Fisa de documentare

Etalarea marfurilor in vitrine

Vitrina - cel mai direct mod de informare a cumparatorului despre sortimentele si calitatea
marfurilor existente in magazin.
Pentru a realiza o etalare estetica se pot combina diverse elemente astfel incat sa se obtina efecte
cat mai placute:

* Culoarea Etalarea fiind o compozitie vizuala foloseste culoarea ca un mijloc deosebit de

eficace. Se folosesc:
o culorile calde (rosu, portocaliu, vernil) care "vin' mai in fata,
o culorile reci (albastru, verde) care se "duc' spre fundalul vitrinei.
o o singura culoare - creeaza un soc psihologic interesant, dar realizarea este mai dificila;
o mai multe culori complementare.
La alegerea culorilor se va urmari obtinerea unei unitati de expresie fata de tematica, tinand cont
de semnificatiile psihologice ale fiecaruia si rezonantele lor efective De exemplu: albastru
exprima linistea, calmul, in timp ce rosul este mai activ, mai dinamic. La produsele viu colorate
cum sunt cele de parfumerie, cosmetice, chimicale, mase plastice etc. se urmareste realizarea
unei ritmicitati a tonurilor, suprafetelor si contrastelor. Deoarece cristalinul ochiului uman este
galben, se recomanda evitarea folosirii acestei culori in vitrine, pentru a nu da loc la unele
anomalii de perceptie.
* Decorul. Evidentierea unei marfi poate declansa trecatorului emotii capabile sa-i fixeze
interesul. Decorul, prin modul de prezentare a produselor etalate, are un rol activ. Acest efect
specific, obtinut prin diferite combinatii pe o anumita tematica, creeaza ambianta necesara si
dirijeaza privirea catre articolele etalate. Culoarea materialelor folosite pentru obtinerea
decorului trebuie armonizata cu nuanta culorilor produselor etalate, tinand seama ca marfa este
cea care trebuie pusa in valoare.
* Spatiul. Etalarea se realizeaza in spatiul intregii vitrine. Dispunerea produselor trebuie sa se
faca astfel incat sa asigure cea mai buna vizibilitate, in acest scop, in aranjarea materialului
expus se utilizeaza diferite forme de linii:
o linia verticala, care subliniaza forta si soliditatea;
o linia orizontala, sinonima cu odihna, calmul si linistea;
o linia oblica, care antreneaza miscarea, viata, mobilitatea; linia franta, simbol al
dinamismului;
o linia curba, simbol al elegantei, rafinamentului, nobletei. Utilizarea spatiului se face prin
forme simple, neincarcate, cu eleganta si eficienta.
* Lumina. Culorile, materialele utilizate sunt bine puse in evidenta de o lumina bine aleasa,
care nu stanjeneste privirea celor interesati. Felul marfurilor prezentate impune diferite grade de
iluminare. De exemplu, in vitrinele unde se expun marfuri de culoare inchisa si fara luciu
(articole textile) este necesara o lumina mai puternica. Comparativ, obiectele cu fete lucioase si
viu colorate (bijuterii, articole de parfumerie) nu sunt iluminate tot atat de puternic. Toate
inscriptiile din vitrina trebuie sa fie astfel iluminate, incat sa se asigure citirea lor cu usurinta. Se
poate folosi atat iluminatul de fond fluorescent, cat si spoturile luminoase dirijate.
Cerinte pentru etalarea corespunzatoare a marfurilor in vitrine:
selectionarea cu multa grija a produselor ce urmeaza a fi expuse, evitandu-se prezentarea
unui numar prea mare de articole;
fiecare produs etalat sa constituie un punct de atractie;
etalarea sa fie echilibrata, logica, cu mesajul publicitar usor perceptibil;sa formeze un
punct de sprijin realizat prin diferite grupaje de materiale decorative, prin imbinarea unor
elemente mobile sau prin efecte de lumina;
etalarea pe grupe de utilitati, pentru a le identifica cu usurinta;
etalarea pe orizontala a produselor grele sau cu volum mare, linia orizontala intrerupandu-
se prin pauze de decor pentru a evita monotonia;
produsele cu ambalaje care au un aspect publicitar pronuntat se pot etala ambalate cu
conditia ca cel putin unul sa fie dezambalat si prezentat in stare de functiune;
produsele care prezinta accesorii (robotul de bucatarie, aspiratorul) se etaleaza impreuna cu
acestea, dispuse in asa fel incat sa sugereze modul lor de folosire; iar produsele formate din mai
multe subansamble se vor prezenta in stare asamblata (corpuri de iluminat, biciclete)
perfecta stare de curatenie a tuturor produselor etalate si a intregii vitrine.

Modalitatile de realizare tehnica a etalarii marfurilor in vitrine se pot grupa in trei categorii,
astfel:
o Etalarea-catalog. Se caracterizeaza prin multimea articolelor prezentate, evitandu-se insa
impresia de dezordine prin alegerea unui subiect de decor (o familie de produse sau asocierea
unor produse pe modele si culori etc.).
o Etalarea-tema. Consta in realizarea unei vitrine plecand de la o idee conducatoare
(tematici de sezon, luna cadourilor, evenimente cultural-sportive etc.).
o Etalarea documentara. Are un anumit caracter tehnic, iar ca scop mai buna cunoastere a
unor produse, cu referire la particularitatile lor constructive si de functionare, la unele
performante tehnice si la modalitatile lor de folosire. Acest mod de prezentare se foloseste cu
prioritate la aparatele electrocasnice si electronice (prezentarea unei masini de spalat vase sau a
unei masini de spalat rufe, insotite de un desen cu schema automatismelor si cu afisarea
caracteristicilor tehnice). .
Tehnica de realizare a etalarii prezinta particularitati deosebite, in functie de grupa de marfuri si
de nivelul vitrinelor (generale, specializate, strict specializate si simple.