ESTRUCTURA ECONOMICA DEL

MERCADO

Unidad 3

1 MAE Ivonne Martn Moreno

 Objetivo: Descubrir las caractersticas generales del
mercado que deben ser conocidas y medidas para
evaluar el proyecto
La investigacin de mercado pretende entregar
informacin histrica y actual acerca del
comportamiento de los consumidores, proveedores,
competidores y tambin los canales de distribucin
La interaccin entre la oferta y la demanda en cada
uno de los submercados indicados puede ser muy
distinta, se necesita conocer como se estructura el
funcionamiento efectivo de los submercados.

2 MAE Ivonne Martn Moreno

 3.1 Estructura de mercado

El ambiente competitivo puede adquirir una de las siguientes

cuatro formas generales:
Competencia Perfecta: muchos compradores y
vendedores de un producto que por su tamao no influyen
en su precio, el producto es idntico y homogneo. No
existen barreras de entrada. Mercado Terico.
Monopolio: Un solo proveedor vende el producto que no
tiene sustitutos perfectos, la dificultad de ingreso a la
industria es grande. El productor tiene control e influencia
sobre el precio

3 MAE Ivonne Martn Moreno

 3.1 Estructura del mercado
Competencia Monopolstica: Numerosos vendedores de
un producto diferenciado, en el largo plazo no hay dificultad
para entrar o salir de esa industria, la competencia no es
por precios sino que se dar por calidad, servicio,
ubicacin, publicidad, empaque. Ej. Ropa de mujer

Oligoplica: Pocos vendedores de un producto

homogneo ( cemento, acero) o diferenciado (cereales,
detergentes, electrodomsticos), el ingreso o salida de la
industria es posible pero con dificultades. Un numero
pequeo de empresas del mismo sector, las cuales
dominan y tienen control sobre el mercado, manipulacin
de precios.

4 MAE Ivonne Martn Moreno

 3.2 La demanda de un producto

La cantidad demandada de un producto o servicio

depende del precio que se le asigne, del ingreso de
los consumidores, del precio de los bienes sustitutos
o complementarios y de las preferencias del
consumidor
Hay que definir la naturaleza de la demanda del bien
que se producir as como las variables que la
modifican.
La teora econmica indica que la relacin funcional
entre precio y cantidad demandada es inversa, esto
para la gran mayora de bienes llamados normales.

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 3.2 La demanda de un producto

En los bienes de lujo la relacin puede ser directa

La elasticidad de la demanda o elasticidad-precio se
define como el porcentaje en que vara la cantidad
demandada como consecuencia de los cambios
porcentuales que se producen en el precio,
mantenindose constante los valores de todas las
dems variables de la funcin de la demanda
Ep = Q/Q = Q * P
P/P P Q

6 MAE Ivonne Martn Moreno

 3.2 La demanda de un producto

7 MAE Ivonne Martn Moreno

 3.2 La demanda de un producto

El valor Q/ P es negativo porque el precio y la

cantidad se mueven en direcciones contrarias
Efecto sustitucin: A una disminucin del precio la
demanda aumenta ya que el consumidor sustituye
por este bien que es ms barato que los que
consuma antes
Efecto ingreso: Al bajar el precio del producto el
consumidor por el mismo valor puede compra ms
de l.

8 MAE Ivonne Martn Moreno

 3.2 La demanda de un producto

Cambio en la cantidad demandada: el

cambio dentro de la curva de demanda
ocasionado por una variacin del precio
Cambio en la demanda: Desplazamiento de
toda la curva de la demanda motivada por
cambios en otros factores distintos al precio

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 3.2 La demanda de un producto

La elasticidad medida entre dos puntos se

conoce como Elasticidad arco precio de la
demanda

Ep = Q * (P2 + P1)/2 = Q2 Q1 * P2 +P1

P (Q2 + Q1)/2 P2 P1 Q2 + Q1

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 3.2 La demanda de un producto

Q = 400 40P

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 3.2 La demanda de un producto

Ep = -40 * (4 + 3) = - 0,54
(240 + 280)

12 MAE Ivonne Martn Moreno

 3.2 La demanda de un producto

El ingreso total es igual al producto del precio por la

cantidad vendida
IT = P * Q
La demanda es elstica si al disminuir el precio el
ingreso total aumenta, si la demanda es unitaria el
ingreso total permanece constante, y si la demanda
es inelstica el ingreso total disminuye.
|Ep| > 1 Demanda Elstica
|Ep| = 1 Demanda Unitaria
|Ep|< 1 Demanda Inelstica

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 3.2 La demanda de un producto

El ingreso marginal mide la variacin en el

ingreso total por cada unidad adicional
vendida
IMg = IT
Q

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 3.2 La demanda de un producto

15 MAE Ivonne Martn Moreno

 3.2 La demanda de un producto

Es importante que el producto tenga un cierto

margen de ductilidad que le permita adaptarse a los
cambios en las preferencias de los consumidores
(demanda pasajera, nivel de ingreso de los
consumidores)
El anlisis del cambio en el nivel de ingreso del
consumidor considera estos tipos de bienes:
Los bienes normales: cuya cantidad consumida aumenta
junto con el nivel de ingreso del consumidor
Los bienes inferiores: cuya cantidad demandada disminuye
al aumentar el nivel de ingreso del consumidor

16 MAE Ivonne Martn Moreno

 3.2 La demanda de un producto

Es preciso tener en cuenta la evolucin de

los precios de otros bienes distintos a los del
proyecto y que pueden tener gran influencia
sobre la demanda del bien objeto de la
evaluacin, se distinguen tres tipos:
Bienes sustitutos: Satisfacen una necesidad
similar y por tanto el consumidor puede optar por
el consumo de ellos en lugar del bien del
proyecto si este ultimo subiera de precio.

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 3.2 La demanda de un producto

Bienes complementarios: son aquellos que se

consumen en forma conjunta, y por lo tanto si
aumenta la cantidad consumida de uno de ellos,
necesariamente aumenta la cantidad consumida
de otro y viceversa
Bienes independientes: son aquellos que no
tienen ninguna relacin entre s de tal forma que
un cambio en el precio de un bien independiente
no afectar a la demanda de otro bien

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 3.3 La oferta

El trmino oferta se puede definir como el nmero

de unidades de un determinado bien o servicio que
los vendedores estn dispuestos a vender a
determinados precios
La interseccin de las curvas de oferta y demanda
determina el precio de equilibrio y la cantidad de
equilibrio.
Existen algunos factores que pueden producir
cambios en la oferta: el valor de los insumos, el
desarrollo de tecnologa, las variaciones climticas y
el valor de los bienes relacionados o sustitutos

19 MAE Ivonne Martn Moreno

 3.3 La oferta

La oferta refleja los costos y la curva de oferta refleja

el costo marginal, que es el incremento que se
produce en el costo total causado por la produccin
de una unidad adicional.
El costo total de produccin es la suma de los
costos fijos que se definen como aquellos que no
varan cualquiera sea la cantidad producida y los
costos variables que son los que varan segn la
cantidad producida

20 MAE Ivonne Martn Moreno

 3.3 La oferta

La cantidad ptima de produccin ser aquella que

eleve al mximo el ingreso neto de la empresa
Las ganancias empresariales, con la exclusin del
pago al capital, estarn determinadas por la
diferencia entre el costo de produccin y el ingreso
percibido por la venta de ellas.
Dentro de los costos de un empresa tenemos los
implcitos o costos de oportunidad y los explcitos

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 3.3 La oferta

Los costos de oportunidad corresponden a la

rentabilidad alternativa en el uso de los recursos
Para hacer un buen estudio de oferta se necesita
informacin bsica sobre: cantidad de productores,
localizacin, capacidad instalada y utilizada, calidad
y precio de los productos, planes de expansin,
grado de participacin en el mercado, servicios que
se ofrecen con el producto, canales de distribucin,
etc.

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 3.3 La oferta

El estudio del comportamiento esperado de

la oferta establece el marco de competencia
futura que enfrentar el proyecto una vez
funcionando, hay que analizar la situacin
histrica y actual de la oferta para determinar
variables que puedan emplearse para el
pronstico futuro tanto en la situacin
proyectada sin/con la aparicin del proyecto.

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