MUS CML Dae Cul Direkomendasikan Konsumen, Digdaya di Tengah Gempuran Merek Asing. INDONESIA BRANDS 2017 72225 ELoune) Ev) iil aeon 10 KA OAUIAN UTAMA MEMBEDAH AH AIR Kekhasan dan daya tarik produk asli Indonesia mulai banyak digali para pemasar dan pemilik merek. Karena identitas sebagai merek eksotis bisa mendongkrak daya jual dan eksistensi sebagai merek pilihan, SWA untuk pertama kali mencari kriteria merek eksotis dan memberikan penilaian, Dyah Hasto Palupi -REPORTASE AKEARKEWAS, EAN KAN BARN, HERING SHNRESTU, YOSAMAULANA FRGET-ELSTANSUAR Padaumumya me- ekerere it Lah dart hesedorhanaen. Merska best tnpapolesanberart Ke enapredubyadsuka kena) (set malate at iasgene- ‘si, jaa mereka tambuh sei sae) ssw sebagal mark logndars yang dlwariskan dart generast ke ‘enerasiProdurjamenancap Isat bens konsumen, mes sma mefekaya sring tidak emersial ~bankanterdengat Tot ata ene de Kop yang Aibei nama Kapal Api, ate roliok bernama Gudang Ga am dan Darr, aa pula toh bot oa keap Kerma,jamw So Mune dan Teak Angin, sminumanberenerg KukaBin, anssterasya, Pembacsdibalikesederh- aan ternjata ada oisinaltas ang tidak teria harganya, ean Khas yang sll ira arenasangtspesic dan tia ‘weganikan Pelanggankopl Ke palapi cap Korma ataurokok ‘Gadang Garam, msl, salt berplnda Tain marek. Ke- rena,rasadanpengalamanyang ‘Uperoehdarimerekmerek i ‘idk dtemakan pada mere. Jain, mere. asing sekalipun, ‘Mereka telah mena plang gan loyal yang siap menjadi ‘svolator Karena Lyaltasnys yang tings. ‘alam Bonsep pemasara, ‘mereemere yang mempunya osining haat unique sling Droposton mantap olin, ‘mempunyai massa planggan sang hear, ak hanga mampu Derkomunikas: dua arah gan konsumen ap jgabisa ‘embangon hubungan Soara ‘emusionalpersonalschingass emanusiaraya bisa tereujud secaraumhdannaturaldisebut engin cuter Brand. Yala, ‘mereemerekorsnalyngica evan airings sept ‘manuslyangmemlkepriba ddan dan bekarater. Dats produk rire: ok tent antral mand, tidak bergentung pada ten pas yang beckembang tate pn ten Konsunen yang me yukainya. Mere ini tegap ‘beri dan bern Derbeda da ‘mayoriarkaren akin dengan Jeungulan yang dint sezallinys, an is konsumenpeang- gan, clot merek seperti itu ebutsbagal mere eksts ‘tameretyangmemanearian aya tak knas. Dalam kon. teks pelanggan mancanegrs, Vethasan iu terkat dengan enttasteindonesisan Seaah ini petona merek esos me mangrelatiapisecaraumam onsen isa measokan dan rmengapresisnye ‘Aas dasar pemiiran it, ‘wa yang pdul pada pethen hhangan merek Indonesia se ngaja mencath merekmerek yang tergolong elses. Realtas ‘menginditasikanmerekmerek ‘lots ast Indonesia sesung- guhaya menjaniton, Pasar ‘dunia member tempat bash Imerekomerek yong bisa mem- cinatkan keotentikanaye. ken, merekmerek yong ‘mame menunukan kualtss eotenikannya dan mampumes TOP 25 Ge INDONESIA EXOTIC BRANDS renga Marek ats tera acang aan bao engan rarer oan ptr a aaa. = Seianpere muni ah cos Tan poaue Scour oos Pooaevre etapa OO SABBRTHABRG — Fastanccnenss Seat tan Geb ona ncoreos Pea ns Semnbw eas SoSaN End se hcp Tara arn oe ra, a te arya Sh 2M vevounal vel ALLER (Beterlatten repalbggan a toys sia Spx 2063iraenasuioos snsotoa G95 ‘Sonal ss pow! ia sa unk ese 2 Sst We neta ie al al ang vol OT Saito Pea Slain meer SABABAYWINE Serpe nga Sus a Feta deat prey ay patton epson et ana espana eran en Suh rama meres Cav user ep balmy BLUEBERRY GUITAR Gerasnuaan nae Sayan armen don oyasiugee ses aisercce pate cory [WoUSXI(LK) Ginna arent rene eas Saeeeenie Som dean pn rar ran Pr nh ol teas LuBeRick AERITE oe San adeanforsa "= “>see enon ia ne Tn RRS (See anemia Sea ea oy aes ea ek Nanmuisial Gener geek an tntangoastomyecmnesensactemsroee | OOS (Saou cog ee erties ar poate Sion pringn see nine Soo renccmeniyerangta ong naan ea To as ee en a EG TOONGNA SEALE ans no etc par ates TS ana cl cna er a -ANOMAL COFFEE. crt mapuryars stan ata and aban Ease aa Mee Haare Siac ae aOR Ra OL area NE EATEN, SaeeStin aac ae TKATINIESIL ts perenne ter bene gnarl oo myn 1 STEALER Site nc aes bese Seco aoa OR Se ph ann Hi an aun TN antag eret sn sateusen ua autho ct iy use nascar chem" Sesame eee” Ae Eee eae meecneanioe ake eee enn eee LUN ELTIK jae dl ndanesia, produk sepatu ini djust d negare-negare Erapa, Asi ALetrala, dan SelandCOUT my TENGAIA = MAO 20 TAINAL SONGKET 2 SERBINOTOSUMAN v2 SAPPIRE 22ND 24 BAIDEL OFF 25 DANPELANGL et hr gra nbn nto nen iene “ips cen pote vows tus menperahantancliaspast alanmenjedimaekmerkyang ‘mahal dan dpa. The Body Shop, contohns.Pelpor os mat yangmengosng kone ‘al Lingkargan inl singst Alseganilarenceferenssinya yanghuat Slahsatunya kone Bisnis yang dinograsian de gan kas saya sicah Gitanamian oleh pendrinys, rmendiang Ana Roddie, sak Aidan pada 9 “Indonesia saganya merce mere eksotis"unghap List Kurnlawaty Marla, pemilc ‘tk Altra dn eh prema Gaia, Ment Lis, secera alam protukroaukjangahir alTananAtrpasibisdiebuie haga produkelsods Mengapa? Indonesia dlaruniat warn Dodaya aah yang dengan sending Gea slam mel hhirkan produlproduk yong Alam elt, nemesona Tent, yang dart bukan sekadar eksotis, melainkan ‘agaimana penasar dan pei lik merek menanfatkan po tenslelsoine merek untuk ecco bain aaa a vs TAUAMERA COFFEE taras dt cea inn ae fea sa Sune Fes san Waar asa Founas Seggh Sst verpaaiesop nuyra sles Goaenan ETRE Tawa Sa toouracn apa Set aoe Gane (OB Stein Smash denne tamer enstenra aalen Mewes oak agra Pols ‘Siu aogh je menioats oes tar = ‘Eireemuralansamota cena ards s etonoereang erat mone th geen tnt Sania srs ncoengup manda ge doetese es apo SRS ‘Shpnee renguort rl aun apart ani an arene regaaaln Nat — ‘Sn ton eo Sar 200 Supe aa roodusibebapal maar vanessa an ‘eames Sr ananasmarurjl oh ult ung aan’ tee a arupsan etl tp yr sth be eek 78 ner ota petauran on arese rua rmeningtatan penjulon dan ‘mengguet loyalaspelangsan Mereemerek yeng kam pith tial russ ama bedi eau yong eudeh menurjuan nejamejainkan sWamen ln semua merek Indonesia, asalanmemerubleterayang ‘terwukan. Dalam peminan ‘WA, yang ga pein adalah Dagianamengelolamerekel sousagarterusdearipelaggan, burprospekdanberkanerebalk, sera berpeluang besa nuk ale paras global ‘Merk lsu earakonep roduk harus bense-benar tang jvara menjascontoh ‘menariy bagaimana Heliant ‘Hlman bestas!menonolan sit eaotame merek Indonesia Je peas dunia. Mantan on soln pertanian ini menger ‘nga Jeera dengan ujan melesarhan Feanekragaman hayatl dan warisan kullner Indonesia ke mancanegara Di sat ss, Hella bers mengeksporproduaya dengan fmsetpuluhan ml rpah Der abun, dan asi lan aia dng sonnel oaptyana bots, Derhasil mengenghat harkat, plukan bu petal Indonesia “fish kami ada dua, to keep aloe Indonestan fod dversty Serta meningatanharkst dan Jhanggaon profit petan hata, ela tans. vara sengaje menampung Dperbagalvarin padi otal yang samanja sudah sang ang ‘erdenger sat ni eeert en ‘vata nooneas eet onuerensara lars esyoyacoiandonicn: BG Us sues ranewstn rand yrg ie bon Deng uae aL Dan Ata — ‘hikSasa CempoMerah,jnggot Newp WanglMenyan dn Ande ‘Abang, kemuaian mengemas Produk lang iu dengan ke "masan yang menaik dengan Derat artara 400 gram dan 5 ig, Selan itu, dtkembangkan pie varian produ jaar ain- ny,stperttacanghju,aneka rempeh madugeram,gusaren, acng mate danirgincacomtFada kemssan geodokaya ‘als sah proses pembuatan produkaya yang stat, lami, fan diproduls oleh omuntas tan! dae daera epee Kemasannya pun selalu ibuat menari, Mian, ie rasan garam herb spa yangdibuatclopengajinbara fam at alan, rabupsten Mageang Kemasaninteryata ‘memenangi penghagaan ke smasan di jang pameran tel Salone dl Gusto la, UsaMinardjamerbenakan bana kemasan memegang une aya tar merk eb Menurumga,eksoene mere selain dar produley yong meri day cork, juga ke ‘masannye tidak alah pening Teas ate ta vey, dalam mengembangean teh premium lapus daria erin Dagan setiap ‘aspek ebsus teh ine munca 1 permukasn. Dengan meng gandangmitraaanasomants, etwa Devan Teh indonese sekalgu KUEZorteh teh Gala ‘emit eh Indonesia yong ‘emi alias arma as, dan kasat ag kesehatan dan ualasnya telah terkenal dt smaneanegaa, ‘Menorut Lisa naa Gala dl ambalderinologitunari yong ‘merupakanpersonfiaipanet uml, Personas ersebat inal tepat untuk nenggam- baka Gta Teagan Cakes arg rmenghadiian Sena minum teh las pram. “Teh yang figunalan a ala abet ach pueuk dau teh yargtelun me Jar niWorkfertanamanteh” Jenga. Bahan Bel eset iprosessecaranususseningga smenghasian eh dengan um Jahyengsedistapimenilis Dales yang tinge. Babkan, Jaltasnya mampamenembus psa hap ‘Senealemevahanehyang ‘jana Gala juge tampak pa kemasan teh ang i Kemasan didesein uss un ‘uk menyimbolkan Sekajaan budaya indonesia. Lisapercaa, anela Kemasan menarix Ik Shan menambsh eksotieme Imerek sebligus menambah Tekustennya Sebogi produ Indonesia yong memadukan starasloaldannternasona “Untuk ia, kam! erfastmna dengan Alleira Bat untuk ‘emaran enna. salah sto ‘iy atau Lisa ang bertlad terus mengem- Dangkan produkprodu gaya ‘id Tanah ait ba menjelashan, yang de smakaudemasanmenrikiak hanya pada bunghasnys, tap, Juge penampilannya, Mem: bern perarplanmenaikint Semalintanyraesimerle ‘mere Indonesia sehinggh ek sodsmenya terthat menor ‘Teruel kop, belakang. sn semakin Banja yang tak ‘ie Liberca cote, mislny, Serius mengampanyelan kopi Indonesia Tema freedom yang Qsungaya dtampikan leat poser postr bertemaptit, ‘Beransepertpekatnyasecang kop ita! I Liberia Cale testa aneka Bij Kopi, mula dari ‘nkengon (sh haan tenga) hinge Papua Tersdlugn opt Ivakyangmayortas"iimpar™ dariLampang Nama Liberea yang berarfobebasansesung ‘ua ferinpiran aet nama, Pohon kopi yang dba dart bers, afk, unto meng ‘santankopiarebikatndonesia Yangkala it terserang har “bercs Cafe lebih mem in merggunavan bit op as Indoness sbagababan ak, Konsiters dalam menysilan ‘i kopl a indonesia dengan paduandestindankonsepyang Jautmembustnyamendapatke sanyang posta pelangan, vapresias mereka cukup bags arena mes erkesan inter naloal brand, Wise dein ar sel nama, ernyata kam ‘enya 100% kp oko ‘onesa* ur Fully Darmawan, Direkt Operasonl Liberica tanec sore nnen dty se ‘niigtan htt at ebaganon pea pet Cole. ebih nj gaan nya, bij kop as Indonesia in Jugs melas proses roasting Indonesi ‘Bagi pelaku indus kop erica merupakan jen Kopi yang sult citema dbanding an [eis robusta dan scab, opi yang berasal dart daratan Afra ink merupatan eis Kopi berukuran terbesar i una i kop tberion meme 1s koran dua kal lebih besa dlibandingkanbiikepblasarya "Terepas dari uns histris, Di opi, mala teria Jugs smengandung unsursnsur sen, yang tergambar dart poster ose yang sok prow array “AnomaliCote juga demi sn lamenampiiansismenarie lhastndonei. evens Muhamed Abgac, perirnya, rmemang cenderung konser. ‘atif dalam mengembangkan Jafe Anomall Coffee. Anam limo sebagai special aee rmieroroase alterna ‘toumenggorengbiopidalam Sala kel. Avalya, Anomal, rmemproduls top! unk di Send karena tak mene an pemasokc hop yang ses, *Selainitkamjugamenat olung sebagl special cof ‘maker-oase. ads ‘ahun 2007 eda petams Anomalies, Senopa, Jakarta, bert én ij Kop Kat mal jal ke cestomer hing len seperti enue earn hot bio: stop yang menggunakan opt “Anaeall”cei em Merl ‘akan sac hanya man kop ya, teap juga ingin barista ith oleh Aroma, shinggs ‘mal mer baritatrate {ng Dial Hel, dalam bss ‘esikopimerang permainan aya adalah mena jumlah era. Namun Karena bsnis ‘nal Ce ak sekadat Fedaopidotdakingnbanya ‘erpaka pds juriah geal ‘io Dewanta,aktor film sekaligus salah satu pemilik kedaFuosonKophmenanggzp, lm suai eearang pemilc mmerek memang benarbenar i etangguhannys, ining. Iming berad dt Indonesia, negara mulslaltural dengen bergam budaya dan elayean lama yang melimpah, s- rgatmengukan, ka tren, atens sangat bear yg elas ‘adineyarakiaakanterlewst San. “Tugashamimendptakan, ‘memelinare danmembesaian Sebuah rand eos ln esa" Katnya anda, enarutin yengterpenting alah harus meri eat ‘tautauntanterseni, "Men [ntlosgnaadsinangterbaik Berenitampiedanamunteap AL arah yang benar” wjaraya ‘enegasan, Dia menavarkan ansephedaiopitentanghesr- snindonesa "Kami Raryajual beansloaldantiakada impor,aE oP, my g, es De! ‘arise megs abungan alk dengan pea” Inge ‘remberian genta. Dahage tntagan el hislanmerekekatieape aa {ob opiharsteranimengary Bi jlur yang bebe ai tidak boleh ahaa dan Sand kaa enlaapcarangmerespos ‘Esiuliaharsmavassin can intropelar anktrsns fan ‘erry. Sehings, aan tcrmberetnambungan prone Yong scharusya dln Feta tes Yang peting dat aval Hoey hasta Sensepharus dapat kom nikasandengnbaiksehingst Gicameekdapteras mene Siingtatean ergakonn a ikatkon ‘wipe Ras erie Tenn ‘oye igo egal ela Sal membangun aka akin too daneatmenganbjsir bereda dai pnguaha fer cama. Ten site Fai aryana berbeda ar profultenuneareyengbanyak Perea i pone mpg aye warn dan deta, dsin ‘Tenun Gaya uj Heunan In tak Ip at kaye Wignye yang merapatan bs Eisporesnys ke sjomlah Selah pega tran bee ag peen stare seer Patan Sonya klong, jl, sr Cart Dengan Iressa da anpumemed fat moa mun radon ‘eiad men. om mengasan mer sot, Wignp renga fal satin semua ide pod fashdanciay.assonjang Iendesain sare tena” ‘Soria sty apart hk mengbunpan seam Jah ara, kerja Jang mneneyemeRbanays Hes emudlan dijelatan hepa anya "Kalaada yang Ja dking ork Wingo Jang ei indonesia Fon Ganbes SAJIAN UTAMA sebagal konsekuensinya, prods! Tenan Gaya sangat fergantng pda sunt arena tara produ industri tenun Derbeda dar isle, produ ‘men Diamencorehn, a ain yng sat hard na isn keane. trap ada juga yngstu hari bia Leer ‘Semertar,sdminisras aya rath sangtsederhana, Rats fata saya merkeutanaanak pts seal, Sagat beragam fan elt Bergan, ja ak iss aur secara tap ng Dspoya. ‘Memang, eksotisme jug ternatdaetheseserhanaan dan keonsstenst mengella merck Sept Brod, masalya sak ‘al ikembangkan tahun 2010 fle, Yukka Harlanda dan Putera Dvé Kura, Konsiten ‘dengan prinsip separa yang meri dese cmeles Tidak eal tren dessin septa yang edangherlembengspertiaa, ‘ublameylinkan davis Bro lobar taklekangoleh wait ‘Setlap menciptakan dessin ‘ara, am slau memirkan ‘eatin int iss bertahan lama Baw tidak” ojarnya Menu ut ia desin yg berakan Dasanya simpel, balk warna rmaupuin Kompesiinya. “a4, dessin Kami har orisnal. ‘Tidak boleh meng desin yang lay walaupun mung fin ada sje yang misp-nicip edie Kari tea mempanya 99 SETIAP MENCIPTAKAN DESAIN BARU, KAMI SELALU MEMIKIRKAN DESAIN INI BISA BERTAHAN LAMA ATAU TIDAK. WIGNYO RAHADI emi Tun Gaya eloasan send dan erty harus bisa bererie dengan sepatatersebu.” nut Yuka yang manerapan exerentt martin, Baik Yuka aupun Pera renyadar beapa Fetingnya mmembangun hubungan en Sonllperanal sebuah merck kenga pelanggannye tase ya Yuka selle Tokusdlerperiznce “Apapun sn, gal tras experienconya™ Jatanye. Dia menconohan, ‘a seit mecoba mera! pe langgandoyal dengan cara yang ered. Keka datanghe geal elanggan ida hanya bertra- Saks teal jg deri peng Jaman ain yang mengesankan, “ining kamnginenjaikon Brod is «human beng Yuk menegasan ‘Dariesluruhanmerekyang slsots berdaaran plain ‘Wa tas, Danel arya, CEO ‘WiRGeoup mentaladabebere- pahallunciyanghsemenandai eberhasian mere Indonesa Dranfaranya anya ise dan pengembangan (R&D) yang mumpont Seringmeekindone ‘Sahanyacopy and paste pro vat, Seberang, mencontek tidak macalah ssallan trap fisesuattan dengan Konteks keindoneiaan, Mevek:merek yang berhasll mengembang Fan it dengan bak loan melakukan inovast send, Dbkan melepaskan dit ri jalur meanstream. Artinya, sebusherckdiniaiesosbs ‘nampa keluar dar prangkap telazman, Dane menyimpullan, me rk yg Aust ela lbangun ergan nla iferensis yang Jest eap elevate pasar yang dituju pan mest ada Tray, tarae aa kemampuan inves yangingg Kala ida, shan kala haar oleh brand sng yang sua ht, Karena mereka mereka org 1a Inia memprodss nou load i. San ity, menurut Danie, rmerekarsdiberalakanashe an bel. Arta, tidak anya CUpechation dat Funes ‘aly, eap uga dat aspek ‘mosenalnys, "isk produ ‘bang dl abr sedanghan brand i benak Konsumen Haus dpaham i," kanya ‘ejas. Daniel merambankan ‘menjdimerekehodsadalap {ian da penaian konsureen "ang terpnting, merekmerh Indonesa mempanyi peuar beeembang yang sama eng mecekrmerek da [ua a ‘moolah adalah bagniran ‘mere Indonesia bis Dera dan menghadang mereka. yangimenedpelerjan una Ita bers §