Branding @ — Grews 7 Adios a Steve Jobs 1955-2011 Debemos todos nuestros disefios a usted” 1El genio spensd Clie) Cyr)< 5 Escuela de Marketing y Publicidad Programa de Pubicicad intemecionslae Contenido Editorial 3 Investigacion 4 Medicién de tendencias enel consumo de medios Tema Central 6 Steve Jobs, el rey de las marcas 12 Tendencias Coolhunting IMPRESION. Tou sens ‘leas Print mpresioneicecypint.com B contenido de esa publeacisn ne retela ‘uioraclon expresa del er Editorial Creccién, innovecién y tendencies son algunos de les cepector que loda empresa tiene en mente ails hora de ideor 9 lanzor Un producto 0 servicio: peto Gnies de salir G mercado, hha debide ransitar Un logo camino pore no corer riesgos y irotar de csegurar el éxito de su nueva marca, Ademés, los Consumiores de hoy en closon cade vezmés exigentes y Gvidos de nuevas propuestas que satsfogan sus neces aces, deseos y fantasics. Pero ecémo hacer pora buscar cosos ciferentes © innover? Ani es, mente, donde entian o cumplir un panel fundamental los cazatenden: Cias © coolhunters, quienes como su nombre lo indica se decican cla investigacién de tendencics Para finalzar y of cietre de esta ecicién, el mundo entera recbi6 la noticia de la muerte de uno de los genios de las marcos: Steve Jobs. Lementamar su fcliecimianto, el cud es una gran pércida pare le humanidod. Por esto,,y como un homenaie a este gron hombxe del marketing, pubsicomos un erliculo sobre su videy obro, Paz en su tum. (GERENTE GENERAL (Oscar Danie! Vanegas Bustos DISENO Y DIAGRAMACION ‘Oscar Danie! Vanegas Bustos INVESTIGACION ¥ REDACCION Oscar Daniel Vanegas BustosInvestigacién # a os News a> Medicién de tendencias en el consumo de medios Medios (Acim) llega a su decimotercer oho haciendo investigacion, medicién y control de audiencic de las tendencias de compor- tomiento de los medios de comunicacién o publicidad a través de Investigaciones y estudios de carécier periédice, como el Estudio General de Medios (EGM). que se reaiza desde 1999; el Estudio de Audiencios de Radio EAR), que se efectia desde el 2005, inlegrade al EGM; el Estudio de Chequeo de Vailas (ECV), del ano 2003 1 2005, el cual evoluciond este oro al fsiudio Colombiane de Publicidad Exterior (Ecopex): el EGM Marcas, desde el afio 2006: el Estudio Colom- iano de Internet (EC), desde el 2007; el EC! Ninos. en el 2010. y el Colombia Web Monitor (CWM Gesde el 2009. Este arlfcuo se cenira en presentar las caracteristicas de cigunas de las metodologias villizadas por Acim idenificar las tendencias en los patrones de consumo de los medios de comun cacién en el [esac Colombiona de Investigacién de Branding News - Noviembre-2011 4 EI EGM es un estudio multimedia, es decir, estudio Pare cada individu su comportamiento con respecto a los distintos medios. Se trata de un estudio poblacional que busca una representacién adecvada del Universo objetivo mediante una muestra interogade acerca de su comportamiento en relacién con el consumo de medios. entre otras cosas. Larepresentacion de los lectores, oyentes 0 espectadores es més unc consecuencia que una premise. Este es Un estudio en el que se emplea la metodo- logia de recordacién [recent reading) pore eslimar el alcance de un mecio. Este proced- miento se climenta de dos factores esencicies: Ia audiencia de ulimo periodo y los hébitos de consumo,Desde donde ingresa a internet? Investigacion! Los equipos con qué usted ingrese a intemer son. En lo relacionado con los metodologios de medicién de tendencias de consumo en intemet, éslas se han clasificade en tres grupos. deper- diendo de Ia fipologia de la unidad bésica de estudio: métodes basados en los Usuarios (user centric), donde Io unidad que se va a estudiar es la persona; métodos basados en los servidores {Gite-centnic), en los que el sitio web es el objeto inmediato de la investigacién. Finalmente estén los métodos basados en los suministradores de publicidad (ad-centric), en los que la medici6n se lleva a cabo desde los seridores encargados de gestionar la publicidad de una red de sitios web Los tres metodologies tienen veniojas y debilida- des relativas. De hecho, hasta que se produzca un cambio tecnolégco relevante, parece que el estudio de intemet debe combinar, en proporcio- es adecuades, estudios de las tres tipologias mencionadas (Lomas, 2003) ‘Aci ha desarrollado sus investigaciones median. te los métodos basados en los Usuarios, los cuales permiten hacer la comparacién multimedia de los patrones de consumo de las audiencias de medios de comunicacién. Segin Lamas (2003). entre los métodos basados en los Usuarios se destacan por su mayor frecuencia de iso tres fipos de estudios: encuestas tradicionales (El) encuestas en la propia red [EPR) y paneles de computadiores (PC). El primer tipo de estudio {E1), se hace espectfice: mente para los efectos del estudio de intemet 0. lo gue 5 més habituci, integrados en studios multimedia, como el EGM en Colombia; en el segundo tipo de estudios (EPR), los encuestades se reciuian entre los vsitantes a un grupo de sitios, web 0, allernativamente, entre los infegrantes de listos de cores elechénicos recogides por los diferentes entidades. B EC! closifica en esta categoria, dado que €s un estudio exploratorio de los hdbitos de consumo de intemet de los colom- bianos, efecivado a través de un cusstionario puesto enla misma red; por esia caracteristica de! estudio se tienen encuestas de mds de 700 munici- ios para persenas mayores de 12 aos. de los niveles socioecondmicos | al 6. y paralas personas entre 7 y 11 afos se realiza un estudio adicional llamado ECI Ninos. De manera similar o la metodologia de medicién de oudiencia de television. por medio de paneles de audiencia, el tercer tino de estudios (PC) trata de reciutar una muestrarepresentative de usuarios de intemet y acondiciona en sus respectivos computadores un software de control que permite el sequimiento continuo de la actividad de estos computadores, branding News - Noviembre 2011 5Think different @& Steve Jobs, el rey de las Marcas sess Ya han pasado varios dias y el mundo entero aun lamenta Ia partida de uno de los personajes mas catismaticos de nuestra época. Comparado por muchos con personajes de talla historica de Walt Disney, Henry Ford, Thomas Edison e incluso Leonardo da Vinci, la muerte de Steve Jobs, coftundador de Apple, generé toda Clase de opiniones y reflexiones en torno a la vida y obra de un hombre que decidié transtormar al mundo por medio de la tecnologia: ideres politicos leniemente atrevido como pare creer que podla combier e! suficientemente talentoso como pora conseguirion. Esta breve pero precisa refiexi6n la hizo Borack Obama, presidente de Estados Unid cuando se en ia iste noticia, € infensa lucha contra un nosticado en 2004, de Jobs decidié dario us futures. padre niversi Cuando se ve IG pareja que acogsé al arial carecia de eck © negé a firmer los poneles s6lo accedié a los peticic- ps y apenas seis mese’ después de ingresar cla universidad decid ra s6lo atender, en calidad de observadkApple y su ascenso ala cima empresarial el primer computador ps ‘edenie del futuro promisorio de contundente dela vision Apple fa. como o} marca de le manz na ocasiona su primera revo! cién en el mundo de Ia informética con el Macin josh, el primer computador con interfaz grdfica fencilla y escritorio, que Caulivé a los experios en ‘onos, la novedad de! Jentonas, tal mibargo. un afto después Jobs es despedido jann Sculley, antiguo CEO de fa legado ala comparia por pio Jobs. Sculey reclamos de algunos empleados de Apple ave vo de fener un ter ‘ue asf como Job: Ingresar a otra etapa desu En ese en ro lo enter ser despedido de podic hoberme pasado. La pesadez de ser e: 2 por Io liviondad seguro de lod Je los etopas mds creatives de fue rempl para entrar en Un ido Think different @ | en 1996 Jobs encontré en Next el mino de retomo a la cor > hizo cargado de jormoron por completo el concep! mismo de la empresa, Cinco anos después de su regreso, y tas renovar con éxito ja gama de computadores Poweroook G3 ¢ iMac. Ia empresa de Cupernito (Cailfornia) tenia listos tres grandes larzamientos que cambiarlan el estilo de vide de lo humanidad, En €! 2001, la marca de Io mar: complete Ia indus | iPod, un reproductor de sonido five y uso fcil, que se complementé a la pereccién con el iTunes, ia tienda de msica virtual del mundo. Con a liegada del Pod el iTunes, la idea de eparade en lugar d mundo entero y esio obligé ala janteor sus propios mi » del iPod, iTune lei6 de ser una empresa de con verifier su gama de eu y iPhone, Apple esiandor su equivo de trabajo lane: Avevo producto revolucions 1d, un ta electronica que no sélo ha desatado una crisis en el sector de los computadores de escritorio. conven gue ha ocosionado grat Wsitics como la prensa y audiovisvales. Con eliPa proteger sus propi mpresarial siempre tiene como 0 la innovacién. Apple dejé en ciaro que Gs ale futuro fronaing Newsla marca mds valiosa del mundo Gracias asus acertades y oportunes lanzamientos, siempre respaldades por elevados esténdares de calidad, que se hacen evidenies en el cuidado del més minimo detalle de sus productos y servicios. la marca Apple olconzé un valor de US$153.300 millones este ano, lo que la Ubica como la més valiosa del mundo. segun el ranking de BranZ 2011. ‘creado por la agencia Millward Brown. De las cien marcas evaluades, 30% pertenecen al sector de tecnologa e intemnet, y es all’ donde Apple demostr6 Un incremento del 84% en su valor de marca, que segin el estudio es capaz de gene- rar ingresos directos a la empresa, les da confionza ‘Glos Usuarios y tiene Un alto poder de recordacién, Segin Millward Brown, Apple encontré en el Pad un producto que complet6 un espacio vacio en la categoria de los computadores. En el Utimo trimes te del 2010, Apple vendié més iPads que compu- todores Mac. El iPad, que encontré répidamente competencia en otras tabletas, ayudd a Apple a superar a Dell y HP en las ventas totales de compu- tadores poriétles. Con el desarrolio de Ia nube. informatica denominada iCloud, que permite ‘adminisiror y Gimacenor contenides, cl igual que acceder a ésios desde cuciquer lugar con conexién a intemet, Apple podria fortalecer aun més la marca y consolidaria como una sélida Plataforma de contenidos, productos y servicios. Branding News - Noviembre 2011 8 Most Valuable Global Brands 10 . Sew chance at 1@ a8 a0 2 Google aoe a 100840 7% e106 2k 73208 3 73782 aThink different: politica empresarial y estilo de vida Con Ia premisa de «Pensor diferentes. Jobs fue mucho més allé de los ideo: creatives para reploniear modelos de negocios mediante lo Innovacién y Ia pasion con que asumia todas las empresas que iniciaba. Toles eran el perfeccioris- mo y Ia conviccién con que Jobs se hacia corgo de sus proyectos, que inclso hasta los detalles més pequeos ocupaban su atencién, Vie Gundotra, vicepresidente ce ingenierfa de Google. quiso compartir con el mundo una anéc- dota que ilusira el compromiso del fallecido genio: un domingo de 2008 recioié une llamada del propio Jobs, en la que le pedia ayuda para mejorar el tono amarilo del logo de Googe en la panjalla del iPhone. «Cuando pienso en liderazgo, Pasién y atencién al detalle, welvo ala liamada que recibi de Steve Jobs en Una mafana de ‘enero de 2006. Fue una leccién que nunca olvide- 16, Los directores deben preocupase por los Getalles. incliso tonos de omarilo, Era un domin- go», recuerda Gundotra. Jobs era copaz de transmitir su pasion por Ia ‘compatia a su grupo de trabajo y siempre desta: 66 el compromiso de la genie con el mundo Apple pare lograr la excelencia ensus productos. Para Jobs, le conexién entre Io empresa y sus empleados era determinante a la hora de alco zor el éxilo, y tal vez por esto siempre sefialé que los seres humanos no deben descorsar hasta encontrar y desenvolverse en el ejercicio de sus verdaderas pasiones. «Su tiempo tiene limite, asf que no lo pierdan llevando Ia vide de otra persona. No se dejen tropar por dogmas, es decir, viv Con los resulta: dos del persamiento de otros. No permitan que el ruido de las opiniones ajenas silencie su voz interior. Y més importante todavia, fengan el valor de Think ditterent & | seguir su corazén ¥ su intuicién, ue de aiguna manera yasaben lo que realmente quieren llegar a ser. Todo lo demés es secundariox, aconsejaba Jobs a los! estudiantes de Stonford en un dscuso que se convirlié ena revelacién de su flosofia de vide. Y fue este amor que sinlié Jobs por su trabajo el que lo levé a plasmar en cada producto de Apple un valor agegado que termin por enamorar a 4s clientes, hasta el punto de que muchos de los compradores siguen con fanalismo cada movimiento de la companio estadouniderse. E| Giseno, sin lugar a duds. desempena un papel fundamental. (Para la mayoria de las personas. el diseno es lo opariencia. Es la decoracién interior. & la tela de las cortinas y el sof. Pero para mi, nada podria estar més lejos del significado del diserio. El dsenio es el dima fundamental de una creacién hecho por el hombre que termina expreséndose en sucesivas copas exteriores del producto o el servicios, afrmabe Jobs en una entrevista con la revista Fortune. er 2002. Groncing News - Noviembre 2011Think different @& Branding News - Noviembre 10 Apple en sombras Apple lonzé para sus productos las ya clésic publicidades de sombras para iPod + iTunes. Es nueva publicidad se cenira en Ia cancién “Work Thot® de Mary J. Blige y muestra o la cantonte ballande y cantando su cancién junto con un grupo de bailarines, ademas utiizo los personajes de la serie de Los Simpson, haciendo una alianza perfecta para vender los productos de Apple, Lo paleta de colores en todo lo publicidad de clasica de sombras, va desde el naranja al amar- llo y las silUetas de los personas 0 personajes en color negro. En el Video y como en todas la publicaciones tienen Un iPod y se destacan los caractersticos curicvlores de color blanco. re 2011Think different.beeen Coolhunimn IF la necesidad de salir de cas{z)a Dee eee Te Rel CN ten Rel ae or Ra Ot Batol manera de conocer a sus consumidores. Eso es lo que deben hacer las marcas. Cee ee og iCerca alt Po Agee esac Caen Pee ee ces inate tee ita Bese ees ee eee a eee eee eee ears determinada dreccién. eee Rea as ea Ro eek Rng eee te Ries eee ena Ce eons aoe ao ae ences eran te Cee a ei ser humana. En otros polabros, elege CS se eee ao a eae Ree aaa rae ae eae tet ears Ce ae Ca ed ec Racca’ Cee ee ee me ere ae ease Cee cate te Peete eee git ei Sees eee eas Gee eras Cerise gen end eer Cereal Ra Rc eee ae eee es ee eee eRe Coa ee eats os eee en es a ate a Meee natural y esponiéneo posibl Se if Creer eta eee aaa Bee eae eis eee aan ena etc Ce eal ea cra eoeeoen coeetet et Lid ae eae ia ieee ect et toner Reet iad Cee eam ea aed Cea ee Reese reed fee ores a aa Ue ae ga Coe eee ae Poaceae! Cree ea aces Pelee esd eee ss sci See aa Ca aad ree eel Pca M tad anaes Eage pee ee eos Ca ee el rece eves eee no Pere eaceas olrexel rates aa ec) eo aces cart oa ee ee Area ee ned Cee he ied ejercicio individuaiiza adn més Bioeth aeen cate eee nea iia eee eas ee ed Acienererybeecaarery ry tonto eco oa Mec ered Oma) informacién y nos dé eee eae Cees nema Cee eens Cela eae ed (Cnc col eanecelln ical Oe erect tare este geet Cee eee eee eee Rea aos CMe ee Bcc Megs cao ees nee Coe ee eae Cuetec aera) eC eee CoN ake tas Cea eee eae) ie eee eee or ere ee er een Eee es) ees te Cee een Cee ace ee ae eae MITT] Me cea eared Cee eee eg Pen ene aoa eee ee ease ) ener eased Bee ead as Cees eee alae CeCe eae acd Pee en eee eee Ce eed Seen ecard [teeeeces ieee eete ee dee eae eee eee an er ae) Pees Rates ae aaa) eee at ad ee Ree eae ay Coe ceeeans!Carrera 70 no. 21a - 32 PBX: (1) 571 4001 dobleclic info@dobleclic.com.coBranding @ @reus