EJERCICIOS ANALISIS

DE MERCADO

1. Explique la relevancia de los conceptos de elasticidad de demanda propia y cruzada

para la identificacin de los posibles competidores y la definicin de mercado
relevante.

2. Considere la industria de la distribucin alimentara en el rea metropolitana de

Valencia. Existe un nico mercado (relevante) o varios? Si hay ms de uno
identifquelos. Estn estos mercados definidos exclusivamente por la localizacin
geogrfica de los competidores o hay factores distintos a la localizacin determinando
la composicin de estos mercados?

3. En relacin con la misma industria de la pregunta anterior, a menudo se argumenta

que la implantacin de supermercados e hipermercados conlleva la desaparicin de la
tienda de barrio. Existe alguna posibilidad de subsistencia para la misma?

4. Cmo caracterizara la competencia en la industria de restauracin (restaurantes)?

Es importante la localizacin para identificar los competidores potenciales? Cmo se
puede conseguir que un restaurante sea rentable?

5. Qu relevancia tiene la elasticidad de demanda de una industria en la

determinacin de las oportunidades de beneficio en sta? Cul es la relevancia de la
elasticidad de demanda de la empresa en la determinacin de estas oportunidades?

6. Defina el "efecto destruccin de ingresos". En el modelo de Cournot cuando el

nmero de competidores aumenta el precio cae. Qu relacin tiene este fenmeno
con el "efecto destruccin de ingresos"?

7. Numerosos estudios han mostrado la existencia de una relacin sistemtica entre

beneficios y concentracin. Cul es la naturaleza de esta relacin? Cmo explicara
esta relacin?

8. Dado que la relacin descrita en la pregunta anterior no se cumple en todas las

industrias. Qu factores diferentes al nmero de empresas pueden afectar los
mrgenes precio-coste?

9. Considere una industria formada por seis empresas. Ordenadas de mayor a menor,
las cuotas de mercado de estas seis empresas son

E1 E2 E3 E4 E5 E6
0,28 0,25 0,22 0,10 0,08 0,07

a) Obtenga el ratio de concentracin de las tres empresas mas grandes del sector.
Obtenga el ndice de Herfindahl.
b) Suponga que se produce una fusin entre las empresas 4, 5 y 6. afectara esta
fusin a la ratio de concentracin de las cuatro empresas mas grandes del sector? Y
al de Herfindahl?
c) Suponga que la empresa 5 transfiere el 60% de su negocio a la empresa 4. Cmo
afectara esta transferencia a la ratio de concentracin de las cuatro empresas ms
grandes del sector? Y al de Herfindahl?
10. Comente la siguiente afirmacin: "Todo el anlisis de las cinco fuerzas de Porter esta
basado en la identidad econmica
Beneficio = (Precio - Coste Medio) x Cantidad

11. Cmo afecta la magnitud de las economas de escala a la intensidad de cada una de la
cinco fuerzas de Porter?

12. Cmo afecta la magnitud de los costes de entrada a la intensidad de la rivalidad interna?
y a la entrada?

13. Avances en el diseo asistido por ordenador han permitido a las pequeas
empresas igualar las ventajas de costes de las grandes empresas. Cmo afectara esto al
poder de negociacin de las empresas grandes?.

14. Considere una industria cuya demanda flucta en el tiempo. Suponga que el poder de
negociacin de los proveedores de esta industria es alto. Razone como el poder de
negociacin de los proveedores afectar a la variabilidad en el tiempo de los beneficios de la
industria.

15. Qu aaden los conceptos de coopeticin y valor neto al enfoque del anlisis de las cinco
fuerzas de Porter?

16. La tabla siguiente muestra la distribucin de los beneficios (por disco compacto) para
los distintos niveles de la cadena vertical de discos compactos de msica en 1998

Artista 0.60 euros

Compaa discogrfica 1.80 euros
Vendedor al por menor 0.60 euros

Use el anlisis de las cinco fuerzas para explicar esta distribucin de beneficios. (Nota: El
mercado esta dominado por una docena de grandes compaas discogrficas incluyendo
Polygram, Warner y Sony. Estas compaas se encargan de contratar los artistas, de grabar
los discos, de la distribucin de los mismos y de las labores promocionales).

Se le ocurre algn fenmeno acaecido en los ltimos aos que pueda afectar este panorama?
Cmo lo analizara tomando como base el anlisis de las cinco fuerzas?

17.- Anlisis de caso de concentracin:

Sea una rama automotriz terminal, que est compuesta por aquellas
empresas que slo producen vehculos automotores, esto es, sin
 tomar en consideracin a la rama de autopartes, que se dedica a la
elaboracin de productos de hule, carroceras, motores, partes y
accesorios. La industria automotriz incluye todos estos componentes.

El nmero de empresas que operan en este mercado es reducido (apenas 8),

lo que inmediatamente lo caracteriza como un oligopolio, estas empresas
son: BMW, Chrysler de Mxico, Ford Motor Company, Honda, General
Motors de Mxico, Mercedes-Benz, Nissan Mexicana y Volkswagen de
Mxico. En conjunto, estas empresas integran el subsector de
produccin de automviles terminados. El cuadro que se presenta a
continuacin resume la estructura de la produccin de automviles
destinada al mercado nacional, es decir, no incluye exportaciones:
Prod uccin d e a utom viles se g n e m p r esa y
Co n esta informacin calcular el ca te g ora Se p tie m b r e 19 9 7
(unid a d e s)
nivel de concentracin CR3.
Em p r e sa y ca te g or a Se p tie m b r e 1 9 9 7

TOTAL 79 248

BMW 88

Chr ysler de Mxico 8 996

Ford Motor Company 17 387

Honda 305

General Motors de Mxico 13 241

Mercedes-Benz 74

Nissan Mexicana 14 555

Volkswagen de Mxico 24 612

Fuente: AMIAC,A. C. "Boletn Mensual", Septiembre de

1997
18.- Con los datos anteriores, calcular el i indice de Herfindal-Hirschman e interprete que
dice:
n
HHI = S2i
i

Donde:
HHI = Indice Herfindal-Hirschman
n = Nmero de empresas participantes
S = Participacin de mercado de la empresa i