Desde el ao 1966, la Empresa Arellano IM ha medido con
certitud cientfica la evolucin de los estilos de vida peruanos.
Esto ha permitido analizar los mercados. Estos estilos son:
LAS CONSERVADORAS
Mujeres para
quienes su hogar e
hijos constituyen el
centro de atencin
y de trabajo. Son
machistas (el hombre manda en el
hogar) y tradicionales en su forma de
pensar.
LAS TRABAJADORAS
Mujeres jvenes o medianas,
orientadas hacia el progreso personal
y familiar. De empuje y trabajo,
tienden a compartir la direccin del
hogar con el marido.
LOS TRADICIONALES
Hombres que
habitan en ciudades
de la sierra o
personas de origen
provinciano que han
migrado a ciudades de la costa y que
guardan sus tradiciones. Prefieren
vivir en zonas cercanas a amigos o
familiares provenientes de la misma
regin.
LOS PROGRESISTAS
Mujeres y hombres
relativamente
jvenes, ellos y/o sus
padres migraron a
las grandes
ciudades, en busca de xito, que
tratan de lograr va el trabajo y/o el
estudio.
LOS EMPRENDEDORES
Hombres de edad mediana,
profesionales liberales o propietarios
de empresas medianas. Ingresos
mayores al promedio y conservadores
desde el punto de vista social.
LOS AFORTUNADOS
Hombres y mujeres
jvenes, en su
mayora solteros.
Interesados en el
progreso individual.
Poseen un mayor grado acadmico
universitario y mayor ingreso.
Modernos y cosmopolitas.
LOS SOBREVIVIENTES
Hombres o Mujeres de edad
avanzada y/o personas
ms jvenes con mnimo
nivel de instruccin. Son
fatalistas y bastante
resignados, con ingresos
mnimos de subsistencia.
LOS ADAPTADOS
Hombres y mujeres bsicamente
costeos. Gregarios y hogareos Se
refugian en lo conocido y seguro y
buscan estabilidad social y econmica
ms que progreso con riesgo.
LOS SENSORIALES
Bastante presentes
en Lima, son
mujeres y hombres
jvenes cuya vida
est muy orientada
hacia las relaciones sociales.
Les interesa mucho la apariencia y la
vida social.
Fuente:http://arellanoim.com/arellano_articulos/e
volucionestilos.htm