What

else
mùa săn
01

NHIỀU TÁC GIẢ

mùa săn
Chà, gọi bọn tôi là gì nhỉ?
Sách chuyên đề - không hẳn, bọn tôi không nghiêm như sách.
Tạp chí - cũng không đúng, vì hình như những bài viết trong
này vài năm sau đọc lại vẫn giữ nguyên giá trị.
Thôi thì tạm gọi là một chuỗi đúc kết những gì hay nhất trong
thế giới ý tưởng. Đọc tới đọc lui, thêm niềm vui sáng tạo.
Số đầu tiên chào sân vào tháng 10, khi toàn bộ thần dân
MarCom đều đang rần rần vì mùa “tha mồi” đã cao trào.
Người săn cơ hội tăng trưởng cho nhãn hàng đã “bá đạo thiên
hạ” của mình. Kẻ tìm cú áp phe bất ngờ để lật ngược thế cờ.
Dân sáng tạo săn ý tưởng táo bạo để giúp thương hiệu lột xác,
hay ít nhất phủi bụi portfolio để năm 2017 ít ra cũng làm được
gì đó.
Là góc nhìn chiến lược của “sói đầu đàn”, thống lĩnh agency
đánh Nam dẹp Bắc. Hay hồn nhiên tưng tửng đi săn chút thú vị
mỗi ngày của các mầm non sáng tạo.
Một lát cắt giữa vòng quay hối hả của ngành. Những tri thức
tinh ròng, đúc kết từ bao tháng năm chăm lo cho thương hiệu.
Vài dòng tâm sự của những kẻ trót đam mê sáng tạo, muốn làm
ra nhiều cái mới hơn nữa cho cuộc đời này.
WhatElse không những mang tất cả đến bạn mà còn lật tung,
xới ngược mọi thứ với câu hỏi “Còn gì khác nữa?”. Để cùng nhau
vén bức màn đằng sau hai chữ “Sáng Tạo” mĩ miều.
Mong bạn thích ấn phẩm đầu tiên này và nạp thêm nhiều cảm
hứng lẫn kỹ thuật cho cuộc săn của chính mình.

10.2017 Whatelse /3
 01
whatelse MÙA SĂN
10.2017 Chiến lược cho chắc, sáng tạo cho sắc,
triển khai cho chặt.

117 HÃY CHỌN CUỘC

SĂN CỦA MÌNH
Chuyện về một local agency lặng lẽ
đi tiên phong tại thị trường Myanmar.
Nhỏ, sinh sau – nhưng hãy luôn tìm
cuộc săn mà mình có thể chiến thắng,
73
BOUTIQUE AGENCY:

21
đó là câu chuyện của April.
NHẬT KÝ
CV NẶNG KÝ
Một câu chuyện hết ý
về một ứng viên nặng kí
mang đến nhà tuyển dụng
một CV “mấy chục kí”.
NHỎ SIZE, CÓ
SỨC CHƠI DÀI
Cách Dinosaur – một
boutique agency, đã tìm
Mobile First ra “thế” của mình giữa
những cây đại thụ toàn
#aprillaunchingparty cầu và thoát khỏi con
đường “tuyệt chủng” như
thế nào.

81 LESS EXPLAIN,
MORE EXPLORE
Trò chuyện trần trụi với Thảo Trần, Brand
Communication Director của IDP – người
góp phần khai sinh ra nhãn hàng sữa
KUN. Góc nhìn về sáng tạo được bộc bạch
qua hai lăng kính – khi chị còn làm việc tại
JWT Vietnam và sau đó chuyển sang IDP
để tiếp tục chăm sóc “đứa con” của mình.

4 / Whatelse 10.2017
 Create
#902030: SINH NGỮ / 15

#xắn tay áo: NHẬT KÝ CV NẶNG KÝ / 21

#tìm pạn bốn phương / 27

#sân sau: Ý ƠI MÌNH ĐI ĐÂU THẾ / 31

#bếp núc sáng tạo: MÙA SĂN / 39

#tự do tự lo: / 51

/ 55

GIAO THIỆP / 57
“ĐẰNG SAU THUẬT
#hiến não nhân đạo / 60 NGỮ PITCHING – ĐẤU
#sáng tạo quen thói: ĐI MỘT NGÀY DÀI, LỤM VÀI CÁI LON / 65
THẦU, CÁI GỌI LÀ
“SĂN” CỦA NGÀNH
CÔNG NGHIỆP SÁNG
TẠO CŨNG LÀ CƠ

Impact
CHẾ RÌNH BẮT TÌM
MỒI, ĐẤU TRANH
TỒN TẠI SUỐT HÀNG
TRIỆU NĂM QUA
CỦA TỰ NHIÊN. MỌI
#cuộc săn: BOUTIQUE AGENCY: NHỎ SIZE, CÓ SỨC CHƠI DÀI? / 73
THẮNG THUA THÀNH
#tui nghĩ là: LESS EXPLAIN, MORE EXPLORE / 81 BẠI VỪA MANG TÍNH
KĨ THUẬT, ĐẬM TRÍ
#đòn chốt hạ: HALLOWEEN CỦA NGƯỜI LÀM SHOPPER MARKETING / 89
TUỆ NHƯNG CŨNG
#bàn tròn chiến lược: CUỘC GẶP GỠ ĐÚNG Ý TƯỞNG, SAI THỜI ĐIỂM / 93
ĐẦY NGẪU HỨNG,
#tui thấy là: LÀM MARKETING THỜI ALIBABA & AMAZON / 100 ĐẬM LUẬT RỪNG!”

#khảo: HÃY CHỌN CUỘC SĂN CỦA MÌNH / 117 - Vài lời tâm sự của designer
Hạnh Nguyên khi được hỏi
#tươi: / 124 về sự xuất hiện đầy dã thú
của gấu và cá hồi.
#thế giới ngoài kia: NHẬT KÍ MÒ ĐƯỜNG SANG MIAMI / 134

6 / Whatelse 10.2017
 Những cánh chim sắp mỏi
CÙNG MỘT SỐ CAO THỦ GIẤU MẶT KHÁC

Trọng Nguyễn Duy Phạm Mai Trần Bảo Toàn

Creative Director - Dinosaur Managing Director - April Winner (Student)
Integrated category
Vietnam Young Spikes 2017

Chu Sen Khanh Nguyễn Việt Dũng

Associate Director of Content Creative Director Managing Director
Strategy - Dentsu Vietnam DSquare (Square Group) WeCreate

Thảo Trần Huỳnh Vĩnh Sơn Vy Nguyễn

Brand Communication Senior Copywriter Junior Copywriter
Director- IDP Saatchi & Saatchi Vietnam

Huy Phạm Hiền Nguyễn Phương Hồ

Regional Senior Manager Co-founder & Corporate Affairs Strategic Planning Director
Market Research & Analytics Officer - Square Group Dentsu One
Kimberly Clark, Asia Pacific

10.2017 Whatelse /9
#902030: SINH NGỮ / 15

#xắn tay áo: NHẬT KÝ CV NẶNG KÝ / 21

#tìm pạn bốn phương / 27

#sân sau: Ý ƠI MÌNH ĐI ĐÂU THẾ / 31

#bếp núc sáng tạo: MÙA SĂN / 39

#tự do tự lo: / 51

/ 55

GIAO THIỆP / 57

#hiến não nhân đạo / 60

#sáng tạo quen thói: ĐI MỘT NGÀY DÀI, LỤM VÀI CÁI LON / 65

10.2017 Whatelse /11

 Create
XẮN TAYXẮN Create
ÁOTAY ÁO

Nhật ký CV
nặng ký
Theo thuyết tử vi, mỗi CV sẽ có những kết cục
khác nhau, tùy thuộc vào tâm trạng của các tay
CD (Creative Director – Giám đốc sáng tạo).
Có những tờ CV được “ưu ái” khoác lên mình
lớp bụi dày cộm, buồn hơn là bị lấy ra làm
nháp. Tuy nhiên, CV của Bảo Toàn, tân binh
copywriter không chỉ vượt qua mọi hàng rào
phòng thủ mà còn có thể chọi bể đầu người
nhận. Mời bạn đội nón bảo hiểm rồi nghía qua.

BÀI HUỲNH VĨNH SƠN // BIÊN TẬP WHATELSE TEAM // MINH HỌA & TRÌNH BÀY KAYLAN TRẦN

04 / Whatelse 10.2017 10.2017 Whatelse /21

Create XẮN TAY ÁO
T
Tại xứ trời Việt, một cô sử dụng đồ
đựng khoai tây và chế ra cánh tay
bằng giấy, nhét tờ CV vào trong và
gửi đến với thông điệp “hãy để tôi
trở thành cánh tay phải của ông”.
Quá ấn tượng trước ý tưởng trên,
cô được nhận vào làm không lâu
sau đó.
Tại xứ trời Tây, một chàng
copywriter không kém cạnh độ
chịu chơi của cô nàng designer
người Việt, quyết tâm xông pha gửi
đến công ty quảng cáo… đôi chân
anh cắt từ con ma-nơ-canh, kèm
theo ghi chú “just trying to get my
foot in door”. Bởi vì chưa từng có ý
tưởng nào “lạ” như thế, anh nhận
được cuộc gọi phỏng vấn.
(Nguồn: Miami Ad School)
22 / Whatelse 10.2017
Có rất nhiều câu chuyện google
hoài không ra, chỉ được dân trong
ngành truyền tai nhau mỗi ngày.
Thực hư như thế nào không rõ
nhưng hầu hết nhà tuyển dụng
nào cũng khoái được gặp những ý
tưởng như thế.
Những câu chuyện CV “không bó
mình trong tờ A4” đã truyền cảm
hứng cho một cậu bé vô danh rất
nhiều, khiến cậu quyết định ủ mưu
để tạo ra gia vị cho riêng mình.
Một phần trong đời cậu chưa bao
giờ thử tạo ra những cú chốt hạ
như thế, một phần cậu đang… thất
nghiệp và phần cuối là vì cậu lười
mày mò design cho tờ CV của cậu.
Nhúng “chàm” sáng tạo!
Create
XẮN TAYXẮN Create
ÁOTAY ÁO
Cậu bắt đầu hành trình tìm những ý tưởng
“không đụng hàng” bằng những câu hỏi
bâng quơ:
• Làm sao để trở thành ứng cử viên
“nặng ký”?
• Làm sao để thể hiện đam mê của mình
với công việc?
• Làm sao để CV không thể bị bạo hành
như: lấy làm giấy nháp ý tưởng, vò vò
quăng thùng rác?
• Làm sao để CV không ngủ ngàn thu?
“Mình muốn mình sẽ là ứng viên nặng kí.
Nếu vậy, ứng viên nặng ký cần… CV nặng ký!
3 bước sáng tạo:
Mình sẽ dán 1.000 tờ A4 lại để tạo độ nặng, thử, sai, lại thử
độ cao - thể hiện mong muốn vươn lên và tô
màu nude thể hiện sự trần trụi của mình.”
Nghĩ là làm, cậu bắt tay vào thực
hiện ngay với tâm trạng hồi hộp,
không biết ý tưởng sẽ trôi lạc
về đâu.
Những miếng băng keo đầu tiên
được dán lên để định hình cục CV,
cậu nhận ra sản phẩm… xấu
không thể phấn đấu, phải tìm cách
khác thôi.
10.2017 Whatelse /23
Create XẮN TAY ÁO
LẦN ĐẦU ĐEM THEO “CỤC TẠ” VÀO TẬN
SÀO HUYỆT Ở BA NƠI, CẬU RUN LẮM.
Mặt trên cùng có lẽ là mặt khó làm
nhất khi cậu vừa phải tìm cách sơn
lên mà vẫn phải thấy được chữ.
Cậu nảy ra sáng kiến cầu cứu các
tiệm in… nhưng không được, cậu
bắt đầu học cách pha màu và thử
nghiệm.
Sau tầm chục lần thất bại, cậu
cũng thở phào nhẹ nhõm khi
hoàn thành tác phẩm của mình.
Cầm phiên bản đầu tiên trên tay,
cậu hăm hở đi tìm một người anh
trong nghề để nhờ nhận xét.
Lần đó, cậu rất vui vì được khen
nhiều. Anh ấy còn giúp cậu định
hướng, gọt giũa lại câu chữ sao
cho súc tích khi cậu muốn nói quá
nhiều thứ bên trong tác phẩm đó.
Quá trời bài học cho một buổi cà
phê hai giờ chiều.
Cuối cùng, sau hơn một tuần, cậu
đã cho ra lò được “cục tạ” nặng
4kg. Nếu có lần sau, cậu sẽ tìm
cách nâng lên 62kg, bằng với cân
nặng của cậu hehe.
24 / Whatelse 10.2017
Create XẮN TAY ÁO
CHỌN MẶT GỬI CV
Lần đầu đem theo “cục tạ” vào tận sào huyệt ở
ba nơi, cậu run lắm. Những ý tưởng lại bắt đầu
ào ra như chặn đường CD, giả dạng grab giao
hàng cho CD, truy lùng địa chỉ nhà… nhưng
cậu không dám liều. Cậu chọn con đường an
toàn một tí: nhờ gián điệp trong công ty đặt
lên bàn hộ và không quên gửi vào email của CD
những dòng tâm huyết. May mắn đã mỉm cười
với cậu khi cậu được một nơi gọi đi “uống cà
phê” sau mười ngày và một nơi gọi lên phỏng
vấn sau hai tháng.
MÌNH NGHĨ LÀ
Còn rất nhiều cách thú vị để gây ấn tượng với
các lão giám đốc sáng tạo ba trợn. CV là mảnh
giấy tuỳ thân đầu tiên dẫn bạn vào địa hạt sáng
tạo. Đừng băn khoăn quá nhiều, cứ tung những
cú ác đòn!
Whatelse 10.2017 /25
hiến
Create HIẾN NÃO NHÂN ĐẠO

não
Chắc ai cũng đồng ý rằng sau
những giờ học tập và làm việc
mệt mỏi, chúng ta cần tiếp tục
làm việc và học tập mệt mỏi

nhân
hơn để tìm lấy cân bằng trong
cuộc sống.

Mời bạn cắt xén bớt giờ làm ở

công ty và thời gian bên những
người thân yêu để tham gia

đạo
thử thách của WhatElse.

Mỗi số chúng tôi sẽ mang đến

đề hay kèm “thầy” giỏi để bạn
có cơ hội “hiến não nhân đạo”
– bay bổng với những ý tưởng
cứu thế giới. Vừa luyện tập
tay nghề vừa có “hàng” cho
vào portfolio.

Không chỉ làm cho vui, những

bạn có đáp án quá phê sẽ được
dịp trình bày trực tiếp và nghe
nhận xét từ cao thủ (người ra
đề) cùng các cao thủ ham vui
5 giải đặc biệt cho 5 bài xuất sắc nhất
khác, những người đi nghe để
và cơ hội thuyết trình trước các
xem giò xem cẳng bạn. Lúc đi
lão tướng sáng tạo.
nhớ mặc quần hoặc váy ngắn.
1 năm báo WhatElse trị giá 1.110.000 VNĐ
cho các bài thi ấn tượng
do người ra đề lựa chọn.

Không giới hạn số lượng.

Quá hào hứng? Không thể chờ đợi được nữa?

Tiết chế, xem trang kế tiếp để biết
thể lệ và thời gian cái đã.

60 / Whatelse 10.2017

time-
line
đề bỏ túi trong vòng một nốt nhạc
Nhận bài đến hết ngày
thứ 6, 03.11.2017.
Công bố các bạn/nhóm thắng
cuộc vào thứ 6, 10.11.2017
Phần thưởng sẽ đến tay bạn
trong tháng 11.2017.
Chúc các sĩ tử căng hết cỡ.
Create HIẾN NÃO NHÂN ĐẠO
Cách
thức
tham
gia
whatelse@wecreate.life
• Phần 1: 5 slides trả lời cho thách thức 1
[Năng lực dựng chuyện]
• Phần 2: Tối đa 10 slides trả lời cho thách
thức 2 [Xây dựng thương hiệu]
In 1 phiên bản màu, 2 mặt và cắt trang
Hiến Não Nhân Đạo gửi về văn phòng
WeCreate 99 Huỳnh Tịnh Của, Phường 8,
Quận 3, TP. HCM. Mỗi trang báo chỉ hợp lệ
cho 1 bài dự thi.
Whatelse 10.2017 /61
Create HIẾN NÃO NHÂN ĐẠO

DỰNG CHUYỆN
NĂNG LỰC
hia sẻ 4 hình ảnh có caption theo
chủ đề mùa đông mà bạn từng
chụp. Hãy nhớ rằng có vô số cách thể
hiện mùa đông lý tính và cảm tính.

Từ 4 hình ảnh đó, hãy viết một câu

chuyện <200 chữ để liên kết chúng lại.
Câu chuyện cần có mở và kết, phải hiểu
được và khác lạ.

THƯƠNG HIỆU
ây dựng một chiến dịch truyền
thông cho thương hiệu dầu cù là
Sao Vàng cho mass audience. đề bỏ túi trong vòng một nốt nhạc

Yêu cầu đặc biệt là phải hợp tác với một

nền tảng digital có sẵn, và leverage
trên brand essence của nền tảng này
để chuyển tải thông điệp của sản phẩm.

Bạn hãy chọn 1 trong 3 nền tảng này,

sáng tạo concept, chiến dịch truyền
thông, và 1 sản phẩm truyền thông bất
kỳ (có thể bài hát, album hình, key visual,
viral clip, v.v...).

62 / Whatelse 10.2017
Impact CUỘC SĂN Impact CUỘC SĂN

BOUTIQUE AGENCY:

nhỏ size,
có sức chơi dài?
Có thể nói ngành quảng cáo Việt Nam được
chính thức khai phá bởi những bậc đàn anh
quốc tế giàu kinh nghiệm. Thế nhưng gần
đây, xu hướng các agency nhỏ không ngừng
mọc lên. Liệu trong “cuộc chiến” agency,
những chàng bé con David có thắng nổi
người khổng lồ Goliath?

BÀI TRỌNG NGUYỄN // BIÊN TẬP WHATELSE TEAM // TRÌNH BÀY KAYLAN TRẦN

G iữa những bóng cây đại thụ mang tên “global

agency” hay “international agency”, các “boutique/
independent agency” phải tìm thế riêng trong cuộc
chơi mà độ nhỏ/to đôi khi chẳng còn quan trọng.
Từng trải qua cả hai thể loại cuộc chơi của agency
quốc tế và độc lập, tôi muốn kể lại vài câu chuyện
liên quan đến Dinosaur – một boutique agency đã tìm cách thoát
khỏi con đường “tuyệt chủng” và trụ vững như thế nào.

72 / Whatelse 10.2017 Whatelse 10.2017 /73

Impact
CÓ NHỎ RỒI MỚI THÀNH TO
Cách đây khá lâu, một hãng sữa
đậu nành hầu như chưa có tên tuổi
trên thị trường, văn phòng ở mãi tận
Quảng Ngãi xa xôi đến gõ cửa các
agency quảng cáo tìm đối tác truyền
thông. Có thể những agency lớn, nổi
tiếng sẽ e dè trước một khách hàng
mà họ chưa thấy tiềm năng.
Nhưng là boutique agency, dĩ nhiên
Dinosaur không (dám) “chảnh”, kén
cá chọn canh. Chúng tôi hẹn gặp, và
ngay từ đầu đã thấy thiện cảm với
khách hàng này. Đồng cảm với họ ở
chỗ họ cũng nhỏ xíu xiu giữa bao gã
khổng lồ, cùng những con người Việt
Nam muốn mang đến những điều tốt
đẹp cho Việt Nam.
Họ chưa có ban bệ marketing, chiến
lược, kế hoạch hoành tráng hay
túi tiền khủng, nhưng cái họ có là
sản phẩm tốt và một niềm đam
mê mãnh liệt trong việc mình
đang làm. Nhìn họ tạo ra sản
phẩm, chăm chút từng li từng
tí như những đứa con – cách
mà những người làm thuê ở các
công ty lớn nước ngoài chưa
chắc sánh bằng. Không gì khiến
creative chán nản hơn việc khách
hàng vứt cái bụp một sản phẩm
được làm ra từ nhiều tính toán
nhưng lại quá thiếu tình cảm,
thiếu sự yêu thương tin tưởng
vào chính tạo vật của mình và
yêu cầu agency “làm gì cho nó có
74/ Whatelse 10.2017
Impact
cảm xúc và ý nghĩa” nha. Gặp được
khách hàng sẵn sàng lao tâm, sẵn
sàng bỏ qua cái sự chảnh của dân
quảng cáo để gõ cửa từng agency
tìm kiếm “bộ áo mới” cho con mình
thì thật là “phúc phận” của người
sáng tạo.
Cái lợi của những công ty nhỏ, ít
nhân sự là những người đứng đầu
(senior level) cùng làm việc với
nhau, không thông qua lớp lang
cồng kềnh rắc rối. Tôi còn nhớ có
những buổi họp mà khách hàng bay
từ Quảng Ngãi vào rồi rủ đi vào quán
cơm bụi bình dân, nói chuyện trong
lúc ăn, chẳng cần câu nệ sang trọng.
Mấy người đó, họ có yêu có ghét - Mấy người đó làm ta muốn theo, chê KHỦNG LẮM NHÉ!
họ sẵn sàng ra quyết định, dám chơi ta muốn sửa, khen ta muốn…xỉu. Ít ai biết rằng tôi từng ngồi ở văn
dám chịu chứ không thảo mai xô đẩy phòng McCann Bangkok trong một
trách nhiệm. Như những người bạn tri kỷ gặp nhau, tháng để quan sát cách làm quảng
hai bên đã bắt đầu bằng những việc cáo của người Thái – nơi mà ECD ở
KHÔNG GÌ KHIẾN nhỏ nhất có thể làm được. Chẳng đó đã từng đại diện Thái Lan chấm
hạn người ta có tiền làm TVC 30s, giải ở Cannes Lions nhưng chẳng
CREATIVE CHÁN mình nhà nghèo thì chơi 15s, miễn biết tiếng Anh. Có lẽ học tập theo
NẢN HƠN VIỆC ấn tượng và thu hút là được. Rồi từ cách của người Nhật, tính tự tôn
KHÁCH HÀNG những cái nhỏ, hàng tung ra bán tốt, dân tộc của họ cao lắm, muốn cái gì
thế là lại đầu tư cho những dự án lớn thì trước hết phải
VỨT CÁI BỤP hơn. Chớp mắt, doanh số bán của nghĩ người Thái
MỘT SẢN PHẨM thương hiệu tăng đến 300%. Nhìn sẽ làm được, cần
ĐƯỢC LÀM RA khách hàng lớn dần, và agency mình học ngoại ngữ
cũng lớn dần, vui không kể xiết. Cái làm gì cho cực.
TỪ NHIỀU TÍNH thú đồng hành đó xưa khó kiếm, nay Họ hơi bảo thủ
TOÁN NHƯNG lại càng khó hơn. trong việc chẳng
LẠI QUÁ THIẾU chịu học và giao tiếp bằng
HÀNG VIỆT NAM
TÌNH CẢM
Whatelse 10.2017 /75
 Impact
tiếng Anh nhiều, nhưng cái bảo thủ
đó xuất phát từ niềm tin là “dân
mình làm được tất”.
Trước đây khi tôi làm ở các agency
quốc tế tại Việt Nam, một phim
quảng cáo nhỏ xíu cũng thường
mang rất nhiều “yếu tố nước ngoài”,
nhất là hay bay qua Thái Lan để
quay phim và làm hậu kỳ.
Giờ đây, Dinosaur luôn tìm cách
khuyến khích “hàng Việt Nam” như
đạo diễn, diễn viên, production
house, trường quay... Không chỉ để
tốn ít chi phí hơn mà bởi vì chúng tôi
tin rằng Việt Nam sẽ làm được.
Khi tung phim quảng cáo sữa Gạo
Lứt Koshi (cũng là một nhãn hàng
TVC sữa gạo lứt khá nhỏ nhưng có khát vọng lớn),
Koshi do Dinosaur
thực hiện nhiều người hỏi Dinosaur sao làm
76 / Whatelse 10.2017
được 3D hoành tráng thế, ở nước
nào vậy, đạo diễn nước ngoài hả, chi
phí mấy trăm nghìn Đô phải không?
Thực tế là toàn bộ ekip và quy trình
sản xuất đều là Việt Nam 100%,
tự tìm tòi cách dựng cảnh và quay
phim một cách hiệu quả nhất và đạt
chất lượng cao nhất chứ tiền đâu mà
mướn nước ngoài làm 3D.
Là một agency nội địa, Dinosaur
luôn muốn làm những gì có chất
Việt Nam trong đó. Một ví dụ là nhãn
hàng thuốc trị sẹo Dermatix nhập
từ Mỹ. Người Việt khi bị sẹo thường
tìm các phương pháp hay sản phẩm
có tính dân gian hơn là đến với hàng
nước ngoài. Thế là Dinosaur đã tung
một chiến dịch nhỏ chứng minh rằng
dù là từ Mỹ như Dermatix am hiểu
người Việt lắm. Cụ thể là một quảng
cáo dựa trên chất liệu nhạc dân
ca và các post trên Facebook đều
chứa những bài vè, thơ ngắn, đoạn
lục bát (cách người Việt xưa bày
mẹo hay kê toa thuốc cho dễ nhớ)
đã ra đời. Trước đó, Dinosaur cũng
đã cùng nhạc sĩ sáng tác một radio
mang đậm phong cách Tân cổ giao
duyên cho nhãn hàng cà phê có tên
“Hắc Công Tử” & “Bạch Công Tử”
đang dần khẳng định chỗ đứng ở thị
trường miền Tây.
Theo quan sát của tôi thì hiện nay
khách hàng có xu hướng tìm đến
các agency “nhỏ nhắn, xinh xắn,
khỏe khoắn”, cũng giống như cách
người ta đến Việt Nam du lịch mà bỏ
qua mấy khách sạn 5 sao to đùng
để chọn một homestay bé nhỏ và
ấm cúng vậy. Theo tôi thì có 2 lý do
chính (về sáng tạo) để mọi người
tìm đến boutique agency, đó là “lạ”
và “sâu”. Cái đầu tiên thì tùy dự án,
nhưng cái thứ hai thì lúc nào cũng
phải làm được. Đa số agency độc lập
có nhân sự, nhất là bộ phận creative
chủ yếu là người Việt nên thuần Việt
và dễ “chạm sâu” vào tâm tình của
người tiêu dùng trong nước hơn.
Không biết người ta có như vậy
không, nhưng tôi thích nghĩ vậy –
cho nên khi thực hiện các chiến dịch
quảng cáo, tôi muốn mỗi khâu đều
được làm với càng nhiều người Việt
thì càng tốt.
Impact
Ở trời Phi, vận động viên tám lần
vô địch Olympic “Tia chớp” Usain
Bolt có một nghĩa cử dễ thương ghê
gớm: Bạn í tuyên bố rằng ông nào
muốn chụp hình tui quảng cáo thì
phải đến chụp ở nước tui, để mang
công ăn việc làm cho dân Jamaica
tui nha.
LÀM MỚI ĐỂ CÓ HỨNG CHƠI
Trong một buổi phỏng vấn, anh
Phan Quốc Công - sáng lập tập đoàn
ICP (sở hữu nhãn X-Men) từng chia
sẻ bí quyết cạnh tranh của mình với
những tập đoàn đa quốc gia có hàng
trăm năm kinh nghiệm:
DÙNG SÁNG
TẠO ĐỂ ĐẤU
KINH NGHIỆM,
LẤY TỐC ĐỘ ĐỂ
THẮNG QUY MÔ
Câu chuyện của boutique agency
cũng vậy - thế mạnh chính là sự linh
hoạt, nhanh thay đổi và làm mới mình.
Ngày càng có nhiều thương hiệu mới
với công dụng, tính năng và cách làm
marketing khác lạ - đặc biệt là những
sản phẩm công nghệ: e-commerce
này, Grab - Uber này, Fintech này.
Whatelse 10.2017 /77
Impact CUỘC SĂN
Đó là đại diện cho giải pháp mới của
những nhu cầu mới, họ rất nhanh,
dám thử thách và liên tục nâng cấp
mỗi ngày. Họ sẵn sàng thử và sai
(“move fast and break things” - triết
lý những ngày đầu của Facebook)
nên chỉ thích chơi với “bạn” cùng
style. Chính bản thân sản phẩm của
họ đã là một sự đột phá, cho nên
agency làm việc với họ cũng phải
dám chơi tốc độ, lì, và không ngừng
học hỏi cái mới - điều đó khiến nhiều
bên đã lựa chọn boutique agency.
Thường các bạn ở agency lớn có hai
cái than “nhiều việc lắm” và “việc
chán lắm”. Ở boutique agency, việc
cũng nhiều vô kể nhưng có lẽ độ
chán thì đỡ hẳn. Các nhãn hàng
thuộc lĩnh vực mới vô cùng thú vị,
mỗi ngày là một bài học mới.
78 / Whatelse 10.2017
Impact CUỘC SĂN
Khách hàng cũng rất cool ngầu, trẻ
trung, luôn muốn làm những điều đột
phá và hướng đến tương lai. Chính
họ đã hối thúc agency phải tìm hiểu,
nghiên cứu những yếu tố mới trong
quảng cáo, trong đó có VR (Virtue
Reality), AR (Augmented Reality), AI
kéo nhau sản xuất “viral video” và
cho rằng đây là giải pháp cuối cùng
khi không có tiền làm TVC, họ đã
Campaign Meed do
thách thức agency “What’s next?” và Dinosaur thực hiện
“What else”?
Cuộc chơi trong lĩnh vực này chỉ
mới bắt đầu nên chưa thể nói nhiều,
nhưng nó thật hấp dẫn, và ít nhất
là nó giữ lửa cho những người làm sáng tạo vốn
luôn tìm cách làm mới chính mình. Thường mấy
boutique agency không làm với nhiều khách
hàng lớn (vốn chính là một kênh quảng bá cho
agency) hay không có đủ ngân sách để tham
gia giải thưởng quảng cáo này nọ nên
mấy bạn junior creative cũng ít biết
đến. Nhưng không sao, ai tìm sẽ
thấy - mà thấy (hy vọng) sẽ
đáng chui vô!
Whatelse 10.2017 /79