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Si se pretende obtener decisiones acertadas es imposible llegar a ese resultado sin la Investigacin
de mercados, ya que sera imposible identificar los principales problemas potenciales dentro de una
empresa, as como saber si los clientes estarn dispuestos a consumir los productos, y es
precisamente donde radica la importancia de la investigacin de mercados ya que se constituye
como una gua para la toma de decisiones empresariales, competidores, productos, marketing y
clientes, que permitan centrar los recursos en donde sern ms eficaces y por lo tanto conlleven al
diseo y desarrollo de una estrategia de marketing exitosa.
Tanto gerentes como investigadores de informacin se asimilan en el aspecto de las funciones que
llevan a cabo, ya que estos profesionales se encargan de planificar, organizar, analizar, calcular sus
respectivas tareas asignadas y como llegar a cumplir objetivos.
En el contexto de las diferencias entre estos dos profesionales, como investigador siempre se
enfrenta da a da a un sin nmero de retos, ya que no es tarea fcil y por lo tanto se encuentra
siempre trabajando arduamente en la bsqueda de nuevos conocimientos, es por ello que es
fundamental que comprenda la realidad del entorno, a diferencia de un gerente quien se encarga
de constatar que la investigacin fue realizada de manera eficiente, la cual favorezca de una u otra
manera a la empresa.
Para aminorizar estas diferencias considero que tanto investigadores como gerentes deberan
trabajar en forma conjunto, conocer las necesidades de informacin y participar en las actividades
de cada, haciendo de complemento con el fin de obtener mejores resultados que permitan el
desarrollo de la empresa