Univerzitet Donja Gorica

Fakultet za meunarodno ekonomiju, finanasije i biznis

Lipska peina- marketing miks

Student: Risto unjevi

Podgorica, mart 2017.

Proizvod
Lipska peina je specifian, netipian objekat za analizu marketing miksa. Ovdje naravno nije rije
o proizvodu ve o turistikom objektu odnosno usluzi koja se moe smatrati uslugom iz oblasti turizma.
Ono to Lipska peina nudi jesu tri vrste usluge koje ine prvi element marketing miksa. Prva usluga jeste
ulaz u peinu i obilazak peine stazom dugom oko 300 metara. Ova usluga je bazina ponuda ovog objekta,
najpopularnija i najpovoljnija, o emu u vie govoriti u dijelu koji se tie cijene. Druga usluga jeste
Peinska avantura. Ova usluga nudi posjetiocima istraivanje peine uz pomo vodia, uz svu prateu
opremu (cipele, lem, baterijsku lampu). Ova tura je osmiljena za iskusnije posjetioce koji su posjetili neku
peinu i ranije pa su upoznati sa karakteristikama peina i uslovima u njima. Trea vrsta ture jeste ona za
najhrabrije posjetioce, one koji vole adrenalin i zabavu. Ova tura je najatraktivnija i najluksuznija, a sastoji
se u svojevrsnoj igri u kojoj uesnik dobija uputstva i uputa se u potragu za skrivenim dukatima duboko u
peini.
Ove 3 ture predstavljaju ponudu, odnosno asortiman Lipske peine. U ponudi je takoe i Peinski
bar kao mjesto gdje posjetioci mogu odmoriti i prepriavati utiske uz raznovrsnu ponudu pia. Vano je
takoe napomenuti da je Lipska peina objekat sezonskog karaktera koji radi od aprila do oktobra.

Cijena
Cijena je drugi element marketing miksa. Za Lipsku peinu ulaznica iznosi 7 eura po osobi. Ova
usluga je najprodavanija i donosi najvei prihod ovoj atrakciji. Peinska avantura iznosi 20 eura po osobi.
Najskuplja je trea varijanta pod nazivom Peinska ekspedicija. Tokom rada peine vrena su brojna
prilagoavanja cijene odnosno popusti od kojih neki i dalje vae. Pa tako grupe od 15 i vie osoba dobijaju
popust od 10%, dok je za djecu i uenike predviena sniena cijena od 3 ili 4 eura.

Promocija
Najvaniji element marketing miksa kada su u pitanju projekti kao Lipska peina jeste promocija.
Sa sigurnou se moe konstatovati da je marketing tim Lipske peine promociju obavio na sjajan nain uz
korienje raznovrsnih kanala promocije. Koriste se tradicionalni ali i savremeni kanali u promociji Lipske
peine. Najznaajniji tradicionalni kanali jesu reklame u medijima. Predstavnici Lipske peine su bili
prisutni u mnogim medijima tokom pokretanja projekta, od televizije, preko novina do radija. Pored toga,
promocija se vrila i putem bilborda, letaka i flajera. Vano je napomenuti i nain na koji Lipska peina
koristi savremena sredstva oglaavanja. Na drutvenim mreama Facebook, Instagram i Twiter, putem
sponzorisanih objava i kvalitetno odraenih stranica su upoznali potencijalne posjetioce sa ponudom Lipske
peine. Takoe, napravljen je i kvalitetan sajt putem kojeg se zainteresovani mogu informisati i imati
pristup galeriji slika iz peine, online rezervaciji i slino.

Distribucija
Poto Lipska peina u ponudi nema proizvode koje bi distribuirala o ovom elementu marketing
miksa se ne moe napraviti kvalitetna analiza.