un poco frvola. consulta y un tamao menor al formato carta no
sera de fcil reproduccin para aquellos alum-
Desempea los nuevos papeles que le corres- nos que necesiten fotocopiar algunos captulos.
ponden en la sociedad moderna manteniendo > Es apto para las imgenes.
su feminidad. Feminidad que tambin ha evo- > Es apto para transmitir informacin.
lucionado junto con la situacin de la mujer. > Es apto para transportarlo de una manera
Feminidad que hoy da le ha dado su nueva cmoda y manipularlo con facilidad.
60
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
Este libro tambin pretende ser un Coffe table book, que apunte a:
a. La sensibilidad social
b. La memoria personal y visual
61
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
6.5. Propuestas
Antes de optar por un diseo especfico, para la
produccin del libro, se desarrollaron diversas
propuestas, todas compuestas con los concep-
tos antes mencionados.
>Propuesta portada N1
Para la primera propuesta de portada se pen-
s en utilizar una ilustracin del rostro de una
mujer. Se opt por una ilustracin ya que se lo-
grara con facilidad destacar los 60 por lo ca-
racterstico de las ilustraciones de esa poca. La
eleccin de un rostro femenino se determin
por la semejanza que se obtendra a todas las
revistas Paula entre 1967-1973.
>Propuesta portada N2
En esta propuesta se descart el uso de un ros-
tro femenino ya que se consider que el uso de
ese recurso sera, en definitiva, el ms predeci-
ble y, por ende, el menos interesante.
62
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
>Propuesta portada N3
Esta propuesta se bas en la mencionada anteriormente. Todos
los elementos se agruparon en la parte superior del formato del
libro y se le incorpor dos flores del estilo Paula.
63
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
>Propuesta portada N4
Esta propuesta fue la elegida para la portada ser tan explcitos, que el libro trata de la revista
del proyecto. El elemento orgnico (orlas) se Paula de esa poca. 60 se dise con dinamis-
encuentra al lado y levemente posado sobre el mo para registrar el concepto de versatilidad,
logo de Paula. Bajo este logo se encuentra es- de esa manera el libro contiene los tres concep-
crito Reflejo grfico de los 60 detallando, sin tos elegidos para el proyecto.
Propuesta elegida
para el libro.
64
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
6.6. Elementos ornamentales
>Se ha descartado un diseo saturado y lleno de ornamentos
para el libro, ya que no se desea generar molestia en el usuario.
Solo se utilizarn elementos orgnicos (orlas) similares al dise-
ado para la portada, de esa manera se estarn reflejando los
conceptos; Feminidad, Versatilidad y Simpleza, y se crear una
coherencia grfica que respetar un sistema de diseo. Es de
gran importancia que el libro se desarrolle con un diseo claro y
determinado, para que genere un todo.
65
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
>Otro elemento que se utilizar para el diseo
del libro, es la lnea. La revista Paula normalmen-
te utilizaba (y lo sigue haciendo en la actualidad)
lneas y cuadros negros para dividir o destacar
textos. Estas lneas tambin facilitaban el reco-
rrido de la lectura.
66
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
6.7. Eleccin del color
Lo primero que se determin fue la eleccin del Portada
color en las tipografas del texto, las cuales se- C: 0
rn utilizadas solamente en negro para no gene- M: 50
rar saturacin ni competencia con las imagenes Y: 80
y respetar, de esa manera, una jerarqua en la K: 0
produccin del libro. Los ttulos que provengan
Elementos
de los artculos y reportajes de la revista Paula
ornamentales
entre 1967-1973 que se hayan producido ori-
C: 20
ginalmente en algn color sern respetados y
M: 70
mantendrn dicho color.
Y: 80
K: 20
La portada, como se mostr y mencion en el
punto 6.5.1, tendr un color llamativo, anaranja- Textos y
do, como se acostumbraba a usar en las revistas lneas
Paula de la poca del sesenta (no para la portada C: 10
de las revistas, ya que siempre se us una foto- M: 0
grafa, pero si para pginas internas). Los ele- Y: 0
mentos que acompaan la portada tambin se K: 100
presentarn en un color anaranjado, con leves
diferencias.
Ejemplo de la utilizacin del color en la
revista Paula. Revista N 56, 1970.
Las lneas ornamentales sern utilizadas en ne-
gro, al igual que el texto y por la razn de que
as se usaban en el diseo de la revista de esa
poca. Las orlas se utilizarn en el mismo ana-
ranjado de los elementos de la portada, para
crear la coherencia entre portada y contenido
y para obtener un grado de dinamismo. Algunas
de ellas sern utilizadas en una transparencia de
75% para bajar su intensidad y, al mismo tiem-
po, su jerarqua con respecto a otros elementos
de la pgina.
67
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
6.8. Elementos de diagramacin
Todas las pginas tendrn elementos en comn,
tales como el folio, la caja til para el texto, el
ornamento (orla) para comenzar un tema nue-
vo y la flor de Paula para evidenciar el trmino
del tema.
Ejemplo de dos
pginas enfrentadas
del libro.
68
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
69
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
> La flor caracterstica de la revista Paula, uti- utilizaban la flor sino que un crculo negro que
lizada en el logo durante la dcada del sesenta, cumpla la misma funcin. Por motivos estti-
ser utilizada despus de la ltima palabra de cos se opto por la flor y no el crculo y, aunque
cada tema para cerrarlo y dar paso al siguiente. notoriamente el crculo sera ms fiel a la re-
De esa manera el lector tendr plena claridad ferencia que se pretende registrar, sin duda la
de donde comienza y termina un texto. flor es ms llamativa y ms caracterstica de la
revista Paula.
Este recurso es usado en las revistas Pau-
la publicadas en la actualidad, al final de cada
artculo, pero en las Paulas de 1967-1973 no
Ejemplo de la forma
en que se utilizar la
flor de la revista Paula.
70
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
6.9. Las imgenes
Las imgenes utilizadas para la produccin del
libro provienen de diversas revistas Paula pu-
blicadas entre los aos 1967-1973. Todas ellas
identificarn al fotgrafo a quien se le adjudica la
fotografa. Lo mismo ocurrir en el caso de las
ilustraciones.
71
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
72
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
6.10. Tipografas y estilos Por todo lo anterior se decidi que la tipogra-
Durante la dcada del sesenta y el setenta, el fa principal para el proyecto deber provenir
desarrollo que sostuvo la tipografa se carac- de aquellas que se destacaron en la dcada de
teriz por encontrarse directamente relacio- los sesenta, por lo cual se eligi finalmente a
nada con la publicidad, principalmente en los la Futura (palo seco). Como la revista Paula
Estados Unidos. Otra de las caractersticas, normalmente utilizaba, como mnimo, dos ti-
que comenz en los aos 50, fue la costumbre pografas, una de palo seco y otra romana, se
de hacer familias con grandes cantidades de eligi como secundaria a la Caslon (romana),
versiones de la misma. El objetivo de disear que tambin se destac por tener una amplia
familias largas era el mostrar las diversas po- familia.
sibilidades que ofreca la maquinaria de foto-
composicin.
73
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
Familia tipogrfica Caslon Adobe Caslon Pro
> Ad. Caslon Pro regular Regular
> Ad. Caslon Pro italic
Latin capitals Latin small capitals
> Ad. Caslon Pro semibold
Alphabetic Alphabetic
> Ad. Caslon Pro semibold italic ABCDEFGHIJKLMNO
> Ad. Caslon Pro bold PQRSTUVWXYZ&
> Ad. Caslon Pro bold italic
Floating accents
Floating accents
Latin ligatures
Latin lowercase
Cap-lowercase ligatures
Alphabetic Th
abcdefghijklmnopqrstu Lowercase ligatures
vwxyz
fj ffj ct h i l
Figures, currency & related forms
Lining tabular
Floating accents
0123456789$
` #
74
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
Familia tipogrfica Futura Futura
Adobe Caslon Pro
> Futura BT medium condensed Book
Regular
> Futura BT bold condensed
Latin capitals Latin small capitals
> Futura BT bold condensed italic
Alphabetic Alphabetic
> Futura BT bock
AB
A BC CD DE E FF G
GHH II JJ K
KL MN
LM NOO A B
C D E F G H I JK LM N O
> Futura BT bock italic PQ
P QR R SS T
TUUV VWWXX YY ZZ && P Q
R S T U
V
W X Y
Z
&
> Futura BT medium
> Futura BT medium italic
75
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
Como se mencion anteriormente, se com-
pondr el texto mezclando la tipografa Futura
con la Adobe Caslon Pro. Los estilos de carc-
ter a utilizar sern los siguientes:
Ttulos
>Futura BT Bold,
>22 pt.
Subttulos
>FuturaBT Medium, 16pt.
>Adobe Caslon Pro Semibold,
>16pt.
Texto
>Futura BT Book, 12pt.
>Adobe Caslon Pro Regular, 12pt.
Destacados
>Futura BT Medium, 12pt.
>Adobe Caslon Pro Semibold, 12pt.
76
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
6.11. Contenido
Los contenidos, tanto tericos como grficos, se encontrarn
dispersos entre las 176 pginas que constituyen el libro. Se ha
definido que:
77
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
6.12. Programas 6.13. Papeles, impresin y encuadernacin
Los programas que se utilizarn para la pro- El papel que se ha seleccionado para las pgi-
duccin del libro sern tres; Adobe Photoshop nas interiores es el couch brillante de 130grs.
CS2, Adobe Illustatror CS2 y Adobe Indesign Este papel es muy usado para productos simi-
CS2. lares al que se detalla en este informe ya que
resiste perfectamente bien las impresiones de
Para la optimizacin de las imgenes (reto- tiro y retiro. Para la portada se seleccion el
ques, resolucin, formatos, etc.), se utilizar couch de 300grs con laminado, de esta mane-
el programa Adobe Photoshop ya que es un ra resistir ms y mejor la manipulacin que le
programa destinado al retoque y a la edicin dar el usuario.
fotogrfica.
Se utilizar la impresin Offset, principalmente
Para el texto se utilizar Adobe Indesign CS2 por la cantidad de ejemplares (1000) y porque
ya que es un programa vectorial, por lo tanto las imgenes, de alta calidad, lograrn una bue-
el texto no se pixelar. Este es un programa na claridad y definicin y porque las lminas
diseado especialmente para la industria edi- son de fcil produccin y mayor duracin.
torial, apto para la diagramacin de revistas,
libros, catlogos, etc. La encuadernacin que se utilizar ser la cos-
tura al hilo, ya que este libro pretende ser un
Por ltimo, se utilizar Adobe Illustrator CS2 libro de consulta o referente, por lo que de-
para todas aquellas imgenes y/o textos que ber ser firme para resistir correctamente los
necesiten estar en un tamao mayor al origi- usos del lector.
nal, convirtindolos en una imagen vectorial
para evitar una posible pixelacin al momento
de imprimir el libro.
78
Captulo V: Aspectos tcnicos y legales
Captulo V: Aspectos tcnicos y legales.
1. Marketing
1.1. 4P
> Producto: libro o coffe table book.
> Plaza: bibliotecas universitarias pblicas y privadas y en libreras.
> Promocin: medios perteneciente a la empresa Copesa.
> Precio: se sujiere la cantidad de $20.000.-
1.2. F.O.D.A
> Fortalezas: la revista Paula, en sus inicios, gener una revolu-
cin en la industria editorial nacional, la calidad, diseo y conte-
nido super a todas las revistas chilenas de esa poca (las cuales
no lograron permanecer en el tiempo desde la llegada de Paula).
Todo su contenido era producido en el pas, por chilenos y para
chilenos, por lo cual el material proveniente de la revista Paula es
100% patrimonial. Por otro lado la revista se encuentra posicio-
nada en la mente de los consumidores de revistas hasta el da de
hoy ya que an se sigue publicando en la actualidad.
80
Captulo V: Aspectos tcnicos y legales.
2. Autorizaciones y financiamiento
Lo primero que se debi resolver, para lograr el xito en este
proyecto de ttulo, fue el tema de las autorizaciones de derecho
de autor con la revista Paula. Gracias a contactos realizados pre-
viamente, se logr crear una relacin con el equipo actual de la
revista, lo que facilit las reuniones y los acuerdos finales.
81
Captulo V: Aspectos tcnicos y legales.
> Revista Hgalo Usted Mismo, revista mensual de ideas, cuida-
do y renovacin de la casa y jardn para Homecenter Sodimac.
3. Distribucin y difusin
En cuanto al tema de distribucin, si se llegar a concretar la pu-
blicacin acordada con la revista Paula, ella misma se hara cargo
de hacer llegar el producto al usuario. Paula Ediciones S.A. se
hace cargo de, prcticamente, todas las fases de la produccin,
incluyendo el tema de la distribucin.
82
Captulo V: Aspectos tcnicos y legales.
4. Costos
4.1. Costo imprenta La imprenta Maval result ser la ms convenien-
La revista Paula cuenta con sus propias mqui- te en cuanto a precio y calidad. Esta imprenta
nas para imprimir la revista y todo el material trabaja para la editorial Grupo Planeta, quienes
que sale de Copesa, es por ese motivo que si el proporcionaron el contacto.
Santiago, Maval
Agosto realiz
22 de 2007 dos
proyecto se lleva cabo desde Paula, los costos cotizaciones, una con el formato pensado ori-
de impresin seran mucho menores que si se ginalmente que consista en 28 x 23cm., y otra
recurriera a otra empresa. con la sugerencia de la imprenta (28 x 21,5 cm)
Seorita
Paulina Fuenzalida que, al optimizar Cotizacin
el tamao delN
papel,
588reducan
An sabiendo que Paula cuenta con su propia
Presente su costo. Ya que la diferencia de formatos en-
imprenta, se hicieron tres cotizaron, con las tre el original y el sugerido por la imprenta solo
DeLOM,
imprentas nuestra consideracin:
Morgan y Maval, para tener consista en 1,5cm, se decidi optar por la coti-
Nos permitimos presentar a
claridad sobre los rangos de precios. su consideracin
zacinelnmero
siguiente
dos.presupuesto, solicitado
por vuestra Empresa.
ESPECIFICACIONES TECNICAS
x Formato: 28 x 23 cms.
x Nmero de ejemplares: 1.000
x Nmero de pginas: 176
x Papel Portada: couch de 300 g/m2 ms laminado
x Color Portada: 4 colores
x Papel interior: couch brillante de 130 g/m2
x Colores interior: 35% textos; 65% imgenes
Mnica Rivera P.
Ejecutiva Comercial 83
Fono: 09-2312601
Captulo V: Aspectos tcnicos y legales.
4.2. Costo diseador 4.3. Costo total
A los diseadores de la revista Paula, en la ac- Teniendo en cuenta que la revista Paula tiene
tualidad, les entregan las fotografas y los tex- sus propios medios de distribucin y difusin,
tos, por lo tanto, ellos se deben encargar prin- gracias a Copesa y Paula Ediciones, se genera
cipalmente de la diagramacin de la revista y un gasto menor. Por otro lado, tambin cuen-
del retoque de algunas fotografas. Por lo ante- tan con la imprenta, lo que tambin reduce el
rior reciben $350.000 lquido mensualmente. costo final.
Para este libro el diseador debe obtener las A continuacin se entrega el consto total, con-
imgenes, digitalizarlas, optimizarlas y retocar- siderando el servicio de otra imprenta, para
las en profundidad (por lo antiguo del original). tener conciencia de lo que sera un costo es-
Adems se debe encargar de el diseo y diagra- timativo.
macin de todo el libro, no solo de secciones,
como se realiza en una revista que cuenta con > Imprenta: $ 2.820.000 (sin IVA)
un equipo. Por otro lado tambin debe hacer- > Costura: $ 90.000 (sin IVA)
se cargo de las pruebas de color y las correc- > Diseado: $ 1.050.000 (sin IVA)
ciones de texto (que ha producido) de todo el > I.V.A: 19%
libro, para luego continuar con la produccin
de la maqueta (para descartar errores) y la > Total: $ 4.712.400 pesos
preparacin del original de imprenta.
Un libro, por lo tanto, tendra un precio al cos-
Tambin corresponde mencionar el trabajo de to de:
una investigacin realizada para fundamentar y
justificar un proyecto que da como resultado > Unidad: $ 4.712,4 pesos
un producto de mercado, el libro.
El precio del libro, recomendado para el mer-
Lo mencionado con anterioridad justifica el cado, es de $ 20.000, que se encuentra dentro
costo del diseador que ser de: de lo normal, al analizar libros de la misma n-
> $ 1.050.000 pesos. dole (informacin otorgada en el Captulo III:
Etapa de anlisis). Ese precio es accesible para
el usuario y producira ganancias superiores
a los $ 15.000.000 considerando servicios de
imprenta externos, por lo tanto, las ganancias
seran an mayores utilizando la imprenta de la
revista Paula.
84
Conclusiones
Conclusiones.
Luego de realizar la investigacin y el anlisis, Sobre los artculos
que dieron paso a la ejecucin del proyecto Paula se liber completamente, escribi lo que
presentado en el captulo anterior, se puede realmente pasaba en la sociedad y no sobre
concluir lo siguiente: cocina o labores domsticos como lo haca la
competencia. Los temas muchas veces moles-
Los aos sesenta fueron una poca revolucio- taron a los individuos ms conservadores, pero
naria, tanto en lo que concierne a la grfica, a an as fueron causantes del xito de venta que
la moda, a la manera de pensar y de vivir la vida tuvo la revista, por reflejar los nuevos ideales
diaria. Todo lo anterior derib en diversos mo- de los jvenes y las mujeres del pas y del mun-
vimientos, que influenciaron principalmente a do. Paula trat temas tales como el aborto, los
mujeres y jvenes. hippies, las drogas, la msica, el machismo, la
pldora, los fracasos matrimoniales, etc. Todos
Esos movimientos en Chile, al igual que alrede- temas asociados a los movimientos culturales
dor de prcticamente todo occidente, causaron de la poca. Por otro lado, la manera de repor-
gran controversia; se gener una liberacin del tear estos acontecimientos fue muy directa,
cuerpo con la llegada de la minifalda y el bikini, cercana y testimonial; muchas veces la revista
se pas del negro a los colores llamativos, a la incorpor a los lectores (mediante debates)
msica psicodlica, a los conciertos masivos, al haciendo los artculos ms reales y participa-
uso de alucingenos, etc. En la misma dcada tivos.
naci una revista que plasm todas esas nue-
vas realidades que comenzaron a revolucionar SOBRE LAS ILUSTRACIONES
a la sociedad, la revista Paula. Las ilustraciones de la Paula tienen mucho del
Pop y Psicodelia; utilizaron colores fuertes,
Paula fue una revista que revolucion la indus- distorsiones, mucha energa y vitalidad. La ma-
tria editorial, tanto en sus artculos ciento por yora de las ilustraciones no utilizan el realismo
ciento nacionales, como en su grfica y calidad para comunicar, ms bien cada ilustrador de
de impresin, generando un material patrimo- Paula logr un cdigo visual diferente y radi-
nial digno de ser revalorado. cal, utilizando la caricatura con modificaciones
y exageraciones, incorporndole humor y sar-
Como se mencion anteriormente, Paula no casmo, al estilo Underground.
se dedic a copiar lo que se encontraba en el
extranjero, sino que cre su propio material, SOBRE LA MODA
lo que demuestra la gran importancia de esta La moda, que se vea en las pginas de Paula,
revista en torno al patrimonio visual nacional y, reflejaban los nuevos intereses de la mujer, la
especialmente, a la identidad de una poca. Fue libertad del cuerpo. A principios de los sesen-
la primera revista que mostr lo que realmente ta, la revista Eva y Rosita, se empeaban en
estaba pasando en la sociedad chilena, mostr el presentar en sus secciones de moda, los pa-
entorno, la ciudad, el campo, a los chilenos, sus trones de vestuario del modelo francs, el que
trabajos, etc. Promocion notablemente los es- an por esos tiempos eran imitados en nues-
pacios pblicos de nuestro alrededor, dndoles tro pas. El estilo de moda francesa, difundido
la importancia que merece cada rincn del pas. en nuestro pas, era muy clasista y elitista ya
86
Conclusiones.
que aquellos que tenan los recursos suficien- sar aquellas secciones impresas en un papel
tes para cumplir con las normas de vestimenta de menor calidad y sin color, la diagramacin
provenan de un grupo muy pequeo del pas. de estas pginas eran muy llamativas, vivas y
energizantes. Utilizaron las diagonales, los p-
Paula dej de lado todos esos estereotipos rrafos creaban formas o estaban dentro de al-
franceses de la dcada anterior; los colores os- gn elemento, las imgenes interactuaban con
curos, la elegancia, los vestidos largos, collares el texto de una manera gil, etc. Paula cre un
de perla, pelos tomados y zapatos altos. Pau- juego al diagramar que demostraba ideas din-
la mostr en sus secciones de moda todo lo micas, que se rehusaban a seguir en el mismo
que anteriormente se ha mencionado en esta rgimen estructurado que venan viviendo las
investigacin, relacionado a los movimientos revistas desde dcadas anteriores.
del sesenta; minifaldas, zapatos bajos, mode-
los con pelo largo y suelto, ropas de colores Para finalizar la conclusin, se puede asegurar
vivos, pantalones y audaces trajes de bao; los que la revista Paula cre un antes y un des-
bikinis. Adems Paula foment el reciclaje, pus en el diseo editorial chileno y registr
la reutilizacin de la ropa, la personalizacin una poca controversial desde el punto de vis-
casera y la ropa usada, para que de esa forma, ta nacional.
la moda estuviera al alcance de toda la socie-
dad. En cuanto a la fotografa, que se relaciona Tambin se debe recalcar que ste proyecto
estrechamente con la moda, Paula comenz a es muy factible ya que, primeramente se cuen-
salir a la calle, a fotografiar en escenarios natu- ta con el inters por parte de la revista y los
rales que demostraban la realidad, los hechos contactos necesarios con ella. Por otro lado la
tal cual. Comenzaron a producir las fotografas, produccin del libro tendra un costo reducido
eligiendo escenarios y modelos, las cuales eran ya que Copesa cuenta con los medios y con
presentadas lo ms natural posible, dejando de la tecnologa necesaria para no recurrir a los
lado el maquillaje excesivo e iluminndolas con servicios de otra empresa. Adems contaran
luz ambiental. con un informe claro y detallado sobre los
fundamentos, beneficios y caractersticas del
Sobre tipografas y diagramacin proyecto. Y, por ltimo, la creacin de este
Paula utiliz en alguno de sus ttulos, tipogra- libro generara un mensaje que beneficiara a
fas caractersticas del Pop, Psicodelia y del la revista, ya que comunicara que desde sus
movimiento Hippie. Tipografas que hacen re- inicios Paula fue una revista que marc pautas,
ferencia a las onomatopeyas de los comic, o a revolucion sociedades e innov la manera de
las casi ilegibles, gruesas y orgnicas tipografas hacer revistas en Chile.
utilizadas en los afiches de Wes Wilson. Inclu-
so el logotipo de la revista Paula demuestra su
influencia Hippie en la flor que se sita dentro
de la P.
87
Bibliografa
Bibliografa.
Libros
Diseo de revistas Los aos sesenta
> LVAREZ Caselli, Pedro. Historia del Di- > ABARCA, Lus y Forch, Juan. Un viaje por la
seo Grfico en Chile. Consejo Nacional del juventud. Editorial Quimant, Santiago, 1972.
Libro y la Lectura, Universidad Catlica, San-
tiago, 2004. > HOBSBAWN, Eric. En torno a los orgenes
de la revolucin industrial. Editorial Siglo Vein-
> BARTHES, Roland. La cmara lcida. Edito- tiuno, Buenos Aires, 1971.
rial Paids, Barcelona, 1990.
> MONTALVA Daz, Pa. Morir un poco,
> DAVIES, Adrian. Enciclopedia de la fotogra- moda y sociedad en Chile 1960-1976. Editorial
fa: una gua visual de la A a la Z, con una ins- Sudamericana, Santiago, 2004.
piradora galera de obras terminadas. Editorial
La isla, Buenos Aires, 2000. > TAMBINI, Michael. El diseo del siglo XX.
Editorial Grupo Z, Barcelona, 1997.
> FRASCARA, Jorge. El poder de la imagen.
Ediciones Infinito, Buenos Aires, 1999.
89
Bibliografa.
Los movimientos de los aos sesenta Referentes
> BIERUT, Michael. Fundamentos del diseo > CASTILLO Espinoza, Eduardo. Puo y Le-
grfico. Editorial Infinito, Buenos Aires, 2001. tra: movimiento social y comunicacin gr-
fica en Chile. Editorial Ocho libros, Santiago,
> GREEN, Oliver. Art for the London under- 2006.
ground: London transport posters 1908 to
the present. Editorial Laurence King, Londres, > CASTILLO Espinoza, Eduardo. Cartel chi-
2001. leno, 1963-1973. Editorial B, Barcelona, San-
tiago, 2004.
> HONNEF, Klaus. Pop art. Editorial Uta Gro-
senick, Colonia, 2004. > CRDOVA, Manuel. Modesto estupendo.
Junta Editorial de las Comunas Unidas. Santia-
> MAFFI, Mario. La cultura underground. Edi- go, 2005.
torial Anagrama, Barcelona, 1975.
> CRDOVA, Manuel. Micros, el final del re-
> MILES, Barry. Hippie. Editorial Global corrido. Junta Editorial de las Comunas Uni-
Rhythum. Barcelona, 2006. das. Santiago, 2006.
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Taschen, Kln 2007. y su lenguaje. Editorial Gustavo Gili, Barcelona,
1995.
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ground. Editorial Anagrama, Barcelona 1977. > DORRIAN, Michael. Tarjetas comerciales,
el arte de saludar. Editorial Gustavo Gili. Es-
La revista Paula paa, 2004.
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Editorial Cochrane, Santiago, 2006. > GUITTON, Pedro. T-shirt 360. Editorial
Logos, China. 2006.
90
Bibliografa.
Artculos de revistas
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Paula. Revista Paula 30 aos, N 764, Julio, tura y las artes, intervencin de Nivia Palma.
1997. http://www.dibam.cl/descarga_rec.asp?id_re-
curso=225
> SHARPE, Juan. Entrevista a Tot Romero,
diario La Nacin, domingo 10 de diciembre, > Fotonostra. Descripcin del Pop art. http://
2006. fotonostra.com/glosario/popart.htm
> TEJEDA, Guillermo. Diseo patrimonial chi- > Portal del arte. Descripcin del Pop art.
leno. Revista Arq, N 49, diciembre, 2001. http://www.portaldelarte.cl/terminos/pop.
htm
91
Bibliografa.
Proyectos de ttulo
> FANDEZ, Carolina. Diseo chileno de revistas femeninas.
Proyecto de ttulo Diseo Grfico. Universidad de Chile, Facul-
tad de Arquitectura y Urbanismo, Santiago, 2003.
Entrevistas
> EDWARDS, Roberto. Creador de la revista Paula y fotgrafo
de moda de la revista entre 1967-2002.
92
Anexos
Anexos.
Entrevista a conoca bien. Adems record una ancdota
Roberto Edwards que ejemplificaba el porque ella deba ser la
Creador de la revista Paula directora.
Jueves 24 de mayo, 2007
09:30am. Un da almorzamos en la casa de ella en Alga-
rrobo con toda su familia. Tambin estaba el
-Por qu entrarste al mercado editorial? cura de Algarrobo. En un momento, este cura
Por la razn ms distinta a lo esperado. Yo se larg a dar un discurso sobre el matrimonio,
estaba en el negocio de la impresin, tena- como deba ser, que tenan que hacer las pare-
mos una mquina que poda imprimir revistas jas, como deba actuar la gente en el matrimo-
modernas a todo color y en alta calidad. Las nio, etc. De repente la Delia levanta la mano y
revistas que se hacan en Chile eran en blan- le dice Padre, usted alguna vez se ha casado
co y negro y no se fabricaba ninguna ac, se que habla del matrimonio con tanta propie-
compraban revistas de afuera, todo el material dad? y hasta ah no ms lleg el almuerzo. Al
vena de otro pas y aqu se agregaban algunos acordarme de ese episodio, record como era
textos y otras cosas. Eso era el negocio de las ella, su forma de ser tan contestataria, no tena
revistas. Entonces, para poder cargar las m- miedo de decir lo que pensaba, no tena miedo
quinas con trabajo, tenamos que impulsar el de expresarse y era ese el tipo de persona que
hacer revistas, y ah surgi la idea de hacer una yo necesitaba. Cuando la ubique ella estaba en
a colores. Pens que la manera de arriesgar lo Europa, acompaando a su marido Pablo, que
menos posible, era hacer una revista con mu- estaba estudiando su doctorado en Sociologa.
chos avisos y que se pudiera vender harto, as Le cont del proyecto, de lo que quera hacer,
que hice unos estudios de cuales eran las re- ella me dijo que encantada participaba pero
vistas con mayores ingresos de ventas, las que que an le quedaba un ao entero en el ex-
nos dieran menos posibilidades de fallar, y esas tranjero. El hecho es que encontr que Delia
eran las del rea femenina. era tan acertada, que la espere todo ese ao.
Cuando lleg form su propio equipo ya que
Yo no tena idea de eso, as que lo primero que una revista, segn mi opinin, debe ser dirigida
hice fue estudiar todo lo que haba al respecto por una persona que realmente tenga manejo
en el extranjero, la Vouge, Elle, Bazar, etc. y ah y ella saba quienes eran los mejores. T eliges
hice un balance de lo que se poda hacer. Ese a la persona indicada, le das las herramientas y
fue el punto de partida, y de ah pens en quie- la ayudas para que desarrolle su cuento.
nes lo iban a hacer. Pens en que necesitaba
una periodista mujer para que entendiera de Bueno, el primer equipo ella lo form con sus
esto. Averige sobre todas las periodistas de la propias compaeras de periodismo, entre las
poca y no me tincaban mucho, no eran muy que estaban Isabel Allende, la Mara Sierra y
modernas y yo necesitaba una persona joven. la Amanda Puz, gente muy especializada en su
Segu buscando y me acord de la Delia Ver- rea, entonces eso prueba que fue bien elegida
gara, ella era una persona conocida ma, inclu- la Delia. Eso es lo que hice con todas las otras
so habamos sido pololos cuando jvenes. Ah revistas, buscar a un buen director y darle to-
supe que ella era la persona indicada ya que la das las herramientas.
94
Anexos.
En cuanto al diseo, me base mucho en lo que El ttulo deca incendio en la torre, la palabra
estaba pasando en las revistas, lo que hacan y incendio era la frase de primera pgina, la I
lo que no hacan. Tenamos un diseador y las latina era una torre con llamitas, era el infier-
directrices que le daba eran copiar un poqui- no. Entonces me lo pas y me pregunt que
to de esta revista, sacar otro poquito de esta era eso para mi, bueno, yo le dije que era un
otra, etc. Pero el cambio fuerte vino despus, ttulo y un dibujo. Me pregunt que cual de
contact a un director de arte americano que los dos, si era ttulo o dibujo y yo le volv a
era el nico alumno vivo que quedaba que ha- responder que eran las dos cosas. Mentira me
ba estudiado con el que para mi, era el mejor dijo, es ttulo o dibujo y en este caso ninguno
diseador de revistas que ha existido No me de los dos funciona. La tipografa se invent
pregunten el nombre porque realmente no para decir lo que no puede decir la imagen, y
me acuerdo. Bueno, este tipo, el maestro del la imagen para decir o contar lo que no puede
americano que contact, era ruso. Su historia decir la tipografa, cuando uno empieza a de-
comienza cuando lo contrataron para hacer corar la tipografa, hace ms difcil su lectura, la
una revista, Vouge o Bazar, una de esas dos, decoracin es solamente decoracin. As em-
pero lo arriesgado es que l no era diseador pezamos a recorrer y al final nos hizo una clase
de revistas, lo vieron arreglando una vitrina, lo de diseo espectacular, empezamos a pensar
agarraron y le dieron la pega de hacer la revis- cosas que antes no pensbamos.
ta. Fue el primero que cambi el look de las
revistas, antes se hacan igual que los libros y l Los diseadores piensan muchas veces en po-
le hizo todo el diseo grfico, invent el uso de ner una tipografa de tal tamao, sobre un fon-
borrar las barreras que tienen los libros. Bue- do de color y lo hacen muy difcil de leer. En-
no, era muy famoso en su poca, por eso bus- tonces, cuando el diseo empieza a funcionar
qu a diseadores que haban trabajado con l. en contra del propsito del contenido, no est
As fue como encontr a este nio americano, funcionando bien, no es pura decoracin. Si t
como les deca, que tampoco me acuerdo de su haces un edificio, lo importante es el tamao
nombre y bueno, lo convenc de que viniera a de las piezas y como es la circulacin, no el
Chile a darme una mano. Lleg ac y vena con adorno del balcn, eso es como al final, ah le
un trato de tantos dlares por da, que a todo metemos un poquito de adorno, pero en rea-
esto era harta plata. El primer da me dice que lidad la esencia es la funcin. Bueno, eso me
va a ir a ver de qu se trataba Santiago, como abri el horizonte, pens en lo lejos que es-
ciudad. Yo de inmediato pens que lo haba tbamos, en que sta gente ha llegado a todas
trado para disear y ms encima le iba a tener estas conclusiones por mucha competencia,
que pagar sus paseitos, pero realmente lo que saben mucho ms que uno, tienen mucha ms
hizo en sus paseos fue dar algunas vueltas, mi- experiencia. Saba que no debamos tratar de
rar los kioscos, ver a la gente que lea revistas y inventar, sino de buscar a los que estaban ms
una serie de situaciones similares. Luego lleg preparados, a los que realmente saban y que
con un lote de revistas y me hizo mirarlas. Me debamos aprender a escuchar y a observar.
acuerdo especialmente de un reportaje de un Esa, para mi, fue la mayor leccin y supe que
incendio, creo que era el de la torre Sta. Mara, solamente hay avances cuando uno observa
la que se incendi un montn de aos atrs. bien que estn haciendo los lderes.
95
Anexos.
-Y quienes eran los lderes ac? partimos de cero. La directora era Mara Pilar
Ac no haba lderes, todo era copia. Copia- Larran, una nia que mora por la msica, no
ban lo de afuera y lo hacan mal, copiaban so- se perda evento, no se perda nada y que me-
lamente el look de la revista y no el razona- jor que ella para esa revista.
miento que haba detrs. Eso no era parte del
pensar, copiaban una pgina, que ms encima En vez de buscar una persona que sabe inter-
era ah no ms, la adornaban, le agregaban co- pretar, es mejor encontrar a una que se apasio-
sitas como decoracin, rositas, etc. y no eran ne. Es mucho ms fcil hacer algo que te gusta
las razones ms acertadas, por algo unas cosas a ti que hacer algo a la pinta de alguien teri-
funcionaban mejor que otras. Uno trataba de co, funciona mejor y ms an si esa persona
analizar porque a una revista le iba mejor que tiene las herramientas para hacerlo. Adems,
a otra en un mbito determinado, si era la in- obviamente, tiene que tener dotes como ser
formacin, la forma de documentacin, en fin, una persona trabajadora, honesta, con pasin
una combinacin de todas esas cosas. Enton- y ganas de hacer cosas.
ces que mejor que tratar de llegar a la persona
que ms sabe del tema y tratar de informarse -Esperaba o se imaginaba que la competencia
a travs de esa persona, cuales son sus princi- no durar ms de 7 aos en el mercado des-
pios y su manera de vivir. pus de la aparicin de Paula?
No, la verdad es que no esperbamos nada,
-En que momento llegaron a la idea de ha- solo dijimos que esas eran las formas de hacer
cer una revista contestataria a lo que eran Eva, las cosas, nunca me fije en la competencia.
Rosita y Confesiones? Ya que mostraron a la
mujer desde otro punto de vista y eso era un -Muchas de las revistas de la competencia,
riesgo, podran no haber tenido pblico. principalmente Eva, cambiaron su forma de
Bueno, yo le dije al equipo que hicieran una ser y comenzaron a copiarle a Paula, Qu sin-
revista para ellas, no para otras personas, es ti al respecto al notar que su revista era el
ms, ni siquiera tenamos definido un pblico modelo a seguir de las dems?
objetivo. El pblico objetivo en realidad eran Cometieron el error de copiar, y no hay que
ellas, yo solo pensaba que si a ellas les gusta- copiar. En este mercado hay q tratar de ser au-
ba, iban a haber muchas otras mujeres, como tnticos, encontrar a las personas que expre-
ellas, interesadas en la revista, las mujeres li- san mejor una idea, como eso no va a ser mejor
bres. Confiaba ms en la idea de seguir a las que tener un grupo homogneo que estudien;
mujeres libres, yo creo que es mejor que tra- que hacen las mujeres chilenas, que piensan,
tar de adivinar que es lo que quiere el pblico. que hacen, donde van, q les gusta hacer, que
Fue lo mismo que hice en todas las otras re- comen, donde comen, etc. Hacer un anlisis
vistas, por ejemplo en Mampato, que fue una de las personas y ver que cosas les gustara, a
revista que tuvo mucho xito. El director era que precio, con que calidad, en que lugar, con
Eduardo Armstrong, quien era un nio adulto, que decoracin, etc. es imposible hacerlo a
le encantaban los comic, los juegos, pensaba travs de encuestas, porque cmo preguntas
como nio y decidimos hacer una revista para eso? Es mejor encontrar una persona smbolo,
l. Ritmo, otra revista que hicimos, tambin la que es como un promedio pero lder, que haga
96
Anexos.
las cosas a su pinta, dndoles las herramien- -Cundo comenzaste a hacer tu las fotografas
tas que son observar lo que estn haciendo en de moda y las portada?
otros lados y que de eso te gusta y que no. Yo tomaba fotos desde muy pequeo, tena
mi propio laboratorio y me encantaba la foto-
-Las primeras Paulas estn escritas con mucho grafa, pero nunca pens hacer fotografas de
humor, una especie de irona, Fue muy revo- moda, en ningn momento, pero cuando est-
lucionario ingresar ese tipo de artculos en una bamos haciendo esta revista contratbamos a
sociedad donde todo se tomaba en serio? distintos fotgrafos y ninguno haca lo que yo
Si t das libertad y la gente la recibe, y adems senta que se deba hacer. En realidad, para m,
produces una revista como a ti te gusta, se te la foto no tena que ser en s un espectculo,
van a ocurrir cosas. Si eres una persona no es- sino que mostrar bien la ropa. No era, en nin-
tancada vas a usar tu humor tu forma de escri- gn caso, mostrar una foto linda. Era mostrar
bir, pero si vas a editar otra cosa, ajena a ti, va a una foto en un ambiente en donde una nia se
salir falso, no vas a ser t. Por eso es importante pudiera sentir identificada. Entonces empec
la persona, el director tiene que dirigir y tu pue- a tomar fotos para mostrarle a los fotgrafos
des dirigir mucho mejor una cosa cuando est a como crea yo que deba hacerse y lo pase tan
la pinta tuya, cuando es lo que a ti te gusta. No bien hacindolo que segu y estuve como 40
lo que tu crees que le gustara a los dems. aos en eso. Ahora ya lo deje, yo ya estoy fue-
ra y demasiado aislado.
-Sobre las producciones de moda, De donde
sacaban las ideas? -Fue difcil sacar una produccin de moda?
Se conversaba con gente conocida, se pregun- Si y no, porque en realidad, que es una pro-
taba mucho como lo hacan, por que lo hacan ductora? una persona que se da vueltas por
y de que forma lo hacan. De la misma manera distintos lados, recoge cosas, las junta y viste a
buscbamos personas que encontrbamos que una mujer. Lo nico que haba que hacer todo
eran medios fanticos del cuento y que todo el el tiempo era atascarlas, o sea que no inclu-
mundo de esa edad, de ese pblico, conside- yeran pieles o cosas caras, queramos mostrar
raba que se vestan bien y de forma adecua- cosas baratas y ensear a reciclar, eso tiene
da, entonces esa persona se haca cargo de la mucho ms sentido.
moda. La idea no era ir a las tiendas y ver qu
estaban vendiendo ah y mostrar eso, sino que -Desde un principio trabajaron con modelos
mostrar a una persona, ver que recursos en- chilenas?
cuentra en chile, darle datos en la ropa usada, Si, todo chileno, hasta las locaciones. Despus
decirle que vayan a San Diego, anda aqu, anda empezamos a viajar harto. Conseguamos pa-
por all, busca esto y combina esto otro, eso sajes baratos, invitaciones y en realidad no era
produce una reaccin y ah estbamos noso- algo completamente necesario para la revista,
tros, dando un servicio ya que no queramos lo hacamos mas para pasarlo bien, porque a
ser un catalogo y la revista no pretenda serlo. quin no le gusta viajar? Nadie deca que era
La idea era mostrar pequeos trucos para ver- una lata ir a Paris o a Tahit. Hoy en da, con
se bien, contar que colores combinar, en que programas como Photoshop, se hace todo ac.
forma y como romper esquemas. Podamos hacer las cosas ms inslitas, muje-
97
Anexos.
res en ropa interior caminando por el mall Par- -A todo esto, Por qu decidiste ponerle Paula
que Arauco, o en una calle cualquiera, y nadie a la revista?
notaba que era totalmente falso. Bueno, en ese momento se crea que todas las
revistas femeninas deban tener un nombre de
Por muchos aos hicimos todas las fotos monta- mujer y no solo hablando de las revistas chile-
das, as ahorrbamos mucha plata y, adems, las nas, sino que tambin haba ejemplos extran-
tenamos listas como en dos horas. Estas revistas jeros. Adems Paula era un nombre moderno
no son mentiras sino que simplemente imagina- para ese tiempo, luego, eso si, se popularizo
cin, as que era vlido, perfectamente vlido. en la sociedad. Por otro lado, tena solo cinco
letras, lo que lo haca fcil para un logo.
-Qu deba tener una modelo para ser prota-
gonista de una portada? -Y la flor dentro de la P?
Nosotros nunca pusimos a una cara famosa, La verdad es que de eso no me acuerdo, ni
aunque si muchas de las protagonistas de las idea porque la pusimos, supongo que se vea
portadas despus se hicieron famosas. La idea bien y que por eso ha durado hasta el da de
era mostrar a alguien representativo y con mu- hoy, claro que ahora con mucho menos prota-
cha personalidad. gonismo.
-Despus del golpe, Qu pas con la revista? -Te arrepientes de algo con respecto a la pro-
Todos se fueron, Delia por ejemplo, fue la lti- duccin de la revista Paula?
ma en irse, me dijo que no era la persona apro- No, no me arrepiento de nada, lo bueno lo ce-
piada para estar en la revista en los momentos lebramos y todo lo malo nos ayud a crecer, a
que estbamos viviendo y le encontr toda la hacer las cosas mejores y a aprender que eso
razn. Ah otra persona tomo su lugar. no se debe hacer.
Bueno, por otro lado, todas las revistas deben -Actualmente, Qu relacin tiene con la re-
actualizarse, es bueno que se vayan renovan- vista Paula?
do. Es imposible que una persona de 60 aos, Hoy ninguna. La vend y chao, me da pena por-
por ejemplo, piense como una nia joven, es que hace tiempo ya que no me meta mucho
imposible, por eso tienes q cambiarla por una en la revista.
persona ms joven que este dentro del pbli-
co objetivo. Muchas veces se ha cambiado al
equipo, el que esta actualmente a mi me pare-
ce excelente, la Paula Recart es fantstica.
98
Anexos.
Entrevista a J. Guillermo Tejeda
Ilustrador de la revista Paula entre 1969-1973
Martes 12 de junio, 2007
11:30am.
99
Anexos.
no nos parece chocante, estamos acostumbra- La Paula enganch con una clase media en as-
dos, esta incorporado en la vida cotidiana. La censo, y con un aburrimiento general por una
sexualidad entre los adolescentes, la manera prctica de vida tan catlica y conservadora,
de llevar el cuerpo, el respeto a las razas, a tan rgida.
tu gnero, son cosas que hoy nadie pone en
duda, pero que para aquel entonces eran muy -Que influencias veas tu en la manera de ser
difciles. Bueno, la revista Paula, desde una po- de la revista Paula?
sicin ms elitista ya que era una revista elitis- Bueno, yo dira que la influenci todo el mun-
ta, para seoras pirulas pero modernas, trat do del Pop americano. El Pop britnico tam-
esos temas abiertamente. bin fue muy importante. Ah hubo una in-
fluencia relevante, entre la moda, los estilos de
-Y como era el ambiente en la revista? vida, la manera de llevar el cuerpo, los temas
Muy agradable y muy, muy divertido. Eran pu- corporales. Yo dira que la revolucin del 68 y
ras mujeres, era una revista muy feminista, en la cultura underground que haba en ese en-
realidad ellas eran las primeras feministas; la tonces, reclamaban cada uno a su manera una
Amanda Puz, la Delia Vergara, la Isabel Marga- especie de recuperacin del cuerpo. Es decir,
rita Aguirre la diseadora, etc. Era de verdad que el cuerpo no fuese un lugar de castigo sino
un ambiente agradable. un espacio de plenitud individual, de felicidad
individual. Si uno quera andar con las mechas
-Ellas tenan alguna inclinacin poltica? largas que anduviera con las mechas largas,
Ms bien progresista, de izquierda. Algunos de si otro era negro que fuera negro, si alguien
ellos eran ms esotricos. Bueno, la Amanda quera andar con colores vivos, ah estn tus
Puz y la Isabel Allende se fueron al exilio. La colores vivos, si otro era gay que fuera gay o
Delia Vergara despus perdi la direccin de si a otro le interesaba hacer el amor y no a la
la revista, ella era mas bien de la democracia guerra que lo hiciera, o sea que hubiera un ma-
cristiana. yor colorido, una mayor flexibilidad y amistad
hacia lo corporal.
Paula era una mezcla. Los Edwards mas bien
queran transmitir un cambio en las costum- Nosotros habamos vivido aos muy persecu-
bres, en eso se parecan un poco mas a la re- torios contra el cuerpo, entonces, yo dira que
vista americana Playboy, esta revista era una de por eso nacen esos movimientos, que se re-
mujeres desnudas, pero en realidad era mucho flejaban en la cultura underground, que en ese
ms que eso, era una revista que se la jug por entonces aparecen a la luz, los hippies, las Pan-
ciertos temas, bien parecidos a los de la Paula y teras Negras, el Pop americano, Mary Quant,
era una revista que entonces provoc cambios la Twiggy, los Beatles. En el cine britnico de
en las costumbres del pas. Yo creo que la re- aquella poca esta Richard Lester por ejemplo,
vista Paula fue una herramienta de cambio. en la esttica de Antonioni, en sus pelculas en
blanco y negro, todo este es un mundo ima-
-Cmo crees tu que la sociedad recibi la pu- ginativo, divertido, amable, un poquito loco,
blicacin de la Paula? festivo, eso era un poco aquel movimiento y la
Era una revista muy popular, muy influyente. Paula recogi todo eso.
100
Anexos.
-Y tu en que te influenciabas? -Y por que crees q las otras murieron?
Uno de los dibujantes que me gustaba mucho Porque Paula les debi quitar toda la cliente-
era Saul Steinberg, maestro del dibujo humo- la, bueno, en realidad no se. Lo otro bueno
rstico a quien yo siempre admire mucho. Por de Paula es que era un proyecto editorial con
otro lado yo siempre dibujaba de pequeo, un equipo muy bueno. En Paula trabajaban
personajes, animales, haca monitos, para mi los mejores profesionales, tanto de fotografa
eso era mi vida. como la direccin de arte o como el perio-
dismo, eran todos de primer nivel, gente muy
Despus viv como 10 aos en Europa, trabaj buena, hasta los consultores psicolgicos, los
para muchos medios y ah sent que Paula ha- decoradores, etc. Paula logr integrar a gente
ba sido mi preparacin. En cuanto a referen- muy importante y todo este tipo de proyectos
tes chilenos hay muchos, aqu haban buenos tienen que ver con la generosidad de la gente
dibujantes en la poca de mi infancia. No es que se convoca.
que yo pretendiera ser como alguno. Recuer-
do, por ejemplo, a Cor quien era un maestro. -Crees que Paula marc un antes y un des-
Tambin estaban Pepo, Nato, haban tambin pus en la industria editorial chilena?
muchos otros de la revista Barrabases, El Pin- Si claro, Paula fue una revista muy influyente,
gino, El Peneca, la revista Simbad, todos eran muy importante desde el punto de vista de la
los dibujantes de mi infancia. modernizacin, de las costumbres, de lo edi-
torial, de los temas que abordaban, de las per-
En chile haba muchos buenos dibujantes, des- sonas que colaboraban, etc.
pus vino la generacin de Palomo, Edwin,
Vivanco que eran un poco los comiqueros de Una revista, lo que puede hacer es cambiar
aquella poca. Tuve una infancia comiquera na- actitudes en el sentido de generar nuevos ima-
cional. Al ser una infancia sin TV las revistas ginarios, y el imaginario de la mujer moderna,
ilustradas eran muy importantes. con una familia que no siempre estaba com-
puesta por un pap, una mam y unos hijos,
-Que pensabas de las otras revistas, de la de la mujer que puede salir de la casa, que se
competencia? atreve a vivir la vida como una aventura, eso
Eva era una revista para seoras, en cambio la era Paula, y yo creo que por eso hay que agra-
revista Paula era para todo el mundo. Paula era decerle la instancia que tuvieron.
una revista hecha por mujeres pero destinada
para todo el mundo, era una revista que todo Entiendo que con el golpe de estado gran par-
el mundo poda leer. En Eva salan temas como te de eso desapareci, el proyecto original no
la preparacin de panqueques o que cartera se pudo sostener. El golpe de estado fue un re-
llevar, personalmente no me provocaba ningn troceso poltico distinto de la democracia pero
inters, yo nunca le una revista Eva. Pero la tambin signific volver al pelo corto, a los ho-
Paula tocaba temas como el aborto, el divor- rarios tempranos, etc. Parte de las cosas que-
cio, las vacaciones o la educacin de los hijos, daron pero hubo un apretn desde el punto de
cosas en que todos entran, que a todos les in- vista de las costumbres y en eso Paula era una
teresa. revista permisiva, abierta pero eso, yo creo,
101
Anexos.
tuvo un retroceso aunque quedo en la socie- Entrevista a
dad. Despus la sociedad retom gran parte
del programa de Paula como medio editorial.
Delia Vergara
Directora de la revista Paula entre 1967-1973
Mircoles 27 de junio, 2007
-Por que dejaste de trabajar ah?
05:00pm.
Yo en el 73 me fui de Chile, no exiliado pero
no tena ganas de vivir en este pas, en una dic-
-Cuando Roberto Edwards te coment el pro-
tadura, as que me fui. Adems tena la idea de
yecto de la revista Paula pensaste que tendra
viajar, y por otra parte la situacin en Chile era
las consecuencias y repercusiones que tuvo en
bastante peligrosa para mucha gente, as que
la sociedad?
prefer salir del pas en aquella poca. En Paula
Le acept altiro, a pesar de estar recin sali-
cambio la direccin, sacaron a Delia Vergara y
da de la universidad, sin ninguna experiencia,
asumi Constanza Vergara. Constanza era de
porque supe que poda hacer algo significativo.
otra lnea, muy de derecha, entonces cambi
Las revistas femeninas de ese tiempo eran de-
el perfil, cambio el proyecto y se tuvieron que
cimonnicas.
adaptar a lo que haba y la Paula ya no fue ms
un proyecto alternativo interesante.
-Cules eran tus metas o proyecciones con el
proyecto Paula?
-Tu hacas las ilustraciones para Los Imperti-
Poner al da a las mujeres en todos los mbitos
nentes de Isabel Allende, una seccin sarcs-
de su existencia, especialmente en lo que signi-
tica que muchas veces hablaba burlescamente
ficaba ser mujer a fines de los sesenta, cuando
de los hombres, nunca te molest?
el feminismo estaba revolucionando las ideas
Ella era muy feminista y su manera de escri-
sobre nosotros mismas, nuestras relaciones
bir me haca mucha gracia. Yo como ilustrador
personales y nuestro rol en la sociedad.
nunca he sentido que tengo que estar de acuer-
do con el texto, la ilustracin es otro texto
-Se que tu elegiste a la mayora de los integran-
y yo tengo que divertir al espectador, siempre
tes de la Paula, se form en el grupo alguna
he pensado en el que lee el artculo y no en el
inclinacin poltica?
que lo escribe.
Entre las elegidas haba de derecha, de cen-
tro y de izquierda. Las eleg sin ninguna con-
sideracin por sus ideas polticas, sino porque
eran buenas en lo que hacan. En la mitad de la
travesa nos encontramos con la polarizacin
de los tiempos de la Unidad Popular. Como
equipo decidimos que la revista no entrara en
ese juego ni nosotros tampoco, una decisin
muy sabia y muy femenina, me parece, por-
que salv nuestra amistad y tambin salv la
revista. Al margen de lo poltico, todas pen-
sbamos lo mismo respecto de las mujeres,
ramos liberales y moderadamente feministas.
102
Anexos.
Digo moderadamente porque nunca entramos ra que haca campaas para que las mujeres
en la guerra de los sexos, lo que caracterizaba no la compraran, pero no nos hizo mella, al
a las feministas de la poca. revs, nos hacan propaganda. Lo conservador
ha sido siempre un espritu minoritario en Chi-
-Que pensabas de las otras revistas femeninas le. El problema es que del golpe en adelante
nacionales de la poca? se apoder del periodismo, y eso, para gran
Decimonnicas, anticuadas, pasadas de moda. desgracia del pblico, no ha cambiado hasta
ahora.
-En que momento llegaron a la idea de hacer
una revista diametralmente opuesta a lo que -Qu significaron para ti los movimientos de
eran Eva, Rosita y Confesiones? Ya que clara- los aos sesenta? (la liberacin femenina, los Hi-
mente ustedes eran la opcin liberal mientras ppie, la revolucin de la mini falda, etc.) te in-
que Eva o Rosita eran la conservadora. fluenciaron de alguna manera en tus temticas?
Ni siquiera lo discutimos, era tan obvio que Fueron nuestros grandes temas.
eso era lo que haba que hacer.
-Crees que Paula marc un antes y un des-
-Muchas de las revistas de la competencia, pus en el mercado editorial chileno?
principalmente Eva, cambiaron su forma de En muchos aspectos s. Demostr la calidad y
ser y comenzaron a copiarle a Paula, Qu se el profesionalismo de las mujeres periodistas;
gener en Paula al notar que la revista era el fue la primera revista moderna que apareci
modelo a seguir de las dems? en Chile; renovamos para siempre la pauta de
Nos creamos la muerte. La Eva nos copi solo las revistas femeninas.
en lo formal, por eso no les result. Lo arrasa-
dor de esa Paula era que encarnbamos com- -Qu signific el Golpe de Estado para ti y
pletamente el espritu del tiempo. Las mujeres para la revista Paula?
(nuestro pblico) andaban tan revolucionadas El fin de esa Paula, porque mi amigo Roberto
como nosotras. Edwards regres del exilio con las ideas cam-
biadas, no quera saber nada de revoluciones,
-Fue muy revolucionario ingresar un tipo de quera una revista femenina a la antigua, y nos
artculo ms liberal en una sociedad donde ech a todas las que tenamos otro pensa-
todo se tomaba en serio?, en otras palabras, miento. No le guardo ni un gramo de rencor,
cmo crees tu que la sociedad recibi la pu- porque qu otra cosa poda hacer? Era su re-
blicacin de la Paula? vista.
Fue totalmente revolucionario. Pusimos en le-
tras de molde con tirajes enormes lo que en
ese tiempo solo se cuchicheava. La Paula fue
la revista ms vendida de todas las revistas, no
solo las femeninas. Mostraba todas las opcio-
nes, no tenamos ni un gramo de pacatera,
tratbamos a las mujeres como seres adultos.
Tuvimos una oposicin militante y conservado-
103
Anexos.
Entrevista a fa un cierto aire ms intelectual, de valenta
e impacto. En ese contexto surge la revista El
Juan Domingo Marinello Domingo, bajo la idea de Julio Dazzarola con
Periodista de la Pontificia Universidad Catlica
Enrique Lira, y surge la revista Paula, con Ro-
de Chile; rea de investigacin: Fotoperiodis-
berto Edwards, ambas de Cochrane. Roberto
mo y Fotografa de Identidad.
junt, con mucho talento, un equipo donde es-
Viernes 29 de junio, 2007
taba la Delia Vergara, la Isabel Allende y en el
11:30pm.
campo de la grfica estaban Nelson Leiva y Jai-
me Tejeda. Ellos disean una revista que, para
-Hablando de la fotografa en s, hay diferencia
la poca, tena cosas bastante interesante, en
entre la fotografa de prensa y fotorreportaje?
primer lugar intencionalmente la modelo de la
Hay que ordenar el asunto, lo primero es la portada, en general nias muy jvenes, no se
fotografa editorial. Podramos decir que todas maquillaban, salan as tal cual y se les daba a los
las fotografas, hasta las de arte son editoriali- fotgrafos una libertad muy grande para hacer
zables. Editorializar las fotografas es tener un reportajes, incluso ellos podan proponer sus
foco editorial y ordenar ciertas imgenes que reportajes y tambin llaman a colaborar a otros
contribuyan a eso. Ese material editorializado fotgrafos que no eran del mbito del periodis-
es la fotografa de prensa. Y por supuesto den- mo grfico sino fotgrafos que eran ms bien
tro del rubro de la fotografa de prensa esta la comerciales. Y eso, en conjunto con una pauta
moda, la gastronoma, la decoracin, etc. La interesante, de vanguardia, poniendo los con-
fotografa de crnica o periodstica, es la foto- textos de la poca. Haba aparecido la pldora
grafa dura, es el incendio, el evento, el desor- y otra serie de cosas que hacan polmica en la
den en que normalmente el escenario prima poca. As se gener el boom de la Paula, que
sobre las posibilidades autorales del fotgrafo. en el fondo destron a la revista Eva que era
En el otro tipo de fotografas el fotgrafo tiene la clsica, la conservadora, junto con la Rosita
mucho tiempo para pensarlo y hay una gran eran las revistas oficiales de la casa femenina, y
produccin por detrs, hay un equipo. Aqu ah se mete Paula. Las caracteristicas de diseo
hay otros tiempos, la fotografa de prensa pue- de la Paula eran muy novedosas para la poca,
de llegar a abarcar todo. los fotgrafos, como mencion antes, tenan
una gran libertad, que tambin se estaba dando
-Cul es tu opinin sobre lo que fue la foto- en la revista El Domingo ya que trabajaban ms
grafa de prensa en la revista Paula? o menos los mismo fotgrafos, con un orden y
A fines de la dcada del sesenta surgen varias registro ms norteamericano que lo que se es-
propuestas nuevas; por un lado haban pro- taba haciendo en las otras revistas de la poca.
puestas de revistas fundamentalmente grfi-
cas, pero con una grfica completamente des- -Y cuales son las fotografas que se clasifican
ordenada y con fotografas fundamentalmente como fotorreportaje?
de crnica. En esa poca haban muchos mo- Hoy en da se habla de fotografa editorial. Fo-
vimientos intelectuales, ideolgicos y de filo- tografa editorial es todo lo que puede ser edi-
sofas que influyen en el aspecto fotogrfico tado y publicado dentro de una idea o un fon-
de fotgrafos como Sergio Larran y Lus La- do editorial. La Eva, por ejemplo, haca muy
drn de Guevara, que le dieron a la fotogra- poca moda chilena y normalmente era estudio,
104
Anexos.
la Paula en cambio, sale y busca escenarios. luego en uno amplio de autocensura. Aunque
Dentro de lo ms relevante de la poca esta la Paula era una revista de glamour se resien-
la moda Machupicchu de Roberto Edwards. te, dejan de aparecer los debates, la pldora, la
En ese sentido establece una situacin de ir a maternidad soltera, en fin, un milln de cosas
Chilo, una suerte de contraste entre la moda que dejan de aparecer, entonces eso hace que
y escenario, que a veces puede ser criticable la Paula tenga una evidente baja. Esto ms o
desde el punto de vista de mostrar el glamour menos hasta el ao 83 en donde se reformula
junto con la pobreza, pero en general lo que y vuelve a tener un perodo importante hasta
se buscaba era mostrar la moda al aire libre los 90 aprox. Entonces yo creo que la Paula
que era novedoso para la poca y tambin mu- es consecuencia y causa de una buena poca
cha produccin de moda chilena. En el fondo que desgraciadamente (por supuesto que en
una de las cosas importantes de la Paula de esa el aspecto grfico) no puede prolongarse por
poca fue la identidad, mostraban a la mujer las razones antes dadas. Una etapa a la cual es-
chilena, a la moda chilena, etc. La Eva se pleg tamos condenados ya que tambin la poca de
tardamente a eso, pero no alcanz a destro- los Zigzag, que se desarroll con anterioridad,
nar a Paula que ya haba tomado la delantera. entre 1904, termina en los aos 20 por la crisis
salitrera. Eso fue igual, una poca concurrente
-Se puede considerar dentro del patrimonio vi- que despus no sigui. A pesar de que a princi-
sual nacional a la fotografa de la revista Paula? pios del siglo XX ya existan revistas femeninas
El patrimonio es todo, yo creo que a la revis- muy buenas; Selecta y Familia, tambin con
ta Paula de esa poca si hay que considerarla, identidad y montn de cosas, la Paula era una
hasta el ao 73 ms o menos, como una van- cosa bastante puntual y muy interesante.
guardia, generadora de una cierta identidad vi-
sual ya que mezclaba los viajes, los lugares de -Cree que la fotografa de la revista Paula, de
Chile, etc. Puso en escenario a Chile, en una esa poca, estn influenciados por los movi-
especie de sinergia que se gener con la revista mientos de los sesenta?
El Domingo. La Paula tambin toma el proble- Bueno, por ejemplo Sergio Larran y los otros
ma femenino, la liberacin de la mujer, siendo fotografos de ac comenzaron a realizar una
muy liberal en ese aspecto. Por otro lado no fotografa ms suelta, ms autoral y sutil. Deja-
se puede considerar la revista sin la presencia ron de lado la fotografa de crnica que usaban
de ciertas personas que fueron clave. Hay mu- las otras revistas, en las otras no haba pro-
chos momentos del patrimonio visual. duccin, el fotgrafo no tena mucho tiempo
para hacer la foto. En la Paula empiezan a te-
-Cree que el periodismo se estanc en el 73? ner produccin, a elegir modelos, a trabajar
En el 73 la Paula pierde a las mujeres que la fotografa, los retratos eran ms cuidados,
fueron el motor central de la pauta, la Isabel comienza el juego de la fotografa, el enfoque y
Allende y la Dela Vergara, por una parte, y desenfoque mucha luz ambiente y no como en
tambin se van Nelson Leiva y Jaime Tejeda. las otras revistas en donde se utilizaba mucho
Muchos se van al extranjero. El periodismo na- el flash.
cional, hablando de todos, no solamente de la
Paula, entra en un corto perodo de censura y
105
Anexos.
Entrevista a do se trata de entregar informacin. Por
ejemplo, el libro de bolsillo no es apto para
Eduardo Castillo Espinoza las imgenes, no logra mostrar la importancia
Diseador y acadmico de la Pontificia Univer-
que tienen. El tamao carta, aparte de mos-
sidad Catlica de Chile.
trar adecuadamente una imagen, permite ser
Jueves 16 de Agosto, 2007
fotocopiable para una apropiada reproduccin
11:00am.
y de fcil consulta.
-Cul es la importancia que se le da al libro en
-Y con respecto al usuario, Cul es el ms in-
la carrera de Diseo Grfico?
El Diseo grfico trabaja con soportes visua- dicado para este tipo de libros?
les, no con memoria oral ni nada por el estilo Los libros de consulta son, principalmente para
ya que si se volviera oral lo ms probable es los alumnos, aquellos que utilizan la biblioteca,
que morira en el tiempo. Por otro lado el libro los que deseen incrementar sus conocimien-
es una buena escuela, mediante ese soporte tos. Los alumnos de la carrera de Diseo cuen-
aprendemos a citar y a tener conciencia de lo tan con poca informacin disponible y es ah
que es una fuente de trabajo, ya que eso es el donde hay que actuar.
libro, una gran fuente de trabajo. Se dice por
ah que el papel lo aguanta todo, adems que -Cmo se puede comprobar o predecir un posi-
es una gran plataforma de difusin del conoci- ble xito en la creacin de un libro de consulta?
miento, es por eso que ya todos consideran a Teniendo el apoyo de una fundacin te asegu-
los libros como un clsico y tambin es por ras de inmediato que el libro estar en todas
eso que esta diseado para espacios no con- las bibliotecas pblicas, o por lo menos en la
vencionales, como las bibliotecas. Lamentable- mayora. Por ejemplo, con el apoyo de la difu-
mente, el Diseo Grfico chileno cuenta con sin del libro logras el financiamiento y adems
poca bibliografa nacional, poca informacin ellos se encargan de entregar copias gratis a
para consultar o para referenciar que proven- las bibliotecas pblicas, lo que facilita que tu
ga de nuestro pas. usuario llegue al producto. Yo, por lo menos,
he confirmado, con los libros que he publica-
-Y Cul es su ventaja sobre otros soportes? do, que el mercado de los objetos de consulta,
Internet, por ejemplo, es una plataforma muy principalmente los patrimoniales, existe y ms
fcil, hay mucha informacin disponible pero encima se encuentra dentro y fuera del Diseo
ningn filtro, cualquiera puede mostrar el con- Grfico.
tenido que desee y eso es lo que genera poca
credibilidad, poca seriedad. Otro soporte bien -Cul es la importancia del patrimonio?
utilizado es el CD interactivo o el mismo CD Bueno, este tema an es visto como algo con-
como plataforma, es muy residual y lamenta- servador y es ah en donde debe actuar el dise-
blemente muere con facilidad. ador ya que el patrimonio permite valorarlo,
repensarlo y redituarlo en escenarios nuevos.
-Cul vendra siendo el tamao ideal para los El diseador debe actuar generando una vi-
libros de consulta o referencia? sin ms activa del patrimonio, una visin ms
Como mnimo el tamao carta, es ideal cuan- constructiva e interactiva.
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108
Santiago, Agosto 22 de 2007
Seorita
Paulina Fuenzalida Cotizacin N 588
Presente
De nuestra consideracin:
Nos permitimos presentar a su consideracin el siguiente presupuesto, solicitado
por vuestra Empresa.
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x Formato: 28 x 23 cms.
x Nmero de ejemplares: 1.000
x Nmero de pginas: 176
x Papel Portada: couch de 300 g/m2 ms laminado
x Color Portada: 4 colores
x Papel interior: couch brillante de 130 g/m2
x Colores interior: 35% textos; 65% imgenes
Mnica Rivera P.
Ejecutiva Comercial
Fono: 09-2312601