Lideramiento de
Pepsi
el test ciego
Herramienta marketinera
que sera usada a lo largo de
la historia por innumerables
marcas
El mayor error de Marketing en la
Pepsi aprovech una vez ms el error
de su enemigo, para lanzar una
campaa en donde argumentaban que
el cambio que Coca-Cola haba hecho
se deba al magnfico descubrimiento
que haban hecho, el sabor de Pepsi
El gran producto de Coca-
Cola es por lejos su mejor e
inigualable estrategia.
JOS MANUEL GMEZ MARTNEZ
Publicidades y campaas en
supermercados mostrando gente
sorprendida al elegir Pepsi como la cola
ms rica (y encima ms barata), le
hicieron apoderarse (al menos
temporalmente) de otro pedazo del
mercado pedazo que le segua
robando a Coca Cola.
historia.
Coca Cola, un tanto desesperado,
tras investigaciones y grandes
gastos incluidos, reemplazo su
producto original lanzando la New
Coke
Marketing y
estrategia
Aunque los comerciales le
indiquen a Pepsi como posible
ganadora.
 Spots de Pepsi

Diferentes
Pepsi aprovech el error enfrentamientos en las
para lanzar una campaa televisiones En un
en la que ilustraba norteamericanas, donde supermercado
porqu haba cambiado dos camioneros donde una ancianita
Coca Cola su frmula, la distribuidores de los se sorprenda de
razn, algo alucinante, el productos coincidan en haber elegido el
sabor de Pepsi. La un bar y probaban en sabor de Pepsi llev
sociedad norteamericana producto de su colega a un importante
exigi la vuelta del sabor transportista... el incremento de las
original, y se rectific, distribuidor de Coca Cola ventas
naciendo la Classic Coke. se negaba a devolver su
Pepsi, tras probarla.

Pepsi vs Coca Cola

Pepsi

Inici una actitud agresiva,

aumentando las cantidades
de producto y reduciendo los La cola de los pobres".
precios respecto a Coca Cola

Pepsi consigui recuperar

cuotas cambiando su
Pepsi aumento sus
posicionamiento gracias a
ventas.
unificar su sabor y a una
JOS MANUEL GMEZ MARTNEZ agresiva estrategia
publicitaria
 Pepsi

Bebida carbonatada de cola

originaria de Estados Unidos

Su mayor competidora Producida por la

es Coca Cola compaa PepsiCo

En New Bern (Carolina del Norte), a principios de

la dcada de 1890, se cre la gaseosa "Brad's
Drink" que fue creada para competir contra
Coca-Cola. En 1898 se cambi el nombre a Pepsi
Cola.

Coca Cola

Refresco efervescente

Su mayor competidora es Vendido en ms de 200

Pepsi pases

Fue una medicina patentada, adquirida

posteriormente por el empresario Asa Griggs
Candler, cuyas tcticas de marketing hicieron a la
JOS MANUEL GMEZ bebida
MARTNEZ
una de las ms consumidas del siglo XX