La extensin de Chrome que

revela todo lo que Facebook sabe

de ti
POR NACHO PALOU 8 DE FEBRERO DE 2017

Para qu necesita Facebook tu nmero de telfono, tu agenda de

contactos o los datos de tu cuenta de WhatsApp? Por qu Facebook hace
un seguimiento del tiempo que dedicas a mirar las noticias que aparecen
por tu perfil? Los utiliza para servir publicidad relevante o hay algo ms?
Estas son algunas de las cuestiones que llevaron a Hang Do Thi
Duc y a Regina Flores Mir a desarrollar Data Selfie. Se trata de
una extensin para el navegador web Chrome que, una vez instalada,
permanece en segundo plano capturando todo tipo de datos
mientras se est usando Facebook: qu actualizaciones se abren o se
marcan como Me gusta, qu enlaces se siguen, qu se teclea, qu se
mira y durante cunto tiempo...
Toda esa informacin capturada por Data Selfie se enva (de forma
annima, sin relacionar con la identidad del usuario) al
superordenador IBM Watson y al algoritmo de Apply Magic Sauce
va API.
(Todos los resultados que devuelve Data Selfie se almacenan de
forma local, y el cdigo fuente de la extensin est disponible en
GitHub para que cualquiera pueda comprobar sus interioridades.)

El primero de los destinos, IBM

Watson, trata de determinar la personalidad del usuario: sus
caractersticas, necesidades, valores y gustos a partir de esos datos;
tambin recurre al anlisis lingustico para detectar el tono en los
textos escritos en las actualizaciones y comentarios: emociones,
tendencias sociales y estilo de escritura.
El segundo, Magic Sauce API , predice un perfil psicolgico y
demogrfico a partir de sus huellas digitales (no de los dedos, sino
las que se dejan en funcin de los enlaces que se siguen y por lo que
lee o comparte, por ejemplo) que incluye una suposicin sobre si se
es feliz o no, cules son las inclinaciones polticas o religiosas, el
nivel de educacin y de inteligencia, los hbitos de consumo y
compras, la actividad fsica y relacionada con la salud, la situacin
sentimental y cosas as.
El informe que genera Data Selfie una vez comienza a capturar
datos podr coincidir o no con la realidad, pero muy probablemente
s coincidir con la informacin y con el perfil que Facebook genera
de cada usuario a partir de esos mismos datos y de hecho a partir
de muchos ms datos captados a lo largo de ms tiempo.
Los resultados no son necesariamente exactos al cien por cien, dice
Flores Mir. Lo que Data Selfie hace es mostrar slo una pequea, pequea
parte de la punta del iceberg de todos los datos. Pero queremos que la
gente conozca cmo funciona el proceso de captacin de datos personales
y lo que se puede obtener con ellos.

Para eso Data Selfie hace visible y muestra al usuario todas las pistas
y huellas que deja en Facebook cada vez que hace uso de l (incluso
fuera si se permanece identificado y se visitan pginas web con
enlaces a Facebook), para revelar cmo el aprendizaje mquina
utiliza todos estos datos personales para ahondar en su personalidad
y generar un perfil bastante completo y amplio, y probablemente
muy aproximado.
Data Selfie funciona con mltiples idiomas, incluyendo el espaol.
(Las imgenes de esta anotacin proceden del vdeo de demostracin
de Data Selfie.)