Press Release

09.03.2006 - GfK BH

Kada biste imali viak novaca na to biste ga potroili?

Ukoliko bi imali viak novaca i mogli ga potroiti na bilo to, najvei broj graana BiH
(47%) bi taj novac potroio na putovanja i odmor. Zanimljivo da se na drugom
mjestu nalo zdravlje, na koje bi ak 40% graana potroilo taj svoj zamiljeni viak
novaca, a na treem mjestu (36%) je ureenje ili kupovina stana odnosno kue.
Mada se esto misli da su automobili jedna od prvih stvari na to bi ljudi potroili
novac kad bi ga imali vie nego to ga sada imaju, samo je 25% graana BiH reklo da
bi to uinilo. HI-FI ureaji i televizori su izgleda najmanje potrebni graanima BiH,
jer se nalaze na samome dnu ove liste - za njih bi se odluilo svega 2% BH graana.

U svakodnevnom ivotu esto ujemo sintagmu da mi je samo malo vie novca... to nije nita neobino u
zemlji u kojoj je ivotni standard meu najniima u Europi. Ali to bi se zaista dogodilo kada bi imali to
neto vie novca, na to bi to graani BiH potroili novac? Upravo to pitanje je postavljeno
reprezentativnom uzorku graana BiH u okviru Omnibus istraivanja GfK BH Centra za istraivanje trita i
rezultati pokazuju da bi gotovo polovica naih sugraana (47%) taj novac potroila na putovanja i odmor.
Broj onih koji bi na taj nain rado potroili viak novca u svojem depu je osjetno vei u RS-u, njih ak 53%,
za razliku od FBiH gdje takvih ima 43%. Istraivanje se nije bavilo pitanjem koliko inae ljudi u dva entiteta
putuju, ali mogue je da zaista graani FBiH i inae vie putuju zbog ipak neto boljeg ivotnog standarda,
pa je onda i logino zato u RS-u ima vie onih kojima je to cilj kojem tee. Ipak, i u jednom i u drugom
entitetu su putovanja i odmori na prvome mjestu po broju graana koji bi na njih potroili viak novaca.

Kada biste imali viak novaca i mogli ga potroiti na bilo to, na to biste ga
potroili?

Putovanja, odmori 47

Zdravlje 40

Ureivanje/kupovanje stana/kue 36

Automobili i oprema za automobile, motocikli 25

Odjea 22

Hrana 21

Dodatno obrazovanje 17

Kuanski aparati 11

Izlasci u restorane, barove, klubove 9

Uljepavanje, kozmetika 7

PC, raunala, programi 6

Sport 6

Knjige 5

Muzika/Glazba (CD, ploe, kazete) 4

Hobi 3

Hi-fi, TV 2

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
%
Svakako je vrlo interesantan i podatak da bi ak 40% graana kada bi imalo viak novaca kod sebe taj
novac potroilo na - zdravlje. Jedno drugo istraivanje GfK BH je pokazalo da su graani BiH uglavnom
nezadovoljni zdravstvenim sustavom i uslugama koji im on prua, te je to vjerojatno glavni uzronik ovoga
visokog interesa za poboljanje vlastitog zdravstvenog stanja. ene su u pravilu zainteresiranije za pitanje
zdravlja, to pokazuju i rezultati ovoga istraivanja (43% ene vs. 35% mukarci). Lou sliku zdravstvenog
sustava u BiH upotpunjava i podatak o tome da to su prihodi u kuanstvu manji, odnosno to su ljudi
stariji, da je tendencija prema ulaganju novca u rjeavanje zdravstvenih potekoa vea, te da na alost
preuzima vodee mjesto kod ovih skupina. Za razliku od njih, putovanja i odmor su glavna preokupacija
mladih i imunijih, ponekad i iza kupovine ili ureenja stana, ili recimo kupovine garderobe.

Spomenuta kupovina ili ureenje stana odnosno kue spadaju u top prioritete branih parova s dvoje ili vie
djece, openito osoba u dobi izmeu 25 i 54 godine, te posebice ena. Kad smo ve kod spolnih razlika,
rezultati GfK-ovog istraivanja pokazuju da je investicija u automobil daleko zanimljivija pripadnicima jaega
spola, o emu govori podatak da je ak 40% mukaraca reklo da bi viak novaca kada bi ga imali uloili u
svog limenog ljubimca, s ime se sloilo samo 14% ena. Slina je stvar i sa sportom (13% mukaraca i
samo 2% ena) i s kompjutorima (12% mukarci i 3% ene) koji su oigledno mnogo interesantniji
mukarcima nego enama, dok su s druge strane ene te meu kojima je vie onih koje bi potroile na
tretmane za uljepavanje i kozmetiku (11% ena i 2% mukaraca), te na odjeu (27% ena i 15%
mukaraca).

Meu vodee stvari na koje bi BH graani potroili zamiljeni viak novaca su takoer i odjea (22%), ali i
hrana (21%). I dok bolja odjea spada u neki redoviti i oekivani repertoar elja ljudi svugdje u svijetu, za
hranu se to ba i ne bi moglo rei. Izgleda da je to manje odraz nekih gurmanskih pretenzija naih graana,
a vie materijalnog stanja, jer najvie onih koji bi zamiljeni viak novaca potroili na hranu nalazimo meu
siromanijim slojevima drutva.

Podatak koji veseli jest taj da bi 17% graana BiH viak novaca, kada bi ga imali, uloili i u neko dodatno
obrazovanje. Posebno raduje injenica da se ulaganje u edukaciju nalo ispred kuanskih aparata, sredstava
i tretmana za ljepotu i izlazaka u restorane, klubove ili barove, ali s druge strane brine podatak da su knjige i
kompjutorska oprema ostali ipak negdje pozadi sa svega 5% do 6% onih koji bi u njih uloili viak na svome
raunu. Kako do boljega obrazovanja doi bez ulaganja u knjige i kompjutore ostaje otvoreno pitanje, ali
ako nita drugo barem je svijest o vanosti boljega obrazovanja postala sve prisutnija meu graanima ove
zemlje. Ovome treba dodati jo jedan podatak koji nas je zaudio, a to je da najmanje onih koji bi bili
spremni uloiti novac u dodatno obrazovanje nalazimo meu poljoprivrednicima i privatnim poduzetnicima,
dvjema skupinama kojima je dodatno struno usavravanje zapravo neophodno kako bi dalje razvijali svoj
posao i kako bi opstali u sve snanijoj konkurenciji i prilagodbi propisima EU.

Na dnu ove svojevrsne ljestvice elja nali su se hobiji, glazba i kuna elektronika. Uivanje u kvalitetnom
zvuku i slici nije neto to fascinira velik broj graana BiH. Naime, samo je 2% njih reklo da bi viak novaca
potroilo na HI-FI opremu i televizore, odnosno 4% na CD-e i druge nosae zvuka.

GfK Group
GfK Group je 5-ta po veliini kompanija za istraivanje trita u Svijetu. Njene aktivnosti pokrivaju pet
business divizija - Custom Research, Retail and Technology, Consumer Tracking, Media i HealthCare. Od 1
lipnja/juna 2005, GfK je preuzeo 10-tu rangiranu kompaniju za istraivanje trita, NOP World. Izuzimajui
NOP World, GfK je u 2004-oj ostvario ukupnu prodaju u iznosu od 672 milijuna Eura. NOP World i GfK
Group gledajui ih zajedno su ostvarile rekordnu prodaju od gotovo jedne milijarde Eura u 2004-oj godini.
Pored 13 agencija koje posluju u Njemakoj, GfK Group ima preko 130 agencija lociranih u preko 60 zemalja
irom Svijeta. Od ukupno oko 7,600 uposlenika, priblino 80 posto njih su oni koji rade izvan Njemake.
Ured GfK BH je otvoren 2004. godine i prvi je ured jedne velike meunarodne kompanije za istraivanje
trita u BiH. Za detaljnije informacije posjetite nae web sajtove: www.gfk.ba ili www.gfk.com.

Kontakt:
GfK BH
Josip Tvrtkovi
Skenderija 44
71000 Sarajevo, BiH
Tel. +387 33 550 300 (lok.207)
Fax +387 33 444 226
josip.tvrtkovic@gfk.ba
gfkbh@bih.net.ba