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Ambiente
El Marketing Ecolgico
Citar como: Chamorro, A (2001): "El Marketing Ecolgico", [en lnea] 5campus.org, Medio Ambiente
<http://www.5campus.org/leccion/ecomarketing> [y aadir fecha consulta]
PRESENTACIN.- 1
INTRODUCCIN.- 2
OBJETIVOS DE LA LECCIN.- 2
5.- CONCLUSIONES.- 9
BIBLIOGRAFA.- 10
EL AUTOR.- 10
PRESENTACIN.-
La crisis ecolgica que sufre nuestro planeta debe su aparicin a un sistema de
produccin y consumo que exige un nivel de consumo de recursos naturales y de
generacin de residuos y contaminantes que sobrepasa la capacidad de la naturaleza de
autorregenerarse.
Cuando se trata de buscar responsabilidades todas las miradas apuntan hacia la
empresa, en general, y hacia el marketing, en particular. El marketing, como brazo
visible de la empresa, se convierte en el centro de todas las crticas por cuanto su
finalidad ltima es vender una mayor cantidad de producto. En definitiva, generar un
mayor consumo.
INTRODUCCIN.-
Es posible disear una poltica de marketing que, al mismo tiempo, satisfaga las
necesidades del consumidor minimizando los impactos negativos sobre el medio
ambiente?
El marketing ecolgico se limita a la publicidad con mensajes de carcter ecolgico?
Cmo hay que modificar el marketing mix para introducir la variable medioambiental?
Es posible aplicar un marketing ecolgico sin que exista una gestin medioambiental en
la empresa?
Cul es la filosofa o forma de pensar que existe detrs del marketing ecolgico?
OBJETIVOS DE LA LECCIN.-
? Conocer los dos posibles conceptos de marketing ecolgico: como parte del marketing
social y como parte del marketing empresarial.
? Conocer cmo hay que redisear el marketing- mix desde una perspectiva ecolgica.
? Comprender que el marketing ecolgico es una filosofa sobre la forma de entender las
relaciones de intercambio, la cual debe impregnar toda la cultura organizativa de la
empresa.
Desde una perspectiva social el marketing ecolgico es una parte del marketing
social, es decir, de aquel conjunto de actividades que persigue estimular y facilitar la
aceptacin de ideas o comportamientos sociales que se consideran beneficiosos para la
sociedad, en general o, por el contrario, tratan de frenar o desincentivar aquellas otras
ideas o comportamientos que se juzgan perjudiciales. En este sentido, el marketing
ecolgico se podra definir como:
Los objetivos perseguido por este concepto de marketing ecolgico pueden ser:
- Informar/ educar sobre temas de carcter medioambiental. Las campaas realizadas
tras la aprobacin de la Ley de Envases y Residuos de Envases con el objetivo de
informar sobre la utilizacin de los contenedores de recogida selectiva de residuos slidos
urbanos son un ejemplo de este tipo de marketing.
- Estimular acciones beneficiosas para el medio ambiente. Por ejemplo, las diferentes
campaas para que el ciudadano ahorre agua y energa pretenden incentivar un
comportamiento medioambiental ms adecuado.
- Cambiar los valores de la sociedad. Dentro de este objetivo se pueden encuadrar las
campaas de recomendacin de respetar el ciclo de vida de los peces y las campaas
generales para la proteccin de los bosques.
Como puede observarse, desde este punto de vista el marketing ecolgico esta
formado principalmente por actividades de desmarketing, es decir, por acciones
conducentes al desestmulo en los consumidores, en general o parcialmente, temporal o
permanentemente, de una determinada demanda.
Aquel producto que cumpliendo las mismas funciones que los productos
equivalentes, su dao al medio ambiente es inferior durante la totalidad de su ciclo de
vida. Es decir, que la suma de los impactos generados durante la fase de extraccin de la
materia prima, de produccin, de distribucin, de uso/consumo y de eliminacin es de
menor cuanta que en el caso del resto de productos que satisfacen la misma necesidad.
Por tanto, hay que considerar que existe un lmite superior del valor percibido por
el consumidor como techo a la posibilidad de precios altos. Por encima de este nivel, el
efecto inhibidor de la compra ser efectivo y el consumidor no comprar el producto a
pesar de su predisposicin a la compra de productos ecolgicos.
5.- Conclusiones.-
? El marketing ecolgico es la reaccin de la ciencia del marketing a una
evolucin en el entorno comercial de las empresas: la aparicin de los consumidores
ecolgicos.
El Autor.-