Professional Documents
Culture Documents
Strateški Menadžment
Strateški Menadžment
Bez namjere da na samo nekoliko stranica cjelovito elaboriramo ovu zahtjevnu i opsenu
temu, vjerujemo da neki naglasci o kojima piemo mogu potaknuti menadere, ravnatelje i
druge koji se bave upravljanjem, na dublje i potanje prouavanje, te stjecanje novih korisnih
znanja i vjetina iz ovog podruja. Pritom moe pomoi i udbenik profesora Ivana Mencera
Strateki menadment - Upravljanje razvojem poduzea u izdanju TEB-a.
U tom procesu menaderi trebaju identificirati unutarnje i vanjske strateke faktore (elemente)
kljune za poslovanje, jer oni odreuju unutarnju i vanjsku okolinu iji meuodnos oblikuje
poslovno okruje. Dobro poznavanje tog okruja i uspjeno upravljanje svim vanim
faktorima mogu rezultirati uspjenijim poslovanjem.
Okolina obuhvaa unutarnju, blisku poslovnu i opu okolinu. Kljuna obiljeja unutarnje
okoline poduzea su njegove snage i slabosti, koje se mogu opisati razliitim materijalnim i
nematerijalnim resursima, kao to razliita imovina kojom poduzee raspolae, stupanj
tehnoloko-tehnike opremljenosti, likvidnost, zaduenost, tradicija, kvaliteta, kadrovi i
znanje, itd. S druge strane, poslovno okruje obino razumijeva dobavljae, kreditore, kupce,
dioniare, zaposlene, konkurente i dr., a opa okolina zemljopisni, demografski, kulturni,
infrastrukutrni, politiki, ekonomski, zakonodavni i dr. okvir.
Kroz analizu okoline menaderi trebaju odrediti (planirati) i provesti strategiju kojom
namjeravaju ostvariti postavljene ciljeve.
Rizik neostvarenja donesenih odluka u kriznim se uvjetima multiplicira, pa odluke moraju biti
utemeljene na to boljim podlogama i promiljene. Strateki menadment prilagoen kriznim
uvjetima naziva se kriznim menadmentom.
Kao alat u primjeni stratekog menadmenta esto se koristi tzv. SWOT analiza (Stenghts
snage, Weakneses slabosti, Opportunities prilike i Threats opasnosti), kojom se stavljaju
u odnos unutarnja i vanjska okolina, te razmatraju sadanje i budue snage, slabosti, prilike i
prijetnje.
Radi svoje jednostavnosti SWOT analiza lako primjenjiva, pa emo njoj vie pisati ve u
narednom broju Poslovnog infa.