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18 de octubre de 2017
Introduccin
Las tcticas para mejorar el trfico y los resultados del marketing digital, especialmente en
medios sociales, tienen mucho que ver con controlar los tiempos de publicacin, pero
tambin con conectar con las diferentes audiencias y ofrecer contenido adaptado a ellas,
segn las similitudes y diferencias de cada generacin, para poder aportar al pblico lo que
ms le interesa y conseguir uno de los principales objetivos de todo experto en marketing
online: La viralidad.
Los expertos en sociologa ya llevan varios aos estudiando los usos de internet de las
diferentes generaciones y su influencia en la publicidad, tanto a nivel general, como
aquellos particularmente centrados en un slo segmento de la poblacin, entre los que
destaca un especial inters por el pblico ms joven.
Cmo podemos dividir a los diferentes pblicos y cules son sus tendencias?
Segn la Escuela de Negocios y Direccin existen 4 tipos de generaciones con distintas
caractersticas.
Babyboomers: Es la poblacin ms
veterana, nacidos entre 1946 y 1964, cada
vez estn ms adaptados al entorno digital,
pero no tanto a las redes sociales. Su
presencia se encuentra principalmente en
herramientas como Google+ o Facebook y
sus intereses versan sobre economa,
poltica y causas sociales. Navegan ms por
las pginas web, especialmente de noticias
y artculos, y son un buen pblico para
contactar a travs del email.
Caractersticas Principales:
Caractersticas Principales:
Iniciativa
Nostalgia
Querer mantenerse informados
Millennials: Son nativos digitales, han
nacido entre 1977 y 1995 y utilizan
Internet para realizar multitud de
operaciones en su da a da. Tienen
presencia en casi todas las redes sociales
anteriores, a la que debe sumarse
YouTube como principal plataforma de
vdeo. El entretenimiento, la tecnologa,
los deportes y el estilo de vida son sus
principales intereses y se sienten
identificados con sus referentes
bloggers o youtubers.
Caractersticas Principales:
Digitales
Sociales
Crticos y exigentes
Exigen personalizacin y nuevos valores
Generacin Z:
Es la generacin ms joven y la que ms
inters est despertando entre los expertos
en marketing digital, ya que son actualmente
considerados los creadores de tendencias de
consumo. Tambin son llamados Generacin
Internet, IGen, Generacin Net o Post-
milenio. Se caracterizan por ser proactivos no
slo comparten contenido, sino que generan
el suyo propio. Tambin destaca
el movimiento carryless, por el cual compran
y realizan todas las compras a travs de la red.
Para llegar a ellos es necesario ser visual
(destaca su uso de Instagram, Snapchat y
YouTube) ya que su contenido preferido son las imgenes, vdeos y Gifts. Representan la
rebelda en el consumo y tienen ms conciencia social.
Caractersticas Principales: