Grafiki dizajn

Osnovi grafikog dizajna

1.
Grafiki dizajn je kompleksna delatnost, stvaralaka disciplina, metod i praksa u
sredstvima vizuelnog komuniciranja sa ciljem da viestruko dejstvuje na estetskom,
marketinkom, kulturnom i humanom planu.
2.
Grafiki dizajn i trite su u postupku permanentne interakcije. Autori iz
oblasti grafikog dizajna zahtevaju verifikaciju svog dela od trita. Trite
surovo komunicira sa autorima grafikog dizajna nekada na utrb
kreativnosti, a nekada u korist trinih zakonitosti. To je uslovljeno optom
kulturom trinog ambijenta.
3.
Grafiki dizajn i proizvodnja su takoe u interakciji. Autori iz oblasti
grafikog dizajna zahtevaju poznavanje proizvodnje, toka tehnolokog
procesa i vanost gotovih proizvoda. Proces proizvodnje ukljuujui
proizvodni program daje osnovne podatke autoru dela iz oblasti grafikog
dizajna u vidu malog projektnog zadatka.
4.
Autor sa svojim profesionalnim, ljudskim, socijalnim i drugim kvalitetima
utie na kreativno funkcionisanje odnosa proizvodnja - trite - proizvod
grafikog dizajna.
5.
Dobar grafiki dizajn je kvalitet finalnog rada grafikog dizajnera u
reavanju odnosa proizvodnja - trite, a posledica je talenta, iskustva i
visokog profesionalizma.
6.
Dobar grafiki dizajn je posledica uravnoteenog rada interdisciplinarnog
tima strunjaka
( psihologa, arhitekte, urbaniste, geografa i td.) i autora dela iz oblasti
grafikog dizajna.
7.
Dobar grafiki dizajn je u direktnoj zavisnosti sa menadmentom radne
organizacije. Svest o dobrom trinom komuniciranju moraju da poseduju
predstavnici menadmenta na elu sa generalnim menaderom a posebno
kada su u pitanju rukovodei ljudi iz oblasti marketinga.
. 8.
Grafiki dizajn kao kreativna delatnost ima zadatak da putem likovnog
izraavanja, grafikog izraavanja i opte kulture uz odgovovarajua
tehnika sredstva stvori modernu i kvalitetnu vizuelnu komunikaciju.
9.
Kvalitet vizuelne komunikacije meri se uspenim komuniciranjem pojedinca
ili drutvene sredine sa autorskim delom iz oblasti grafikog dizajna.

1
 10.
Vizuelne komunikacije predstavljaju prenoenje informacija putem slika,
crtea, grafikih priloga, vizuelnih identiteta, simbola, rei i tekstova uz
upotrebu grafikih, elektronskih, filmskih, fotografskih, televizijskih i drugih
medijskih naina.
11.
Grafiki dizajn je stvaranje vizuelne komunikacije sa ciljem zadovoljenja
kulturnih, tehnikih, marketinkih, socijalnih i drugih opte prihvatljivih
zahteva.
12.
Socioloka komponenta grafikog dizajna ogleda se u pozitivnom
drutvenom uticaju vizuelnih komunikacija na drutvo. Kulturoloka
komponenta grafikog dizajna ogleda se u pozitivnom uticaju oveka na
njegovu kulturu vizuelnog zapaanja.
13.
Marketinka komponenta grafikog dizajna ogleda se u boljem
pozicioniranju novih proizvoda na tritu.
14.
Tehnika komponenta grafikog dizajna ogleda se u kvalitetu realizacije
grafike komunikacije ( kvalitetno odtampan plakat, vrhunski kreiran spot
itd.)
15.
Talenat i visoka profesionalnost autora dela iz oblasti grafikog dizajna
moraju biti u funkciji sledeih ogranienja:
a. faktori ispitivanja trita
b. tehnologija proizvodnje
c. ekonomski faktori
d. savremeni materijali
e. finansijske mogunosti preduzea
f. rokovi za realizaciju autiorskih reenja
g. pravna regulativa
h. aspekti menadmenta
16.
Ogranienje na relaciji autor- trite
17.
Ogranienje na relaciji autor- tehnologija proizvodnje
18.
Ogranienje na relaciji autor- ekonomski faktori
19.
Ogranienje na relaciji autor- savremeni materijali
20.
Ogranienje na relaciji autor- finansijske mogunosti preduzea
21.
Ogranienje na relaciji autor- rokovi za realizaciju autiorskih reenja
22.
Ogranienje na relaciji autor- pravna regulativa

2
 23.
Ogranienje na relaciji autor- aspekti menadmenta
24.
Grafiki dizajn kao kreativna disciplina moe se posmatrati u okviru dve
osnovne oblasti
- dvodimenzionalni grafiki dizajn dvodimenzionalni grafiki dizajn
- trodimenzionalni grafiki dizajn
25.
Dvodimenzionalni grafiki dizajn- sredstva ekonomske propagande
26.
Dvodimenzionalni grafiki dizajn- plakat
27.
Dvodimenzionalni grafiki dizajn-bilbord
28.
Dvodimenzionalni grafiki dizajn-oglas
29.
Dvodimenzionalni grafiki dizajn-prospekt
30.
Dvodimenzionalni grafiki dizajn-zatitni znak
31.
Dvodimenzionalni grafiki dizajn-oprema knjige
32.
Dvodimenzionalni grafiki dizajn-oprema novine
33.
Dvodimenzionalni grafiki dizajn- oprema asopisa
34.
Dvodimenzionalni grafiki dizajn- druga sredstva grafikog komuniciranja
35.
Trodimenzionalni grafiki dizajn - dizajn ambalae
36.
Trodimenzionalni grafiki dizajn - spoljni reklamni panoi
37.
Trodimenzionalni grafiki dizajn - unutranji reklamni panoi
38.
Trodimenzionalni grafiki dizajn - spoljni reklamni rekviziti
39.
Trodimenzionalni grafiki dizajn - unutranji reklamni rekviziti
40.
Trodimenzionalni grafiki dizajn - spoljno reklamno osvetljenje i efekti
41.
Trodimenzionalni grafiki dizajn - unutranje reklamno osvetljenje i efekti
42.
Trodimenzionalni grafiki dizajn - sajamski reklamni tand
43.
Grafiki dizajn audio vizuelnih sredstava komunikacije- animacija

3
 44.
Grafiki dizajn audio vizuelnih sredstava komunikacije- web sajt
prezentacija
45.
Grafiki dizajn audio vizuelnih sredstava komunikacije- dokumentarni film
46.
Grafiki dizajn audio vizuelnih sredstava komunikacije- institucionalni film
47.
Grafiki dizajn audio vizuelnih sredstava komunikacije- film o proizvodu
(robna marka)
48.
Grafiki dizajn audio vizuelnih sredstava komunikacije- nastup na televiziji
49.
Grafiki dizajn audio vizuelnih sredstava komunikacije- nastup na filmu
50
Grafiki dizajn audio vizuelnih sredstava komunikacije- reklamne povrine
na gradskim ekranima

4
Istorija
Logotipi su kao identitet individua u drutvu nastali pre vie od 5000 godina

Korieni su za prepoznatljivost ljudi, vlasnitva ili njihove kreativnosti,

davnih dana je dokazano da se sve tri kategorije mogu prikazati kroz slike

Heraldika
Grb je poreklom iz XII veka, smatra se da je nastao u toku krstakih ratova
(1096-1270). Korieni su kao obeleja raspoznavanja na odei, oruju i
titovima

Uticaj istonjake kulture ostavili su i danas orjentalne tragove na grbovima.

Uloga grba je postajala sve vea, uticala je na diplomatiju zemalja i njihova
ceremonijalna deavanja
Kasnije grb je predstavljao zatitni znak porodinih loza kao i samih naroda.
Heraldika utvrdjeni sistem posedovanja, noenja i nasledjivanja grbova

Heraldiku odredjuju njene dve glavne karakteristike:

1. tit na kome su prikazani odredjeni znakovi
2. Naslednost

Razvoj oruja i ratne opreme u to doba doveo je do toga da je vitez u punom

oklopu neprepoznatljiv i za prijatelja i za neprijatelja
Monogrami
Jo od starih vremena umetnici i zanatlije potpisivali su svoje radove
posebno kombinovanim inicijalima

U to vreme bilo je pitanje ugleda da lanovi imunih porodica, u emu su

prednjaili vladari, imaju svoje monograme izvezene na maramicama,
gravirane na nakitu, naroito na peatnim prstenovima, dubljene na
nametaju, stavljane na fasade kua i uvrtane metalnim ipkama na
ogradama
Keramika obeleja
Tokom rane faze srednjeg bronzanog doba poinju da proizvode keramike
predmete osobenih oblika i dekoracije. Umetnost na keramikim
predmetima znatno su uticali na razvoj logotipa
Na ovim keramikim proizvodima razvija se poseban dekorativan stil, u
kome pojedini ukrasni motivi, posmatrani izdvojeno, deluju iskidano i bez
smisla, dok kao celina predsavljaju identitet njihovih stvaraoca

5
Hologram-ig
Bitanski ig lava liven je na plemenitim metalima ( zlato, srebro, platina )

Tragovi su pronadjeni jos davne 1300 a zvanicno je ig korien 1697-1720

tampani logotipi
Ubrzo nakon otkria Johann Gutenberg tampe obeleja su zauzela svoje
mesto na papiru

tampanje logotipa uticalo je na njegov razvoj i ulepavanje. Najee su

korieni krst i krug sa siluetama ivotinja i ljudi
Vodeni peat
Razvoj tamparske tehnologije uticao je na nastanak i usavravanje vodenih
peata na papiru

Prvi poznati vodeni peati pojavili su se u Italiji poetkom XIII veka. Zbirka
poznatih filigrana sadrana je od 18000 razliitih motiva (jagnje,orao, sidro,
andjeo i prsten)
Ciljevi dizajna
Dizajn program bi trebao da predstavlja na stav o tome emu treba da
teimo da bi smo inspirisali zaposlene da poboljavaju kvalitet rada i potrebe
potrosaa
Za kompaniju je jako bitno da izgradi vizuelni identitet koji e biti
atraktivan relevantnim internim i eksternim grupama
Momentalan cilj koji dizajn program eli da postigne je da kontrolie
vizuelni identitet kompanije,osim toga cilj je identifikacija koja nam govori
sta nasa kompanija predstavlja i sta zeli da postane
Brending
Kada kaemo brend onda mislimo na verbalni,vizuelni i konceptualni aspekt
jednog proizvoda.
Brend se sastoji iz bilo ega to je u vezi sa proizvodom : uvek sadri zastitni
znak i kvalitet proizvoda , nekada posebno pakovanje i cesto dobar
marketing.
Zatitni znak nema samo funkciju da oznacava kompaniju ili delove
kompanije,on takodje oznaava proizvode i grupe proizvoda.

Proizvoai koriste brendiranje da individualizuju svoj proizvod kako bi se

razlikovao od ostalih

Individualizacija dalje brendu vrednosni identitet koji proizvoau moe da

ponudi mogunost da povisi cene ili proizvodnju , u nekim sluajevima obe
alternative

Ciljevi brendinga u globalu se poklapaju sa ciljevi dizajn programa a to su

jedinstvenost , laka prepoznatljivost i garantovan kvalitet

Primena zatitnog znaka

6
 Zatitni znak moe imati 3 tipa identifikacije:

1. Identifikacija socijalnog identiteta

2. Identifikacija vlasnitva

3. Identifikacija porekla
Vrste identifikacija
1. Jedinstvenost
2. Vrednost
3. Mo zadravanja panje
4. Opis
5. Asocijacija
6. Odlina grafika
7. Reputacija
8. Diskretnost
9. Ponavljanje
1. Jedinstvenost
Osnovni zadatak zatitnog znaka je da odvoji na proizvod od ostalih
Zatitni znak nosi sa sobom poruku : Ovo smo mi,niko drugi,ovaj proizvod
je osmiljen i proizveden od strane nas,nikog drugog
Zatitni znak titi na brend od konkurenata i ostalih kompanija
2. Vrednost
Bez obzira da li je zatitni znak potpuno jedinstven on moe imati vrednost
panje to znai da je lako prepoznatljiv
Ne moete ga ne primetiti
Nosi sa sobom poruku o vrednosti proizvoda koji predstavlja
3. Moc zadravanja panje
Ponekad zatitni znak ima mo da zadri panju na vie od delia sekunde

Duple slike, iluzije, slagalice i obrnute slike su samo neki primeri kako
moemo zadrati panju posmatraa na dui period i tako mu omoguiti
lake pamenje reklame za na proizvod
4. Opis
Mnogi zatitni znakovi obuhvataju eksplicitnu informaciju o tome ta
njihova kompanija i proizvod predstavljaju

Ovo je najlaki nain da se kupcima usadi u svest ta mi proizvodimo i ta mi

elimo oni da kupe
5. Asocijacija
Mnogi zatitni znakovi obavetavaju posmatraa preko asocijacije na
prirodu kompanije i njene proizvode

Asocijacijom nas neki znak ili deo zatitnog znaka podseti na neke
karakteristike koji na brend ili usluga poseduju
6. Odlina grafika

7
 Zatitni znak moe dodati vrednost svojoj kompaniji, proizvodima ili
uslugama kroz sopstveni umetniki i simboliki znak

Odlina grafika je znak menadment sposobnosti i objanjava celokupan

proizvod pokazivajui njegov deo
7. Reputacija
Zatitni znak moe da dobije na svojoj vrednosti zahvaljujui svojoj
reputaciji i prihvaenosti kod ire populacije

Ova vrednost se moe proiriti na ostale proizvode i tako podii njihovu

vrednosti zahvaljujui vrednosti jednog proizvoda iz linije
8.Diskrecija
Svrha dizajn programa je da komunicira sa posmatraima

Neke kompanije insistiraju na diskretnim zatitnim znacima dok neke

upranjavaju taj metod sa vremena na vreme
9. Ponavljanje
Efekat ponavljanja svih ovih karakteristika moe znatno da povea prodaju
proizvoda ili usluge

Coca Cola poseduje jedinstvenost,privlai panju i poseduje odlinu grafiku

Komunikacija
Veina zatitnih znakova sadri i slova i rei

Mo komunikacije lei u tome sto neki simboli imaju preneseno znaenje i

jako je bitno da prava i poetna informacija nepromenjena stigne do
krajnjeg primaoca dok prelazi 3 nivoa :
Tehniki nivo ( poruka kao signal )
Semantiki nivo ( poruka kao znacenje )
Nivo efektivnosti ( poruka kao krajnji uticaj )
3 problema komunikacije
1. Da li je zatitni znak dovoljno vidljiv

2. Da li je zatitni znak razumljiv

3. Da li zatitni znak stvara eljeni efekat

Kanali , mediji , formati

Kanal je put koji signal pree od momenta kada ga enkodira poaljilac do
momenta dok ga ne dekodira primalac informacije

Medij je tehniko znaenje komunikacije koje konvertuje poruku u signal

Prezentativni mediji ( glas, lice i telo )
Reprezentativni mediji ( slika, fotografija )

8
 Telefon, radio i TV su mehaniki mediji koji mogu da emituju i
reprezentativne i prezentativne medije
Formati ( novine, knjige i broure )
Zatitni znak
Zatitni znaci su poetna klasa gde poinje podela taksonomije
Definicija znakova daje intenzitet i kvalitet u klasi
Prva podela u taksonomiji se deava izmeu grafikih i ne-grafikih znakova
S obzirom da je veina zatitnih znakova grafike prirode taksonomija ih deli
i istrauje u mnogim klasama
Grafike oznake
Ove oznake se dele na slovne i slikovne
Veina kompanija koristi obe vrste znakova

Slikovne oznake

Ove oznake se dele na figurativne i ne-figurativne. Figurativne oslikavaju

objekat. Ne-figurativne su svojevrsne slike
Slovne oznake

Pojam logotip i njegov skraen oblik logo dolaze od Grke rei logos to
znai re
Logotip se ponekad odnosi na oznake koje su dua i lako itljiva imena ili
skraenice
Ponekad se oba pojma koriste kao sinonimi za grafiki zatitni znak

Figurativne oznake su prikazi u taksononiji i dele se na tri klase : opisne,

metaforike i pronaene
Metaforike oznake se odnose na njihov objekat kroz zajedniki kvalitet.
Znaaj se odigrava na dva nivoa. Na 1. nivou predstavnik kao zatitni znak
odnosi se na zajedniki kvalitet. Tuma 1. znaenja je mentalna slika tog
kvaliteta u glavi korisnika. Na 2. nivou mentalna slika predstavlja krajnji
objekat, kompaniju ili dati proizvod
Pronaene oznake se direktno odnose na njihov objekat i one su simboli
Pronaene oznake pokazuju neto prepoznatljivo to nema nikakve veze sa
kompanijom ili proizvodom koga predstavljaju

Opisne oznake su slike ili dijagrami i odnose direktno na objekat, kompaniju

ili dati proizvod
Nazivne oznake
ine veinu zatitnih znakova i dele se u 5 klasa :

1. Pravilna imena
2. Opisna imena
3. Metaforina imena
4. Pronaena imena
5. Vetaka imena

9
 Motivi
Grupiemo zatitne znake prema motivima njihovog dizajna

Najei su :

1. Motivi ivotinja i ptica

2. Botaniki motivi
3. Zgrade
4. Oi

Zastave i geometrijske figure

Zastave su sredstva komuniciranja ili veza. Koritene kao trgovinske marke
mogu predstavljati komunikaciju. Zastava kao trgovinska marka moe biti
klasifikovana kao metafora i neopisno znamenje

Neke od najboljih trgovinskih marki su geometrijske figure. Najbolje su

jednostavne, koje su dobre i ponavljane jer ih prati dobar glas. Geometrijski
znak moe biti klasifikovan kao opisni i neopisni znak
Srce i Lav
Srce je est simbol za ljubav, meutim takoe se poziva na srce i u zdravlju i
medicinskom kontekstu. U prvom sluaju srce moe biti klasifikovano kao
simbol temeljnog znaka. U drugom sluaju srce je klasifikovano kao slika i
opisni znak

Zbog snage koju poseduje kao kralj ivotinja,lav je esto koriten kao
trgovinska marka ili motiv. Lav kao trgovinska marka moe biti klasifikovan
kao metafora
Zvezde i Talasi
Zvezde stoje za nadu,sreu i besmrtnost. Slikovita zvezda predstavlja kontru
realnosti

Preduzee koje koristi zvezdu kao trgovinsku marku osmislie svoju zvezdu
na svoj prepoznatljiv nain

Postoji puno vrsta talasa. More i talasi kao trgovinska marka mogu da
opisuju neku tenost i prikazuju neke radio talase. Talasi se kao marka mogu
klasifikovati kao opisna slika i simbol

10